網紅經濟給傳統媒體帶來的機遇和挑戰

文 逄海峰

新媒體時代，網紅經濟得到了大力發展并且初具規模，對傳統媒體產生了較大的沖擊。在這一形勢下，傳統媒體必須要認識到網紅經濟模式的特點以及網紅經濟帶給傳統媒體的機遇和挑戰，根據傳統媒體的特點，集中產業優勢，充分利用網紅經濟的帶動作用，實現傳統媒體的融合發展。

一、網紅經濟給傳統媒體帶來的機遇

（一）網紅經濟催生了新的媒體形式

網紅經濟的出現與新媒體的發展有直接關系，網紅主要的優勢在于通過個人IP吸引粉絲關注，形成網絡集群效應，通過粉絲的關注，在粉絲群體內形成一定的影響力，通過營銷粉絲以及粉絲消費的方式，使網紅的個人IP迅速變現，并形成一定的產業基礎。目前網紅經濟所帶來的效益無疑是巨大的，在網紅帶貨方面已經形成了新的產業模式，對整個媒體發展以及媒體的走向產生了重要影響。在這一形勢下，傳統媒體應當認識到網紅經濟產生的影響以及網紅經濟的帶動作用，通過對網紅這一發展模式的學習和利用，提高傳統媒體的發展質量，形成對傳統媒體的有力支持，保證傳統媒體在發展中能夠具備較強的代表性，能夠根據網紅經濟的帶動作用形成新的媒體傳播模式。

（二）網紅經濟帶動了實體經濟發展

與傳統的營銷模式相比，網紅經濟是利用直播、視頻等技術方式，為實體經濟的產品提供了更多元化、不分時間空間的銷售渠道。通過借助網紅主播的產品引導力，網紅經濟能夠極大地提高實體經濟產品的銷售量，從而對實體經濟的發展產生帶動作用。在新媒體時代，傳統的實體經濟模式走到了十字路口，如何實現新媒體和傳統經濟模式的有機融合，對實體經濟未來的發展可以說至關重要。實體經濟與新媒體的這種融合探索為傳統媒體實現逆勢突圍提供了契機，同時，實體經濟的發展也為傳統媒體的轉型提供了經濟支持。

二、網紅經濟給傳統媒體帶來的挑戰

（一）網紅經濟顛覆了傳統媒體的發展理念

網紅經濟的出現使傳統媒體面臨著較大的挑戰，傳統媒體如果繼續沿著原有的方向發展，不但在發展質量方面容易出現問題，同時還會被新媒體徹底超越。為了提高傳統媒體的發展質量，使傳統媒體在發展過程中能夠跟上新媒體的思路，能夠在網紅經濟發展中提供必要的支持，并實現經濟形勢的創新，就應當根據網紅經濟的特點以及網紅經濟的優勢打造傳統媒體，使傳統媒體在發展中能夠具備后發優勢，能夠在新媒體的影響下實現快速發展。

（二）網紅經濟改變了傳統媒體的傳播規則

網紅經濟的出現不但推動了新媒體的發展，同時也改變了傳統媒體的傳播規則，傳統媒體在發展過程中需要從發展理念、發展手段、發展方式和發展內容等方面進行有效轉變，使整個傳統媒體在發展過程中能夠具備突出的優勢和特點，能夠在發展中獲得有力的支持和依靠，解決發展問題，推動傳統媒體的不斷創新，使傳統媒體在發展過程中具備較強的優勢，形成新的發展思路和發展理念，對整個傳統媒體的發展產生重要影響。因此，網紅經濟的影響在于發展理念的顛覆以及傳播規則的改變，利用好網紅經濟，了解網紅經濟的發展模式，對提高傳統媒體的發展質量尤其重要。

三、結語

通過對網紅經濟的了解，在新媒體快速發展的背景下，網紅經濟的出現是必然現象，網紅經濟不但改變了傳統經濟的發展模式，同時推動了傳統媒體的升級和進步，使傳統媒體在發展過程中，能夠參照網紅經濟的發展經驗和優勢，形成新的發展思路，帶動傳統媒體不斷升級。因此，傳統媒體應當認識到網紅經濟所帶來的機遇和挑戰，根據新媒體的發展特點和發展的需要，采取有針對性的發展措施，提高傳統媒體的傳播力和影響力。