創新新聞宣傳工作 弘揚主旋律傳播正能量

摘要：如今，黨和國家對基層新聞宣傳工作給予高度重視，融媒體時代為新聞宣傳工作賦予了更多的傳播途徑，也使其面臨著多種新聞采集手段、多種新聞傳播途徑以及海量新聞資源涌入帶來的巨大挑戰。為響應國家號召，創新基層新聞宣傳工作，使其不斷適應融媒體時代的腳步，改革創新之路已勢在必行。本文對基層媒體人的素質提升方式進行了簡單闡述，重點對基層新聞宣傳創新工作的要點及改革路徑進行了全面的分析。

關鍵詞：新聞宣傳;融媒體;改革;創新;群眾路線

引言

在時代發展的過程中，各種傳統媒體逐漸褪去了原有的個性化光環，無論是從人才素質方面還是新聞內容方面都漸漸趨向共同，新聞宣傳的方式與新聞發布的渠道也仿佛出自一家，融媒體便是被如此促生出來的。在此期間，新聞宣傳工作的傳播渠道發生了變革，面對這種變革，基層媒體人必須積極面對并不斷探索，使自身的工作效率不斷加強并實現創新，為基層社會和人民群眾做好宣傳服務。

1.以理論水平與業務素質為基礎

為滿足人們日漸提高的新聞需求與文化品味，基層新聞媒體人的理論知識儲備與綜合素質提升速度必須與經濟、社會發展同步。為此，每一位新聞從業人員都必須重視個人素質的提升，認真學習馬列主義與毛澤東思想、鄧小平理論及新時代新聞宣傳理論知識，培養提升業務素質能力。在此基礎上，新聞工作者還有必要對文學知識、歷史知識、科技知識、互聯網技術等各種不同的知識進行廣泛涉獵與積累，拓寬知識面。同時，新聞從業者必須具備的基本業務素質包括獨立采訪能力、獨立撰稿能力、稿件編審能力及針對稿件真實性的調查研究能力。

2.深入實際，貼合群眾生活

基層新聞宣傳工作的目標是體現真正的民情、民生和民意，因此基層媒體人在改革創新的過程中，也必須深入到群眾中去，堅持“正面宣傳為主”的新聞工作指導方針，深入開展“走轉改”活動，切實了解基層群眾的實際生活，加大新聞宣傳的輿論引領作用，并時刻注意保持新聞的真實性。

2.1正面宣傳為主

正面宣傳為主是我國新聞宣傳工作的指導方針，是對新聞規律的高度尊重，也是各級媒體的時代責任[1]?；鶎有侣劽襟w人在深入群眾生活的過程中，要有一雙善于發現美的眼睛，堅持以正面宣傳為主。根據習總書記的講話精神，在宣傳實踐過程中，要“弘揚主旋律，傳播正能量”，以此振奮百姓精神，形成昂揚的思想動力，催人奮進，以促進社會的發展與進步。但需要注意的是，正面宣傳為主并不意味著只說好話，也不意味著應付宣傳任務。真正鮮活的正能量必須從群眾中來，那些正能量應該有濃厚的時代氣息，能夠滿足主流群眾的需求，形式簡單多樣，通俗易懂，令絕大多數群眾喜聞樂見、愛聽愛看，能夠起到鼓舞和激勵的作用。

2.2開展“走轉改”

“走轉改”中的“走”是走基層;“轉”是轉作風;“改”是改文風?！白咿D改”活動的創新在于在走基層的過程中不能出現斷層，在轉作風的過程中不能只刮一陣風，在改文風的過程中必須要有社會主義新文風?！白咿D改”活動是使媒體的傳播水平、引導能力、影響力和公信力獲得提升的新聞宣傳途徑。踐行“走轉改”的路徑，必須充分利用融媒體的優勢，從群眾中走出來，再走回群眾當中去，與群眾手拉手、面對面，談改革發展，說愿望民生。這種采訪形式是基層媒體與基層群眾之間的貼近式交流，也體現了新聞宣傳的“三貼近”原則。在采訪過程中，通過多種媒體形式及多種角度進行素材收集，在此基礎上做出的節目，是從平民視角出發看群眾生活百態，極具感染力。即使是一些有爭議的矛盾，也會在媒體的力量下，發動民眾輿論，使矛盾雙方正視交涉問題，主動協商解決措施，甚至會在引發民眾對相關問題的激烈討論之后，促成新政策措施的出臺，是符合群眾心意、讓群眾覺得親近的好節目?！白咿D改”活動中制作的此類節目，通過多種媒體形式進行線上、線下全方位新聞宣傳，能夠有效弘揚正氣，使民情民意得以通達。此外，“走轉改”活動中必須重視團結的力量，只有多媒體共同發力，形成系統協作、聯動的局面，才能從基層挖掘出更多、更深刻的貼近民生的出彩選題，引起全社會的共鳴。尤其重要的是，基層媒體“走轉改”活動應該找準定位，并保持常態化的特點，不能虎頭蛇尾、三分鐘熱度，必須建立長效機制，堅持人民至上和以人民為中心的原則，充分發揮各媒體自身優勢，通過各媒體的聯動，為基層凝聚更多的正能量。

2.3加大輿論引領

媒體能夠引領輿論走向，離不開一個“快”字，融媒體時代的網絡熱點更新極快，有時只是不經意間，一個熱點造成的影響就像不可控方向的滾雪球般越來越大。這是由于網絡上面的新聞宣傳稿件常常缺乏客觀性，就連網民的評論也是感性高于理性，如果不加以引導，就會產生不可控的后果?；鶎用襟w想要在無數網民中振臂一呼，引領輿論導向，就只能拼理性、拼時間，還原熱點事實的報道介入越快，理性的輿論引導行為就會越成功。需要注意的是，除了速度快之外，基層媒體想要引領輿論導向，還必須將自身姿態放低，不能過于高傲、自負。網絡沒有門檻，全民皆可參與，說教式的新聞宣傳最不得民心，想要引導全民思維，就要將著眼點放在群眾身上，通過深入采訪，獲取真實的新聞素材，以群眾的體驗來講述利弊，才更容易得到全民認可。

2.4保證新聞真實性

事實出現在新聞之前，新聞的生命來自于它的真實性，不真實的新聞沒有存在的價值。新聞報道最忌與主觀判斷、個人口味或者金錢混為一談，因為新聞報道一旦與這些因素發生關系，必然會失去真實性。新聞的真實性是對新聞工作者提出的基本要求，是使媒體具有公信力的保障[2]。為此，新聞工作者在進行新聞宣傳之前，必須深入基層，堅持職業操守，將真實的新聞不加粉飾地奉獻給民眾。無論任何時代，無論何種改革，對于媒體及其從業者來說，堅持說真話，這是獲得群眾信賴，提升媒體權威性的唯一途徑。

3.結束語

基層媒體人必須對融媒體時代新聞宣傳工作的變革有清醒的認識，以弘揚主旋律、傳播正能量為己任，彰顯媒體責任，深入基層、深入實際、深入群眾，還原新聞事實真相，引領新聞輿論導向，提高新聞宣傳效果，更好地為人民群眾服務。

參考文獻

[1]胡芳華.淺析融媒體時代時政新聞報道的創新策略[J].新聞前哨，2019，000（008）：27-28.

[2]唐彩紅.主旋律報道中新媒體的作為與創新r——以黨的十九大報道為例[J].傳媒，2018，000（001）：45-47.

作者簡介：陳雪峰，籍貫：安徽利辛，職稱：新聞記者