情感理念在視覺傳達設計中的表現分析

趙佳

摘 要：隨著社會不斷發展，人們的生活水平不斷提高，審美需求不斷提升，這便推動了視覺傳達設計的進一步發展。而設計者將自身情感理念融入作品中，可以更加凸顯出設計作品所要表達的效果。文章主要對情感理念在視覺傳達設計中的應用意義、要求、表現形式，以及運用情感理念表達視覺傳達設計的有效方法進行分析。

關鍵詞：情感理念;視覺傳達設計;表現形式

視覺傳達設計是指設計者利用平面視覺符號，比如文字、插圖、標志等，傳遞給接受者各種信息的設計。視覺傳達設計可以起到傳播和推廣的作用，而將情感理念運用其中，賦予了視覺傳達設計新的內容，改變了以往傳統模式中強調平面因素的方式，通過情感的體現，促使作品更加富有靈魂，凸顯出設計者自己獨特的見解，進而增強受眾情感體驗。為此，本文對情感理念在視覺傳達設計中的表現進行分析。

一、情感理念應用到視覺傳達設計中的意義

從我國目前社會發展趨勢來看，無論哪一個行業，堅持以人為本的重要思想，都可以有效推動其健康發展。因此，強調以人為本的思想，可以更好地展現行業特點，促進行業可持續發展。而在視覺傳達設計中，將情感理念應用到實際作品中，凸顯設計者的個人情感與思想理念，能夠起到豐富作品內容的作用，使得設計作品更加生動化、人性化、靈性化，這非常符合現代人對視覺傳達設計的要求。通過情感賦予，可以設計出更多貼近人們生活的藝術作品，與受眾在情感上產生共鳴，為此，設計者需要在設計作品過程中不斷融入個人情感，從而實現以上目標。將情感理念應用到視覺傳達設計中，通過設計師的情感注入，可以得到更加優秀的藝術作品，經過不斷發展，將會進一步促使現代社會精神文明得以高度發展、穩步提升[1]。

二、情感理念融合到視覺傳達設計中的要求

視覺傳達設計屬于藝術設計范疇，最為基礎的就是要表達出作品的藝術性質，而藝術作品所呈現出的價值同樣體現著設計者的觀念。為此，在實際設計過程中，設計師將情感理念以及設計技術相互結合，可以更好地將作品所要體現的審美價值凸顯出來，有效豐富視覺傳達設計的內容。從本質上講，視覺傳達表達信息的方式，主要是通過圖片、文字、色彩等相關視覺符號。而設計人員在利用視覺傳達的形式設計藝術作品過程中，應當在這些視覺符號基礎上，充分發揮創新精神，通過多種手段體現出設計價值，再結合圖片、文字、色彩等視覺符號，合理調整設計比例，有效擴大藝術設計效果。除此之外，設計師還需要在設計過程中充分融合自身的情感要素，注入情感，可以進一步凸顯視覺傳達設計的審美價值。將情感理念注入到視覺傳達設計中，需要在全過程中貫穿情感理念，使受眾在觀賞藝術作品過程中可以在情感上與設計師形成共鳴。優秀的藝術作品，都是賦予了真情實感的作品，情感可以促使作品價值得以體現，可以更好地為設計藝術行業的發展提供動力[2]。

三、情感理念在視覺傳達設計中的

具體表現形式

（一）材料方面

藝術作品材料的選擇對視覺傳達設計有重要影響。為了更好地將情感理念融合到藝術作品中，需要注重材料的選擇。從視覺效果來看，藝術作品所體現出來的風格與其所選材料有著很大的關系，主要是因為針對不同的材料，設計人員賦予的情感動向有很大不同。比如，在視覺傳達設計過程中應用陶瓷制品一類的材料，能夠在陶瓷本身具備的性能基礎上，為藝術作品增加一絲文雅氣息，這便使得觀賞作品的人們的感情被挖掘出來，進而充分體現出作者的情感理念[3]。

（二）色彩搭配方面

世界是多彩的，不同的色彩會給人們帶來不同的感受，而通過有效的搭配，可以更好地凸顯出作品的內容，使得色彩形成較為強烈的視覺效果，促使藝術作品設計者可以更好地將情感理念充分表達給觀眾。比如：類似紅色、橙色，凸顯出來的感覺就是溫暖、熱情;藍色，則主要突出干凈的感覺;綠色，是生命、生機的象征。為此，藝術作品設計者可以充分利用色彩本身的特性，在此基礎上進行有效搭配，從而更好地利用人們的主觀感受，使設計作品中的情感表現得更加豐富，通過合理的色調搭配，凸顯出視覺傳達設計作品的感情[4]。

（三）構圖設計方面

在視覺傳達設計作品的構圖設計中，會較大范圍地應用點、線、面等基礎設計要素，可以將情感理念應用到具體的構圖元素中。當受眾在欣賞作品時，可以通過這些基礎設計要素理解設計者對相關元素的使用技巧，從而可以進一步理解設計者的情感表達的表現形式。例如，在作品構圖設計中，如果使用流暢的線條，就可以凸顯出設計者的柔軟細膩情感，在視覺上給人一種自然順滑的感受，會使受眾體會一種幸福平穩的情感。此外，如果使用過于曲折的線條，則可以充分將設計者的沉重情感表達出來，能夠讓觀賞作品的人們體會到一種阻礙的感覺，這類作品所呈現出來的便是較為消極的風格，是一種傷感的情感內容體現。

（四）文字編輯方面

文字編輯也是視覺傳達設計過程中主要應用的設計元素，可以說，文字的表達會凸顯出更為直觀的視覺效果，不同的文字在具體應用過程中可以直接明了地表達設計者的情感理念?，F如今，藝術字設計方式多種多樣，所以設計者可以充分應用這些不同表達形式的藝術字，將情感理念注入其中，使得即使是相同的文字也可以利用不同的表達方式展現出來，豐富受眾的心理情感。將文字充分運用到作品中，需要先明確作品的情感導向，而后擇優選用適宜的文字編輯方式，將情感理念在視覺傳達設計中充分體現[5]。

四、運用情感理念表達視覺傳達設計的

有效方法

（一）明確表達設計意圖

一幅優秀的藝術作品，當受眾第一眼看到它時，就能直接了解到設計者的設計意圖。因此，就需要設計者在設計作品過程中，要將設計意圖進行明確表達?，F代科技不斷進步，媒體宣傳方式多種多樣，很多方式受到了人們的喜愛，通過廣告宣傳模式展現自己的相關內容，將情感理念賦予到多種要素中，通過有效結合，能夠促使設計者的作品價值得以體現，從而有效幫助受眾準確把握作品的情感導向，進而達到吸引人眼球的目的。

（二）立足觀眾感受視角

好的藝術作品，不僅要凸顯出其價值，更要與受眾情感達成共鳴。為此，設計者在進行相關視覺傳達設計之前，需要將觀眾們的真實感受作為基礎，將情感理念體現到作品中。因此，從大多數觀眾的視角看，作品與自己真實情感相契合是選擇一幅作品的首要條件，這就需要設計者深入了解觀眾的感受，而后將其作為設計導向，與觀眾在感情上進行交流，從而吸引更多的觀眾來欣賞自己的視覺傳達設計作品[6]。

（三）整合表達要素

要想在視覺傳達設計中凸顯情感理念，設計者可以充分運用多種要素相結合的表達方式，調動受眾的視覺、感覺等。不同的人具備的情感不同，也正是因為這種豐富的情感，使得設計者可以與受眾在情感上進行交互，一方面設計者可以準確表達，另一方面受眾可以準確接收。因此，設計者在進行視覺傳達設計的過程中，可以充分運用多層次的表達方式，促使作品與受眾在情感上進行相互結合，更大限度地實現自己作品的價值。

五、結語

總而言之，視覺傳達設計從本質上講與情感理念具有重要聯系，設計者需要通過有效方式，將情感理念在作品創作過程中得以體現。比如本文中提到的明確表達設計意圖、立足觀眾感受視角、整合表達要素等途徑，將情感與設計進行有效融合，從而進一步促進視覺傳達設計的深度發展，給大眾帶去更多賦予情感的藝術作品。

參考文獻：

[1]殷越.情感理念在視覺傳達設計中的表現研究[J].西部皮革，2020（2）：114-115.

[2]許越.視覺傳達設計的多元化藝術語言表達與表現方法[J].傳播力研究，2019（33）：162.

[3]林恩.視覺傳達設計中設計美學的表現芻議[J].藝術科技，2019（10）：163-164.

[4]張騰.情感理念在視覺傳達設計中的表現探析[J].藝術教育，2019（3）：177-178.

[5]張煥.視覺傳達設計的多元化藝術語言與表現方式[J].藝術科技，2018（11）：200-201.

[6]李曦，萬萱.視覺傳達設計的多元化藝術語言與表現方式[J].美術教育研究，2018（20）：144-145.

作者單位：

云南經濟管理學院