電視類綜藝競演節目的全媒體創新傳播策略思考

楊皓詞

摘 ?要 ?湖南衛視在2018年年初重點推出和打造的一檔原創聲音類魅力競演節目《聲臨其境》，一經播出便備受關注。節目憑借其專業性、創新性、娛樂性自打播出便收獲了極高的口碑和收視率。文章以傳播理論為基礎，在全媒體時代背景下探究其成功路徑，以傳播策略思維為基礎進行深度挖掘并展開重點分析，挖掘節目成功的背后，帶給我們的思考。

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）20-0107-02

《聲臨其境》是湖南衛視自2018年1月重點推出和打造的一檔原創聲音魅力競演秀節目。節目以臺詞和聲音作為切入點，每期邀請不同嘉賓，設定不同的節目主題，通過“經典之聲”“魔力之聲”以及“聲音大秀”等三個環節，比拼演員的臺詞和語言功底，期期精彩，用最純粹的聲音向經典致敬。節目自打播出便創下了良好的口碑。超高的收視率加上每期節目嘉賓的不同聲音展現使得節目呈現了嶄新的樣式形態。節目自打播出便受到了極高的關注度，甚至得到了零差評的反饋。反觀其成功的背后。除了節目導演獨具匠心的設計，嘉賓演員的精彩演繹外，受眾的超高黏合度以及獨特的傳播方式也成了節目成功的重要因素之一。因此，在全媒體環境下本文基于《聲臨其境》的大獲成功，來探討節目傳播創新以及傳播策略思考等方面問題。

1 ?“符號化”傳播策略

《聲臨其境》的大獲成功，除了得益于導演巧妙的節目設計、演員深厚的臺詞功底，以及精湛的舞美設計外。更得益于全媒體環境下網絡媒介的“符號化”傳播——其代表，喜馬拉雅手機App、快手短視頻等。節目的播出更是通過拓寬傳播渠道，多屏互動，植入與互動雙豐收等傳播策略實現了節目的巨大影響。節目的成功借助符號化的傳播使得傳統電視節目從觀眾只能看到觀眾也可以融入其中。在節目第一季中，《聲臨其境》與快手合作?？焓侄桃曨lApp作為國內最大記錄和分享生活社區視頻的平臺，通過這樣一檔聲音大秀傳遞出“每個聲音都值得被記錄，到每個人都值得被記錄的品牌理念”。憑借其理念，《聲臨其境》展現了現代魔力，并與大眾分享聲音的魅力。幫助更多的年輕人懂得以及分享聲音的魅力。極大的提高了受眾與節目的參與度，提升了節目的影響力。在第二季中，《聲臨其境》選擇喜馬拉雅。作為一款非?；鸨氖謾CApp。喜馬拉雅App是目前國內最大的在線移動音頻分享平臺之一。憑借此平臺，《聲臨其境》徹底實現了節目理念傳播的戰略影響力。將經典之聲傳遞給每一個年輕人，弘揚正能量，致敬經典。

2 ?新媒體戰略——為我所用，將傳統文化融入其中

中國，有著五千年優秀的傳統文化基因，《聲臨其境》的成功播出，最大限度增加了傳統文化在全媒體時代的高超影響力。在快速發展的網絡時代，尤其是信息爆炸的今天，年輕人們似乎很難放慢腳步來靜靜品味和欣賞傳統文化。在許多“00后”的心中，“韓流”“小鮮肉”等網絡詞匯充斥著他們的生活，其許多行為改變了他們的人生觀、價值觀?！堵暸R其境》的成功播出最大限度的傳播了傳統文化，帶動了年輕人的創造力。在他們這個新生代的群體當中產生了巨大的影響。在第一季中朱亞文《亮劍》中所配的李云龍生動展現了抗戰時期英雄式人物的傳奇經典故事。弘揚了愛國精神，演員更是用經典的臺詞震撼了現場所有的觀眾。節目組精心的選題設計，如在片段中選取了《董存瑞》《建黨偉業》《智取威虎山》等片段。演員周一圍配音的董存瑞，展現了英雄舍身報國的崇高精神品質，郭京飛再現陳獨秀的激蕩陳詞，觸發了觀眾的愛國熱情及民族情懷。通過“經典之聲”“魔力之聲”以及“聲音大秀”等三個環節的完美呈現和演繹，讓演員演得酣暢淋漓，觀眾看得大呼過癮。在節目文化的傳播過程中，將中華名族自強不息的奮斗的精神刻畫其中。然而在傳統文化的有效傳播中，節目的后期影響力也從未停歇過。然而作為近些年來才開始逐漸走入普通人生活的小眾化配音。曾經并不被人們所重視。然而現如今在全媒體發展的情況下，越來越多的人了解并開始喜歡配音。越來越多的人開始加入了配音者的陣營中，并且挖掘自己身上的潛力。成為了茶余飯后的重要娛樂項目。以前都說孩子才看的動畫片，現在成年人也開始通過配音來關注國產動漫等。因此，傳統文化借助全媒體下喜馬拉雅App、快手短視頻等全新傳播媒介，達到了極大的傳播效力。

3 ?受傳者的心理滿足，傳播戰略的極大提升

《聲臨其境》在最初的節目策劃中，總導演徐晴通過綜合考量外界等各個方面因素，作為一檔以聲音為切入點的競演類節目，每期所邀請的嘉賓在節目的開端用聲音特地偽裝自己的身份。作為電視機前的觀眾能夠完全知道場內所發生的一切，然而現場觀眾卻不知道幕后的聲音究竟是由誰來發出。極大增加了節目的懸疑性和可看性。在看節目的同時，不僅僅滿足了觀眾的好奇心，也同樣放松了觀眾的心情，緩解了工作所帶來的壓力，因此，在節目傳播的過程中，觀眾得到了極大的心理滿足。

“聲臺行表”作為檢驗演藝明星水平的標尺，通過明星的影響力，用他們的聲音塑造了一個又一個鮮活的人物形象，更重現了一個又一個經典的影視片段，如王祖藍在節目中，一個人同時分飾七八個角色。除了正常的影視片段之外配音之外，自己也同樣能夠模仿喇叭、鴨子、公雞打鳴、架子鼓、以及開門、開鎖等生活中常聽到的聲音。我們不僅僅佩服作為一名演員的多才多藝，更能夠體會到，在成功的背后他們所付出的艱辛。這些都為觀眾展現了聲音的可塑性。通過打造精品節目，來傳遞文化精髓。在這一點上，《聲臨其境》應當說具有十分重要的意義。這在之前由董卿主持的《朗讀者》中，也有過成功的案例。

全媒體時代來臨，傳統節目的傳播方式也有了極大的改變。如《聲臨其境》在第一季中通過愛奇藝、快手等網絡媒體進行線上線下的實時傳播。達到了極強的傳播效率。讓受眾在心理上得到了極大的滿足。作為一名傳播者，網絡作為極大的傳播對象，應當說受傳者的心理需求是否得以滿足也是檢驗傳播效果是否得以實現的重要標準?，F場觀眾以及新生班的成員不再是被動的接受信息，而是傳播符號的發起者，以及帶領受眾的引領者。主動的參與嘉賓的競猜，發表自己獨到的觀點，通過聲音以及自己對行業的認識來揣摩究竟是哪位演員通過自己的聲音來展現角色的形象。從而進行實時的參與和互動，達到了良好的傳播效果。

主持人，作為話語的引導者，也成為了節目傳播中不可或缺的重要因素之一。凱叔，這個油膩的中年大叔，憨厚老實的形象，低沉有韻味的聲音，在嘉賓介紹，以及節目傳播串聯過程中起到了十分重要的作用。他的身世背景以及資深的配音經驗也滿足了觀眾十足的好奇心。光頭，成為了我們面前的主持人，并在我們眼前一亮。我們不難發現，凱叔不僅僅是一名主持人，更是一個資深的配音者。奧斯卡大片《變形金剛》中的擎天柱，濃厚的聲音、加上堅強的個性、不折不撓的維護正義和平的形象為人們留下了十分深刻的印象，也成了人們心中永恒的經典。這個聲音就來自于凱叔的創作。我們在深入挖掘這位資深的配音界人士的同時，也發現他曾是中央電視臺《財富故事》的主持人，并且也曾主持過《中華好詩詞》，睿智詼諧的主持風格加上靈活多變的思維方式讓整個現場充滿了歡聲笑語，尤其是與張國立、王剛、張鐵林三位老前輩的相互對話中也同樣體現了主持人的睿智和幽默。同樣凱叔也為上千部電視劇、電影進行配音。應當說，節目的傳播通過主持人的話語引導，滿足了觀眾極大的好奇心，而且更加的鮮活、更加的充滿了趣味性和專業性。同樣也更加的富有形象感。

在傳播策略中，《聲臨其境》通過節目形態的創新以及導演獨具匠心的設計，在傳播效果以及受眾心中得到了極大的滿足。應當說，這也是這個節目成功的重要原因之一。

通過以上的描述，我們透過《聲臨其境》這檔原創節目播出取得的巨大成功，其不僅得益于節目導演以及節目組成員的“匠人之心”。更得益于在全媒體時代，高效的網絡策略傳播方式。在極大滿足觀眾需求的同時，傳播者也推陳出新，為未來的精品節目戰略打下了堅實的基礎。這些渠道和途徑都值得我們探索和深思。

參考文獻

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