文字圖形創意在包裝廣告設計中的應用研究

羅才華 劉康銳

摘要：文字和圖形對包裝廣告的內容和效果都極其重要。文字較強的信息交流能力不僅能豐富包裝廣告的內容，還能提升信息傳播效率，而具有創意的圖形就像是包裝廣告畫龍點睛的神來之筆。在包裝廣告設計中可以運用Photoshop、Rhino和KeyShot等軟件，通過排版、建模、渲染和組裝等環節，賦予包裝廣告視覺效果，提高包裝廣告的真實性和創意性。通過無重復性的視覺設計和文字圖形創意設計，提高包裝廣告的新鮮感和視覺沖擊感，利用不突兀、符合群眾審美觀的包裝廣告，推動信息的傳遞和知識宣傳，達到廣而告之又引人反思的目的。

關鍵詞：文字圖形;創意;包裝廣告;渲染

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2020）21-0187-03

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

引言

隨著互聯網科技的不斷進步與人民生活質量的不斷提高，人民群眾對包裝廣告的獲取渠道和方式也多種多樣，包裝廣告不僅僅是利用網頁作為載體在電腦端出現，更多的是在便捷的移動端出現。有數據顯示，自2017年以來中國智能手機用戶數量呈現出逐年上漲的趨勢，根據艾媒數據中心預測2020年至2023年中國智能手機用戶數量將會保持增長態勢[1]，如圖1所示。移動互聯網用戶數量的逐年增長也將提高移動互聯網廣告占比情況[2]，如圖2所示。

隨著包裝廣告的投放數量越來越多，在量變轉換為質變過程中，如何設計出有創意的文字圖形是現代設計者的一大難題，文字圖形的創意與包裝廣告息息相關，文字圖形是人類交流、信息傳遞和閱覽包裝廣告的載體。如何讓人類在交流、瀏覽信息和閱覽包裝廣告中突出文字的特點，是設計者需要重點思考的問題。本文基于現代包裝廣告文字設計趨勢，研究文字圖形創意在包裝廣告設計中的應用，以期促進包裝廣告設計者們敢于突破傳統設計理念，在包裝廣告中體現文字圖形的美。

1 文字圖形與包裝廣告

文字圖形與包裝廣告之間有著特殊的聯系。文字圖形是一種跨越不同文化、不同種族的交流方式。文字就是由圖形轉換過來的，文字圖形在經歷了6000多年的變化才發展到今天這種地步，文字與圖形的概念在歷史上的每個時期都有著不同形式或理解。而包裝廣告是一種三維立體藝術，主要依靠電腦、建模軟件與渲染軟件等進行創作。包裝廣告就像畫紙一樣，承載著文字圖形，現如今文字圖形的創意越來越豐富，從以前用毛筆手寫春聯到今天用電腦設計打印春聯，從食品的簡單包裝再到現在多姿多彩的包裝等等，這些都離不開文字圖形。文字圖形不僅能豐富包裝廣告的內容，具有創意的文字圖形有時能讓包裝廣告升華為藝術作品。

2 文字在廣告設計中的應用

文字在我們生活中隨處可見，文字大部分以圖書、報紙、產品包裝、廣告牌和LOGO等形式出現。文字對于產品的包裝廣告極其重要，它是傳遞產品信息與特點的載體，優秀設計的包裝廣告是產品重要的宣傳途徑。包裝廣告主要圍繞著產品的構造、特點等方面進行設計，在設計中發揮著設計師們的現象力和創造力，但是有時再優秀的包裝廣告都不如文字圖形的表達力強，因此文字圖形與包裝廣告需要進行融合，共同完成作品。

文字的設計分為兩種，一種是普通的文字設計，用文字的“意”來填充所需要的材質與顏色。如一些書籍封面的文字，書籍封面對于消費者來說是外在形象的直接體現，書籍的書名涵蓋了整本書的客觀信息。書籍封面上的文字之所以是以正常的文字大小進行放大，對文字填充與書籍主色調相協調的顏色，主要是基于提高書籍的曝光率考慮，也可以給人留下更深的第一印象，書籍上的文字最終追求的是能給消費者帶來視覺上的直觀美感，如圖3所示。

另外一種是對文字進行物化設計，物化就是對文字的具體意思來進行實物化。物化文字帶來的好處是能夠更強調文字意思，如圖4中“酒”字的物化相似度很高，把“酒”字的偏旁物化成紅燈，感嘆號物化為紅色血漬，紅燈在交通中是禁止通行的意思，這一設計凸顯了強行酒后開車可能出現意外的危險，這些物化的設計大大增強了“喝酒不開車，開車不喝酒”宣傳效果，無聲勝有聲。文字除了可以物化出現實生活中的產品之外，還可以對動物進行文字物化，如圖5中把“2016”中的0字物化成動物，比起傳統的文字，物化后的廣告更具有創意和視覺沖擊，廣告加入創意元素猴子的圖形與“2016”字之間的互相融合，除了沒有違和感之外，還特意強調了2016是猴年。由此可見文字的物化設計是可以突出文字的代表性，這幾項處理是對它們的視覺效果進行文字強調和質感的提升。

3 圖形在包裝廣告設計中的應用

圖形在包裝廣告中有著不可替代的重要地位，具有創意的圖形不但可以提升包裝廣告的宣傳效果，還可以突出產品的具體內容。圖形語言是超越不同區域和不同民族的通用語言之一，無論身處何地，每個地方的產品包裝圖、廣告圖都能為讀者辨別、交流信息。如果說文字是用來描述產品包裝的主題的話，那么圖形就是用來表達產品實物的大概構造。如圖6所示，圖中內容都是利用產品結構來進行設計的，在現代化設計中，人們的設計背景已經不局限于在信息傳遞上了，而是在更多追求上尋求個性化的形式語言。事實上，圖形本身就具有很強的表現力，通過適度形狀變化、增添立體感、色彩組合等藝術處理，來增強圖形的特色，這將會是整幅包裝廣告中的畫龍點睛之筆。當然，在表現形式上，這種效果處理方式并不意味著設計者可以胡亂添加元素，如果盲目地一味追求形式上的花哨，就有進入本末倒置境地的風險，畢竟圖形的作用只是用來輔助廣告包裝。如果一個包裝只有文字，沒有圖形的話，這個包裝就會顯得枯燥無味，因此，文字與圖形的作用是不可替代的，他們共同擔當準確傳達信息、加深讀者記憶、強化產品形象的重任[3]。

三維設計是包裝廣告設計的基礎，包裝設計是通過建模，結構，文本，圖形，顏色，排版等內容，借助材料，印刷等相關技術來鏈接傳達生動形象的視覺效果，并且結合消費者心理、市場流行趨勢、技術美學等手段來傳達和表現三維包裝廣告的魅力，改變人們的消費觀念與審美意識。比如書籍，書籍是按三維來進行設計的，它既可以是立體的，也可以是平面的。這種立體感是由一定的頁面組成的，立體是由頁面之間具有整體性來聯系的，例如，封面、頁面、封底和書脊是可以形成三維統一體的，而當讀者閱讀時，隨著視覺的流動，每一頁都有平面特征。無論是三維的還是二維的，都是借助視覺語言設計，使用紙張和材料的選擇，經過一些復雜的工藝來給予人以美的視覺感受。如圖7所示，圖中是我國設計大師呂敬人老先生策劃與設計的《梅蘭芳全傳》，他將特殊的印刷工藝實施在書籍切口之處，當讀者拿起這本書時，從正面翻閱展現的是梅蘭芳的戲劇形象，而從側向進入書籍時，則呈現出現實生活中的梅蘭芳，這兩個形象通過不同的翻閱方式而交替呈現，有助于激發讀者的閱讀興趣[4]。

4 文字圖形在包裝廣告視覺設計上的應用

包裝廣告中的視覺設計主要分為平面圖和三維圖兩種，平面圖是通過簡單的形狀構造，沒有透視需求，以二維效果進行設計;三維圖是利用透視原理進行設計，創造具有立體感與層次感的包裝廣告作品。文字圖形可應用在包裝廣告的造型、色彩、空間等方面視覺設計中，創意的文字圖形可以大大提高包裝廣告的視覺效果，讓包裝廣告更加逼真、貼近現實，給觀眾帶來豐富多彩的視覺沖擊，留下深刻印象。造型、空間和色彩是包裝廣告視覺設計的基礎，它們相輔相成。視覺設計可以運用Photoshop等軟件通過剪裁素材，調節圖形整體比例、色彩與對比度等來烘托出豐富多彩的視覺形式，增強空間效果，凸顯立體感。

在現代化包裝廣告中，文字圖形與產品大多數都融合較好，通過使用不缺乏美感、不突兀的圖形與包裝廣告進行融合，使產品的包裝廣告具有一定的美感和視覺沖突效果，這既有利于促進生產廠商生產，也能夠為商家帶來銷量和盈利，還能為消費者帶來新穎的視覺體驗和便捷的使用體驗，如圖8所示。圖中利用了人的頭部為原型，把人的大腦物化為芯片的AI人工智能機器人，通過“人工智能音箱”幾個簡單的字就突出了產品的功用與特色，從而給用戶帶來了強烈的科技感視覺體驗和視覺沖擊。

5 結語

通過分析文字、圖形和包裝廣告之間的關系發現，文字和圖形對包裝廣告的內容和效果都是極其重要的。在包裝廣告設計中可以運用Photoshop、Rhino和KeyShot等軟件通過排版、建模、渲染和組裝等環節，賦予包裝廣告視覺效果，實現包裝廣告的真實性和創意性。文字通常具有較強的信息交流能力，可以豐富包裝廣告的內容，提升信息傳播效率。圖形和包裝廣告的視覺設計需要通過一些元素去突破人們的視覺習慣和經驗，通過使用集約化和象征性的新風格以及高度精致的視覺語言來對這些元素進行高度的視覺提煉，以便可以展現出最豐富、最深刻的信息內涵，并且可以達到之前所預期的設計目的。要充分表現包裝廣告的內涵，需要通過無重復性的視覺設計和文字圖形創意設計，提高包裝廣告的新鮮感和視覺沖擊感，利用不突兀、符合群眾審美觀的包裝廣告，推動信息的傳遞和知識宣傳，達到廣而告之又引人反思的目的。

參考文獻：

[1]艾媒網.手機行業數據分析：預計2020年中國智能手機用戶數量達到781.7百萬人【EB/OL]. （2019-12-25）[2020-02-25】.https：//www.iimedia.cn/c 1061/6739l.html.

[2]中國產業信息網.2019年中國互聯網廣告營銷市場發展概況分析[圖][EB/OLl. （2019-11-12） [2020-02-25]. http：//www.chyxx.com/industry/201911/804006.html.

[3]曹君.論平面廣告設計中文字與圖形的關系[D].蘇州：蘇州大學，2010.

[4]李欣.視覺傳達設計中圖形語言的研究[D].哈爾濱：哈爾濱理工大學。2011.

【通聯編輯：唐一東】

基金項目：廣東省科技廳科技創新戰略專項資金項目“搭建產教、校企、校社科技創新合作與服務平臺”（20188040402）

作者簡介：羅才華（1978-），男，江西撫州人，工學碩士，講師，研究方向：計算機應用與高等職業教育。