探索傳播規律 創新黨報理論宣傳理念——以《天津日報》“理論創新”版為例

文 趙潤琴

《天津日報》作為由天津市委領導和主辦的省級黨報，在整個天津市有著重要的話語權和引導力，是黨指導意識形態工作的重要陣地。尤其是《天津日報》的“理論創新”版，肩負著宣傳傳播科學理論、打造思想理論建設高地、壯大主流思想輿論陣地的重要職責。近年來，《天津日報》“理論創新”版在內容和形式上均作出了較多創新和嘗試，得到了業界和讀者的肯定。

一、當前黨報理論宣傳存在的問題

（一）缺乏對黨報理論宣傳規律的把握

黨報理論宣傳工作不到位的現象在業界比較突出，其根本原因在于我們沒能深入探究黨報理論宣傳的規律。

黨報是“新聞紙”，不同于雜志，因此，黨報的理論宣傳工作要有“新聞眼”。要突出時效性，第一時間主動策劃，下“先手棋”，及時、迅速地將最新理論成果呈現給讀者。

黨報的理論宣傳工作要有“創新性”，這里的創新性既包括宣傳方式方法的新穎，還包括思想的新銳，要說“新”話，立“新”意，讓黨報不僅僅是“新聞紙”，還要成為“觀點紙”“思想紙”。

黨報的理論宣傳工作還要有“針對性”，必須強化問題意識，堅持問題導向。要從讀者切實需求出發，緊跟時事熱點，面對現實，分析和解決問題，解答讀者思想困惑。理論宣傳工作只有與時俱進地回答新問題、指導新實踐、提供新方法，才能更有效地傳播科學理論。從這一點來說，黨報還應是“方法紙”“對策紙”。

（二）對理論宣傳受眾了解不足

在黨報理論宣傳的工作中，我們對受眾以及讀者的不了解是一個突出問題。

讀者常常傾向于娛樂化新聞、生活化新聞，對理論宣傳是一種既需要又遠離的態度。改革開放四十多年來，社會結構不斷分化，社會矛盾也發生了變化，文化、政治、經濟等多個領域都出現了很多新興事物，困擾著人們的思想與行為，導致人們對理論產生了“饑渴和需求”，迫切需要有說服力、有創見的理論文章答疑解惑。

作為理論宣傳工作者，我們本應聯系社會實際和工作實際，針對變化發展著的思想實際，推出既有思想理論水平，又對實踐有指導和操作意義的文章，起到“解惑”的作用。然而很多時候，理論宣傳工作因為對讀者缺乏了解，沒能及時回應需求，用“官”而“空”的文章、用“隔靴搔癢”的方式造成了讀者對理論的敬而遠之。

（三）理論宣傳工作傳播效果不夠理想

黨的新聞輿論工作者必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性，這一要求對理論宣傳工作有重要的指導意義。

時下一些理論文章大都有些通病，有的生搬硬套了無新意，或者照搬領導講話，或者照抄工作報告、文件原文；有的遠離現實“假大空”，讀者讀了不解渴；有的故作深奧、言繁句瑣，枯燥乏味、晦澀難懂。

再加上文章篇幅過長，版面單調，往往很難激起讀者的閱讀欲望，也很容易流于說教和僵化。這些都嚴重影響了黨報的理論宣傳工作傳播效果。

二、創新推進黨報理論宣傳工作策略

（一）積極策劃，彰顯輿論引導能力

讀者希望通過閱讀，站在更高的理論視角上，對政治、經濟、文化、社會等領域出現的新問題、新變化有更深入的理解，更全面的把握。所以，黨報的理論版面要時刻關注中央最新動態、思想理論領域發生的重大變化、意識形態工作中的突出問題，圍繞黨的中心工作及中央和市委當前的主要宣傳精神，針對一些模糊認識進行有針對性的、辨析性的引導，力求以最快的速度、最權威的觀點和最深入的剖析為讀者提供及時解渴的“理論大餐”。

2016年2月19日，新聞輿論宣傳的48字職責和使命被提出。針對這一重要指示，我們立即組織權威專家學者撰寫理論文章，于2016年2月29日刊發了關于新聞輿論工作的系列文章《“四個牢牢堅持”為新聞輿論戰線指明方向》《新媒體時代更需加強輿情引導》《堅持正確導向踐行新聞輿論工作職責使命》，營造了良好的理論宣傳氛圍?？l后得到時任天津市委常委、市委宣傳部部長王賀勝批示，“天津日報社把控輿論既‘固本’又‘創新’，可圈可點。望再接再厲，更上一層樓?！?/p>

（二）精心打磨，提升理論宣傳實效

近年來，《天津日報》“理論創新”版刊發了原中共中央黨史研究室主任石仲泉、原中共中央黨校副校長李君如、虞云耀、原中央文獻研究室副主任陳晉、中共中央黨史研究室副主任李忠杰、中央黨校沈寶祥、辛鳴等權威專家和知名學者的重頭文章，這些大家之作高屋建瓴、視野宏闊、著眼大局，具有很強的引領和指導意義，切實發揮了“講真經”“悟真理”“求真知”的作用，也大大提升了《天津日報》的理論宣傳高度。

同時，我們還結合時事熱點積極策劃選題，通過專家座談、人物專訪等多種途徑進行采寫和組織稿件，讓版面內容更加鮮活和豐富，讓文章更加“接地氣”。

我們尤其重視文章內容的打磨，推崇文字通俗、文風活潑、話語清新、篇幅短小的行文風格。引導作者多運用一些讀者喜聞樂見、通俗易懂的語言，“立觀點”“見措施”“教方法”，讓專家學者講老百姓聽得懂的“大白話”，讓大道理不再晦澀難懂，讓理論宣傳工作真正能幫讀者答疑解惑，起到“潤物細無聲”的傳播效果。

（三）提高“顏值”，激發讀者閱讀興趣

版面的美化是我們努力追求的目標。黨報的理論版往往會有大片的文字敘述，在形式上容易讓讀者望而生畏，產生抗拒心理，難以激發讀者的閱讀欲望。這時候就需要我們運用美學規律，大膽創新，努力提高版面的“顏值”。

我們可以通過增加圖片、為“長篇大論”擬加小標題、制作導讀、鏈接延伸閱讀、添加線條變化等多種形式，緩解閱讀疲勞，輔助讀者閱讀。圖片運用得當，會成為報紙的眼睛，既是版面視覺的中心，又與文字相呼應形成變化。通過線條粗細深淺的搭配，使各個版塊變得立體豐滿，也可以產生強烈的視覺效果。

此外，我們還注意變換多種版面風格，給讀者一種版面常讀常新的觀感。

三、結語

綜上所述，黨報的理論宣傳工作凸顯了該媒體的理論高度，也是其工作難點所在，因此，要深入學習理論知識和新聞傳播規律，不斷創新工作方式、豐富美化版面內容，弘揚正能量、打好主動仗，切實體現黨報主流、主導的作用，給讀者以及時、準確、實用的實踐指導?！短旖蛉請蟆贰袄碚搫撔隆卑婕缲擖h報理論宣傳的光榮使命，要進一步改進和創新理論宣傳理念，努力提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力。