非織造布創新為衛生用品帶來增值優勢

■ Nick Carter Avgol公司

非織造布曾經只是編織和針織基材的替代品，隨著產能和性能的提高，以及技術的創新發展，非織造布已經應用到許多新領域，尤其是在高價值商品中的應用得以增加。2020年，非織造布行業將面臨很多新的挑戰，但還有很多事情值得期待。Fibre2Fashion最近指出，到2020年底，全球非織造布市場規模將增長到500億美元，這得益于快速增長的衛生用品領域。

在不斷擴大的制造業基礎設施的支持下，亞太地區非織造布行業預計將呈現顯著增長。4年前，亞洲市場就占據了全球非織造布市場份額的43%，預計在2020年底將超過47%。印度和中國經濟加速發展推動了亞洲非織造布市場增長，非織造布在這些國家得到了廣泛的應用，包括在土工布和迅速發展的汽車工業中的應用。鑒于亞洲市場的快速發展，Avgol非織造布公司在這里投資了許多專用技術和項目，在中國和印度也都增加了產能。

級聯效應——非織造布創新為下游產品帶來競爭優勢

2020年，非織造布行業發展最值得注意的一點是它將給市場帶來級聯效應（Cascade Effect）。

當前，非織造布行業的投資達到了空前的高峰，而價值導向的創新滲透到市場中，為下游品牌帶來了真正的競爭優勢，供應鏈與終端用戶之間的聯系從未如此緊密。這意味著非織造布要承擔更多的角色和功用，因此，主要生產商正在探索現有產品的新基材。

建立與消費者的鏈接，提供差異化產品

新興的全渠道零售格局引起了整個制造業中產品起源和開發策略的巨大變化，非織造布行業也不例外。2020年，非織造布供應鏈最重大的變化之一就是產品選擇和購買的方式，以及產品從一開始是如何設計和銷售的。

在當今市場上，品牌的成敗取決于能否滿足客戶需求。隨著買方市場的發展，消費者正在尋求與其購買的品牌之間的個人鏈接，他們希望獲得良好“體驗”和“一致的價值”，而不僅僅是獲得產品所有權。

消費者如今將品牌價值和提供的生活方式作為購買產品時的優先考慮因素，在衛生用品行業內，消費者從情感和實際需求出發來選擇品牌，例如，親人的健康，環境因素以及購買價值。

在飽和的市場上，產品選擇很多，客戶忠誠度更難以實現和保持，但這對于企業的成功而言非常關鍵。許多商業研究已經發現，消費者品牌忠誠度總體上正在下降。作為回應，B2B和B2C市場中的許多品牌都在尋求新穎的方法向目標客戶傳達其價值和精神，努力促進企業與消費者之間的共鳴。

隨著可供選擇的產品不斷增多，品牌差異化是當務之急。在生產差異化衛生用品時，需要考慮4個方面的因素：

● 競爭力——產品是否有競爭對手不具備的獨特優勢？這些優勢是否能清晰地傳達給消費者？產品是否還可以改進，使其品牌特征更明顯？

● 消費者接受度——如何讓客戶和潛在客戶接受產品，是否應該在產品、包裝和品牌形象中添加一些元素使其比競爭對手的產品更具吸引力？

● 品牌塑造——市場的基調是什么？消費者在尋找什么？品牌形象是否一致，是否與市場價值相符？變換一個品牌是否可以幫助衛生用品在貨架上脫穎而出？

● 產品層次——在飽和市場中，提供具有細微差別的多種層次產品選擇能否勝出？

生產商要利用所有的競爭優勢，突出產品的優勢和關鍵差異點，在眾多品牌中脫穎而出。這也意味著從供應鏈的最開始就要給產品注入特別的價值，在產品設計階段就找出關鍵的差異化領域，并選擇具備更多功能的基材。

正是由于這種需求，Avgol公司投資了非織造布技術，使非織造布基材給產品帶來競爭優勢。對差異化產品需求的一個體現是特殊成網方式非織造布需求的增長，因此Avgol在泛亞地區不斷投資，其中包括在印度和中國的工廠，在這里，專門的非織造布越來越多地用于過濾、衛生用品、土工織物、汽車和建筑等行業。

生產更加靈活，庫存單位增加

長時間使用相同材料進行生產的日子已經基本結束，如今企業的利潤率不僅取決于產能，還取決于生產靈活性。要提高生產的可塑性和靈活性，就要以更快的速度引入新材料和新設計，從而快速有效地滿足消費者的需求。加上滯銷或過時產品的庫存，庫存單位（SKU）就會增加。SKU增加在整個供應鏈中有利有弊，優勢是能夠更迅速地向客戶提供他們想要的東西，增加產品銷售；但供應鏈復雜性增加，會在財務和管理上增加額外的成本。

電子商務使問題更加復雜?，F在，客戶對快遞和送貨速度的期望越來越高，這意味著零售商需要儲備更多的商品，而在多數情況下他們的倉儲空間沒有增大。此外，生產技術的不斷發展也加快了新產品上市的速度和SKU的增加。生產設備需要比以前更靈活，保持長期運行的能力，同時要能快速轉換規格，確保穩定的生產率。這會增加交付的總成本，但獲得客戶忠誠度和長期銷售增長，是成功開展業務的關鍵。

Avgol公司的創新技術

為了給產品注入核心價值，Avgol等非織造布企業在材料研究方面進行了投資，從消費者購買的產品中研究他們的需求，這種策略將會在整個2020年繼續執行。

Avgol 公司開發的FIT系列技術，直接提高基材的性能和品質，無需在下游生產過程進一步附加工藝，巧妙地滿足現代全渠道商業的多種需求，從而為其所應用的產品提供了更強大的價值。

FIT系列技術的模塊化設計還意味著品牌生產商能更容易地開發多樣化產品。例如，BeneFIT Care系列材料通過創建健康的皮膚環境來提供更好的用戶體驗，該材料使用有益的營養油和礦物質來減少摩擦，平衡酸堿度以保持皮膚健康并吸收氣味，從而真正提高產品的價值。ComfortFIT Feel系列材料是具有棉質手感的紡熔材料，可用于紙尿褲等衛生用品，提升柔軟度，從而在不使用共聚物的情況下降低產品的“塑料感”。

Avgol還開發了創新的Waveform 3D技術，通過獨特的設計和成型工藝賦予平面基材以三維品質。Waveform 3D技術在產品外觀、手感和功能方面為產品設計師提供了更大的靈活性。這種三維材料可以表現為打孔、立體或帶有圖案，提供能夠提升消費者體驗的性能，包括通過液體管理和透氣性保護皮膚健康，以及更加柔軟和似棉的質感。

隨著當今消費者對產品（尤其是在飽和市場中）的實用性、質量和功能的更多需求，Waveform 3D技術提供了材料功能的新維度，使品牌更容易憑借非織造布作為競爭優勢并真正地脫穎而出。

結語

2020年是非織造布行業發展潛力巨大的一年。不斷增長的市場（無論是地域市場還是細分產品市場）為非織造布制造商和品牌生產商在內的整個供應鏈提供了顯而易見的機會。要充分利用它們，提供并向消費者傳達價值、創新和提高供應鏈效率將至關重要。

隨著對多樣化和增值產品的需求不斷增長，Avgol從設計之初就將價值融入非織造布基材中。對于消費者而言，這為產品增加了收益，提高了產品在商店貨架上的競爭力。

持續的投資對于釋放非織造布的潛力至關重要。非織造布行業在相對較短的時間內取得了長足的發展，成功的關鍵將是在2020年以后繼續保持這種勢頭。