探究基于旅游文化產業發展視角下旅游產品的開發

趙禹博

摘 要：社會在進步與發展，人們的生活水平也在不斷提高。在物質生活逐步得到滿足的情況下，人們也開始重視精神生活的享受，且對于高質量的精神生活的追求處于不斷提高的狀況。在這一背景下，旅游行業開始逐漸發展，并成為民眾緩解壓力的一個重要方式。最近幾年的時間，我國的旅游行業發展步伐逐步加快，多數旅游景點也成為了諸多的中外游人的聚集地。雖然一定程度上造成了交通阻塞等問題，但是也極大地帶動了我國旅游事業的發展。作為旅游過程中的一個標志性符號，旅游產品逐漸受到游客喜愛。本文主要介紹了在旅游文化產業發展視角下，旅游產品的開發策略。

關鍵詞：旅游產品;旅游文化產業;開發

引言

旅游文化這一概念主要形成于上世界的八十年底，作為旅游產業的創新發展方向，向游客提供了有關文化、娛樂消費與藝術等相關服務，因此來促使旅游景區的吸引力不斷提升。旅游產業發展仍舊是旅游業發展的重要方向，開發旅游產品可以促使旅游景區的文化特征充分凸顯出來，同時促使景區競爭力不斷提升。

一、旅游文化產業發展與旅游產品之間的關系

旅游文化產業是在旅游產品的基礎之上發展起來的，旅游文化產業與旅游產品之間的關系也是整體與組成單位之間的關系。所謂旅游產品主要指的是游客口中的紀念品，同時也是旅游企業為了充分滿足游客的需求設計而設計開發的相關產品，在旅游景點進行銷售工作。所謂旅游文化產業主要指的是旅游產品銷售作為具有一定規模的相關事業。不同地區的旅游產業其所代表的含義也是各不相同的，往往是與本地旅游文化相掛鉤的。由此可知，旅游產品的實際質量對于旅游文化產業的發展有著十分直接的聯系。

二、旅游產品的開發原則

（一）可持續發展原則

在對旅游產品進行開發的過程中，不僅需要充分滿足游客的實際心理需求，還要將可持續發展的相關理念逐漸引入到開發的過程中。當前階段，我國的旅游行業存在著一種相對消極的現象，同時旅游產品的開發也是將文化資源的消耗作為代價的。這一現象發展下去的話就可能會導致旅游文化資源的消耗，像是新疆的和田玉就屬于不可再生的資源，如果對其進行過度的開采的話，那么就會導致新疆的旅游產品無法長時間的發展下去。要深入的進行文化資源的挖掘，不斷的找準有關景區旅游產品開發的相關定位，實現對市場因素等諸多方面的考核之后，逐步篩選出最具代表性的文化類產品。將旅游產品的開發盡可能的看作是一個持續化以及循序漸進的過程。對于一些市場反響較差的產品來說，需要考慮其文化代表性是否充足，或者是是否存有載體選擇不當等問題，以此來逐步實現開發策略的相關調整，實現產品后續融入效果的改善。對于那些并不適應市場發展的產品就要堅決的抵制其進入到市場中去，不斷避免景區的品牌形象受到一定程度的損害狀況。

（二）系統開發原則

在旅游產品開發的過程中，旅游行業并不代表的是一個獨立的元素，同時也是旅游行業中十分重要的組成部分，在產品的實際開發過程中，需要注意其系統性以及整體性。對于游客來說，在旅游的過程中往往會涉及到諸多的內容，在進行旅游產品的開發之時需要考慮的因素也相對較多。在進行產品的購買之時，一定要從諸多方面對產品的美觀性、實用性、收藏價值等等進行深入的思量。要讓開發商在進行旅游產品開發的過程中促使游客感受到物超所值的感覺。

（三）依照旅游市場發展趨勢進行開發

現如今旅游市場發展最主要的關鍵性因素就是消費人員對于旅游產品的需求以及購買欲望。從消費者的角度來說，需要依照市場的實際物價水平以及自己的購買的能力來對旅游產品價格進行合理的衡量，對于旅游產品的開發方一定要全面的從消費者的角度來感受市場的實際發展趨勢，促使以人為本的思想可以逐漸滲透到旅游產品的相關開發活動中去。

三、旅游文化產業發展視角下旅游產品的開發策略

（一）結合旅游地點的文化背景

旅游產品在進行開發的過程中，一定要對本地的旅游文化資源與特色進行充分結合，深入的挖掘旅游景點的實際文化背景以及特色資源，促使本地的旅游特色逐漸元素不斷深入到旅游產品的設計以及開發的相關活動中去。旅游地如果將文化背景作為支撐條件，那么就要適當的選擇最富地區特色的本地產品來進行開發，促使消費人員在看到旅游產品的時候可以立刻聯想到當地的文化底蘊。在旅游產品正式投放到市場之前，對于開發商來說，需要開展一個相對前期的調研活動，合理的選擇最吸引消費人員的相關產品，深入的挖掘與開發消費人員所反映出來的對于本地最感興趣文化元素，繼而逐步達到旅游產品銷售水平的相關目標。

（二）選擇最適宜的文化載體

可以作為旅游產品的文化載體的物品形式相對較多，具體來說包括紀念版書簽、書籍等等紙質產品、音像制品等，另外，帶有本地特色的首飾也是一種代表形式在深入的進行旅游產品的開發之時需要選擇最適宜的文化載體，如果選擇的文化載體的傳播效果相對較差，就會糟蹋本地的文化資源，甚至還會在很大程度上對本地的旅游產業發展造成極大地不良影響。另一方面，相對科學與正確的文化載體也會極大地帶動本地旅游產業不斷朝著更加光明與良好的方向發展。舉例說明，位于長沙的岳麓書院以前曾經是朱熹講學的地方，里面的墻壁上還殘留著許多的歷史資料，多數旅游產品的實際開發商也會將此類資料印刷到紙質的產品中去，而曾經去過岳麓書院的一些游客都會選擇購買一些書籍之類的文學作品，以此來為自己的旅游經歷劃上一個完美的句號。這種依據本地的實際文化背景而創造出來的旅游產品，由于其自身就帶有一定的文化背景，因此受到了眾多游客的喜愛，另一方面也極大地推動了本地旅游產業的整體發展。

（三）掌握游客消費心理

對于現代游客來說，在進行旅游產品的選擇之時，依據的標準也會與以往的選擇存在著很大程度的差別，對于一個現代游客來說，在購置旅游類產品之時，關注的內容相對較多，大體包括旅游產品是否具備一定的代表本地文化背景的相關設計，選擇的旅游產品是否擁有一定的實用性以及美觀性。舉例說明，在一些擁有古老圖書館類建筑的地區，購買一些類似書簽之類的紀念品，不僅可以傳播本地的文化背景，同時產品自身也帶有一定的實用和美觀性。因此，這種設計方式就是十分成功的，不僅密切的貼合了游客對于旅游產品的消費心理，同時也幫助游客購買到了既有文化背景又有使用價值的旅游類產品，這也促使旅游產品的價值得到最大程度的體現。

結語

綜上所述，在進行旅游產品的相關開發工作之時，一定要盡可能的將旅游文化產業作為重要的指導方向，依據產品定位以及實際的發展目標，使用最為科學與合理的旅游產品的相關開發策略，將旅游文化產業的特色不斷凸顯出來。旅游作為民眾消遣娛樂的重要形式之一，是民眾解放心情的重要選擇，這也是推動我國旅游產業發展的重要動力，在旅游文化發展的條件下，有關旅游產品的設計以及開發至關重要，本文首先介紹了旅游產品的可持續與系統開發等原則，之后分析旅游產品的相關開發策略，希望可以為我國的旅游事業發展提供一定的借鑒意義。

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