同里古鎮旅游發展探討

劉昊卓 曹洪珍

[提要] 隨著現代化進程的高速發展，人民生活水平的逐步上升，在實現了物質層面的需求之后，人們紛紛將消費轉向精神層面，旅游業是在人們物質富足之后各國大力發展的行業，是可持續發展的重要組成部分。因此，旅游在這樣的時代背景下蓬勃發展，慢慢成為人們放松心靈、陶冶情操的不二選擇。蘇州同里古鎮在當今旅游市場繁榮的景象下迎來一定的發展機遇，同時也面臨著更大的挑戰。本文運用歷史學、社會學、經濟學等學科的理論和方法，對蘇州同里古鎮發展現狀和文化積淀及其價值做出全面的闡述，找出同里古鎮發展中存在的難題，在開發創新旅游項目以及旅游保護等方面提出相應的發展對策。

關鍵詞：同里古鎮;旅游市場;國民經濟;旅游保護

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年4月20日

一、蘇州同里古鎮發展旅游的優勢

（一）歷史文化價值。同里古鎮地處太湖之濱、大運河畔，自宋代建鎮距今已有一千多年歷史，是目前唯一將全鎮作為省級文物保護單位的古鎮。鎮內有“川”字形的15條小河把古鎮區分割為7個島嶼，而49座建于各個朝代、風格各異的石橋又將其連成一體，有“東方威尼斯”之美譽。它是典型的江南風光的一種集合的體現，許多建筑師慕名而來，只為一睹蘇州園林的風采，欣賞這里最典型的園林建筑和水文化，享受行走其中的獨特美感和心靈體驗。里邊保留了許多文人的舊址，充滿濃厚的文化氣息，有重要的歷史文化價值和跨時代的意義。只有在企業文化和管理等方面繼續深入，利用自然資源的發展文化，承擔相應的社會責任，旅游業才能給社會帶來更大的價值。

目前，同里鎮退思園已被列入世界文化遺產。退思園位于同里古鎮的中心，集清代園林之所長，亭臺樓榭一應俱全、錯落有致。人們游覽其中，便可體會古人筆下的移步換景和別有洞天的審美意境。自身優越的地理環境和大自然賦予的天然物產使同里古鎮碧野千里，是典型的江南魚米之鄉。除了小橋、流水、人家的東方古典美學意境之外，還是發達的“米市”，生產加工后的白米，遠銷國內外各地。

（二）旅游價值。同里古鎮大力開展旅游業的同時，也將古鎮的原住居民列入發展規劃之中，包括他們的日常生活、休閑娛樂、就業工作等方面。讓他們在繼承和創新本土文化的同時享受現代化的生活。政府也制定了一系列的旅游政策來支持、促進同里古鎮的發展，在政策的支持下，有關部門對相關的文物古跡進行了劃分，并制定了相關的保護措施，也使得古鎮原住民增強了凝聚力、認同感和旅游保護意識。

在這樣的氛圍帶動下，同鎮的里居民積極投入到同里的旅游業開發和建設中來，提升了古城的活力，同里旅游業的保護和發展離不開古鎮人們的支持，同樣旅游業的發展也帶動了當地一部分居民的就業。在創新私房保護模式下，人們修繕老房子不必按統一的模式，可保留獨有的特色。另外，隨著游客的增多，客棧的需求也不斷增加，很多老宅走向民宿改造的發展方向，有效盤活了老宅資源，提升了老宅的價值。這不僅提供了創業就業的新途徑，改善居民的生活水平，還能讓旅游根植于本土化的特色，韻味十足。

（三）經濟價值。同里古鎮旅游業發展不僅帶動了當地居民的收入，增加地區性就業崗位，還實現了招商引資。古鎮形象的良好傳播，帶來了無限的可能性，讓越來越多的游客走進來，越來越多的投資融進來，城市魅力的提高還會讓一部分游客選擇在此買房、居住，為城市注入了更多的新鮮血液，同時實現其經濟價值。同里古鎮的開發，充分利用現有的自然資源和文化歷史積淀，開產特色經濟，實現新的經濟增長點，從整體上形成了以江南水鄉為依據的“建筑、人文、產業”的共同發展，擴大古鎮的知名度和競爭力，實現特色市場的占有率。同時，資源和人才的涌入也讓當地的特色產業更加突出，讓古鎮進入了完美的良性循環。

二、蘇州同里古鎮旅游發展過程中存在的問題

（一）同里古鎮品牌知名度需進一步提升。很多旅游產業的同質化會讓景區的可替代性增強，游客也會產生審美疲勞，無法形成深刻的印象。對于旅游品牌的打造應當始終根植于古鎮的特色和江南水鄉的意蘊，挖掘當地的品牌形象，打造出像青島石老人、大連浪漫之都這樣的品牌知名度。比如同里古鎮上的羅星洲，它的特點就是完全建造在水上的小島中，想要游玩觀賞，必須乘船前往，這一路上便可欣賞沿途的水上風景，看湖中的煙波浩渺，漁帆點點，從而達到情景交融、物我統一的境地，體驗這古城中遠離喧囂的悠然之意?？梢愿鶕U宗之意加之周圍的山水特色，打造一體化的同里古鎮效應。只有這樣才能在游客心里樹立起不可取代的地位，使景區的生命縱深感延長，在如今千篇一律的古鎮旅游中充滿辨識度，實現同里古鎮的長遠發展。

（二）區內交通的限制。隨著游客數量的增多，區內交通管理機制還不夠完善?，F階段的主要交通問題有景區與城區之間的直達公交線路缺失，城鄉之間出現脫離，人們想要去同里古鎮游玩則必須耗費大量的時間在路上，降低了出行游玩的愉悅感。另外，景區與景區之間的通達性較差，對于本地居民和外地游客都不便利。通往景區的高速路段缺少交通指引，人們通常在駕車時頻頻出現走錯路、找不到路等一系列問題。景區內部停車位置的配套管理也不完善，對于很多自駕游的旅客來說，常常出現停車位“一位難求”的現象。

（三）同里古鎮缺失專屬特色。全國各地的每一個地區都有其獨特的文化內涵，要想使自己的旅游產業有特色，就要深度挖掘自身的文化底蘊，在旅游業興盛的今天，很多景區為了投機取巧而互相抄襲，沒有自己的專屬特色，如今的同里鎮，也出現了旅游產品單一、特色不明顯、缺失層次感、對游客沒有吸引力等問題。目前，已開發的項目中，像依水而建的南園茶樓，拍照打卡的一些湖畔都沒有很強的吸引力和特色。

這說明在發展旅游業的過程中，沒有充分認識到同里鎮的定位，忽略了自身的獨特優勢。同里古鎮坐擁千年的歷史文化底蘊，滋養了眾多的歷史名人，借此可以打造文化的品牌，在古鎮開設大型的情景劇放映，融合時間和空間的有機統一，將當地千年來的發展歷史和起承轉合用情景劇的方式展現給游客，并設置固定的場次和時間，吸引更多的游客追溯人文歷程的發展，從而帶動旅游業的發展。

（四）古鎮旅游服務水平需進一步提高。同里古鎮缺乏專業的旅游管理人員，造成很多服務細節不到位，大多數服務人員缺乏文化素質的培養，缺少完整的禮儀培訓，在接待來自世界各地的游客時，一些導游的不專業，對當地文化底蘊和旅游特色認識的不到位，都間接影響了游客的興致，進而影響古鎮的發展。面對海外的游客時，英文的交流溝通能力顯得尤為重要，這對服務人員的能力提出了更高的要求，也提升了管理人員對于培訓的標準，缺失這方面的訓練，游客則感受不到景區傳達出來的美和意蘊，無法通過導游的解說來了解古鎮的特色和景點故事，那么，旅行的愉快體驗也就大打折扣。

三、蘇州同里古鎮旅游發展對策

（一）提升同里的知名度打造旅游品牌。品牌的打造更有助于人們了解當地的歷史文化，形成完整的旅游產業鏈。像同里古鎮完全可以借助蘇州園林的建筑特色，打造“意境古鎮”，體會山水畫中散點透視的由來和詩中無窮盡的意味。園林建筑的意境，就在于它可以使游覽者抬頭仰觀宇宙之浩渺，低頭俯察蜉蝣之細微，既可胸懷宇宙，察古觀今，又能體驗當下，在有限的空間里獲得無限的韻味和意境，從而引發一種人生的哲理感和歷史感。像“退思園”，作為同里古鎮最出名的景點，有精致的建筑，美麗的湖泊，零星之間點綴著一些荷花、假山，這些都是蘇州園林里面的主要元素，也是蘇州的一個典型代表的風景。

（二）完善交通設施一體化服務。在交通設施這一方面：第一，應該打通市區的交通脈絡，然后向周圍輻射。按照合理的空間規劃開辟新的公交干線，像蘇州-吳江-同里，游客可以隨時隨地的乘坐公交進入同里，既方便了游客，又增加了客流量。第二，完善交通指示服務，像318國道、蘇嘉杭高速公路等路段制定相應的指示牌和導覽牌，并及時的更新，確保自駕游的乘客能夠順利到達同里古鎮。第三，落實停車位的規劃，擴大場地容量，增加停車泊位，像鎮東停車場可加緊建設使用，解決“一位難求”的困境。第四，增加水上通路。同里鎮坐落于江南水鄉，擁有得天獨厚的地理優勢，為緩解陸地交通的壓力，可適當增加水路交通。

（三）體現同里古鎮旅游的特色。除打造自身的品牌形象之外，同里鎮還要開發具有當地特色的旅游產品，像打造一系列園林類的文創衍生品。突出鮮明的主題、特色、定位，增加游客在此處的停留時間，豐富旅游活動的形式，使得人們觀賞和休閑的同時還能了解當地歷史，接受文化的熏陶，收獲更多的知識。進而實現旅游的轉型和升級，把現有的旅游資源型產業發展成旅游文化型產業，形成潛在的輻射型宣傳，激發更多的隱形客戶，拓展消費空間。

另外，同里古鎮高度重視和扶持非物質文化遺產同樣是一大特色，像贊神歌、李記阿婆茶、“同里宣卷”“同里珍珠塔傳說”、走三橋習俗、羅星洲道教音樂六項非遺，皆是出自于此，這些獨有的文化遺產都可以形成古鎮特色，加之配套的文化衍生品，既可以留作紀念，又能擴大宣傳效應。在同里，還能看到“贊神歌”、“宣卷”、“阿婆茶”的固定表演，這樣的表演讓游客更加直觀形象地體會到當地的民俗風情和文化意蘊。遇上節日慶典，可以策劃更多像打連廂、蕩河船這樣的民俗節目，這些都可以用來渲染自己的旅游特色，從而產生品牌效應，讓越來越多的人知曉，前來游玩。

（四）提升古鎮旅游服務水平培養專業人才。在人才的管理方面，應注重人文素質的培養，真正地提升服務人員的文化素質，才能與古鎮形象達到完美的契合。一個人的言談舉止皆能反映其文化底蘊，因此培養專業人才應從細節處入手，具體體現在對服務人員的著裝、態度、言語等方面的培訓。只有在細節處下功夫，時刻把游客的需求放在第一位，服務才能體貼入微。還要做好對特殊人群像老人、小孩、孕婦等群體的服務，必要時，成立特殊的服務小組，進行一一對應的個性化服務。作為景區的服務者和管理者，還要完善景區的投訴機制，建立信息反饋系統，以便及時收取游客的意見，建設更加完善的服務體系，避免出現差錯。同時，也要積極引進新鮮血液，與各大高校進行合作，大學生永遠是社會儲備力量，在人才的選拔中，積極引進高素質的年輕人才。

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