粉絲經濟視域下時尚雜志電子刊的應用探究

【摘要】? 新媒體技術的崛起，不僅為大眾提供了新的閱讀方式，同時也促使粉絲經濟迅速發展，在這樣的背景下，時尚雜志開拓電子刊業務并取得了較好的效果。文章嘗試探討粉絲經濟與時尚雜志電子刊的深層關系，并為時尚雜志電子刊的未來發展提供可行性建議。

【關? 鍵? 詞】粉絲經濟;時尚雜志;電子刊

【作者單位】宋宇，沈陽音樂學院。

【中圖分類號】G237.6【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.12.014

基于互聯網誕生的新媒體，不僅改變了傳統媒體的傳播方式，還催生了各種新產業。我們可以看到的是，社交媒體的蓬勃發展確立了以用戶為主導的新型傳播關系，粉絲與偶像之間因社交媒體形成新的互動關系，傳統的單向傳播模式發展為雙向互動傳播模式。

隨著新媒體的發展，大眾的閱讀習慣發生改變，電子閱讀被大眾普遍接受，而與消費、明星、廣告等密切相關的時尚媒體受到巨大影響。相關調查資料顯示，自2013年起，高端時尚紙媒的市場銷量逐步下滑[1]，以新媒體形式呈現的刊物銷量呈高速增長之勢;截至2018年6月，10—29歲的網民占網民總數的46.1%，可見網民年輕化趨勢日益明顯，這對時尚雜志產生了巨大的影響。目前國內大眾消費水平提高、購買力增強，時尚雜志的受眾年齡越來越?。?8歲以下占比較大），這些年輕受眾關注的不是消費方面的引導，而是明星、娛樂類內容。在這樣的背景下，《時尚芭莎》等大部分時尚刊物轉型走“流量為王”的全媒體路線，打造時尚雜志電子刊物成為趨勢?？梢哉f，時尚雜志電子刊是時尚雜志在粉絲經濟影響下的全新探索，值得業界和學界關注[2]。

一、新媒體環境下粉絲經濟的特點

新媒體的發展賦予每個人展示自己的機會，隨著各種社交媒體平臺的建立，時尚雜志、明星與粉絲之間形成了良性互動，不僅時尚雜志、明星會通過社交媒體平臺展示自己，粉絲也會通過社交媒體平臺表達自己的想法和訴求，粉絲與粉絲之間，粉絲與明星、時尚雜志之間形成深層互動關系。在新媒體賦能的背景下，粉絲經濟呈現新的特點。

1. 群體參與感與個人黏性增強

明星可以通過各種社交媒體平臺發布動態，明星在某一階段所參與的活動、代言的品牌以及時尚雜志的邀約拍攝都能增加其曝光度。在以往的曝光中，明星、品牌方及時尚雜志大多追求單向輸出，即“我展示，你觀看并購買”的一種狀態。但隨著新媒體的發展，粉絲、明星、品牌方和時尚雜志之間的互動性不斷增強，粉絲經濟產業發展壯大[3]。明星、品牌方及時尚雜志在社交媒體平臺發布關于明星的信息，粉絲通過積極轉發、點贊和留言來進行互動，明星、品牌方及時尚雜志則通過“翻牌回復”等方式來強化這種互動關系，這大大增強了粉絲群體的參與感以及粉絲與明星、品牌方、時尚雜志之間的黏性。

2. 情感驅動下的精神訴求大于物質需求

粉絲經濟是通過忠誠度極高的消費行為來體現的，其動力來自粉絲群體對偶像的信賴。社交媒體平臺為粉絲與明星超時空交流互動提供了條件，粉絲與明星之間從隔著屏幕的單向傳播關系轉變成雙向互動的新模式，這強化了粉絲對明星的偶像崇拜與情感寄托，粉絲自然而然會將精神訴求與情感寄托嫁接到與明星合作的品牌方及時尚雜志上?？梢哉f，相較于品牌方和時尚雜志給予的產品價格優惠或某些物質回報，粉絲更看重他們對明星本人或粉絲群體的精神回報，比如品牌方和時尚雜志在明星生日時所發表的慶生微博等，會比物品饋贈更受粉絲群體歡迎[3]。

3. 意見領袖在粉絲群體中發揮重要作用

新媒體環境下，粉絲追星不再是一個人單獨的行為，而是擁有相同愛好的人通過各種平臺聚集在一起展開的集體分享活動，是一種具有群體特征的粉絲聚集行為。粉絲群體中有一些擁有極大號召力的意見領袖，包括兩種類型：一種是在明星活動的某一相關領域具有話語權或是通過文字、圖片和視頻等作品得到粉絲群體對其能力的認可而成為具有話語權的意見領袖[3];另一種是明星原生公司為明星設立的官方后援會的管理者。后者是在粉絲群體中最具話語權的人，他們能夠左右整個粉絲群體對某品牌或某雜志的態度，同時也能影響粉絲的購買力。

二、時尚雜志電子刊的粉絲經濟屬性

與傳統紙質雜志多元化主題的內容構成不同，電子刊的內容主要由視頻、音樂、圖片及專訪文字組成。在粉絲經濟快速發展的當下，多數時尚雜志電子刊都選擇熱度較大的明星作為封面人物，以較早進軍時尚雜志電子刊領域的《時尚芭莎》為例，自2018年7月正式發刊以來，其共發布了70期電子刊，總訂閱量超過1000萬冊，以明星為主題封面的有67期，訂閱量合計為995.8萬冊，約占總訂閱量的99%，其中有兩次分別創造了《時尚芭莎》電子刊訂閱量之最：一次是2018年7月23日上線的《給鎮魂女孩的一封情書》主題電子刊，售價6元，最后訂閱金額合計為66.3萬元，為《時尚芭莎》當年電子刊的最高銷量;另一次是2019年7月23日上線的《肖戰&王一博：不問來路，只問歸處》主題電子刊，售價6元，最后訂閱金額合計為121.1萬元，創造了《時尚芭莎》電子刊的銷量紀錄，至2020年，這兩期主題的電子刊依然排在《時尚芭莎》電子刊銷量的第一位和第二位。

1. 充當高品質的愛豆周邊

粉絲經濟背景下，購買明星周邊產品是最常見的消費行為，眾多時尚雜志抓住了當下蓬勃發展的粉絲經濟熱點，為了激發時尚雜志電子刊的活力、適應當前的消費市場、創造更好的經濟效益，其封面及主題內容多選擇與熱度較大的明星合作。在內容設計上，時尚電子刊多用巧思，以《時尚芭莎》為例，其在2019年4月30日發行了憑借選秀節目出道的團體UNINE的主題電子刊——《不負青春少年氣》，掀起了粉絲群體的狂歡，獲得了較高的訂閱量。在這期電子刊中，《時尚芭莎》不僅展示了其團隊的大片拍攝能力，還在電子刊的內容設計上運用了不少巧思妙想：用戶在閱讀過程中不僅可以聽到符合主題內容的配樂的方式，還可以點擊左下角的紅色按鈕發布彈幕;看到喜歡的內容可以通過上下滑動的方式來查看文章，看到心儀的明星照片，可長按屏幕保存到手機中。值得注意的是，因為電子刊所耗費的成本相對較低，只需運用設計軟件進行簡單加工即可，所以定價非常親民，一般每期電子刊只需要6元。因而這種符合粉絲精神需求和消費需求的時尚電子刊產品，被粉絲譽為明星的高品質周邊。

2. 粉絲群體內部的準入“通行證”

社群是基于傳播媒介聚集在一起，進行信息傳播、價值共享和情感交流的用戶群體;新媒體的發展促使網民之間的交互模式發生變化，增加了社群成員之間的黏度;社群的作用在粉絲群體中表現得尤為明顯，當粉絲群體與網絡相遇，可爆發驚人的凝聚力、生產力和執行力[4]。由于具有強烈的情感和鮮明的行為特征，粉絲群體設置了一定的準入門檻，購買明星代言產品及明星相關刊物是最常見的“通行證”，其中時尚雜志電子刊憑借價格低、內容精美成為粉絲進入粉絲群體的“門票”。一般情況下，明星受時尚雜志邀約拍攝電子刊，在發行前雜志方會聯系明星的經紀公司，由經紀公司告知明星粉絲后援會，之后粉絲后援會在粉絲聚集的社交媒體平臺提前預熱宣傳電子刊，想加入粉絲群體并獲得認可的粉絲可以在售賣時間內購買電子刊并在平臺上曬單，從而獲得群體成員的認可，加入粉絲群。

2. 引導積極向上的正能量

時尚雜志電子刊非常注意營造積極向上的粉絲文化氛圍，很多電子刊在內容選取與問題設置上都很用心。比如2019年4月30日發行的UNINE團體《不負青春少年氣》主題電子刊，對團隊成員的介紹圍繞“追夢”主題展開。在對UNINE團體隊長李汶翰的采訪中，記者詢問他覺得自己哪一刻是高光時刻，李汶翰回答：“做好每一刻，就是自己的高光時刻?！庇浾咴儐査麉⑴c公益活動的感受，李汶翰回答：“就是覺得這些東西很重要，是我們身為公眾人物必須要做的事，每當看到有人為我們所做的事情微笑時，會覺得自己做的事情是有價值的，是值得竭盡我們所有力氣去完成的?！鼻岸蚊枋龈嬖V粉絲每時每刻都要努力;后段描述讓粉絲感受做公益的重要性和對社會的幫助。這些正能量內容的輸出不僅引導粉絲群體形成良好的價值觀，同時也能帶動粉絲群體參與環保、公益等對社會有益的事業，激發正能量?？偟膩碚f，時尚雜志電子刊通過偶像明星引導粉絲群體為社會公益事業做貢獻，可形成健康向上的文化生態。

三、粉絲經濟環境下時尚雜志電子刊的創新路徑

從2018年時尚雜志電子刊興起到2020年時尚雜志電子刊風靡，在此期間，時尚雜志電子刊在得到業界認可的同時，也受到了來自社會層面的質疑。粉絲經濟賴以生存的關鍵在于粉絲對明星的情感，這種個人對明星的崇拜在粉絲團體中被無限放大，后續動力缺乏，在短暫的熱情消退后，時尚雜志電子刊還能走多遠？這是業界要認真思考的問題，可以說，對時尚雜志電子刊而言，創新發展至關重要。

1. 避免同質化，回歸初心

目前時尚雜志電子刊的策劃有明顯的同質化趨勢。以《時尚芭莎》為例，在2019年7月23日發行的《肖戰&王一博：不問來路，只問歸處》主題電子刊中，編輯策劃人員對湖南衛視主持人、青年演員王一博采訪問題的設置與2019年6月26日發行的《R1SE夏之光：追夢赤子，揚帆起航》主題電子刊中對偶像藝人夏之光采訪問題的設置高度相似，筆者再去翻看其他期的電子刊，發現編輯策劃人員對明星采訪問題的設置都趨于流程化，比如一般都包括“追夢之路”、公益感想等內容。目前多家時尚雜志發行的與明星有關的電子刊，設計排版及文章內容非常雷同，尤其是設計排版，看起來似乎很精美又有特點，但仔細觀察卻來自同一框架設計。因此，時尚雜志電子刊必須走出“標準化”和偽個性化的怪圈，打破流程化的采訪問題設置，改變千篇一律的版式設計，回歸時尚雜志電子刊創刊的初心，利用新媒體技術生產真正個性化的內容。

2.豐富電子刊的功能模塊，增加粉絲黏性

時尚雜志電子刊本質是依托于媒介平臺制作的電子刊物，所以其內容制作不能以傳統時尚雜志內容制作為參照標準。在新媒體背景下，時尚雜志電子刊可以開發更多的功能模塊，豐富用戶體驗。以現在時尚雜志電子刊發行主要依托的微信小程序為例，時尚雜志創建的微信小程序可以借鑒其他小程序中的優質模塊，如開設與明星“同框”拍照、點擊購買明星同款商品、以明星為主題的小游戲等小額收費項目，具有不同消費需求和消費能力的用戶可以選擇不同的組合項目購買?？梢哉f，當用戶在電子刊中消費的功能模塊越多，越容易認同電子刊的價值;用戶在社群中貢獻的力量越多，對組織的認可程度與評價就越高[4]。

在時尚雜志電子刊的發展進程中，借助粉絲經濟的力量創新電子刊內容是符合時代發展的必然選擇。一方面，新媒體環境下的粉絲經濟擁有群體參與感強、重視情感訴求和群體中的意見領袖擁有較高話語權等特點，另一方面，時尚雜志電子刊的版式內容凸顯了粉絲經濟屬性，這為其創造經濟效益提供了前提條件。未來，時尚雜志電子刊可通過數字化平臺建設，讓更多粉絲因共同喜愛的偶像聚集在一起，形成充滿正能量的、豐富多彩的文化生態。

|參考文獻|

[1]王欣. 新媒體時代高端時尚紙媒的升級轉型[J]. 新聞研究導刊，2018（3）：253-254.

[2]薛雨菲. 全媒體時代我國時尚媒體需求側分析及發展策略研究——以《時尚芭莎》為例[J]. 新媒體研究，2019（11）：97-98.

[3]武佳. 新媒體環境下粉絲經濟在品牌營銷中的新思路[J]. 北方傳媒研究，2019（6）：16-18+25.

[4]李靚. 粉絲經濟下的微信小程序電子刊的實踐與探索[J]. 出版發行研究，2019（8）：22-27.