沂南縣紅色文化資源的開發利用

王月和 王曉東

沂南縣作為沂蒙山區的代表縣區，具有豐富的紅色文化資源，在抗日戰爭和解放戰爭時期形成了“愛黨愛軍，開拓奮進，艱苦創業，無私奉獻”的沂蒙精神。本研究通過實地調研了解沂南紅色文化資源的最新發展現狀，總結出沂南紅色文化資源開發利用中存在的問題，主要有基礎設施不完善、內涵挖掘不夠深、宣傳力度不夠、品牌影響力不足、人才短缺等;并進一步提出相應措施，包括加強基礎設施建設、挖掘沂南紅色文化資源內涵、提高宣傳力度、打造紅色文化品牌、引進專業人才等，旨在把沂南縣紅色文化資源優勢轉化為經濟優勢，以推動沂南縣整體發展。

一、研究背景及意義

（一）研究背景

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要推動文化事業和文化產業發展，加強文物保護利用和文化遺產保護傳承;2018年5月，為了推進紅色文化資源的開發利用，山東省旅游發展委員會頒布了《山東省紅色文化研學旅游實施方案》。沂南縣地處沂蒙山區，在抗戰時期多年的革命戰爭中，紅色文化資源非常豐富，除了非常多的戰斗遺址，更有著名的沂蒙紅嫂精神，但是沂南縣紅色文化產業的發展卻非常緩慢。

（二）國內外研究現狀

1.國內研究現狀

我國紅色文化資源非常豐富，國內外大量專家學者在紅色文化資源開發利用的研究方面取得了豐碩的成果。李吉祥在《沂南縣文化產業發展戰略研究》一文中指出，要積極發揮文化產業對沂南縣整體發展中的重要作用，提升沂南縣紅色文化產業的競爭力;李維蹈在《沂蒙紅色文化研究》中指出，要加強沂蒙紅色文化的整體性研究，放大沂蒙紅色文化的品牌效應，加快紅色文化資源轉變為文化產業的速度;朱小玲在《四川紅色文化資源及其利用研究》中指出，對于紅色文化資源的開發利用，要遵循著重體現當地特色、用紅色旅游來帶動紅色文化資源的開發利用的原則;蔡云輝在《川陜革命老區紅色文化資源開發》中指出，資源所在地政府應站在大文化、大產業的基礎上，實現資源優勢向產品優勢、產業優勢的轉換;張自芹在《豫南大別山紅色文化資源開發利用研究》中指出，對于紅色文化資源的開發，需要確定開發利用的整體思路和原則，有效加快紅色文化資源的開發利用;王維杰在《沂蒙紅色文化資源的開發利用》一文中提出，臨沂地區紅色資源極為豐富，并且根據臨沂紅色文化的現狀，進一步提出了沂蒙紅色文化資源開發利用的對策建議;徐瑩在《沂蒙地區紅色文化資源的開發與利用研究》中分析評價了臨沂紅色文化資源;王永秀在《沂蒙紅色文化產業化發展對策探尋》中指出沂蒙紅色文化要想實現跨越式發展就必須走產業化之路;張克偉在《沂蒙紅色文化資源產業化研究》中表示，沂蒙紅色文化產業的發展成為經濟發展的必經之路;劉學娟在《臨沂市紅色旅游文化產品的定位與開發》中指出，臨沂地區豐富的紅色文化資源為紅色文化市場空間的開拓奠定了基礎。

2.國外研究現狀

國外對于紅色文化資源的研究很少，但是依舊可以從國外對于文化資源的研究中得到很多啟發。如NinaK.Prebensen指出，除了個人服務、環境和其他游客外，旅游資源顯著提高了旅游的體驗價值。

以上專家學者在紅色文化資源開發利用方面的理論研究成果對紅色文化資源發展策略的制定具有極強的指導作用，對沂蒙山區的紅色文化資源的研究非常詳細，指出沂蒙山區具有非常豐富的紅色文化資源，并根據開發利用過程中存在的問題，提出相應的解決措施，為紅色文化資源的學術研究指明了方向。

（三）研究意義

1.理論意義

本文對于沂南紅色文化資源的分析和研究，可為沂南縣乃至整個沂蒙地區的紅色文化產業提供一定的理論指導和模式借鑒。

2.實踐意義

沂南作為革命老區，紅色文化資源非常豐富，通過對沂南紅色文化資源的研究，可以推動沂南縣紅色文化產業發展，提高沂南縣整體的經濟發展水平。

二、沂南縣紅色文化資源概述

（一）紅色文化資源概念

紅色文化資源是一種非常特殊的文化資源，是中國共產黨與人民群眾在長期的革命斗爭中共同創造的特有產物，因此紅色文化資源既具有文化資源的共性，又具有“紅色”這一特性。紅色文化資源的類型非常多樣，主要可以劃分為革命歷史遺跡、紅色文學影視作品和紅色旅游景區等三大類型。

（二）紅色文化資源特點

1.內涵豐富

紅色文化資源的內涵非常豐富，蘊涵著革命精神和紅色內涵。戰斗遺址遺跡、歷史文物、紅色經典作品等，都深深蘊藏著革命先烈們的偉大理想、愛國精神及其高尚品質。尤其是紅色革命精神，更體現了紅色文化資源豐富的文化內涵。

2.分布廣泛

中國共產黨在領導中國人民多年的革命斗爭中，在全國各地都留下了極其寶貴的紅色文化資源。除了地理上分布的廣泛性，隨著革命先輩活動足跡的變化，同區域內也可能存在不同歷史時期的紅色文化資源，這表明紅色文化資源在時間分布上也具有一定的廣泛性。

3.特色鮮明

地方文化是在特定地區內被當地人民群眾經年久月創造出的一種文化，是當地具有鮮明特點的物質財富與精神財富的總和。紅色文化資源分布在全國各地，且結合了各個地區獨特的歷史特征和文化遺存等，因此也具有一定的地域特色。

（三）沂南縣紅色文化資源類型

沂南縣具有深厚的文化底蘊和文化資源，紅色文化資源多樣，主要有以下三類。

1.革命歷史遺跡

沂南縣革命歷史遺跡主要有三部分。一是馬牧池鄉紅色革命遺址，主要有八路軍第一縱隊、山東縱隊、山東省戰郵舊址;二是孫祖鎮戰斗遺址，主要有九子峰戰斗遺址;三是張莊鎮革命遺址，主要有留田突圍遺址等。

2.以沂蒙精神為主線的紅色文化遺產

沂蒙精神主要包括在戰爭年代出現的歷史人物以及紅色歌謠、文學作品、影視作品等。沂南縣英雄人物有沂蒙紅嫂明德英、李桂芳，沂蒙母親王換于;沂蒙精神文學影視作品有小說《沂蒙》，電視劇《沂蒙》《沂蒙真心英雄》《沂蒙六姐妹》，電影《斗?！?，等等。

3.以沂南縣紅色文化為基礎的旅游景區

沂南縣有大量的以紅色文化資源為基礎建設的旅游景區，主要包括國家4A級景區沂蒙紅色影視基地、魯中革命烈士陵園和孟良崮旅游景區等。

三、沂南縣紅色文化資源開發利用現狀及存在的問題

（一）開發利用現狀

沂南縣紅色文化資源開發利用至今，發展已經初具規模，但由于開發力度不夠，沂南紅色文化資源的開發僅停留在文學、影視作品等層面，沒有更深入地挖掘資源內涵?，F在沂南縣紅色文化資源的開發利用主要有以下三個方面。

1.革命歷史遺跡

沂南縣內有大量革命歷史遺跡遺址，主要有八路軍第一縱隊、山東縱隊、山東省戰郵舊址、九子峰戰斗遺址等，在這些遺址建有專門的展館。例如，在山東省戰郵舊址，展陳部分共分第一展室、第二展室、專題展室和多媒體影音室四部分，陳列物品有挑郵件和報紙用的木托子，馱郵件用的騾馱架子，沂蒙山區特有的手推車，破損的使用過的郵袋、文件背包，一件件文物靜靜地躺在那里，斑駁的痕跡展示著山東戰郵員工歷經的劫難和他們的赤膽忠心。

2.文學影視作品

后來被改編成多部影視作品的小說《紅日》于1957年誕生;知名作家劉知俠以沂蒙紅嫂為原型，創作出小說《紅嫂》;作家趙冬苓在沂蒙山區生活了數年，經過多年的調研寫出了長篇小說《沂蒙》。

2009年至今，以沂南紅色文化資源為基礎的影視作品多達上百部。2009年，電視劇《沂蒙》在中央電視臺首播，后被各地方電視臺轉播;2009年以沂南縣“沂蒙六姐妹”為原型改編的電影《沂蒙六姐妹》，作為新中國成立60周年的獻禮影片，不僅贏得了國內諸多獎項，還獲得了超過兩千萬的票房，真正實現了經濟效益與社會效益雙豐收。

3.紅色影視基地

沂蒙紅色影視基地是國家4A級景區，是一處集影視拍攝、紅色旅游、黨性教育等于一體的綜合性紅色旅游景區。沂蒙紅色影視基地自2009年建成以來，拍攝了上百部影視作品，包括電視劇《沂蒙》《戰神》及電影《斗?！返茸髌?。

（二）開發利用過程中存在的問題

自2005年開始，沂南紅色文化資源經過長達十幾年的發展，整體上已經進行了初步的開發。但作為一個山區小縣，沂南縣的經濟發展一直處于比較落后的狀態，受技術、人才等方面的限制，紅色文化資源開發更是處于旅游等基本層面。筆者經過對現有文獻的查閱以及實地調研，發現在沂南紅色文化資源開發利用中主要存在以下問題。

1.基礎設施建設不完善

由于沂南縣經濟水平比較落后，而且城鎮化發展水平比較低，基礎設施建設滿足不了社會發展的需求，特別是在交通、住宿、餐飲等方面更是非常落后，跟不上經濟發展的節奏。整個沂南縣只有一個火車站，而且距離縣城很遠，從火車站到景區非常不方便;值得一提的是，整個沂南縣沒有一家四星級以上的酒店，只有一家按照四星標準修建的度假村;旅游景區周圍的小餐館雖多，但由于監管不到位，餐飲衛生、價格方面得不到保障，導致游客不敢在景區周圍就餐?？梢?，相對于其他革命老區，沂南縣在基礎設施方面差距很大。

2.內涵挖掘不夠深

限于基礎設施薄弱、政府不夠重視等種種原因，沂南縣對文化資源的內涵挖掘非常淺顯。許多沂南特色文化資源沒有得到有效的開發以及充分利用，景區景點趨于同一化，展示方式雷同。對于紅色文化資源的開發局限于旅游景區這一種方式，對于其他方面的紅色文化資源開發力度特別小。外地游客到沂南旅游，70%是沖著沂蒙紅色影視基地來的，魯中革命烈士陵園、沂蒙母親王換于等都是以景點的形式展現的。

3.宣傳力度不夠

沂南縣雖然地處沂蒙革命老區，但是一直以來，沂南縣主要對經濟發展方面進行宣傳，而對于其豐富的紅色文化資源的宣傳卻不夠重視。例如，被評為“100位為新中國成立作出突出貢獻的英雄模范人物”的沂蒙紅嫂明德英，除沂蒙當地居民外，很少有人了解其英雄事跡。眾所周知，舉辦文化節是對一個地區文化資源進行宣傳的絕佳方式。雖然此前沂南縣已經成功舉辦諸葛亮文化節、朱家林田園藝術節等文化節，卻一直沒有舉辦過以紅色文化資源為主題的文化節。

4.品牌影響力不足

一直以來，沂南縣紅色文化資源的開發利用都沒有打造出旅游產品以及具有代表性的紅色文化形象。在國內紅色文化產業市場上，一直都沒有形成沂南紅色文化資源的特色，與延安、井岡山、遵義等著名的紅色文化資源地相比存在較大的差距。

品牌建設的過程中最重要的就是對品牌進行規劃、設計、宣傳和管理，沂南縣政府在這幾個環節中都沒有充分發揮紅色文化資源的價值，沒有對沂南紅色文化這一文化品牌進行合理充分的規劃設計，對于沂南紅色文化品牌的宣傳也是少之又少，更沒有成立專門的管理團隊對沂南紅色文化品牌進行系統管理。

5.專業人才短缺

對于紅色文化資源的開發利用，關鍵是擁有一批高素質的專業技術人員，然而目前沂南縣紅色文化資源的開發利用卻面臨著專業人才短缺的困境。首先是研究人員的短缺，導致沂南縣紅色文化資源的研究僅停留在表面，而且研究內容大部分是對沂南縣擁有的紅色文化資源進行梳理，很少有更深入的研究發現;景區現有的講解人員普遍文化素質不高，講解的內容大多千篇一律，而且在講解的過程中照本宣科缺乏感情，無法將真正的沂南紅色文化傳達給游客，也無法將老輩人在那個年代的經歷講述給更多的年輕人聽。

四、沂南縣紅色文化資源開發利用策略分析

（一）開發利用的原則

對于沂南縣紅色文化資源的開發利用，必須充分發揮紅色文化在思想政教育方面的重要作用，同時在開發過程中切忌粗放式開發、破壞環境，要體現沂南縣的特色，遵循紅色文化與地域文化相結合、資源保護與開發利用相結合的原則。

1.堅持紅色文化與地域文化相結合的原則

沂南紅色文化要想在全國諸多紅色文化資源中脫穎而出，就必須要有沂南縣的地域特色，堅決避免同一化。沂南縣除了豐富的紅色文化資源，還有北寨漢墓畫像石、智者諸葛亮故居、溫泉文化等優秀的文化資源。要將紅色文化資源和這些優秀的文化資源相結合，深刻挖掘沂南縣的地域特色，注重臨沂地區的歷史文化內涵，加入民間藝術和地方特色。

2.堅持資源保護與開發利用相結合的原則

紅色文化資源的開發利用就是通過市場進行產業化的開發，考慮到紅色文化資源獨特性，要求政府或者文化開發公司在開發利用紅色文化資源時，必須以保護好紅色文化資源為前提，杜絕粗放式的開發，堅持可持續開發和利用的原則，堅持紅色文化資源保護與開發利用相結合的原則。

（二）開發利用的策略

1.完善基礎設施

沂南縣作為典型的革命老區，經濟水平在全省乃至全國范圍內都是比較落后的，資金短缺是沂南縣基礎設施建設的主要限制因素。因此，必須多方面籌集資金，向山東省政府和臨沂市政府申請財政支持，通過爭取在沂南縣戰斗過的黨和國家領導人后代的支持等多種方式解決資金問題。解決資金問題之后，需要從三個方面完善沂南縣的基礎設施。

首先，完善沂南縣境內的交通，從縣區到各旅游景區逐步完成道路修建，各個景區之間也要實現“區區通”。其中，比較知名的景點有智圣湯泉、諸葛亮文化公園、竹泉村、沂蒙紅色影視基地、朱家林田園綜合體等。這些景點之間要實現交通直達，也為后期實現沂南文化資源綜合發展打下基礎。

其次，優化沂南縣境內的住宿情況，尤其是景區周圍的酒店建設方面。雖然現在景區都有一些內部的酒店或者度假村，但是相應的價格也比較高。在景區周圍需要建設一批具有景區特色的優質酒店，價格方面也需要進行調控，禁止出現“宰客”的情況。

最后，加強對景區周圍餐館的管理，確保景區餐館在餐飲衛生、餐飲定價方面完全符合國家衛生標準和定價標準。保障游客的合法權益的同時，也通過嚴格監管營造良好的口碑。

2.深入挖掘文化資源內涵

沂南縣在不同的歷史時期誕生了不同的紅色文化資源，這些紅色文化資源數量多、內容豐富，所以需要按照不同紅色文化資源的特點，進行深入挖掘和整合，與時代的發展需求相吻合，賦予這些紅色文化資源新的發展意義。具體來說，要把沂南縣的智圣諸葛亮文化、北寨漢墓文化、溫泉文化資源和沂南紅色文化資源結合起來，通過整體規劃，打造出具有沂南特色的文化體系。

一是開展統一的旅游路線。以沂南縣城為中心，中部以智圣湯泉和諸葛亮文化公園為點，向東以竹泉村、向北以北寨漢墓、向西以沂蒙紅色影視基地和朱家林田園綜合體為點，進行整體規劃，將各個旅游景點串聯在一起，打造沂南整體旅游線路。二是打造沂南特色紅色旅游產品?？箲饡r期，沂蒙紅嫂用自己的雙手為前線戰士縫制了大量的軍衣軍鞋、制作了上萬斤的沂蒙煎餅。沂南縣在開發利用紅色文化資源時，要充分利用這些先輩事跡和物品，將“沂南特色”推向全國，讓沂南縣紅色文化資源滲透到人們日常生活中。

3.加大宣傳力度

一直以來，沂南縣對于紅色文化的宣傳就很薄弱，因此，下一步要加強宣傳力度，打造特色鮮明的紅色文化形象。首先，政府要充分支持和重視紅色文化宣傳工作，不僅要在沂南縣轄內進行宣傳，還要“走出去”，讓沂南紅色文化在全國范圍內進行宣傳。具體來說，有關部門除了要在中央電視臺、各地衛視進行宣傳外，還需要充分利用微信公眾號、微博、自媒體等新媒體渠道進行宣傳。其次，有關部門要通過紅色文化宣傳主題活動，充分展示沂南紅色文化特色。具體來說，政府有關部門要通過召開省內外新聞發布會、紅色文化資源推介會等方式進行全方位的宣傳，組織各家媒體來沂南考察、采風，提高沂南紅色文化在全國的影響力。

4.打造紅色品牌

沂南紅色文化資源開發利用的目的就是要打造沂南紅色文化品牌。品牌建設的過程中最重要的就是對品牌進行規劃、設計、宣傳和管理，所以要從以下四個方面打造沂南紅色文化資源品牌。

首先，規劃沂南縣特色紅色文化旅游路線，將各個旅游景點串聯在一起，打造沂南整體旅游線路。其次，設計沂南縣紅色文化特色產品，將沂南特色煎餅作為沂南紅色主打產品走向全國，打造具備沂南紅色文化資源特色的項目;建設重返戰爭年代體驗區、紅嫂制作軍糧體驗區和沂南紅色革命紀念區等吸引人們眼球的旅游項目。再次，有關部門要加強媒體宣傳，打造品牌最重要的方式就是大大加強宣傳力度，要讓沂南紅色文化真正走進人們心中。最后，政府要打造專業的品牌管理團隊，不僅是紅色文化，還要和沂南智圣文化、漢墓文化、溫泉文化聯合起來進行統一規劃管理，打造沂南特色的文化品牌。

5.引進及培養專業人才

在紅色文化資源的開發利用過程中，最重要的是要對外引進和對內培養一批高水準高素質的專業人才。一方面，要引進專業的紅色文化資源研究人員，對于沂南紅色文化資源要深入研究，挖掘其內涵，只有充分挖掘沂南紅色文化資源的內涵，才能使其在激烈的市場競爭中占據一席之地。另一方面，要加強培訓，可以從以下兩方面入手。首先，政府官員在沂南縣紅色文化資源宣傳過程中扮演著非常重要的角色，沂南縣政府要加強政府人員的培訓，加強其對沂南紅色文化資源的深入了解，充分發揮政府官員在紅色文化資源宣傳過程中的重要作用;其次，要提高沂南紅色文化產業人員的素質，景區景點講解人員首先要具有良好的語言表達能力、旅游禮儀等，還要對沂南紅色旅游資源進行深入學習，只有從業人員充分了解過去發生的故事，才能讓更多的人了解戰爭年代的英雄事跡。因此，這就需要加強對沂南縣轄內景區從業人員培訓，提高講解人員的素質，培養一批高水平的旅游服務人才。

結語

本文是對沂南縣紅色文化資源的開發利用進行研究，在了解沂南縣紅色文化資源開發利用現狀的基礎上，分析沂南縣紅色文化資源開發利用中存在的問題，并且從開發過程中需要堅守的原則和開發利用的對策兩個方面，為沂南縣紅色文化資源的開發利用提出具體的方法策略。有利于圍繞弘揚紅色文化、突出紅色載體、協調統籌的思路。突出沂南縣紅色文化資源利用的準確定位，找到理論與實踐的較佳結合點，有助于形成整合有效資源、創新管理的新格局，打造精品沂南縣紅色文化品牌。沂南縣紅色文化資源的開發利用是一個任重而道遠的過程，在開發利用的過程中會出現很多的問題，雖然本文對沂南縣紅色文化資源的開發利用提出了一些建議，但是部分對策還缺乏科學性、系統性，需要在今后的研究中逐漸改進。

[責任編輯：劉? 霞]