廣播媒體與新媒體融合路徑分析

劉慶剛

在網絡技術迅速發展的背景下，網絡媒體可以實現對圖文信息共同展現并采取多樣化的模式進行傳播，這對傳統媒體帶來巨大沖擊，想要實現傳統媒體的可持續發展，則必須與新媒體進行融合。本文主要對傳統廣播媒體自身存在的問題進行分析，并為廣播媒體與新媒體之間的融合提出了相應對策。

廣播媒體;新媒體;融合

引言：

在融媒體時代，廣播媒體要實現自身穩健、高效、可持續發展，必須加速補齊自身短板，充分借助新媒體在信息傳播方面的優勢，不斷完善傳播模式，豐富傳播內容和傳播路徑，以期實現傳統廣播媒體的轉型發展。完善廣播媒體資源配置、提升廣播媒體傳播效能、補齊廣播媒體傳播短板，是融媒體時代廣播媒體與新媒體的融合價值。在融合路徑方面，要轉變運營思路、加強人才儲備、構建新型平臺，提高融媒傳播運營意識、提高編輯制作人員的技能、提振對廣播媒體發展的信心，最終實現廣播媒體又好又快發展?；诖?，在接下來的文章中，將針對廣播媒體與新媒體融合路徑進行詳細分析，希望能夠給相關人士提供重要的參考價值。

1.新媒體與廣播媒體的融合意義

融媒體時代，廣播媒體與新媒體的融合，主要包括重構采編流程、豐富傳播渠道、優化傳播功能，這有利于完善廣播媒體資源配置，提升廣播媒體傳播效能、補齊廣播媒體傳播短板。

1.1優化廣播資源

廣播與新媒體融合將重構采編流程，能有效完善廣播媒體資源配置。第一，豐富傳統廣播媒體的新聞信息采集方式，將“訪問收集—編輯制作—廣播播放”的工作流程轉化為“多渠道信息來源—多類型編輯制度—多渠道傳播信息”，改變廣播媒體單一的采編方向與類型，豐富廣播媒體的采編內容，有利于提升廣播媒體的采編質量，有利于完善廣播媒體的資源配置，這就要求編輯有更高的專業素養。第二，融合前，廣播媒體之間的合作非常有限，甚至同一個廣播媒體的內部協作度也不高，這源于廣播的信息輸出渠道比較單一，且采取多路廣播的形式。通過融合，能有效整合各類信息資源，打造一個集多種傳播渠道的信息采編及發布平臺，真正實現對廣播媒體內容的豐富、方式的多元，最終提高傳播效果。

1.2豐富傳播渠道

廣播與新媒體融合，能豐富傳播渠道，這是廣播媒體與新媒體融合的關鍵內涵，能快速提升廣播媒體傳播效能。通過廣播媒體與新媒體融合，將廣播媒體與微博、微信公眾號、博客、抖音、微視頻等進行協同運營，會大大增強廣播媒體的影響力，快速提升廣播媒體的傳播效能。最為重要的是，通過與新媒體的融合，能實現廣播媒體信息資源的互換與重構，培育一批新的用戶群體，確保廣播媒體的可持續發展。

1.3優化傳播功能

廣播與新媒體的有效融合優化了傳播的功能，將傳統媒體的短板補齊，體現了融媒體時代的內涵。傳統媒體當中存在了諸多弊端，例如廣播的內容不能儲存、與用戶互動不及時、廣播的內容不夠豐富、在進行多路廣播時影響了廣播的播放質量，導致廣播媒體的用戶逐漸減少。通過新媒體進行融合，有效地優化了傳播功能，拓寬了廣播媒體的傳播渠道。

2.傳統廣播媒體當中的缺陷

2.1技術相對落后

傳統廣播無論是播音過程還是發射過程，所使用的的技術相對落后，而內容方面很難實現將內容轉換為數字化媒體文件，所以不能在移動端直接進行播放，無法與互聯網進行直連，也無法借助信息時代的優勢對廣播工作進行數字化管理。而新媒體時代，由于新媒體具有聲情并茂、可搜索便于點播、高保真等特性，對傳統媒體的沖擊很大，導致廣播媒體的受眾越來越少，由于人們使用媒介發生改變，傳統媒體對于大眾的吸引力越來越小，對傳統的廣播媒體發展產生了極大的沖擊。

2.2時效性優點已經不在

在信息快速更新的時代，發布信息的速度也應該加快，傳統媒體的程序較為復雜，導致信息傳播的速度跟不上更新的速度，而且傳播的效果持續性差，難以給受眾留下深刻印象，受眾過耳不留，沒有文字與圖像，導致聽眾對于廣播的注意力不夠集中。傳統廣播的內容按時段播出，聽眾只能被動接受既定的內容，無法自由選擇。

2.3媒體成本不斷增加

在媒體相對較少的時期，廣播媒體是有傳輸成本的優勢。但現在隨著各種高層建筑物遮擋、各種電子干擾以及發射成本、著作權等的上漲，導致傳輸覆蓋不得不用加大發射功率，增加轉發設備等手段予以彌補，所以媒體成本不斷增加。

3.廣播媒體與新媒體的融合策略

媒體融合已經成為傳統媒體發展的必然路徑，所以逐漸出現了融媒體的概念。目前媒體行業并沒有對融媒體概念有統一的定論，但仍可以通過融媒體特點對其內涵進行解析。融媒體是將信息傳播作為主要核心，將傳統媒體與新媒體進行資源整合，共同發展，最終得以實現“資源共通、內容共通、宣傳共通、利益共通”的目的。

3.1改變運營模式

想要促進媒體融合，首先應該轉變運營思路，改變運營模式，其核心內容就是增強融媒體傳播的運營意識。第一，廣播媒體管理人員應該充分意識到新媒體融合的重要性與必要性，把握好廣播媒體的發展方向，積極推動廣播媒體的轉型。第二，廣播媒體當中的采編人員、制作人員、主持人及技術維護人員應該對傳媒領域的重大改革有深刻的認識，了解新舊媒體融合的必要性，并提高運營意識，適應傳媒行業的市場需求。第三，廣播媒體轉變管理思路，設立統一的管理制度，推動廣播媒體與新媒體的融合，激發行業發展動力。

3.2引進專業人才

在融合路徑中要加強人才的培養與先進技術的引進，主要應該提升編輯人員的專業技能。首先，對現有人才進行技術評估，并根據廣播媒體的發展方向進行人才培養部署，重點提升員工的融合技能，為其提供互相交流與學習的機會，并對相關人員進行技術培訓，設立考核機制，使融合的速度加快。

3.3構建數字化媒體平臺

構建開放的數字化媒體平臺，是廣播媒體與新媒體融合的核心。第一，構建開放的數字化廣播媒體平臺，搭建一個信息資源共享的平臺，并通過實現數字化運營，加上人工智能、云計算、大數據的科技賦能，提高數字化廣播媒體平臺的開放性，這將有利于提升廣播媒體在傳媒領域的話語權，為傳統廣播媒體的轉型提供機遇。第二，開放性數字化平臺建設，是廣播媒體對自身傳播內容的優化，能提升廣播媒體的質量，培育一批忠誠的聽眾與一支優秀的人才隊伍，這是實現傳統廣播媒體可持續發展的重要基礎。第三，開放性數字化平臺建設，有利于提振廣播媒體發展信心，這不僅是傳統廣播媒體管理層的信心，還包括普通員工和用戶的信心，這對于傳統廣播媒體的發展至關重要。

結論：

簡而言之，融媒體背景下，廣播媒體與新媒體融合發展是實現傳統廣播媒體可持續發展、充分發揮新媒體傳播效能的必要措施與有效探索。在融媒體時代，重構采編流程、豐富傳播渠道、優化傳播功能，是廣播媒體與新媒體融合的價值內涵。鑒于此，廣播媒體應轉變傳統廣播媒體管理運營思路，加強融媒專業人才的培訓與引進，構建開放的數字化廣播媒體平臺。

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