粉絲文化視閾下的網絡綜藝節目研究

秦靜怡

【摘 要】隨著新興媒體的發展和互聯網終端的逐步普及，在粉絲文化的視閾下，網絡綜藝節目發展展現了其獨有的特點?！睹餍谴髠商健肥怯珊蠌V播電視臺旗下的互聯網視頻平臺芒果TV自制的一檔網絡綜藝節目，在眾多網絡綜藝中有一定的代表性。本文以《明星大偵探》節目為例，對粉絲文化視閾下的網絡綜藝節目的特點進行研究。

【關鍵詞】網絡綜藝;粉絲文化;明星大偵探

中圖分類號：J9? 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）26-0107-03

近年來，網絡視頻發展日趨迅猛。據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2019中國網絡視聽發展研究報告》，截至2018年12月，中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達7.25億，網絡視頻（含短視頻）已成為僅次于即時通訊的中國第二大互聯網應用類型。①網絡綜藝是網絡視頻的重要分支，網絡綜藝的興起與粉絲文化息息相關。粉絲，區別于一般接收者，專注而深度投入于他們所傾慕或崇拜的特定的明星、電影、電視節目、流行樂團等②，形成了特殊的文化景觀。為提高節目收視率，大多綜藝節目會邀請流量明星作為噱頭，以引起粉絲的關注，為播放平臺、廣告商及節目背后的眾多投資者創造利潤。

《明星大偵探》是由湖南廣播電視臺旗下的互聯網視頻平臺芒果TV自制的一檔本土化網絡綜藝節目。節目購買了韓國JTBC臺的推理類綜藝《犯罪現場》（Crime Scene/????）的創意版權，并對節目內容等進行了本土化改造?！睹餍谴髠商健酚?016年首次播放，以周播為主要形式，目前已完成第五季節目內容的播放?！睹餍谴髠商健访科诠澞坑闪幻餍羌钨e參與，抽取角色卡后分別扮演“偵探”、“嫌疑人”及“兇手”三種不同身份的角色，“兇手”隱藏在“嫌疑人”當中。六位玩家需要在現場的場景中尋找各種隱藏線索，通過線索推理還原出作案手法，從而找到真兇。

截至2020年2月，芒果TV顯示，《明星大偵探》五季總播放量高達145.8億次?！睹餍谴髠商健芬浴懊餍恰睘猷孱^，參與游戲的嘉賓皆是知名且有固定粉絲團體的“明星”，吸引著眾嘉賓的粉絲群體收看節目。同時，該網絡綜藝節目還發展了一系列衍生節目及互動平臺，如衍生節目《名偵探學院》及手機社交應用軟件《我是謎》等，初步完成IP打造，形成了節目自身的粉絲群體?！睹餍谴髠商健纷鳛橐徊垦永m時間較長、粉絲群體固定、影響較廣、觀眾評價較高的網絡綜藝節目作品，在諸多網絡綜藝節目中有一定的代表性和研究價值。

本文擬以《明星大偵探》節目為案例，將網絡綜藝節目置于粉絲文化的視閾之下進行研究，梳理當代粉絲群體的文化特征，為網絡綜藝節目的健康發展提供一定的理性參考。

一、《明星大偵探》節目的粉絲特性

網絡綜藝節目《明星大偵探》已播出五季，目前已形成一定的粉絲群體。明星大偵探》所吸引的粉絲群體可以分為以下幾類：嘉賓粉、“團”粉（常駐嘉賓團體粉絲）、節目粉等。各類粉絲群體既有重疊，也有對抗與沖突。

（一）不同粉絲的分類和特性

《明星大偵探》中不同粉絲群體的形成，主要源于特別的節目設置。第一類粉絲為“嘉賓粉”，主要來源于參加節目的明星自帶的粉絲?！睹餍谴髠商健返募钨e分為兩類，一類為固定嘉賓，參與多季的節目錄制，并確保每季節目的出席率，如何炅、撒貝寧、王鷗等;一類為飛行嘉賓，節目組會根據節目的“燒腦”調性，邀請適合的流量明星前來參加某期節目的錄制，如王源、肖戰等。嘉賓粉以流動性、狂熱性為主要特點。流動性，即該類粉絲對《明星大偵探》的關注和收看源于對自己偶像的喜愛和崇拜，該類粉絲僅會收看偶像參加的那期節目，當偶像不再參與時，該類粉絲即不再對《明星大偵探》保持關注?？駸嵝?，即該類粉絲會由于對自己偶像的崇拜情感，不斷重復播放偶像參與的那期節目，沖擊更高的節目收視率。粉絲狂熱的情緒還體現在節目的各大互動平臺（如新浪微博、視頻彈幕、視頻評論等）中，嘉賓粉會在各平臺上不斷提及偶像的名字、夸贊偶像的表現，展現對偶像的喜愛。

第二類粉絲即“‘團粉”，對固定的節目嘉賓組合有偏好。節目將嘉賓分為“兇手”與“偵探+嫌疑人”兩大陣營，不設淘汰機制，僅設“金條排行榜”作為獎勵排行，嘉賓之間的合作對游戲的結果會產生重要的影響。同時由于節目設置環節較多，現場信息繁雜，不同的嘉賓可以承擔不同的任務以合作完成案件偵破。其中，幾位常駐嘉賓合作的順暢度較高，有“團魂”（即團隊意識強，彼此之間感情好），產生了一批固定嘉賓組合的粉絲。節目第一至第三季時，粉絲自發進行文本的創作，將幾位常駐嘉賓并稱為“何撒白鬼歐大”，并創造出大量視頻、文章等以供粉絲群體消費。第四季播出時，飛行嘉賓劉昊然等人融入，粉絲自發命名“明偵七子”組合。

第三類粉絲群體為“節目粉”。近年來，“狼人殺”等推理類桌游興起，《無人生還》、《神探夏洛克》、《唐人街探案》等推理偵探類小說、電視劇、電影作品獲得觀眾喜愛，國內逐漸聚集起一批推理愛好者?！睹餍谴髠商健诽钛a了國內推理類綜藝節目的空白，在諸多綜藝節目中獨樹一幟，吸引了大批粉絲。節目粉喜愛《明星大偵探》節目本身，具有固定性、主動性，積極消費文本，對節目案件熟悉。節目粉會不斷對五季的節目內容進行反復收看（“重刷”），主動參與節目線上線下的互動游戲、案情競猜與分析。該類粉絲關注的重點主要是節目整體的質量，包括案情的推理是否合理、邏輯線是否完整、現場道具是否能夠提供充分的線索等。節目粉整體粘度較高，是《明星大偵探》綜藝節目逐漸IP化的重要粉絲基礎。

（二）不同粉絲群體的重疊與沖突

網絡綜藝節目與互聯網聯系緊密，其互動平臺開放，粉絲群體之間的重疊較電視綜藝節目更為直觀，沖突也更為明顯?！睹餍谴髠商健分须m然存在不同的粉絲群體，但粉絲群體之間并非毫無聯系，而是既有重疊也有沖突。粉絲群體的重疊可以引導粉絲群的擴大、節目及嘉賓個人關注度的提升。而粉絲群體間的沖突可能導致話題度的上升，也有可能導致節目口碑的下滑。

《明星大偵探》作為一檔網絡綜藝節目，設置了多個線上互動平臺，如彈幕、節目評論區等，觀眾可以實時在互動平臺上交互信息，不同粉絲群體的信息從而在節目中得以疊加。部分粉絲可能會被該節目的其他因素所吸引，對另一對象產生好感。以嘉賓粉和節目粉為例，當嘉賓被邀請參加《明星大偵探》節目錄制時，由于粉絲群體具有高忠誠度和狂熱性，嘉賓粉獲取關于自己偶像的相關信息時，在情感驅使下會完整了解節目的內容?！睹餍谴髠商健分谱骶?、題材新穎，在收看節目的過程中，嘉賓粉很容易會被節目本身吸引，而不是僅僅將目光聚集于偶像本身。同樣，當節目粉收看《明星大偵探》時，由于部分嘉賓的出色表現，亦容易被“圈粉”或“路轉粉”。

由于粉絲群體的重疊，群體間的沖突也更容易產生。粉絲具有過度性、忠實性，一旦在節目當中發現有對自己偶像的不利因素時，粉絲群體會立即產生情緒的反彈?！睹餍谴髠商健饭澞恐械姆劢z群體，會因各自喜好的不同而展開爭論乃至發生沖突。

二、粉絲文化與網絡綜藝的相互影響

網絡綜藝相較于電視綜藝，更具互動性，更接近網絡和年輕人的日常生活。網絡綜藝更活潑和“接地氣”，亦更容易與粉絲文化相互影響。網絡綜藝節目在節目中不斷“造?！?、“用?！?，加入網絡的流行元素，容易獲得粉絲群體的喜愛。

（一）粉絲文化對網絡綜藝的影響

網絡綜藝節目同電視綜藝節目一樣，傾向于選擇人氣偶像作為嘉賓參與節目錄制。人氣偶像由于擁有龐大的粉絲群體，自帶話題“流量”，能為節目提供更高的收視率。粉絲作為獨特的文本接收者，具有極高的積極性，在閱讀關于偶像的文本后，會因狂熱喜愛而自發地不斷在互聯網社交平臺與日常生活中對文本進行二次傳播、再創造，并與自己的同好進行討論和宣傳，不斷為該文本擴展新的閱讀群體，從而為網絡綜藝提供新的傳播路徑。

此外，網絡綜藝節目獨特的網絡平臺播放風格脫離了制播時空的限制，也為粉絲群體不斷重復閱讀偶像文本、收看節目提供了更為便利的方式。大多數網絡視頻播放平臺能直接顯示播放量，狂熱的粉絲群體甚至會為了追求高播放量而不斷重播偶像參與錄制的當期節目，以顯示自己偶像的高人氣。在《明星大偵探》節目中，飛行嘉賓一般會邀請當紅的流量偶像，如王源、鄧倫、肖戰等，每期所邀請的嘉賓會對《明星大偵探》的播放量有一定的影響。關注度越高的嘉賓來訪時，播放量會越高。以《明星大偵探》第三季為例，第三案《暗黑童話》所邀請的飛行嘉賓為王源、魏晨，上下兩集總播放量突破3.6億次。

另外，網絡綜藝節目風格明快且更為輕松幽默，在節目制作的過程中也常常喜歡貼近粉絲文化，對粉絲創造的文本進行改編，以激發粉絲的興奮度?！睹餍谴髠商健逢P注網絡熱點，嘉賓在案情中飾演不同的角色，其角色的人物設定及服飾常模仿當下熱門的話題劇集，如《沖不上的云霄》效仿港劇《沖上云霄》、《深夜麻辣燙》中王鷗的造型效仿熱門美劇《破產姐妹》等，這種效仿帶有戲謔的風格。此外，一些粉絲所造的“?！币矔诠澞恐谱鲿r加入節目中，如粉絲們為部分嘉賓集體起名“明偵七子”，節目道具組即將相關的玩偶放入錄制中，后期制作時也多次出現相關漫畫形象。

（二）網絡綜藝對粉絲文化的影響

在粉絲文化的視閾下，網絡綜藝節目在受到粉絲文化影響的同時，也能夠對粉絲群體造成一定的影響。

《明星大偵探》作為一檔推理類網絡綜藝節目，對嘉賓的智商、記憶力有一定的要求。在《明星大偵探》節目中表現較為突出的嘉賓，都能在劇情偵破中展示自己的思考，為團隊破案提供幫助。在此基礎上，嘉賓自身的“智力爆表”人設形象在觀眾和粉絲的心目中則會更為穩固。以劉昊然、張若昀兩位明星嘉賓為例，劉昊然在電影《唐人街探案》中飾演偵探秦風一角、張若昀在劇集《法醫秦明》中飾演法醫秦明，兩位嘉賓參與《明星大偵探》時邏輯清晰、搜證仔細，他們出色的表現使得粉絲對他們所飾演的角色更加信服。

另外，目前網絡綜藝節目的部分接受者社會閱歷較少，價值觀尚未完全確立，網絡綜藝傳達的信息和價值觀會對觀眾的認知帶來影響。部分觀眾甄別能力不強，容易受到不良信息的影響和帶動，但同時也容易被正能量的內容感染。③《明星大偵探》主要講述兇殺案件的破解過程，為避免觀眾模仿，節目組會特意在案情中留下部分紕漏，以免類似案件的發生。另外，節目緊扣社會熱點，將正能量灌入節目當中。如第二季第七案《恐怖童謠》呼吁關注兒童心理健康，第三季第一案《玫瑰酒店》倡導反對校園暴力等，在節目中寓教于樂，倡導社會主義核心價值觀。參與節目錄制的嘉賓更會不斷在節目中強化正確的價值觀念，如撒貝寧作為法制節目主持人，會在節目中對案情進行法律科普。在第一季第七案《請回答1998》當中，作為“兇手”的撒貝寧在投票環節自首，親手將自己送入牢籠。

三、結語

《明星大偵探》是一檔有代表性的網絡綜藝節目，本文通過對該節目進行研究，對粉絲文化視閾下的網絡綜藝節目進行了初步的思考和探討。目前網絡綜藝蓬勃發展，粉絲文化亦在資本與媒體的推動下不斷擴大影響力。網絡綜藝節目在創意萌發、嘉賓邀請、后期制作等各方面都受到了粉絲文化的影響，同時對粉絲文化也產生了一定的作用。

注釋：

①中國網絡視聽節目服務協會：《2019中國網絡視聽發展研究報告》。

②陶東風等：《大眾文化教程》，桂林，廣西師范大學出版社，2008年版，第286頁。

③劉漱羽：《<明星大偵探>：在網絡綜藝中傳播正能量》，載《當代電視》2018年第12期，第52頁。

參考文獻：

[1]陶東風等.大眾文化教程[M].桂林：廣西師范大學出版社，2008.

[2]陶東風.粉絲文化讀本[M].北京：北京大學出版社，2009.

[3]約翰·斯道雷.文化理論與大眾文化導論（第五版）[M].北京：北京大學出版社，2010.

[4]中國網絡視聽節目服務協會.2019中國網絡視聽發展研究報告[R].北京：中國網絡視聽節目服務協會，2018.

[5]芒果TV.<明星大偵探>：芒果TV大自制 ?懸疑內容“燒腦”不停[J].聲屏世界·廣告人，2016，（03）：150.