從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創新

摘要：隨著現在科技的不斷發展，人們可以隨時從網絡上查到自己需要的任何信息資料。從報紙到電視再到網絡，受眾獲取信息的方式一直在發生著變化，但是現在的電視新聞編輯制作仍然沿用著老一套的傳播方式。網絡的迅速發展無疑是對電視新聞編輯的一大打擊。因此，為了順應時代的腳步，更為滿足受眾在獲取新聞方面的多元化需求，電視臺就應該對電視新聞編輯進行創新改革，將電視新聞變成受眾喜歡的內容以及呈現方式，從而提升制作質量，擴大傳播度。

關鍵詞：受眾需求;電視新聞編輯;創新

在曾經，傳播信息的主要方式就是通過電視?？墒乾F在今非昔比，電視已經漸漸退出了大眾的舞臺，如果電視新聞制作依然使用在電視時代的方式進行制作節目，那么很難收到受眾的喜愛，進而就無法將電視新聞信息進行傳播。因此，通過從受眾的角度來分析受眾對電視新聞編輯的需求是什么，從而進行電視新聞編輯創新已經變得刻不容緩。

一、分析受眾的需求

（一）只看自己感興趣的節目

現在的電視新聞頻道越來越多，而受眾在同一時間只能選擇其中一個進行觀看。然而受眾的選擇并沒有規律性可言，一般看到哪一個新聞節目更吸引眼球，更能滿足受眾的求知度，就選擇哪一個節目，因此具有隨機性。

（二）受眾希望進行互動，拉近距離

隨著網絡的發展，民眾更愿意在網上暢所欲言。當看到積極向上的新聞，受眾的心情也跟著變好，在網上發表一些鼓勵的言語;當看到令人憤慨的事件發生了，受眾也會站在自己的角度，為受害者發生，希望得到媒體的重視。因此，新聞編輯制作在進行工作時，應該更注重受眾的想法，通過網絡上的言語論壇知道民眾的意愿，進而進行互動。

（三）多元化的需求

如今受眾并不想通過一種被動的方式來獲取信息，他們希望信息的來源更加多元化。因此，電視臺在進行新聞制作時應當注意到這一點，可以在受眾喜歡的軟件平臺上注冊賬號，再利用一種輕松詼諧的方式將新聞進行傳播，這樣可以拉近與受眾之間的距離。

二、電視新聞編輯存在的問題

（一）編排方式落后

如今的電視新聞編輯仍然沿用著電視時代的制作方式，但是這樣的傳播方式早已經不適用與互聯網時代了。比如，受眾希望在軟件上輕松獲取新聞信息，但是電視新聞編輯制作出的新聞依然十分乏味且時間長。因此電視新聞編輯者應當就這一點進行改進。

（二）新聞節目編排方式單一

如今，受眾都是在利用碎片化的時間來獲取自己感興趣的內容。這樣的方式就造成，受眾只想盡快看到熱點新聞或者對自己來說感興趣的新聞。但是，如今的電視新聞在編排方式上十分單一。因此，新聞編輯工作人員可以整理出近期受眾呼聲最高的話題進行優先報道，或者將優質內容剪輯出來，方便受眾一眼便能找到。

（三）新聞節目的時效性低

一般來說，電視新聞對于新聞時效的要求非常高。但是特殊情況下，電視新聞為了保證準確度，會耽誤一些時間。在這段時間里，受眾早已被網絡上的一些“風聲”吸引走了注意力。

三、受眾對電視新聞的需求分析

（一）內容多元化

如今受眾處于一個信息爆炸的時代，人們渴望獲取到更多更優質的信息。新聞媒體作為一個可靠的官方渠道，當然受到了民眾的期待。因此，那些在受眾身邊發生的息息相關的新聞，甚至一些雖然離他們很遙遠，但是受眾更感興趣的信息，都希望得到新聞編輯工作人員的青睞。受眾希望在電視新聞中看到更多多元化的新聞，而不是從前單一、乏味的信息。比如，在微博上突然有受害者曝光了自己所受的遭遇，網絡上就會掀起很大的浪潮，受眾都會感同身受，希望得到新聞媒體的說法。

（二）注重新聞時效

新聞編輯工作者對新聞內容真實性和準確性的考量并沒有錯，但卻應該兼顧新聞的時效性。當一個重大新聞已然被曝光，民眾渴求獲得更多的信息資源。如果電視新聞遲遲不報道，受眾就有可能被網絡上一些別有用心的人利用，被錯誤的信息誤導，這樣造成的有害影響會更大。因此，新聞編輯者應當第一時間利用手頭的資料進行澄清，否則當受眾不再相信官方媒體時，造成的后果將無法估量。

四、從受眾需求角度對電視新聞編輯進行創新

（一）創新新聞內容

調查研究發現，當前社會大眾在觀看電視新聞是有選擇性的，通常情況下，社會大眾對政治會議等新聞的興趣度較低，而對與自己生活工作息息相關的內容、社會熱點奇聞等比較感興趣。傳統的電視新聞節目編排方式考慮到政治新聞的重要性，先播放政治新聞，但是受眾在觀看時容易產生疲乏感，為此電視新聞節目在編排上可以選擇一些嚴肅性不是那么高的新聞穿插播放，這種張弛有度的新聞編排方式，可以緩沖嚴肅的政治新聞給受眾帶來的緊張感，更能夠激發受眾觀看新聞的欲望。不過對一些特別嚴肅和重要的新聞，依舊需要播放比較長的時間，以引起社會受眾的重視，比如疫情等新聞的詳細播報可以緩解大眾恐慌，引起社會大眾的重視，并積極引導社會輿論。

（二）提煉有效的信息

要知道，新聞需要在一定時間內播報完成，這就需要電視新聞編輯工作者在編排節目時做到有的放矢，對于重要新聞多播報，對于稍微不那么重要的新聞就需要精簡語言，在時間短的情況下可以完整地將新聞內容呈現出來。研究發現，受眾對于很多專業性的詞匯或者長篇大論感到很乏味，這樣也無法讓群眾更能有效的獲取新聞信息。因此，新聞編輯工作者應當格外注意這幾點，提高新聞播報效率，將新聞通過清晰明了的方式呈現給觀眾。

（三）創新新聞形式

新聞表現形式也是電視新聞編排創新的重要內容之一， 因為受眾獲取信息的方式發生了改變，在碎片化閱讀的時代，受眾只能夠擠出閑散、碎片化的時間來進行娛樂和閱讀，比如搭乘公交車、地鐵、午飯時間等，因此電視新聞在制作上要迎合受眾的需求，搭乘互聯網技術的快車，加快與網絡平臺建立良好的合作關系，將優質的新聞節目呈現出網絡用戶面前，從而擴大電視臺的影響力。在新聞表現形式的創新上，電視新聞節目在播放重要的內容時，可以在屏幕的下方進行標注，并附上不同顏色的文字引起受眾的關注和重視。

（四）提高新聞編輯素養

新聞記者的稿件受到了新聞編輯方式的影響，新聞記者是新聞采編的第一人，他們所收集整理的稿件對后期編輯人員進行節目內容的編排制作產生了重要的影響，因此新聞記者要注意提高自身的采編素養，要在新聞稿件中將事件發生的經過進行詳細的播報，并采用精煉的文字來陳述新聞內容，這樣后期進行二次的編輯效果會更好。

五、結語

現階段受眾對新聞的需求呈現出新潮化、多元化、高質量的特征，互聯網中的新聞在一定程度上存在虛假新聞、低質新聞的現象，電視新聞在制作方面要突出真實性、高質量的特征，在此基礎上進行新聞內容與新聞形式的編輯創新， 以提高電視新聞節目制作的質量。

參考文獻：

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[3]劉劍波.關于電視新聞采編的創新策略的探討[J].視聽，2015，9（7）：105-106.

作者簡介：

唐獻軍（1981-2-）男，名族：漢族，籍貫：江蘇宿遷，單位：宿遷市廣電總臺，職稱：新聞編輯初級職稱，編輯，學歷：本科，研究方向：主要從事電視新聞編輯。