淺談海報設計的切入點與設計理念

宋藝晗

摘 要：隨著新思潮的不斷發展，圖形設計的概念發生了深刻的變化。在圖形設計中，海報設計是一個非常重要的組成部分，通過深入分析海報設計的切入點與設計理念，可以是海報在特定的表達形式上得到了進一步擴展和改進。本文從海報設計的切入點入手，對其設計理念進行深入分析，進而探究海報的創新性設計，以促進海報設計的多元化發展。

關鍵詞：海報設計;切入點;設計理念;創新性思維

引言

海報設計作為圖形設計的關鍵內容之一，具有多種特色及表現形式。因此海報的探索和發展空間相對較大。因此在藝術類別中，海報是一個更具創新性思維的領域。本文以RIO品牌的“RIO微醺”產品的宣傳海報為例，通過分解該海報的設計切入點與設計理念，探討在新時期海報設計的創新性思維，以便更好地完成海報設計。

一、海報設計的切入點

海報設計是視覺傳達的表現形式之一，通過版面的構成在第一時間內將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激。因此這要求設計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整的結合，以恰當的形式向人們展示出宣傳信息。本文以“RIO微醺”系列產品的兩款設計海報（下圖1、圖2）為例，對其設計切入點進行分析和探究。

1、展現產品特性

海報中圖形語言的最基本要求便是充分展現產品的特性，即無需文字和語言注解，只需人們在看過圖形后便能夠迅速了解產品的功能特性。如圖1和圖2所示，其畫面的主體部分為易拉罐瓶口形狀，因此代表著該產品采用易拉罐的裝罐設計;海報的插畫將品牌調性表現的非常充分，并結合海報的主體顏色和外圍圖形來更好地詮釋口味;兩款海報中還有“RIO微醺，一個人的小酒”的文字注解，來更好地表達產品定位和產品功能。

2、主題鮮明

由于每張海報都具有自身特定的內容與主題，因此圖形語言要鮮明并突出設計主題，絕不能無的放矢地、隨意表達。因此合理的海報設計應該是在理性分析的基礎上選擇恰當的切入點，以獨特的視覺元素進行表達。如上面兩圖所示，分別采用藍、黃主題色，柔和色彩，調整明度，將畫面感清爽有感染力。分別結合冰塊-酸奶、百香果等元素，并分別以“一個人”和動物作為畫面主角，表現一個人的美好時光，鮮明地體現出了不同產品系列的口味與設計內涵。

3、具備視覺沖擊力

由于海報一般設置于公共場所，因此其宣傳效果很大程度上由作品的吸引度決定。一幅視覺沖擊力強的作品會使人們情不自禁地停住腳步，進而有耐心地去關注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象以達到宣傳產品的目的。以RIO的這兩款設計圖來說，通過采用鮮艷的配色和獨特的畫面意境，牢牢地把握住了觀看者的注意力，達到了吸引觀眾的目的。

4、個性化

個性化也是海報設計的主要切入點，成功的海報通過采用新穎的形式、獨特的藝術設計風格和鮮明的設計特點，使海報具有獨特的個性，進而更好地達到宣傳推廣的作用。以RIO這兩款海報為例，通過創新性的采用拉環形狀設計，結合大膽但切合產品定位的配合，給觀眾留下強烈的印象，其獨到的設計使RIO產品得到了更好的推廣。

二、海報設計的設計理念

1、互動表達理念

海報交互表達是指在信息傳播和接受過程中，被動接受可以轉變為主動詢問，這更有利于人們接受海報內容。最常見的例子便是景區互動拍照和飲食業的試吃推廣，此外還有將海報畫面與產品預期效果相結合達到了互動。以RIO的海報來說，采用的便是將產品的預期效果夸張演示，實現產品與受眾的互動。

2、環境空間理念

將環境空間的設計整合到海報的創建中可以創建一個全新的海報空間。這種模式可以在環境和海報之間建立良好的聯系，從而通過環境傳遞海報的信息設計。如RIO微醺系列產品的海報通常張貼于環境較為清雅、青年人活動較多的區域，通過海報與環境的配合，達到引起觀眾的共鳴的目的。

3、實物與設計相結合

在海報的設計中，物理因素的引入可以帶來海報藝術形式的新變化，并且海報的交互表達也變得多樣化。物理元素的整合可以在一定程度上給人們帶來更直觀的感覺，從而激發他們積極體驗設計的內涵。RIO微醺系列的這兩款海報便創新性的應用了拉環的形狀設計，實物與設計相呼應，達到了更好地宣傳效果。

三、海報設計的創新性探究

1、突破架構

從海報設計的出現開始，不可避免地會受到某些固定框架模式的限制，設計思想逐漸趨于統一和呆板。因此在海報設計中，創造性思維是非常重要的。就如同RIO微醺的這兩款海報一樣，只有突破傳統直接描述產品外觀的束縛，結合實物并加以創意想象，獨樹一幟。

2、借鑒其他領域特色

海報作為傳遞信息的載體，要與時俱進，并且有必要借鑒不同領域的信息特征，然后豐富海報設計的形式，以更好地吸引人們的注意力。以RIO這兩款海報為例，通過借鑒動畫和漫畫的表現形式，更好地展現產品特色。

3、拓展傳統海報功能

折疊或鏤空海報，這種設計形式可以在視覺表面上突破平面的效果，更具藝術性和趣味性。當然，例如除了物理改變還有海報的多維設計，如RIO的這兩款海報，便利用了三維化的設計理念，通過拓展海報功能，更好地傳遞海報信息。

四、結語

綜上所述，海報設計切入點和設計理念的選擇，不僅在于要對產品的整體把握，還在于打破傳統固有思維方式的局限，實現海報的創新性設計。因此在未來的海報在設計中，創新性思維所扮演的角色將越來越重要，以創新性思維來進行海報設計切入點和設計理念的選擇將會成為主流趨勢。

參考文獻

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[2]楊艷芳.西方現代平面設計的觀念與理論研究[D].南京師范大學，2016.