可視化動畫在新聞報道中的應用分析

劉興?陳瑋

【摘要】? 新聞報道可視化傳播已然成為時下流行的趨勢?？梢暬瘎赢嬆芡ㄟ^強大的敘事能力和視覺美感，利用簡單卻意義豐富的表現手法將宣傳者內在的、抽象的思想或情緒進行具體展現，以直觀、生動、高效的表達方式迎合當代人心理。這種傳播方式不僅改變了傳統觀看習慣，而且能使人在信息社會中獲得更廣泛的認知。

【關? 鍵? 詞】動態圖形;新聞報道;新聞可視化;應用價值

【作者單位】劉興，無錫太湖學院藝術學院;陳瑋，無錫太湖學院藝術學院。

【基金項目】江蘇高校哲學社會科學研究基金（專題）項目“體育賽事形象如何提升城市形象的研究——以視覺形象為例（2018SJA1949）”。

【中圖分類號】G206;J954【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.12.024

如今，新聞報道的可視化傳播已然成為時下流行趨勢，與二維平面可視化如圖表、圖形、標注、動效等相結合的可視化新聞，以其簡潔、高效的傳播效果在新聞可視化表達中占據一席之地。本文所探討的可視化動畫簡稱MG動畫，近年來被廣泛應用于電視、PC端、移動端等媒體平臺。由于MG動畫具有簡潔、直觀、大氣、符號性強等優勢與特點，因此迅速受到廣泛關注，在廣告宣傳、H5頁面推廣、交互動效設計、影視宣傳等領域均有應用。

一、 MG動畫在新聞報道中的應用范疇

最適合使用MG動畫來報道的新聞類型主要有以下幾種：一是數據新聞報道，即需要將數據可視化展現的新聞報道;二是解釋性新聞報道，屬于深度報道的一種，適合使用以解釋功能見長的MG動畫來表現;三是新聞評論，即利用MG動畫的表現張力對新聞評論的觀點立場及情感傾向進行表達。

鑒于MG動畫的特性，并非所有新聞都適合用MG動畫來報道，在實際應用中避免使用MG動畫的新聞有以下幾種。一是嚴肅新聞報道，如關于國內國際政治新聞事件的嚴肅官方報道，不宜使用明快時尚的MG動畫，但可以使用MG動畫來評論或解讀。二是突發型緊急新聞報道，如地震、臺風等自然災害以及突然爆發的恐怖襲擊等，不適宜用時效性較差的MG動畫進行報道。三是過于簡短的新聞報道。由于MG動畫容納信息量較大，一些一句話新聞并不適合使用MG動畫來報道，但可以將數條簡短直白的新聞合在一起通過MG動畫呈現，或使用MG動效制作而成的GIF圖片來輔助說明新聞涉及的內容。

二、MG動畫新聞報道的具體制作流程

基于新聞報道的MG動畫，其主線與核心必然來自新聞報道本身，因此在制作動畫前，要將所表達的新聞主要內容進行精簡和提煉，形成劇本，再根據劇本估算大體要制作多長時間的視頻，以及要做多少分鏡頭，如何配動畫的臺詞等，最終形成一個具體的制作思路，確定動畫整體的制作基調。事先確定旁白的好處在于，可以根據配音的時間長短、臺詞節奏來安排畫面，否則可能會出現畫面和配音不搭的情況。音樂的功能與旁白一樣，也可以根據音樂的節奏、旋律高低起伏等來安排畫面。

分鏡頭與動畫調試是制作流程中最重要的一環，每個分鏡頭都應該是畫面當中完整的一個鏡頭，包含各個要素和圖形，因此在制作時需要考慮以下幾點：一是在數據視覺化，需選擇合適的靜態信息圖或動態信息圖配合展示，確保數據與圖像等意替換;二是使用合適的圖形動態與分鏡，以還原新聞本身的事實;三是準確且高效地活用圖形變換技巧來擴大表現的張力，增強說服力。在MG動畫主體完成后便可添加音效與背景音樂，雖然背景音樂在MG動畫中沒有過多實際作用，但可表達整個作品的情緒基調，因此大部分MG動畫都會選擇活潑、歡快、跳躍的旋律作為背景音樂。

三、 MG動畫的信息傳播優勢

1.化無為有

在傳統新聞報道中，如果需要用畫面呈現事實，我們通常會選擇攝像機等設備實拍現場。實拍現場畫面雖然具有還原客觀事實的優點，但對已經發生或未發生事件的過程未能做到如實呈現。而MG動畫是一系列動態變化的圖形集合，在敘事和解釋方面見長，因此在內容表達上不僅彌補了抽象化元素帶來的缺憾，還能提高信息表達的精準性。運用MG動畫的主觀想象力，可以突破時空限制，還原已經發生的事實，設想未來的圖景，還可通過原理演示對難以拍攝的畫面進行再現，給受眾帶來更加直觀的視覺體驗。

2.化繁為簡

MG動畫在傳播中屬于對原始信息的二次加工，因此在選擇傳播信息時要對原始信息進行篩選，通過對事件的整體把握，將煩瑣、宏觀、復雜的事件及概念進行系統歸納與整合，從報道側重角度上進行精簡處理，為受眾帶來簡潔直觀、脈絡清晰、邏輯流暢而又不失內在意義和思考深度的觀看體驗。

3.化抽象為具象

一些側重于交互體驗的MG動畫，可通過H5、JavaScript等技術在PC端和移動端后臺操作制成，不帶任何傾向地還原事實，讓受眾根據個人需求有選擇性地了解。因此，MG動畫成為連接抽象客觀事實與受眾理解力之間的橋梁，綜合利用圖形、動效等處理方法，把客觀事實轉換成為人們更易理解的信息，不僅提升了新聞的傳播效率，也增強了新聞的可信度。

由于3D畫面傳遞的信息比2D畫面更多，在2D動畫無法表達的情況下，MG動畫亦可使用Cinema 4D軟件制作3D立體視覺動態圖形動畫，通常稱為“3D合成”。3D合成能使平面圖形動畫表現出立體動畫效果，表達需要以360度視角觀察的信息。

4.信息傳遞高質高效

由于MG動畫使用電腦軟件制作，因此MG動畫可作為視頻的后期處理手段對重要信息進行特效處理，以凸顯重點，吸引受眾的注意力，提高受眾的理解力。如在對一些社會現象的報道中，MG動畫憑借張力較強的畫面表現力及多種表達方式，不僅將平淡無奇的故事講得引人入勝，還將復雜深刻的道理說得通俗易懂，給受眾帶來輕松愉悅的視聽體驗，這比單一的文字、圖片或聲音傳播更具交互性。

5.豐富的交互選擇

MG動畫在新媒體平臺新聞應用上更具優勢。新媒體的去中心化傳播使受眾不再被動地接收信息，而是根據個人興趣與需要主動搜索信息。新媒體通常利用編程語言對數據新聞進行可視化開發，受眾可自主點擊與選擇可視化產品內容，在整個信息接收過程中保持主動性。

6.邏輯清晰，說服力強

MG動畫制作有一條清晰的邏輯線，特別是在復雜數據的提取整合上更能體現其理性的取舍，從一個話題過渡到另一個話題，其間每個圖形、文字、背景甚至轉場方式都不是無意義的堆砌，而是連貫性非常強的動畫形式。以天貓“雙11”購物節宣傳視頻為例，天貓利用MG動畫展示過去數年的數據，雖然畫面跳躍繁雜，但始終圍繞宣傳話題，使用合適的圖形符號表達大量數據，配以幽默的臺詞和音效傳達更多的信息，以抓住受眾心理，使傳播結果更具針對性。

四、MG動畫是實現新聞可視化的重要途徑

1.可視化發展的需求

MG動畫是實現新聞可視化的一個重要手段。在表現方面，MG動畫不僅能通過點、線、面的結合表達各式各樣的內容，還能利用3D技術制作立體圖表來更清晰直觀地輔助數據報道，如越來越多的新聞媒體網站出現Infographic新聞。Infographic通常被稱為“圖說新聞”“圖解新聞”“新聞一圖流”等，主要使用制圖軟件PS、AI等繪制而成，因信息量集中而備受歡迎。但Infographic所包含的信息量小于MG動畫，前者是單幀的靜態圖片，后者是一連串圖片與音樂旁白元素的集合。因此在信息的表達廣度上，MG動畫無疑具有更大潛力。

2.時代發展的需求

隨著社會生活節奏的加快，人們早已不滿足于接收以文字為主的信息，以視覺為中心的視覺文化符號向傳統語言文字符號提出了挑戰。傳統新聞行業應增強行業活力，以在互聯網信息時代取得更好的發展;應積極結合互聯網優勢，利用各個平臺與終端進行傳播;加強對新興技術的應用，如利用“眼球追蹤”來爭取受眾的視覺焦點。MG動畫在前端技術的發展助推下，能使新聞報道的形式更加豐富和多元化，如在新媒體報道中加入視頻或加載動效，達到出色的交互效果。

3.受眾視覺審美的需求

互聯網帶動了社交媒體的成長，社交媒體反過來促進網絡信息文化的傳播和發展。隨著受眾信息需求的增長，普通的文字與聲音已經無法滿足受眾的需求。MG動畫的圖形、音效、文字等元素也是一種重要符號，制作者通過有意識地排列組合賦予其更深的含義，從而將傳者內在的、抽象的思想或情緒進行具體而準確的表達。大眾的審美隨著物質生活的豐富而相應提升，對視覺文化的審美要求也逐漸提高。MG動畫通過令人愉悅的顏色搭配與構圖法則，并配以恰到好處的音樂特效，契合受眾對視覺審美的要求。

4.新聞傳播效率的需求

互聯網時代使技術普及與交流的成本降低， MG動畫的技術表現力也隨之增強，更具藝術性、觀賞性和表達張力。圖像的真正價值在于傳達其他代碼無法表達的信息，MG動畫通過強大的敘事能力和視覺審美，利用簡單卻意義豐富的表現手法，讓受眾在輕松的氛圍中思考。在信息接受方面，特色鮮明又幽默的MG動畫不容易使受眾感覺枯燥乏味，加上背景音樂的輔助，能更有效地傳達信息，增強新聞報道的效果。

5.媒體競爭加劇的需求

現代信息社會，新媒體不斷涌現，人們獲取信息的渠道成倍增長，媒體間的競爭愈演愈烈。新聞媒體若想在激烈競爭的大環境下持續發展，就必須努力吸收包括可視化技術在內的多種媒介技術和傳播手段，不僅要對傳統的新聞傳播思想、內容、模式進行創新，還要將傳統媒體與新興信息技術相結合，全方位、多層次地滿足受眾信息需求，提升自身的競爭力。

五、結語

目前，國內的MG動態圖形設計產業尚處于起步階段，由于技術和審美的不足， MG動畫新聞報道大多顯得稚嫩和簡單，缺乏觀賞性與吸引力。因此，吸納、培養優秀的專業技術人員，是保證MG動畫新聞報道質量的重要手段。對傳統媒體來說，運用動畫技術進行新聞報道，還需要從業人員與動畫專業技術人員建立良好的合作關系，以更好地發揮技術的作用，提高整個團隊的新聞報道水平。

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