數字出版物之優缺點論說

李建磊 樊鶴平

摘 ?要 ?與傳統的紙質出版物相比較，數字出版物具有體積小、容量大、可快速檢索等優點，它可以將文字、聲音、圖片、影像等結合在一起，傳播速度快、綠色環保、前景廣闊，但因其自身的局限性，需要進一步發展完善。政府在其中可以發揮“引路人”的作用，多管齊下，構建一個良性競爭與發展的出版環境。

關鍵詞 ?紙質出版物;數字出版物;數字交互;政府引導

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）20-0098-03

知識是人類對自然、社會以及自身認知的產物，它必須依賴于某種載體才能存續，而出版物則是知識與其載體的統一體。從原始社會的結繩記事、巖洞壁畫，到后來的甲骨文、銘文、泥板書，再到竹簡、帛書、羊皮書，最終歷史性地發展出了紙質書，伴隨著科技的發展，數字出版物應運而生。承載知識的每一種載體的更迭都標志著人類文明的飛躍發展。作為知識與載體二合一的出版物是人類寶貴的精神財富，它豐富了文化交流，推動了社會進步。如果說紙質出版物讓文化得以積累，文明得以延續，以知識的傳播推動人類從農耕文明進入工業文明，那么數字出版物（電子出版物、網絡出版物、音像出版物等）則讓每一個人都能直接體會到知識爆炸所帶來的好處，通過網絡的互聯互通，知識變得觸手可及。

1 ?數字出版物的優勢

不容否認，數字出版物是在紙質出版物的基礎上發展而來的，是紙質出版物與信息化技術相互融合并超越發展的產物，它以數字代碼的形式將知識（文字、聲音、圖片、影像）存儲在磁、光、電等介質上，既可以通過計算機等固定設備讀取，也可以通過Kindle、手機、平板、MP4、PSP等便攜設備閱讀，讀取方便且存儲量巨大，具有一些紙質出版物所不具備的優點。

1）數字出版物具有體積小、容量大、可快速檢索的優點。

互聯網技術高速發展，只要具有終端設備并聯入互聯網，就可以以海量的網絡云存儲作為數據庫，借助于具有強大信息抓取能力的搜索引擎，僅需支付一定的費用甚至是以免費獲取的形式，就可以下載存儲并閱讀多樣化的知識和信息。讀者借助于瀏覽器，就可以在線搜索閱讀自己喜歡的網絡出版物，方便快捷。

2）數字出版物可以圖文并茂、聲像俱佳、動靜皆宜。

借助于電子閱讀器，讀者可以個性化設置圖文的標題與正文的字體大小、顏色以及字距、行距等排版樣式，調整聲音的大小、語速快慢和影像的清晰度，視聽結合、立體呈現，以其形象性、直觀性刺激人的感官，多角度拓展人的思維空間，幫助讀者獲取更多的有關認知對象的信息。目前大多數電子閱讀器基本上實現了擬書本化，不但輕薄、可折疊，而且可以手動翻頁、做筆記并云端存儲。

3）數字出版物出版周期短、傳播速度快，綠色、環保。

相比紙質出版，數字出版的周期大為縮短，省去了紙質出版所必需的印刷、裝訂、運輸等環節。借助于交互式網絡，數字出版商從發現問題到做出更正（增添、刪除、修改）的反應時間遠低于紙質出版物的修訂重印。借助互聯網，數字出版物可以做到云端存儲、超遠距離高速傳輸，在存儲、傳輸上的花費幾乎可以忽略不計，而紙質出版物的倉儲、運輸費用居高不下。就出版物載體的材質來講，數字出版物并不像紙質出版物那樣消耗木材、水資源并排放污水污染環境，載體可重復使用并越來越便攜且易于保存。

4）借助于交互式數字系統，數字出版物可將“讀、視、聽、觸”融為一體。

比如，原先的博物館藏品宣傳冊雖簡單清晰，但信息量較少，“按圖索驥”的參觀者在缺乏講解員的情況下參觀青銅器、甲骨文等古代文物，生僻字都未必認全，更不用說知曉其來龍去脈、了解相關的歷史典故。借助于數字交互技術，參觀者只需要拿著手機“掃一掃”，就可以觀看、收聽詳細的藏品介紹，方便且不干擾他人。目前最新的AR圖書，集合了三維注冊、虛實結合、實時交互等新技術，將枯燥的文字轉換為虛擬影像疊加于真實物體，營造出虛實難辨的現實場景，實現了聲音、圖像、音頻、視頻甚至游戲的高度融合，綜合調動人的視覺、聽覺、觸覺等多種感覺，將枯燥的文字動態直觀呈現，這種體感交互式的閱讀體驗完全重構了原先二維線性圖文閱讀的舊式體驗，從閱讀者轉變為觀看者、體驗者甚至創造者等多重角色，有利于增進理解、加深記憶。

5）數字出版物的盈利前景更為廣闊，投資風險也更低。

紙質出版物的盈利多來自銷售收入與廣告收入，其收入增長陷入“瓶頸期”，而數字出版物尤其是網絡出版物則大不相同，收入連年增長。幾乎所有的紙質出版物，包括報紙、期刊、圖書，都面臨這一問題，伴隨著印數的衰減，廣告收入大幅下滑。而隨著互聯網普及率逐年攀升，廣告業主更多地將廣告向互聯網投放，網絡出版物亦從中受益。借助于互聯網，網絡出版商可以做到先訂閱、后出版，不但可以提前拿到定金，而且因為是 “網絡”出版，載體成本可忽略不計，將投資的風險降到最低。

此外，部分數字出版物，比如網絡出版物有利于出版社實現出版物從外在形態到流通結算，再到銷售上的無紙化，既降低了管理成本，也節約了社會資源;電子出版物還可以用于保存那些雖已絕版但極具學術意義與收藏價值的典籍，助力學術研究。

但我們也應當清醒地看到，自2016年以來，數字出版物的銷售增速已逐步放緩，而紙質出版物則略有回升。根據咨詢公司普華永道（PwC）的預測分析，“即使紙質書的營收在未來基本保持約合460億美元的水平不變，2020年全球電子書銷售額占圖書業營業額的比例也還不到1/4”[1]。因而數字出版物雖然發展前景廣闊，是大勢所趨，符合歷史發展潮流，但還有一些缺陷需要彌補。

2 ?數字出版物的局限性

隨著互聯網的發展以及人們閱讀習慣的改變，新生的數字出版物越來越受歡迎，但與紙質出版物相比，還有一些短板、弱項需要補齊。

1）數字出版物伴隨著信息技術的飛速發展而誕生，以電子設備作為讀取的媒介，部分數字出版物還需要電子設備鏈入互聯網。因此，要讀取數字出版物，讀者需要具備一定的文化水平和電子設備使用經驗，這對于那些習慣紙質閱讀而不喜電子設備的讀者來說，不啻為一項挑戰。

據國家統計局統計，截至2018年，我國的粗文盲率仍有4.9%，文盲人口約估6 000萬以上[2]。對受教育程度較低的人來說，不管是紙質出版物，還是數字出版物，閱讀都有一定的困難，需要他人的指導和幫助。雖然從長遠來看，隨著科技的進步、人工智能的普及，電子設備的使用會越來越人性化，未來甚至可以全語音操控，但目前受教育程度較低者使用電子設備仍有不少的困難需要克服。

2）相比于紙質出版物，數字出版物的前期投入比較大，作為讀取媒介的電子設備，尤其是那些堪比紙質閱讀體驗的（帶有電子墨水屏的）新版閱讀器，更是價值不菲。我們雖然不必通過專門的電子閱讀器，而是可以通過在手機、電腦、平板等電子設備閱讀數字出版物，但目前電子設備的更新換代周期僅為18個月，更高的配置、更多的性能需要人們持續不斷的投入，反而不如購買紙質出版物劃算。

很多數字出版物對讀取媒介有特殊要求，比如，音像出版物要求媒介（視聽設備）能夠播放特定格式的音頻與視頻;以光盤、軟盤、優盤等形式存儲的電子出版物要求電子設備能夠讀取以固定物理形態存儲的信息;網絡出版物則需要電子設備接入互聯網獲取數據，網絡要高速、穩定，方便電子設備上傳和下載相關數據。

3）數字出版物雖然制作成本小、周期短，但準入門檻降低也導致出版物質量參差不齊。很多網絡出版物內容審核不嚴、編校質量不高、制作不夠精良，破壞了讀者的閱讀體驗。

相比較而言，包含同等信息量的紙質出版物要比網絡出版物更有價值。換句話說，現有的大多數數字出版物比較適合淺讀、粗讀、快讀，而紙質出版物，尤其是圖書，更適合深讀、精讀、慢讀。

4）保護知識產權任重而道遠。與紙質出版物不同，數字出版物多以二進制的數字來承載知識內容，容易被復制和轉售。網絡世界中對于知識的獲取方式，免費主義大行其道，有些搜索引擎對于抓取到的盜版轉帖網站默認放行，不予屏蔽;有些無良出版商明知會侵犯他人的知識產權，卻打著反對“知識霸權”的旗號將別人的作品盜版之后或打包出售，或免費分享。國內數字出版物的版權保護依然任重而道遠，如果無法形成長期健全的版權開發與保護體系，數字出版行業的轉型升級將舉步維艱。

相比于傳統的紙質出版物，數字出版物雖然伴隨著科技進步的浪潮應運而生，發展前景廣闊，但作為新生事物，需要更長的時間與更多的空間進一步發展完善。在這方面，政府應該擔當“引路人”的角色，引導國民形成良好的閱讀習慣，完善相關的法律法規，加強對非法數字出版物的審查和網絡編輯的培訓力度，建立健康的市場準入與退出機制，形成一個良性競爭與共同發展的出版環境。

參考文獻

[1]彭博社.紙質出版物被Kindle“逼上絕路”，但貝塔斯曼從中看到了巨額利潤[EB/OL].（2017-02-25）[2019-09-17].http：//www.sohu.com/a/127226766_320672.

[2]國家統計局.人口總量平穩增長 人口素質顯著提升——新中國成立70周年經濟社會發展成就系列報告之二十[EB/OL].（2019-08-22）[2019-09-20].http：//www.stats.gov.cn/ztjc/zthd/sjtjr/d10j/70cj/201909/t20190906_1696329.html.