李子柒A股“帶貨”，星期六女鞋成為“妖股”

在網紅時代，人們早已經見慣了網紅的力量。比如最強帶貨網紅李佳琦，15分鐘賣掉15000支口紅，3分鐘賣出5000單資生堂紅妍肌活精華露，6秒鐘賣出25.5萬張電影票都是他的戰績。

除了帶貨，網紅還能帶動A股。1月3日，上市公司星期六股份有限公司（以下簡稱星期六）再次漲停，連續15個交易日已出現12個漲停。2019年12月初至今，公司股價從6元多一路躥到近24元。

女鞋大佬星期六股價大漲的背后，不是因為新年鞋賣得好，而是因為公司與“網紅經濟”概念搭上關系。去年年底，官媒點贊李子柒，正當其話題討論熱烈之時，坊間傳聞稱，星期六旗下子公司有入股李子柒所在的四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱子柒文化），甚至稱簽約了這位網紅。

傳統女鞋品牌在造網紅、“蹭網紅”之后，終于獲得資本市場的認可。但這也有可能會是一個美麗的夢幻泡影，星期六股價大漲后，隨之而來的是高管的批量減持。

“女鞋第一股”日子不好過

百麗退市，曾叱咤風云的“大眾鞋王”達芙妮從“開店王”變“關店王”，千百度轉盈為虧……當前傳統女鞋企業大多處于衰退狀態，而這些鞋企共同的癥結在于“船大難掉頭”，在消費者需求變化越來越快的時代無法在轉型上跟上步伐。

李子柒

不僅如此，如今的傳統女鞋品牌同質化嚴重，不少消費者表示，自己在逛鞋店時，相同或相似款式的鞋款比比皆是，設計創新度低、性價比不高、品牌相對老化。

作為女鞋行業為數不多的上市企業，星期六的日子也不好過。資料顯示，星期六是A股市場的“女鞋第一股”，于2009年9月3日在深交所掛牌上市。公司旗下擁有眾多品牌：“ST&SAT”（星期六）“D：FUSE”（迪芙斯）“SAFIYA”（索菲婭）等。但是自上市以來，其經營業績一直表現平平，其中2017年巨虧3.52億元，更是使得經營難以為繼。

當然，并非星期六在女鞋業務上不努力。近年來，星期六也曾不斷嘗試調整女鞋業務，比如向高端女鞋業務靠攏。星期六在2012年以2.64億元收購海普（天津）制鞋有限公司80%的股權，引入迪芙斯品牌，以開拓高端市場。盡管品牌矩陣更加豐富，但未能實現利潤的增長。

傳統女鞋生產商還有一個共同的特點，那就是過多依賴線下銷售渠道。一位鞋服行業研究員告訴記者，起初，這些企業大量開店試圖搶占市場，迅速提升市場占有率，提高品牌影響力。但隨著電商時代到來，線下渠道受線上渠道沖擊非常明顯，門店客流量明顯減少，同時，由于門店租金、人力等成本過高，導致線下渠道利潤率極低。

從2014年開始，星期六連鎖店數量出現下滑，2015年關閉283家店，2016年關閉233家店，2017年再關閉222家店……連鎖店不給力，星期六也試圖靠擁抱電商平臺獲得新活力，但效果也并不明顯——高價女鞋幾乎無人問津，低價鞋又在處理庫存，款式太舊。

直到2018年，星期六終于扭虧為盈，當年營業總收入為15.32億元，比上年同期增長1.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1405.93萬元，比上年同期增長103.99%。不過，這些凈利潤的實現卻是歸功于互聯網廣告業務板塊?？雌饋?，傳統女鞋業務真的不好做，死守著這一條路，最終結果可能會死。

星期六“脫鞋”

近年來，星期六逐漸“脫鞋化”。星期六在最新的財報中表示，公司致力于“打造時尚IP生態圈”戰略，著力構建“媒體和社交平臺”、“時尚IP孵化運營平臺”以及“時尚IP集合平臺”，向新零售平臺進行轉型。

2019年3月5日，星期六以約18億元的交易價格收購杭州遙望網絡股份有限公司（以下簡稱“遙望網絡”）88.57%的股份。公開資料顯示，遙望網絡成立于2010年，是抖音、快手、淘寶直播、小紅書等平臺的MCN機構，擁有網紅達人50余位，簽約明星藝人包括王祖藍等10多位，短視頻平臺全網粉絲量約1.5億，累計播放量100億+，月曝光量25億+。

星期六在投資者活動記錄報告中指出，在未來發展中，子公司遙望網絡將打造社交電商定為業務的新增長點。

此前，星期六還在2017年收購了新媒體公司時尚鋒迅和北京時欣，其主要業務為通過Only Lady女人志和Kimiss閨蜜網等時尚信息平臺為廣告主提供營銷服務，目前Only Lady各平臺粉絲總數超過1500萬，Kimiss各平臺粉絲總數超過540萬。

除了收購新媒體公司，星期六還不斷剝離和“鞋”有關的業務。2019年12月20日，星期六發布關于轉讓全資子公司股權的公告，宣布將旗下全資子公司佛山星期六科技研發有限公司（以下簡稱“星期六研發”）100%股權以1385萬元轉讓給佛山市詩穎鞋材有限公司。星期六在公告中表示，星期六研發的主營業務為皮鞋制造，轉讓完成后，星期六研發將成為公司主要供應商之一，“本次轉讓是公司戰略轉型、逐步剝離重資產的其中一環?！?/p>

此外，星期六還表示，制鞋業是一個成熟的勞動密集型產業，進入門檻并不高，“公司轉讓全資子公司的股權，不再保留公司的生產產能，在‘從重變輕的過程中，一方面可以借助供應商降低成本，來應對行業的激烈競爭;另一方面也使公司的生產研發、供應鏈管理部分的重資產釋放或減輕，公司得以集中精力與資源到品牌運營管理及供應鏈管理上，進一步推動戰略發展?！?/p>

盡管星期六的互聯網業務收入仍未超過鞋服類收入，但互聯網業務的增速已經遠超傳統鞋服業務。2019年半年報顯示，星期六實現營收8.9億元，同比增長21.11%，實現凈利潤6084.49萬元，同比增長106.24%。按照業務劃分，星期六服裝鞋類收入約為5.7億元，同比下滑12.4%，互聯網廣告業務收入3.2億元，同比增長283.63%。

李子柒概念股？

此次，星期六被資本市場歸類為“李子柒概念股”就是因為其此前收購的遙望網絡。

坊間有消息稱，“星期六旗下遙望網絡持股子柒文化”，“星期六旗下杭州遙望公司意欲簽約李子柒”。在市場看來，作為此次帶熱A股MCN概念（一種成熟的網紅經濟運作模式）的重要人物，這10個漲停板，李子柒值得。

星期六位于佛山的生產車間流水線。（圖蟲 圖）

但實際上，這是一個非常低級的謠言。之所以說它低級，是因為不同于許多其他謠言無法證實，這一謠言可以輕易地推翻。

公開資料顯示，李子柒所屬子柒文化，從其股權結構來看，杭州微念科技有限公司持股51%，李佳佳持股49%。李佳佳是子柒文化的最終受益人，也是網紅李子柒的真名。星期六實控人張澤民曾通過“星期六投資”入股“廣州琢石”，而“廣州琢石”正是“子柒文化”控股股東“杭州微念”的投資人之一。但是，這并不是說星期六和子柒文化便有了關系。星期六和星期六投資并沒有太大關系。實際上，子柒文化和星期六只是張澤明投的兩個項目。星期六同子柒文化沒有任何關系。

盡管謠言發酵良久，而星期六的董秘也在平臺答復投資者問題時稱，“公司未投資廣州琢石成長基金”，且“李子柒并非公司簽約網紅”，但依然阻擋不了星期六股價的一路走高?？梢钥闯鐾顿Y人對網紅概念的瘋狂。說起李子柒，這段時間最紅的網紅就是她了。有媒體統計，李子柒一年的收入是1.68億，超過很多上市公司一年的營收。

雖然星期六已經撇清了傳聞中的持股關系，但依然有不少股民撲上來。對于持股股東來說，此時不走，更待何時？星期六2019年12月24日公告稱，公司控股股東及一致行動人計劃未來六個月內減持公司股份合計不超過3294萬股，占公司總股本比例5%;3名董監高擬減持合計不超過37.98萬股，占公司總股本的0.058%。

令人奇怪的是，真“李子柒股”反而沒有星期六這個假的“李子柒概念股”漲得歡。A股中與李子柒有間接持股關系的，或許還要數新華傳媒。據企查查數據，新華傳媒持有蘇州工業園區八二五二期新媒體投資中心9.97%的股份，而后者是子柒文化控股方微念科技的第三大股東。新華傳媒在近段時間的漲幅并不算高，僅收獲一個漲停板。公司還在投資者平臺回復稱項目“對公司影響較小”。

有分析表示，主打“網紅電商”的概念在盈利能力能否持續上還有待觀察。眼下，相關個股雖有熱門概念加持，但猛漲背后多數還是游資炒作，比如在2019年12月20日，星期六的龍虎榜數據顯示， 凈買入前三名的營業部分別是頂級游資國泰君安上海新閘路證券營業部、東方證券上海浦東新區銀城中路證券營業部、國聯證券宜興人民南路證券營業部。因此，普通小散想要加入，還需擦亮雙眼，謹慎投資。

● 資料來源：《每日經濟新聞》、《21世紀經濟報道》、《金融投資報》、新浪財經等