如何讓報紙版面更具視覺沖擊力

文_吳雄偉

融媒體時代傳媒生態加速重塑，唱衰紙媒的聲音不絕于耳。對此，報業如何揚長避短，發揮出紙媒生產的獨特性？報紙編排如何進行再突破？英國媒體的實踐為我們提供了新啟示。

做好“平面游戲”：增強閱讀趣味性和感染力

手機屏幕再大也是有限的，而報紙版面更具視覺沖擊力。

報紙向精品化發展，重要一方面就是版式的突破。如今，國內報紙的通版、聯版設計越來越多，如國慶70周年閱兵報道，國內有一半省級黨報頭版采用了兩通版設計，近期中國日報蘇州特刊四通版的設計也極富震撼力。聯版設計，可讓不同日期的報紙版版相聯成一體，如浙江日報近幾年春節期間的頭版設計，從年初一到初六的單版報紙實現版版相聯，形成一幅完整的六聯版畫面。通版、聯版設計凸顯報紙的大平面視覺優勢，配以精美的圖文使其更具儀式感和收藏價值。然而，報紙四通版印刷需要有大型設備模塊，而且模塊安裝對廠房高度也有要求，投入很大。國內大多數報社只有印刷兩通版的設備，能印四通版、六通版的屈指可數。

英國《每日電訊報》印刷能力也有限，他們只有印兩通版的設備，卻通過較廉價的設備對報紙紙張的裁切、拼貼做出比四通版豐富得多的視覺體驗，玩好了一出“平面游戲”。主要有以下幾種形式：

形式A。把一個兩通版沿報紙中縫裁切，得到左右兩個單版尺寸的報紙，再分別拼帖在另一個兩通版上面。如此，翻開這份報紙首先映入眼簾的是一個在上面的兩通版設計，沿中縫再打開，上面兩通版的背面和下面的兩通版形成四通版。

在大型重要活動報道中，形式A無疑可以幫我們打開一扇創新的窗戶。翻開報紙，讀者首先看到是一個兩通版，版面可以是活動綜述稿為主，配以領導、主席臺、活動開幕時的照片。兩通版從中間再打開后呈現的是一幅內容豐富厚實、畫面氣勢磅礴的四通版，版面可以用全景式熱烈歡快的照片和各種特寫的照片組合，配以活動相關報道、新聞鏈接等多維度文字描寫。相信這份報紙一定會令讀者愛不釋手。

形式B。在報紙第一頁的左側，拼貼上一張只有半個單版尺寸的報紙，讀者首先看到的報紙第一頁是覆蓋上去的半頁和原第一頁未遮住部分，這半頁翻開后，則形成了一通版半的版面。試想如果讀者看到報紙第一頁有個完整的圖形，而這圖形的左半部分翻開后，里面又組成一個新的完整圖形，是多么富有趣味性。

頭版是報紙的臉面，這些年來，很多都市類報紙頭版采用封面化設計。封面大圖創意加提要式設計，能吸引讀者、刺激閱讀率，也符合現代人快速閱讀的習慣。然而隨著報紙成本的上漲，版面日益減少，空間日益金貴，都市類報紙封面版逐漸演變成新聞報道加導讀的形式，黨報封面版設計更顯珍貴。形式B給頭版封面創新增添了一種新手段。覆蓋上去的半個版，可以做成圖片導讀的形式，起到封面版的效果；也可以放重要稿件，起到類似報眼的作用；還可以把覆蓋上去的半個版和第一頁形成互動設計，如展現成就報道的新老照片對比，翻開前是老照片，翻開后是新照片。

形式C。把一張只有單版尺寸的報紙沿豎中線裁切，得到左右兩個半版報紙，再分別拼帖在報紙第一頁的左右兩端。如此，讀者看到報紙的第一頁，實際上是覆蓋上去的一頁，這一頁還能從中間打開，打開后，覆蓋上去的左、右半頁背面和第一頁形成了兩通版。

形式C的左右打開形式，就像打開一扇門，讀者打開前心存懸念，打開后別有洞天?！按蜷_”寓意開啟新的一天、新的征程，可以用于元旦等節慶日報道創意設計。

形式D。在報紙第一頁的右側，把一張只有單版尺寸的報紙拼貼上。如此，讀者首先看到報紙第一頁，實際上是拼貼上去的一頁，這一頁向右翻和原第一頁形成了兩通版設計。

形式E。形式E和形式B有點類似，但不是拼貼，而是三張長短不同的報紙疊在一起，第一頁三層相疊，可依次翻開。

這幾年報紙廣告下滑嚴重，以上各種形式完全可以用在廣告設計上，形式多變的折疊、妙趣橫生的拼貼、大氣精致的通版，能夠抓住讀者的好奇心，刺激讀者的眼球，吸引廣告商投入。報紙廣告的這一獨特展現形式是新媒體無法取代的。

賦予圖表內涵：更好地向讀者揭示數據變化的規律

80%以上的信息，人們是通過視覺獲得的。好的圖表設計能夠和報紙版式融為一體、和內容相得益彰。但我們使用圖表也會走入一些誤區，例如，版面中常會出現沒有數據或數據不具可比性的圖表，還會用一個圖標加一段文字的“偽圖表”。

英國《金融時報》可視化新聞與數據新聞部負責人艾倫·史密斯認為：圖表使用不是為了裝飾版面，而是應立足于方便讀者閱讀，了解數據背后的規律?！督鹑跁r報》也經歷過圖表裝飾喧賓奪主的時期，圖表裝飾掩蓋了數據本身，人們看后只記住了裝飾，這讓讀者看新聞更費時。圖表應該通過呈現數據，揭示數據變化的規律，讓讀者印象更深刻。

《金融時報》根據不同內容數據，把圖表分成九大類，每個大類各梳理出4 至13 種圖表形式，并把它制成可視化辭典貼在編輯部墻上。圖表九大類為：離差（Deviation）式圖表、相關性（Correlation）圖表、排序（Ranking）式圖表、分布（Distribution）式圖表、時間變化（Change over Time）呈現圖表、規模（Magnitude）呈現圖表、部分和整體的關系（Part-to-whole）圖表、地理空間（Spatial）圖表、流向（Flow）圖表。

報紙版面的可視化呈現，目的是為了讓讀者以最便捷的方式獲取最大的信息量。圖表要真正發揮數據新聞的作用，不能只靠文字編輯單兵作戰，需要與記者、美編通力合作。如記者采訪時要樹立數據意識，要注意收集有可比性的數據；文字編輯要知道數據內容是什么，詳細情況是什么，挖掘數據背后的規律，而不是把記者的一段文字直接復制粘貼給美編；美編要和文字編輯多溝通，熟練掌握各類圖表的表現形式，把數據背后的規律清晰明了地展現給讀者。

突破短板：設置多個截稿時間，增強報紙時效性

新媒體以時效性取勝，報紙如何彌補時效性的短板？《每日電訊報》每天有三個截稿時間，這亦給我們提供了一種啟發?！睹咳针娪崍蟆访刻焱砩?0點第一次截稿開印，第一次開印報頭上標有三顆星，之后每次開印去掉一顆星。每次截稿后，有新的新聞就及時替換上，增加了報紙的時效性。

筆者從事黨報夜班工作多年，有時因為一篇重要稿件要在凌晨等上兩三個小時，有時當天的報紙可能中午才能送達讀者手中，時效性大打折扣?！睹咳针娪崍蟆返淖龇ň哂幸欢ǖ默F實價值，多個截稿時間通過增加印刷設備運轉時間，減少了人員和設備的投入，降低了成本，也給編輯組版留有了改進空間，提高工作成效。

倫敦城市大學新聞學教授喬治·布洛克認為，現在不是信息過多，而是信息過濾失敗，新媒體尤其是社交媒體上假新聞泛濫?！缎l報》戰略項目部總編輯克瑞斯·莫蘭的調查表明，人們依舊認為傳統報紙是傳遞新聞最好的途徑。報紙除了內容真實性的優勢，形式設計上也應發揮紙張的特色，實現傳統視覺設計屏障的突破。