浙江省老年體育健康產業發展對策研究

饒芹　柴永香

摘? 要：隨著社會老齡化程度加深，老年體育健康產業如何發展，已成為一個廣為關注的課題。浙江老年體育健康產業存在消費理念偏差、政府服務欠缺、市場體系不健全、輔教師資短缺、服務產品單調等問題。老年體育健康服務產業開發必須堅持政府主導，企業、科研機構、院校共同參與，充分發揮各中資源和優勢，積極廣泛推進政企、校企深度合作，全面實施產業發展戰略，科學構建老年體育健康產業開發模式，從轉變健康理念入手，重點開發老年體育健康服務產品，以滿足老年體育健康產業發展需要。

關鍵詞：老年體育健康? 產業? 對策? 開發模式? 政企校企合作

中圖分類號：G812.48? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）06（a）-0206-03

Abstract： With the deepening of social aging， how to develop the elderly sports and health industry has become a widely concerned topic. There are some problems in Zhejiang elderly sports health industry， such as the deviation of consumption concept， lack of government services， imperfect market system， shortage of auxiliary teachers， monotonous service products， etc. The development of the elderly sports health service industry must adhere to the guidance of the government， with the participation of enterprises， scientific research institutions， colleges and universities， make full use of various resources and advantages， actively and extensively promote the in-depth cooperation between the government and enterprises， fully implement the industrial development strategy， scientifically construct the development mode of the elderly sports health industry， and focus on the development of the elderly sports health service products starting from the transformation of the health concept In order to meet the development needs of the elderly sports and health industry.

Key Words： The elderly sports health; Industrial; Countermeasures; Development mode; Cooperation of Government-Enterprise-School

1? 浙江省老年體育健康產業發展現狀

1.1 消費理念偏差

從調查的結果分析，浙江省老年人從體育鍛煉獲取健康的占調查人數的41.02%，通過旅游獲取健康的占調查人數的20.68%，值得注意的是有25.15%的老年人是通過吃保健品來獲取健康。有23.68%的被調查老年人是通過保健品廠家的所謂健康講座來獲得健康知識。這說明老年人體育健康理念存在偏差，一些保健品廠家為了自己的利益，把一些不健康的理念和方式推銷給老年消費者。同時，也說明老年體育健康產業的開發大有潛力。

1.2 政府服務欠缺

調查表明，大多數老年人體育鍛煉通常是一些免費項目，如走路（占被調查者的23.09%）、跳廣場舞（占被調查者的37.61%），而且他們多數選擇那些免費的場地場所去鍛煉，如公園、街道邊空地。只有7.31%的被調查者不經常地去收費場所鍛煉，也就是說有60%以上的被調查老年人選擇的是不花錢或少花錢的運動項目和運動場所。這說明政府對老年體育健康產業的指導和服務嚴重缺失，在這個事關全面小康完全實現的領域，時至今日，政府部門、街道社區、村委會基層組織，以及老年協會等群團組織，還沒有在該領域有所擔當和作為。

1.3 市場體系不健全

調查情況表明，浙江省老年體育健康市場體系尚未建立健全，當前的老年體育健康市場尚處于無序狀態。政府沒有明確的政策引導，相關組織和企業沒有統一的市場開發規劃，消費市場混亂，產品開發缺乏統一標準和堅實的質量保證，服務項目良莠不齊，老年體育健康消費市場還是一塊未被開墾的處女地。

1.4 輔教師資短缺

調查表明，有70%以上的被調查老年人選擇的健身項目都是不需要場地條件、教練輔導的自由項目。這從另一個角度反映出我省從事老年體育健康教育的師資嚴重欠缺。從被訪問的個別社區的情況來看，浙江省目前從事老年體育健康輔導訓練的教師，主要是一些退休體育教師，以及民間體育愛好者。建設一支數量充足質量可靠的老年體育教育輔教隊伍刻不容緩。