湖南文化產業新業態選擇與培育機制研究

張春葉

（湖南涉外經濟學院，湖南長沙 410205）

湖南作為一個文化大省，湖南的歷史可謂悠久，在現代化文化不斷發展的今天，湖南文化產業也面臨著文化產業新業態的選擇，在這種背景下，湖南的文化產業仍舊保持著蓬勃發展的勢頭。在媒體新業態方面，湖南的文化產業主要包括“數字出版、手機動漫”等。在演藝娛樂新業態方面，主要表現為民族特色的演藝盛行，以及歌曲創作與比賽方面一片火熱。在旅游新業態方面，湖南文化產業緊抓湖南本省特色，推出了紅色旅游線路、生態文明旅游、鄉村之路等獨具文化特色的旅游項目。在外界看來，湖南的文化產業發展前景十分美好，但是不可否認的是，在湖南文化產業發展過程中，仍舊存在許多問題和潛在風險，必須要在文化產業新業態發展背景下，做出正確的產業選擇，必須要采取各種措施保證湖南文化產業新業態的健康穩定發展。

為了促進湖南文化產業新業態的發展，需要認真深入的探討文化產業新業態的內涵意義，站在湖南文化產業的發展視角，對湖南文化產業新業態進行分析，聯系當前文化和經濟的發展背景，推動湖南文化產業新業態與當前湖南的文化機制相融合，在發展文化產業的同時，不可忽視技術產業、經濟產業等其他產業的發展，如何將產業之間聯系起來，把湖南文化產業新業態的發展推入正軌，這都是需要進行深度分析的。

1 文化產業新業態的概述

1.1 湖南文化產業新業態的內涵

在 2007年黨的十七大報告中提到了“要利用高新技術來培育新興文化業態”，也就是說在文化產業發展過程中，要充分利用數字技術或者說高新技術來推動文化產業的創新發展。實際上，文化產業新業態發展到今天還沒有一個確定的概念，只是各行各業根據自身的行業理解，對文化產業新業態做出了一個基本的概念：“要利用數字技術，以創新為突破口，不斷創新文化產業的形式，但是要利用文化創意來創新文化，從而再通過文化產業的發展，借助新媒體等高科技技術，帶動整個文化產業新業態的發展運轉?！?/p>

文化產業新業態作為一種新興的產業形態，主要是將高新技術運用到傳統的文化產業中，讓傳統的文化產業脫胎換骨，煥發一新?；蛘咄ㄟ^高新技術開發出具有商業價值的文化產業。在文化產業新業態中，數字內容是支撐文化產業新業態的骨架，科技創新則是推動文化產業新業態向前發展的驅動力，而創新創意就是文化產業新業態的心臟和大腦，沒有創新和創意，文化產業新業態就是一潭死水，沒有任何的生機與活力，文化產業新業態也不能很好地適應時代發展，這將在很大程度上不利于整個文化產業新業態的發展。當文化產業新業態發展到了一定的規模和程度時，就會衍生出各種不同的形式，比如說“報紙出版業、新聞傳播業、廣告業、旅游業、新聞娛樂業等多種形式?！?/p>

1.2 文化產業新業態的類型

需要區分的概念是“文化產業”和“文化事業”，文化事業是不以營利為目的的，專門對文化進行繼承、傳播和弘揚的事業單位，它們的工作基本都是公益性的，需要國家政府部門的資助。但是，“文化產業”不同，文化產業的經營者一般都是企業家，在經營過程中，主要通過高新技術作為依托，推動文化創新，創新文化形式，推動文化產業新業態的創新和發展。在文化產業的發展過程中，逐漸形成了三種產業類型，文化產業新業態中的第一種便是具有豐富的文化內涵，專門依靠文化資源來盈利，將文化資源進行合理的創新，并且加以利用，就可以發揮出文化資源的優越性。首先以文化資源的內容創新為核心，然后利用文化資源的銷售和傳播謀取利益。比如說：“圖書、報紙、雜志、影視制作等”，通過對這些文化資源在內容上的創新可以在為人們提供便利的同時贏取利益。

第二種，就是以提供娛樂性質的服務為主，娛樂性較強。第三種則有一種錦上添花的感覺，這種形態下的文化產業，為其他的文化產業增添文化附加值。旅游業、裝潢和設計行業都是屬于這種類型的文化產業。這種產業看似不起眼，但是在整個文化產業新業態發展過程中，發展潛力巨大，發展前景比較好，是文化產業新業態發展中不可缺少的一支文化產業類型。

在此基礎之上，可以剖析湖南文化產業新業態，不難發現在湖南文化產業新業態發展過程中，這三種文化產業的類型都具備，然而各自所占比重又有所不同，在湖南文化產業新業態中包含第一種類型，表現為依靠文化資源進行生產和銷售的媒體新業態，第二種主要提供娛樂性質服務的文化產業新業態，以文化演藝發展為代表。湖南文化產業新業態中的第三種產業類型，則以湖南獨具特色的紅色文化旅游業和鄉村之路的農家樂為主，通過對這些文化產業進行創新和進一步的開發，可以推動整個湖南文化產業新業態的向前發展。湖南省的文化產業類型多樣，歷史文化底蘊比較濃厚，而且根據自身的發展現狀，走適合自己的文化產業發展道路，可以說湖南的文化產業新業態發展前景一片大好。

2 促進湖南文化產業新業態發展的策略分析

2.1 加強文化產業之間的聯系

文化產業新業態是傳統文化產業發展到今天的一個必然結果。在新興的文化產業新業態中，湖南如何在文化產業新業態中穩定發展的問題亟待解決，在當前經濟發展的新時代，文化產業新業態在經濟全球化過程中承擔著重要責任，湖南文化產業新業態的發展狀況在很大程度上影響著湖南未來的經濟走向和文化產業的發展前景。而且湖南作為一個文化產業類型豐富并且歷史文化悠久的大省，如果文化產業之間能夠加強聯系，有利于促進不同的產業進行合作，實現優勢互補，推動彼此之間共同發展，實現合作共贏。首先湖南省可以借助湖南廣電的力量，發揮文化產業媒體新業態的優勢，整合湖南文化產業中的媒介資源，積極利用廣電傳媒文化產業進行宣傳，尋找更多的合作方。

另外，還要順應新媒體時代潮流，善于借助新時代中的數字技術等高新技術，開發一些新媒體業務，促進湖南文化產業新業態的發展腳步，拓寬湖南文化產業的寬度和廣度。比如，可以利用利用湖南文化產業中獨具特色的廣電媒體和資金優勢，創新文化產業的形式。其次，不能忽視傳統文化產業的地位和重要性，湖南許多傳統的文化產業，獨具特色，有自己的文化特色，通過加大對傳統文化產業的資金投入，加大創新力度，對傳統文化產業進行升級改造，加快數字電視、文化出版等傳統文化產業的技術升級。另外，還可以利用高新技術為傳統文化產業發展拓寬新的渠道，促進湖南文化產業新業態與傳統文化產業并行發展，然后再借助高新技術來促進傳統文化產業的進一步創新和發展，這樣才能有效利用文化資源，實現文化產業新業態的健康發展。

2.2 優化文化產業結構

湖南的文化產業結構，將在很大程度上影響湖南未來的文化產業新業態的發展方向和狀況。湖南的文化產業結構是否合理，以及文化產業的分布層次如何，也將影響到未來湖南文化產業新業態的發展。為了實現湖南文化產業新業態的健康發展，首先，需要根據湖南本省的資源優勢，確立湖南的主導文化產業，然后加大對主導文化產業的資金和技術投入，在湖南的文化產業新業態中，數字電視、旅游業、網絡游戲等呈現出較好的發展態勢。

然后，就是要重視湖南文化產業的層次劃分，了解湖南文化產業新業態中的產業布局，注重區域間文化產業的合理布局，從而推動湖南各地區文化產業的協調發展。在傳統的湖南文化產業格局和發展狀況中，可以看出湖南文化產業呈現出聚集的狀態，為了更好地發展湖南文化產業新業態，有必要打破這種傳統的產業布局，發展以長沙為中心的發散性文化產業布局，另外，湖南還可以利用自身的資源特色，發展獨特的湘西文化和旅游業等，增加湖南文化產業的附加值，促進湖南文化產業新業態的發展。

2.3 充分發揮政策的引導作用

在 2000年的時候，我國就發布了有關文化產業的政策，文化產業首次出現在官方文件中，在后來的發展過程中，有關文化產業的政策不斷完善，這對于湖南文化產業新業態有著重要的指導作用，在國家政策的積極引導下，湖南文化產業新業態的發展，謹遵文化產業的發展規律，合理利用國家政策減少文化產業新業態發展過程中的阻力。在湖南文化產業的繼承和發展方面，要充分考慮到文化產業政策的指導性，根據湖南文化產業新業態的發展方向，制訂出合適的文化產業發展規劃，推動湖南省內新業態的發展。

另外，為了進一步推動湖南文化產業新業態發展，實施新業態專業人才培養計劃，培養一批適應新時代、具備文化產業新業態思想的高素質人才，加強與湖南各大高校的聯系，培養出與未來湖南文化產業新業態相適應的專業人才。其次，還要利用國家政策完善文化產業的融資制度，改善文化產業新業態的貸款環境，為湖南文化產業新業態提供堅實的資金支持和人才供給。

3 結語

在當今時代，文化產業已經成為提升國家經濟軟實力的重要產業，湖南作為一個歷史悠久的文化大省，有必要采取措施，適應新時代下文化產業新業態的發展現狀。我國在“十二五”規劃中，將文化產業規劃為我國國民經濟中的支柱性產業之一，可見文化產業在當今經濟發展過程中的重要性，而湖南作為文化大省，有良好的文化產業基礎，在我國文化產業新業態發展中理應發揮帶頭作用，在政策引導、產業合作、文化產業創新和專業文化產業新業態人才培養方面促進湖南文化產業新業態的創新和發展。