新媒體視域下新聞節目主持人的語言風格探析
——以《主播說聯播》為例

□ 趙博宇

一、新媒體視域下新聞節目主持人語言風格的影響因素

（一）媒介環境：推進媒介融合，突破傳統風格

受眾對新聞語言的表達不再滿足于以往單一固定的風格，新聞主持語言要兼顧受眾獲取信息和審美的需求?！吨鞑フf聯播》是《新聞聯播》在新媒體領域的全新嘗試，改變了受眾對《新聞聯播》的固有印象，以一種年輕、輕松的方式呈現，引發廣泛關注。在新媒體視域下，新聞節目主持人要借助新媒介優勢，增強與受眾的黏性，提升新聞節目的質量。主持人不再是一種符號化的展現，而是多元、立體地呈現在受眾面前。主持人要充分運用多樣化的語言表達方式，將內容傳遞給受眾，一方面讓傳播力度和傳播效果達到最大化，另一方面讓新聞節目更好地服務受眾，實現官媒的轉變和價值體現。

（二）受眾定位：堅持用戶理念，獲取受眾關注

目前，網絡受眾群體以青年為主。新聞節目主持人要想對受眾特別是青年群體產生一定的吸引力，就要增加個性化和通俗化的語言形式，拓寬語言的廣度、力度、溫度，堅持用戶理念?！吨鞑フf聯播》利用公眾號、抖音、微博等多平臺模式替代了以往單一平臺模式，傳播時間也不局限于每天的固定時段，而是采用全天候和分段分條播出。這種方式符合受眾碎片化閱讀的時間特點，做到信息找人而不是人找信息，打破信息接收的繁瑣化和固定化，最大程度讓受眾以輕松的方式接受信息。話題選擇也是受眾關注的焦點，更加貼近年輕受眾的心理，讓新聞節目主持人更具個性化、親民化、多元化。

（三）制作理念：創新呈現方式，變化語言風格

手機作為碎片化信息接收最便捷和場地限制最小的工具，豎屏使用是最佳、最便捷的體驗，對于外部環境噪音大的地方，無字幕也會帶來一定的困擾?！吨鞑フf聯播》在呈現形式上也有所創新，給受眾帶來舒適的體驗，無疑會增加受眾對信息接收的滿意度。在視頻制作上，《主播說聯播》從大屏跨小屏、從橫屏跨豎屏、從無字幕到有字幕，增加了觀看的便捷度與舒適度，讓受眾擁有更好的沉浸式觀感體驗?！吨鞑フf聯播》的語言風格融入了個性化的表達樣態、風趣的字幕、輕松的音樂，加上鮮明的態度和恰當得體的副語言表達等，讓新聞節目變得豐富多彩，充滿吸引力。

二、新媒體視域下新聞節目主持人語言風格的實踐特點

（一）規范化和個性化并存

《主播說聯播》里的每位主持人都具有獨特的個性化主持特點。例如，康輝的語言有很強的感染力和共情力。怒懟西方政客時的話語表達，配合干凈利落的手勢和表情，讓受眾感同身受；海霞的語言親切感十足，在為湖北拼單的直播帶貨點評中，說到貨品“帶毒”是歧視和偏見時，說到拉湖北一把時，語氣里充滿了親切和溫暖；剛強的語言特點是成熟穩重，對堅持自我隔離主動上報、未感染任何人的大學生做出評價：“有預判、有行動、有擔當，好樣的！”語言剛勁有力，字字千鈞。

《主播說聯播》的語言呈現出人格化和個性化并存的特點，同時規范化的語言表達也并未丟失。新媒體時代，非官方平臺缺乏信息過濾能力，多重因素作用下新聞經常被過度解讀或傳達信息失真，嚴重影響新聞語言的規范性。受眾在消息雜亂下難辨真偽，會對新聞媒體的權威性產生質疑?！吨鞑フf聯播》作為權威主流平臺下的新聞節目，主持人需要保持應有的規范，為受眾提供準確的第一手消息。主持人在追求創造性地運用語言時，首先應該自覺遵循語境的客觀規律①。無論是創新的語言還是外來詞匯，都要做到信息傳播的真實、透明、準確?！吨鞑フf聯播》每一個字的表達都力求精準無歧義，堅持新聞應有的規范，無論語言風格怎樣變化，規范性永遠都是新聞表達的根基。

新媒體視域下新聞節目主持人的語言風格要兼顧個性化與規范化，在傳播核心價值觀和正確輿論導向的基礎上優化傳播效果，樹立主流媒體的公信力和話語權。

（二）精煉化和親民化相融

新媒體視域下，新聞節目主持人的語言風格需要更加親民自然，才能更好地與受眾產生共情、擴大傳播力。親和力在播音主持節目中的運用，對播音主持人的綜合素養提出了更高的要求，需要播音員主持人具備更高水平的專業素養、文化素養、藝術素養、職業素養等②?！吨鞑フf聯播》就是與受眾聊天，不像傳統的新聞節目給人以距離感。例如，2020年6月21日節目中，康輝借日環食正告反中亂港分子：“烏云不可能遮住太陽，云開霧散終有時！”康輝的語言鏗鏘有力，高度精煉化，沒有冗雜啰嗦，簡單一句將情感表達得淋漓盡致?！傲奶臁弊屨Z言更加貼近生活，也會造成語言的重復和贅述，《主播說聯播》口語化的處理讓受眾聽感愉悅，保持了精簡干練，做到親民化與精煉化融會相通。

（三）主流化和多元化結合

隨著“萬物皆媒”的時代到來，信息傳播平臺和傳播語態逐漸走向年輕趨勢，語言緊跟時代熱點和大眾關注點尤為重要?！吨鞑フf聯播》改變單一固定的話語方式，呈現多元化表達樣態，運用網絡詞匯消解新聞的嚴肅性，無形中拉近與受眾之間的關系，獲得一份認同感。語言層次的多樣化在《主播說聯播》也得以體現，同時作為權威官媒也依然保持著主流的內容輸出?！吨鞑フf聯播》不僅站在家國情懷的高度，也關注到了受眾需求，為人民息息相關的生活發聲。例如，面對豬肉價格上漲，主播說“二師兄有點飄”；針對疫情期間西城大爺對北京這波疫情發揮的作用，康輝在點評時說：“愛生活，才是真正需要的態度！”事關民生的點點滴滴是《主播說聯播》關注的重點，多元化的存在并不意味著新聞會失去主流化，反而更能傳播主流價值?！吨鞑フf聯播》用貼近百姓的語言風格，向受眾傳遞正確的主流價值導向，受眾在長期作用下潛移默化地形成積極向上的正確觀念。

語言多元化之下《主播說聯播》沒有為了吸引受眾而讓節目充滿娛樂性，一直在堅守傳播正確核心價值觀和正能量的優質內容，語言風格的改變讓大眾所接受，也是《主播說聯播》獲得認可的原因之一。

三、新媒體視域下新聞節目主持人語言風格展望和思考

（一）保持個性不變，堅持以人為本

無論媒介如何變化發展，“保持個性”和“以人為本”是新聞節目主持人立于不敗之地的“法寶”。個性化的語言拉近了受眾與主持人之間的距離，個性化的主持人對《主播說聯播》的成功起到了至關重要的作用。擁有個性的主持人不是一個播報機器，而是有態度的立體形象。主持人將新聞真實、準確地傳遞給受眾是基礎，也要時刻聚焦并回望人本理性，充滿人文關懷，做到有深度、溫度、氣度。

（二）堅守正確輿論導向，傳遞人民聲音

在“娛樂至上”理念的推崇下，大眾傳播泛娛樂化現象嚴重，新聞節目主持人必須堅守職業操守，若長期遭受泛娛樂化產品的影響，就會失去正確價值觀的判斷。如何在不削弱權威公信力的同時，與受眾達成共識，實現主持風格的多變，是每位新聞工作者思考的問題?！吨鞑フf聯播》是很好的嘗試，也是新的開端，主持人不再是“符號象征”，用多種多樣的語言風格彰顯“個性化”，持續不斷地傳遞國家和人民的聲音。

四、結語

隨著媒介融合的持續推進，單一的傳統語言風格無法滿足不同層次的大眾群體的需求。從規范播報到說新聞、聊新聞、侃新聞，新媒體視域下新聞節目主持人的語言風格逐漸多元化?！吨鞑フf聯播》的適時出現也是一種全新的嘗試。只有堅守高質量的內容輸出，拓寬表達形式，才能在新媒體節目群中立于不敗之地。

注釋：

①吳郁.主持人語言表達技巧[M].北京:中國廣播電視出版社,2002:154.

②楊爽.親和力在播音主持中的運用探析[J].傳媒論壇,2019(09):49-50.