新媒體環境下電視新聞節目發展趨勢探討

技術的快速更新不僅推動了經濟的快速發展，也讓人們了解新聞的途徑越來越多，與此同時，新媒體環境下新聞節目的未來將何去何從成為從業人員非常關注的話題，電視新聞節目自身所存在的傳播方式局限、運營方式單一等相關問題讓新聞節目的發展前景充滿挑戰。本文通過研究發現，新媒體在給新聞節目帶來困難的同時，還帶了積極的影響，進而探討相應的對策和未來發展趨勢，希望能對本行業的研究人員提供一定的參考。

一、新媒體環境對電視新聞節目發展的作用

新媒體環境對電視新聞節目發展的作用主要體現在兩個方面：第一，從受眾分布來說，新媒體的傳播速度快并且覆蓋面廣，有著平民和草根屬性，看新聞逐漸成了更多人的日常行為，愿意看新聞的人越來越多，新聞節目的受眾面也越來越廣，讓電視新聞節目潛在受眾人群不斷提升；第二，新媒體的出現讓新聞節目的相關人員有了危機感，從而不斷學習，在新的媒體環境下求新求變，對新聞節目進行一定的變革，適應新的媒體環境。

二、新媒體環境下電視新聞節目發展面臨的困難

（一）傳播方式有局限性

新媒體的實時性、伴隨性、交互性滿足了人們多樣化、個性化的需求，讓網絡新聞成為人們獲取信息的主要渠道。相比之下，電視新聞節目的線性傳播決定了觀眾只能通過編排順序觀看，這種傳播方式的局限性讓電視新聞節目受新媒體新聞節目沖擊較大。另外，電視節目受傳統意識的束縛較多，在內容、形式上過于傳統，貼近性有待加強。反觀現在的新媒體新聞直播、微博和短視頻無一不體現著普通人民的日常生活，語言輕松、形式活潑。通過比較發現，電視節目刻板的節目傳播方式很難引起觀眾的興趣，給電視新聞節目的發展帶來了不好的影響。

（二）內容技術創新不夠

目前多數電視新聞節目的內容和形式創新不夠，以程式化的套路來做新聞，語言刻板，不夠鮮活生動，難以吸引忠實觀眾，而新媒體的新聞雖然起點較低，但是近年來吸收了大量傳統媒體的人才，又有著較少的限制，形式靈活，內容豐富，導致大量觀眾轉移到新媒體上看新聞。從技術方面來看，電視媒體的發展很大程度上依賴于技術的發展創新，新媒體更是科學技術快速發展的產物，之所以技術對于新聞節目這么重要，是因為技術的先進與否直接關系到制作出來新聞節目的效果，而目前多數電視新聞節目對新技術應用較少，設備更新不夠，從而造成電視新聞節目的形式陳舊，難以吸引較多觀眾的目光。

（三）運營方式單一化

電視新聞節目是黨的喉舌，承擔著上情下達、下情上達的使命，新聞節目里是沒有商業元素的。它的盈利方式主要是收視率的提升帶動頻道廣告收入的增加。在新媒體浪潮下，不少電視新聞節目尤其是地方電視臺的新聞節目受到很大的沖擊，一些新聞節目甚至面臨關停的局面。部分原因是新聞節目的運營方式單一化，從而讓廣告資源流失到新媒體，給新聞節目的發展帶來不良的影響。

電視新聞節目運營方式的局限性主要存在以下兩個方面：第一，廣告資源來源有限，新聞節目所在平臺受節目屬性和傳統模式的限制，不能積極地尋找客戶、拓寬市場，導致節目的投入不夠；第二，版權意識不強，目前新媒體新聞節目的來源很大一部分是傳統電視新聞節目的拆條上傳，而一些作為原創者的電視記者和電視臺卻沒能得到由此產生的相關報酬，挫傷了創作者的積極性，影響了平臺收入，給新聞節目的發展帶來不利影響。

三、新媒體環境下電視新聞節目的對策和發展趨勢

（—）媒體融合，拓寬傳播方式

電視新聞節目要想在新媒體環境下穩定持續地發展，就必須拓寬其傳播方式，管理人員應該打破傳統思維的束縛，打造新穎的節目，從而有效吸引觀眾的目光。目前電視臺大多開辦了融媒體中心，將電視新聞節目內容和新媒體內容資源整合，打造有影響力的節目。比如央視《新聞聯播》節目開辦了《主播說聯播》短視頻新聞評論，以時尚的語言、豎屏的方式傳播，有效地吸引了受眾，將新媒體受眾也囊括到了節目的受眾人群中，值得借鑒。

要想轉變傳播方式，需要進行兩個方面的工作：第一，適時的市場調研，新媒體環境下，電視新聞節目主創人員要意識到能夠引起觀眾興趣的新聞節目才是好節目，只有做好市場調研，才能及時了解觀眾需求的變化，從而讓整個新聞節目的制作更加有針對性；第二，要創新節目的語言和形式，緊跟時代發展和受眾心理，只有如此才能牢牢吸引住觀眾的目光，讓新聞節目的發展得到有效保障。

（二）以人為本，打造有影響力的主持人

主持人是節目的靈魂，電視新聞節目的發展需要有影響力和號召力的主持人，比如白巖松之于《新聞1+1》、劉欣之于《環球瞭望》、撒貝寧之于《今日說法》。打造有影響力的主持人，是在新媒體環境下吸引受眾，做好電視新聞節目的一大策略。近期央視主打的四位男主持人康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提作為組合參與各種節目和活動，引起廣泛關注。主持人的高關注度和美譽度會成為節目鮮明的符號，帶動節目的收視率和影響力。這也是電視新聞節目在新媒體環境下的發展趨勢。

（三）多措并舉，拓展運營方式

電視新聞節目要想在新媒體環境下穩定持續地發展，就必須拓展運營方式。傳統的運營方式已經不能滿足新聞節目未來發展的需求。要想拓展新聞節目的運營方式，需要進行以下兩個方面的工作：第一，增加廣告資源的來源，新媒體環境下，電視新聞節目平臺的拓展人員應該跟上時代的步伐，積極地進行廣告客戶的開發，詳細為客戶講解在電視新聞節目平臺中投放廣告的優勢，從而為平臺增加收入，為電視新聞節目帶來更多的資源和投入；第二，和新媒體合作，深入用好節目資源，加大節目版權收入。同時有效利用網絡資源為運營服務，現在很多的客戶尋找已經從現實世界轉變到了網絡世界，基于此工作人員要在網絡上多做相應新聞電視節目的宣傳，比如：在微博中利用大V的公眾號進行大量宣傳，從而有效拓寬了新聞節目的運營方式，讓新聞節目的發展得到了保障。

電視新聞節目的管理者更應當就目前的發展狀況制定相對合理，長遠的發展政策，夯實基礎，加大技術投入和專業培訓，來更好地幫助電視新聞節目提高收視率和影響力。由于新媒體環境變化性極強，因此，電視新聞節目也要跟隨新媒體環境的發展而做出相應的改變，只有這樣才能保證在新媒體環境快速發展的狀態下，電視新聞節目能夠面對沖擊、穩定發展，以更加快速和長遠的趨勢前進。

四、結語

新媒體環境在給電視節目帶來積極影響的同時，也帶來的一定的挑戰。新媒體環境下新聞節目能否經受住時代的考驗，成為每個從業者和專業人士所關注的問題。本文通過研究和思考發現了解決目前新聞節目困境的對策和發展趨勢：拓寬傳播方式、打造有影響力的主持人、拓展運營模式等，通過相關對策的逐步落實，電視新聞節目將會迎來一次新的發展機遇，讓人們的信息了解更加便捷。