旅游文創產品的設計開發分析

李丹玥

隨著我國旅游產業的不斷發展，旅游行業在我國經濟社會發展中占據著重要地位，開發設計旅游文化創意產品對整個旅游行業發展和文化產業的發展都是十分必要的。文化創意產業的興起，充分開發并利用我國豐富的文化資源，并發揮文化產業優勢，借助新媒體技術等進行傳播，是當前旅游文化創意產業發展需要重視的問題。本文分析了旅游文創產品設計開發的理念及意義，并針對當前旅游文創產品設計開發過程中的問題，探討了推動旅游文創產業發展的策略。

引言

我國地域廣闊，氣候多樣，發展歷史悠久，因此有著豐厚的文化資源，近年來經濟社會的發展，帶動了我國旅游業的長足發展，人們越來越關注旅游文創產品的設計和開發。對于文創產品，應該結合不同地區和不同景觀特色，設計不同的具有美感的產品。分析我國大部分地區的旅游文創產品，在設計和開發環節的關注程度相對不足，且很多旅游文化產品的同質化比較嚴重，整體質量相對較差，很多產品缺乏品牌效應，影響旅游業的長遠發展。在當前國家鼓勵文創產品發展的背景下，積極開展對旅游文化創意產品開發和設計的研究，對促進文創產業發展和推動旅游文化產業發展有重要意義。

一、旅游文創產品設計開發概述

（一）文創產品及設計開發內涵分析

所謂的文創產品，強調的就是“文化性”和“原創性”，指原來沒有的、具有獨創性的事物，主要特征是創造性、創新性和文化特性。文化產品和文化創意產品存在不同，創意產品更強調創造力，在不斷改進過程中，對原有的文化創意產品進行延續，創造經典內容，具有更大的市場價值。

旅游業文化創意產品的開發設計，主要是針對當前旅游文化產業發展的現狀，了解我國當前社會文化發展，以地區或特色文化為研究對象，運用文化研究等設計方法，在政府、旅游管理機構、企業、相關人士等多種主體綜合創新和研究的基礎上，創造出更優質的能面向國內外市場、具有地區代表性且又符合現代審美發展的文創產品，并重視產品推廣，最終形成一定的商業發展模式，最終促進旅游業和文化產業融合健康發展。

（二）文創產品設計開發理念分析

文化產品的設計中，創意理念是關鍵所在，直接影響最終的文創產品是否被人們接受，更好地體現文化的附加價值，與傳統的旅游紀念品不同的是，文創產品除了外觀精美，藝術感較強，更重視產品創意，要與人們的日常生活聯系密切。分析其設計理念，主要包括以下幾點。其一，在設計中將文化知識與日常生活聯系。文化性與生活的結合，既能滿足產品的創意需求，也能滿足產品的實用性，確保文創產品被人們接受和傳播。在一些傳統的工藝產品和紀念品的設計中，忽視了產品的實用性，沒有將產品與人們的生活實際結合，削弱了其實用性，也影響了產品的傳播。當前社會發展節奏較快，人們接受信息的渠道越來越多，文化理念得到了很大程度推廣，藝術與文化不再是離人們生活遙遠不可及的理念，將其與日常生活結合，才能確保其良性發展。其二，傳統文化在現代審美理念中魅力較大。我國歷史發展悠久，文化和藝術博大精深，有著較高的藝術造詣，且留下了很多經典的作品，且不同民族文化的發展形成了各自的民族文化特色，文創產品設計積極吸收傳統文化藝術發展的精髓，融入現代設計理念和審美觀念，將傳統文化與實用性結合，更好地發揮傳統文化的魅力。其三，了解現實生活中人們的共鳴點。文化的范疇相對廣泛，在發展中也有工地，一些能被大眾識別，引起某一特定年代或者特定地區人們共鳴的文化，有著某種特性，這些文化承載著一代人的情感和歷史記憶，如一些地方習俗、標志性的建筑、甚至是街頭小吃等，都能喚醒人們的情感記憶，有著堅實的群眾基礎，需要對這些文化加以挖掘和捕捉，尋求其中的文化特性，以此為指導設計和開發創意的產品。

二、旅游文創產品開發設計的意義分析

新的發展時期，我國在重視經濟社會發展的同時，更加強調全民族文化創造力的發展，重視文化產業的革新，世界多個國家也在重視本土文化發展的重要性，并積極采取措施維護和發展本土特色文化。我國旅游文化創業產品的設計和開發工作意義深遠。

其一，有助于推動文化產業的發展。在全球發展的視野下，充分挖掘我國歷史文化的內涵，從而為文創產品的開發設計提供更多的思路，在此過程中，也是對文化傳播的過程，能形成一個文化研究、文創產品研發生產和銷售一個完整的產業體系，在很大程度上能推動我國文化產業的升級發展。其二，有助于推動地域特色和民族特色文化。旅游文化產品有城市發展和民族發展的特色，也是城市面貌和民族文化的反映，文創產品的設計和開發展示的是不同地區、不同民族文化的特點，對特色文化傳承有重要影響。其三，推動旅游產品與審美的統一。傳統的旅游文化產品，多是以紀念品等形式出現，其中的創意較少，滿足更多人的審美需求，在文化創意發展背景下，能將傳統文化、現代設計元素等融入產品的設計中，并重視創造性、文化性和實用性的統一，從而能更好地滿足人們的審美需求。其四，提升了文化創意產品的質量。不同旅游產品表現出來的特色都不同，在對其精細劃分和研究的基礎上，積極創新，挖掘其內涵和特色，一定程度上能解決旅游產品的同質化問題。

三、我國旅游文創產品設計開發中存在的問題

（一）產品同質化問題嚴重

不同地區的旅游文創產品設計需要結合自身的旅游特點，但是很多設計者忽視了這一問題，在當前旅游文化創意產品的開發和設計中，忽視了自身的特色和創意，甚至有出現照搬其他設計方案的情況，很多旅游文化創意產品沒有體現自己的人文發展特色，忽視了自身旅游價值的挖掘，這些產品與市面上的文化創意產品的同質化現象明顯，設計出來的產品不能反映當地的特點、民族風情，如絲巾、披肩、帽子等同類產品較多，而產品的設計都大同小異，給人帶來視覺審美疲勞，也影響旅游產品市場開發。

（二）產品設計缺乏定位，個性化不顯著

在我國很多旅游景點中，文創產品的設計沒有一個明確的市場發展定位，忽視了對消費者需求和消費特點的考察，很多設計出的產品缺乏個性，如同樣的材料、同樣的款式等，很多紀念品市場定位不準確，不能滿足旅游者的個性化需求，影響產品的營銷。

（三）缺乏創新力，對旅游特色挖掘不夠

目前，很多旅游企業為了獲取利益，忽視了產品創新，多是與旅行社、導游等組織游客購物，獲取利益，但是沒有考慮人們出行的目的是欣賞不同的美、體驗不同地區的民俗和風情，缺乏創新力的產品難以打開當前競爭激烈的市場。

（四）產品的品質難以保障

分析當前我國旅游景區的文創產品，很多產品的經營和銷售多是小商販進行的，沒有統一的營銷管理方案，一些商販為了獲取更多的利益，選取一些成本較低但是產品質量沒有保障的產品，設計感和體驗感較差，影響人們的購買欲。這些沒有質量保障的產品流入市場，因監管力度不夠等，最終影響整個旅游文創產品的長遠發展。

（五）品牌效益較差

旅游文化產品的設計和開發中，游客的購買力是需要重點考慮的方面，但是當前很多地區都是采取單一的方案，忽視了前期的市場調研工作，忽視了對旅游者自身特點的分析，一些文創產品無法提供完善的售后服務體系，影響產品的市場口碑效應。

四、旅游文創產品開發設計方法

（一）創建旅游文化創意產品的品牌

首先，要積極研究當地的旅游資源，了解地區發展的歷史和文化，重視創建旅游文化所在地自身的旅游文創品牌，更好地體現當地的人文特色和本土化，這需要設計者在開發設計之前做好大量的市場調研工作，深入了解當地的旅游景觀和人文因素，在考察的基礎上做好分析，在此基礎上確定好品牌，并做好品牌的推廣和傳播，發揮品牌效應。其次，要積極完善產業鏈。設計單位和人員要重視對供貨渠道的選擇，確保文化創意產品的質量能符合要求，并做好產品售后服務工作，解決產品品質和服務品質問題，確保設計產品有良好的口碑。最后，選擇合理的營銷策略。要更好地發揮產品價值，重視產品營銷，在創建品牌的同時，還要制定科學的營銷體系，在文創產品自身價值的基礎上，提升其附加價值。

（二）注重設計風格的本土化和創意性

我國不同地區的旅游有不同的特色，文創產品的設計開發，也要結合旅游主題，先確定設計的產品風格和設計結構，如一些經典的圖案設計，可以將其應用到扇子、手機殼、雨傘等圖案設計中，游客在購買時可以感受這些文化的魅力所在，同時，還要結合旅游主題，進一步開發新的旅游產品，吸引游客的注意，充分挖掘旅游文化自身的價值，并在設計中注重產品的方便性和實用性，充分利用新技術和新材料，設計出既能體現本土特色，又實用美觀和新穎的產品。

（三）注重地區文化的保護傳承

旅游文化創意產品的設計中，不能為了一味地求新求異，過分依賴現代科學技術和信息技術，忽視了地區文化的保護和傳承，最終本末倒置，導致文化創意產品設計和開發失去了原本的價值。設計者在設計開發工作中，要充分了解市場需求，了解當前文化發展和旅游業發展的現狀，將文化傳承和保護工作放在重要位置，并借助創意文化產品的傳播，更好地提升文化的影響力。尤其是一些即將消失的特色文化，除了政府的重視，設計人員還要重視對當地具有文化特色的、具有發展潛力的旅游文化進行開發，以現代發展理念和設計手段，做好傳統文化發展與現代設計理念的結合，更好地推動地區旅游文化的發展，提升地區文化的影響力和感染力。

（四）以市場需求為導向，重視市場影響力

旅游文化創意產品要想得到長遠發展，必須遵循市場經濟發展規律，了解市場對旅游文化創意產品的需求，了解旅游者特點，加深對旅游地的認識，文創產品開發中做好市場滿意度的調查。在旅游文創產品開發中，要定期做好旅游者和市場調查，借助用戶反饋，對產品加以改進和優化，從而促進產品發展，同時在市場需求分析下，要重視對文創產品營銷策略的分析，了解具體的管理方法，最終擴大其市場影響力。

（五）重視旅游文創產品的長遠經濟效益

我國旅游文創產品的開發和發展中，原有的盈利模式相對比較單一，且產業鏈較短，因此最終品牌效益不顯著，因此，在后期發展中，要以總體發展為原則，擴充產業鏈，尤其是重視文創產品的開發和影響，并重視加強對整個產業鏈的管理，積極完善相應的基礎設施建設和管理，并重視對旅游地區周邊商業區、攤販的規范化管理，確保文創產品的質量和品質，加大對市場的監管力度，促進整個文創產品產業鏈健康穩定發展，從而獲得長遠的經濟效益。

（六）加強生態保護

旅游文創產品的研發設計中，需要兼顧生態效益，重視生態環境保護，尤其是一些對自然環境依賴性較大的旅游區域，在借助高科技產品的同時，重視自然與科技的融合，注重旅游區整體環境、動植物的保護，確保生態系統正常運轉。這就要求設計者和利用開發者要有環保意識，綜合利用多種渠道保護生態環境。

五、結語

新的發展時期，隨著旅游行業的不斷發展，各地區旅游文創產品的設計和開發也受到重視，針對當前旅游文創產品設計和開發中的問題，要結合當前發展現狀，結合地區文化發展特色，做好文創產品設計和文化的保護傳承工作。

（作者單位：四川藝術職業學院）