全球化視野下中國網紅經濟的發展趨勢

張歆

摘要：隨著國際移動市場正在迅速增長，中國在全球的社交媒體中的影響力日益凸顯，在社交媒體上顯示出強大的潛力。 中國存在著各式各樣的社交媒體，孕育了豐富的網紅達人，誕生了各種高質量內容。他們可以通過人才，技術和商業模式的結合提高自己的影響力。中國將在不久的將來成為世界的社交媒體影響者。

關鍵詞：網紅經濟;社交媒體

由于信息技術的幫助，巨大的社交媒體市場應運而生?；ヂ摼W用戶數量眾多，2019年的用戶現在已突破40億大關，約占全球總人口的一半。[1]這意味著有二分之一是互聯網用戶。此外，人們花更多的時間上網。普通用戶每天大約要花費6個小時。訪問量最大的網站是搜索引擎Google。第二個是Facebook，一個社交網絡。每次訪問Google的平均時間約為7分鐘，而在Facebook上則為13分鐘。[2]還有其他流行的社交媒體平臺應運而生。 Instagram是照片和視頻共享的社交網絡，每天有多達2.5億用戶。[3]全球社交媒體用戶繼續快速增長，2019年，活躍的社交媒體用戶總數超為30億。

美國擁有全球最大的社交媒體平臺。位于硅谷的Facebook擁有21.67億用戶。 YouTube是美國視頻共享網站，擁有15億會員。 [4]Twitter是美國的在線新聞和社交網絡服務，擁有3.3億用戶。就像娛樂媒體一樣，美國似乎主導著全球社交媒體，中國征服全球社交媒體市場似乎是艱難的方式。盡管排名前三的社交媒體都屬于美國，但中國的社交媒體正在變得強大。微信在全球移動應用程序中排名第三，擁有超過10億活躍用戶。微博擁有近5億活躍會員。網紅經濟作為中國社交媒體的一大經濟特色正在席卷全球數字經濟市場。

網紅是描述互聯網影響者的中文術語，他們可以是博客作者，在線內容創建者，視頻博客和實時直播者。多元化的社交平臺提供了和更多受眾溝通的機會。 網紅通過創造內容，展現其真實個性，建立一個基于興趣的社區，并與眾多追隨者保持密切關系。 網紅經濟是數字經濟，意味著網紅需要使用數字平臺來獲利，博客，視頻博客和實時直播將網紅的內容和與關注者的互動轉化為收益流。電子商務和社交商務是贏利的兩種主要方式。

高質量的內容幫助吸引眾多粉絲。與電影明星不同，網紅的日常更貼近觀眾。他們的日常生活被完全展示給大眾，包括他們的隱私和興趣。 他們就像是朋友，而不是相隔千里的陌生人。他們總是在人們關心的社會問題中表達自己的聲音。分享價值體系是一種力量。 正是這種真誠的個性吸引了越來越多的追隨者。Papi醬的視頻中包含了許多問題，從如何與老板打交道到對同性戀的看法。

社交媒體建立了雙向的交流社區。在線社區是一個虛擬社區，網民可以與擁有相似偏好和價值觀的人們進行交流?；谂d趣的社區對于維持活躍的社區是很重要的。社區是網紅聆聽粉絲聲音的有效平臺，以此來創建目標受眾所關心的內容。每個影響者擁有不同類型的社區。喜歡幽默和有趣視頻的用戶將聚集在Papi的社區中。艾克麗麗這個時尚達人擁有時尚社區，他可以與時尚愛好者分享時尚話題?；谂d趣，每個人都可以找到合適的社區，并且高度參與其中。網紅和粉絲之間的雙向交流會加強他們之間的關系。

網紅可以利用他們的影響力進行商業變現。電子商務和社交商務是兩種主要的收入模式。中國擁有龐大而有前途的在線零售市場。估計到2020年將達到103萬億美元。國人已經習慣了網上購物，在線購買產品或服務已不再常見。許多網紅都有自己的電子商務品牌。大多數賣衣服，有些是化妝業務。每當有新產品出現時，都會通知粉絲。影響者將流量從社交媒體轉移到其在線零售平臺。從電子商務中獲利的第一代張大奕賺了4600萬。然而，同年，中國頂級女演員范冰冰只賺了2100萬。同時，越來越多的注意力轉向直播。中國人將2016年定為“直播年”。 4.22億直播平臺用戶占中國互聯網用戶總數的一半以上。2018年該行業的收入將達到44億美元，與2017年相比增長32%。[5]直播顯示了其獲利的潛力。

此外，社交廣告是另一種獲利方式。內容創作者可以通過微信產生可觀的收入—頂級內容創作者每年可以賺取超過1，000，000美元。品牌更愿意與目標人群有很多重疊的網紅合作。時尚博客作者Gogoboi與眾多頂級品牌合作，比如華倫天奴，紀梵希，路易威登和維多利亞的秘密。他們一起為其他社交活動做廣告。精美的圖片和視頻將在Gogoboi的所有社交媒體平臺上顯示，并吸引盡可能多的受眾。

擁有誘人的內容，與追隨者的緊密的關系，各種社交媒體平臺以及多樣化的獲利方式，中國社交媒體被賦予了通過網紅經濟開放社交媒體市場的機會?，F場直播是爭奪社交媒體市場的有希望的平臺。 網紅經濟的重大發展將見證中國在社交媒體行業的成功，在不久的將來，中國將成為全球社交媒體的巨大影響者。

注釋：

[1]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[2]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[3]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[4]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[5]Craig， D. China’s Lvestreaming Industry： Platform， Politics and Precarity[J]. Annenberg School for Communication and Journalism， University of Southern California， Los Angeles. 2018.

參考文獻：

[1]Kemp. S. The 2019 Global Digital Report[EB/OL]. https：//digitalreport.wearesocial.com/

[2]Craig， D. （2018）. China’s Lvestreaming Industry： Platform， Politics and Precarity. Annenberg School for Communication and Journalism[J]. University of Southern California， Los Angeles. 2018.