提升文化底蘊助力旅游高質量發展

王蕾

（中共日照市委黨校，山東 日照 276800）

黨的十八大把堅定“文化自信”寫進了國家戰略，黨的十九大提出了“我國經濟從高速發展向高質量發展”的經濟發展模式轉變，文旅融合使“文化旅游”產業發展迎來了新契機，旅游消費成為人們追求美好生活、提升生活品質的新消費方式。旅游本質上就是一種文化消費，同時旅游的發展能夠促進文化的傳播與交流。深度挖掘和提升地域文化價值，能夠為開發有地方特色的文化旅游項目提供重要參考，使有地方特色文化價值的旅游項目更有吸引力和競爭力，對推動我市旅游產業轉型升級，增加旅游產品附加值，增強旅游產品抗風險能力，提升旅游業發展活力，延伸旅游產業鏈等方面都有重要意義。

隨著國家文旅融合發展戰略的公布，我市抓住這一契機，于2017年發布了《日照市“旅游富市”戰略行動計劃（2017-2020年）》，并將“旅游富市”戰略作為我市經濟轉型的重要規劃，伴隨著機構改革的逐步完成，深入推進“旅游富市”戰略迎來了一個難得的創新發展機遇期。我們應該充分利用這一重要機遇，整合全市旅游資源和文化資源優勢，借助文旅體制機制融合產生新驅動力，不斷提升城市旅游文化品質，助力打造日照“旅游之城”的金名片，推進我市各項事業邁向新臺階。

一、充分挖掘文化資源，提供旅游項目素材

（一）日照旅游文化資源的構成與淵源

日照歷史悠久，因“日出初光先照”而得名，在其發展歷程中形成了豐富多樣的文化，有類型多樣的民俗文化和豐富多彩的人文活動。

日照市是“龍山文化”的重要發祥地，已發現“龍山文化”遺址近百處，證明曾經的日照兩城是亞洲最早的城市 。春秋時期的莒文化與齊文化、魯文化并稱“山東三大文化”。日照農民畫享譽中外，是國家文化部首批命名的中國現代民間繪畫之鄉，是當今“中國三大農民畫鄉”之一。有被大文豪蘇東坡贊譽為“奇秀不減雁蕩”的佛教圣地五蓮山。是西周時期偉大軍事家和政治家姜子牙、孔子的老師項橐、南北朝時期杰出文學評論家劉勰、中共一大代表王盡美、當代著名物理學家諾貝爾獎獲得者丁肇中、原中央政治局常委宋平等名人志士的故鄉。

（二）日照旅游文化資源的特點及獨特優勢

日照市的地理位置、氣候條件、人文歷史、城市定位幾方面的因素，形成了日照市文旅資源的獨特優勢，日照市位于山東東南沿海，冬無嚴寒、夏無酷暑，擁有浪平攤闊的金沙灘，由這片土地所種植的日照綠茶聞名遐邇。城市生活簡單舒適，適宜旅游和長期居住，曾獲聯合國人居獎。日照城市發展潛力巨大，旅游業一直是全市重要支柱性產業。近年來，在全市旅游富市戰略指引下，日照市打造了多個旅游品牌，繼“有一種生活叫日照”成為日照最新旅游文化品牌之后，“有一杯綠茶叫巨峰”，“有一種味道叫嵐山”等區縣、鄉鎮特色品牌應運而生，通過激發文化吸引力打造非來不可的高品質日照之旅。旅游業發展展現出強勁勢頭。

二、開發文化資源價值，打造過硬旅游品牌

（一）現階段已經挖掘的文旅資源

日照環境要素品質高，為發展休閑度假、康體養生等旅游產品奠定了堅實的基礎；產業要素類型豐富多樣，與旅游業的融合發展具有良好的基礎，科普觀光游、旅游裝備制造極具發展前景，環境與產業資源將成為日照發展旅游的亮點資源。

日照旅游要素數量眾多、分布廣泛，資源數量優勢明顯，各類資源進行相互疊加，形成多種資源要素富集的旅游區，利于進行綜合型旅游開發，有巨大的旅游開發發展潛力。文化要素融入日照旅游的方方面面，隨著東方太陽城天臺山項目、莒國古城、日照海洋公園、東夷小鎮等項目工程的逐步展開，地方文化魅力漸漸展現出來，日照非遺文化、茶文化、太極文化、美食文化、這些近年來逐漸被重視、熱門的新興的文化業態等已經引發人們關注，一些旅游投資建設項目、文化產品也得以投放市場，反響良好。

日照旅游要素具有空間分布的地理集中性，是一種大分散、小聚集的分布格局。東部有海濱風光和臨港產業集群，中部有五蓮山等山體資源，西部有遺存豐富的莒文化，形成特色鮮明的旅游功能分區，相互之間具有互補性。

（二）蘊含挖掘潛力的文旅資源

日照旅游發展正向高質量、高品質進軍，但旅游資源開發水平不高，旅游亮點、爆炸點等精品項目較少，開發程度與資源品級不相稱。這就需要對自身的文化優勢加強研究，對地域性文化內涵進一步挖掘，建設獨具特色的景區（點）及配套文化娛樂設施等，形成完整的文化旅游產品體系，進一步提高日照太陽文化、莒文化、海洋文化、東夷文化等獨特吸引力。為日照旅游培育新增長點、產生新動力，進一步帶動旅游項目高質量發展提供文化自信和智力支持。

調查數據 顯示，來日照的游客在旅游六要素中“娛”方面的消費支出占比不足1.00%，說明在文化品質方面的要求還沒有達到游客滿意的文化消費需求。開發夜游的項目中，提高本地居民的參與度，讓游客體驗到的不僅僅是專為游客提供的旅游項目、可消費產品。要向全域旅游、全方位文化體驗延伸。

在旅游文化可玩性、趣味性、體驗性及具有本地特色的文創產品等方面的探索還有一定可挖掘的潛力，如天臺山太陽文化的歷史文化底蘊與實際文旅產品開發銷售之間還有一定隔閡，中高端旅游產品缺乏深層次文化內涵，文化品位的支撐普遍不足。

三、提高文化旅游品質，塑造城市發展形象

（一）提升城市文化品牌影響力

進一步加強旅游之城的文化品牌影響力。宣傳推廣應用“陽光海岸·活力日照”旅游形象標識與口號。借助新媒體、網絡IP等，加強與本地智慧旅游產品“一機游日照”聯網互動，開展系列推廣活動，使“陽光海岸·活力日照”品牌深入人心。

加大宣傳，承辦好具有影響力的各種文體賽事、各類會議、各種節會，提高全國文明城市、全國森林城市等城市名片知名度與影響力，提升市民對地域旅游文化的歸屬感和認同感；完善“旅游之城”各項基礎設施建設，融入地域文化元素豐富旅游設施的人文色彩，增強文化吸引力；統一編寫體現日照厚重歷史感、由較強吸引力的旅游宣傳語、導游詞等，創新感受豐富的導游方式。

強化日照特色的節慶儀式感、提高市民的地域文化自信心，提高活力日照的幸福指數。在旅游目的地、具體項目中，加大游客與市民共同的體驗性、可玩性、互動性。

（二）提升旅游商品的文化底蘊

借鑒故宮文創的成功經驗，結合日照地域文化特色，設計一批具有日照文化符號的高品質、接地氣、有吸引力的旅游產品，逐步延伸旅游產業鏈。目前天臺山文旅項目一期工程基本完工，已對游客進行部分開放，但缺乏代表日照太陽文化的中高端文旅產品，有待進一步設計開發；日照黑陶歷史悠久、知名度較高，但與旅游市場的結合不佳，產品設計傳統單一，缺乏吸引力和時代感，未來對于黑陶體驗館可研究打造“前店后廠”的發展方向，設計體驗性高、可提供電商服務的新型旅游商品，拓寬銷售渠道，遠播文化價值；日照農民畫是大眾接受度高、較受歡迎的農民畫作，可結合旅游商品設計外包裝等等，既提高旅游收益，又進一步宣傳日照特色文化?！坝幸环N味道叫嵐山”代表“日照味道”美食文化，游客滿意度較高，但目前更多的是簡單和粗線條的中低端餐飲服務，海鮮美食文化的內涵有待進一步挖掘提升；日照雖有較高知名度的民宿品牌，但從全市來看，民宿還處于摸索階段，整體發展不均衡。

（三）加強對文旅市場的科學管理

建設風清氣正的文旅市場在很大程度上影響和促進城市更好更快發展。2018年調查數據顯示：從國內游客對日照市旅游各項服務得分來看，購物滿意度、服務等相對較低。說明日照旅游在科學管理上還有很大提升空間。而游客消費情況也體現旅游產品開發設置、旅游服務品質等方面的成功與否。是實施旅游富市戰略的一項重要考量指標。開展文旅市場專項整治行動，鼓勵、培育社會自治力量加入到共同監管行動中來。強化相關從業人員培訓，提升從業人員整體素質。

（四）塑造旅游之城新形象

塑造城市形象是展現一座城市文化魅力的一個重要方面，可以讓游客有更高的認可度和重游意愿，帶動旅游更快發展。

便捷的交通是旅游發展的基礎保障，根據近年來游客評價反饋情況，游客對交通設施和服務滿意度較高。據2018年度旅游統計分析報告顯示，自助行游客占比近八成，基于良好的交通便利條件，對于私家車出行的大熱趨勢，我市應盡早規劃建設大型智能停車場。在冬季等旅游淡季開發修建地上＋地下大型停車場。同時，增強停車場的智能化自助購物及便捷服務等，增加一機游與景區包括停車場區域的智能聯網多功能服務。有利于對車輛的集體存放和統一管理，方便自駕游游客出行，也有利于游客享受高效便捷的服務。隨著日照機場的建成使用、高鐵時代的來臨，日照陸?？樟Ⅲw交通格局將更加完善，給日照旅游發展帶來更多的機遇。

挖掘淡季適宜組織開展的室內活動，包括文化演藝、展覽展會、各類室內文體賽事等。研究開發各種新業態和產品，增加日照文化旅游的深度，打破旅游淡季的壁壘，展現四季全景旅游之城特色。

歷史文化為日照旅游帶來沉淀和底蘊，歷史從遠處走來，又落在我們腳邊，這種新奇的探索引發人們旅游的熱情和動力。遠古神秘的東夷文化、太陽文化、古莒文化等有著深厚底蘊，正在被再次挖掘和開發利用。作為地域文化傳承和發展的重要方面，以旅游的形式展現在人們面前。當代文化賦予這座新興的沿海城市以活力和魅力，日照旅游依海而興，做大做強海洋文化仍應是我市旅游發展的主要方向，海洋文化凝聚了日照濱海旅游的優勢。文化是旅游的靈魂，隨著文旅融合的不斷深入，日照“旅游富市”將為城市發展帶來新動能，建設“美麗富饒、生態宜居、充滿活力”新日照。