全媒體時代重大節慶報道如何打造現象級產品——陜西廣播電視臺“70年70秒”融媒體產品淺析

文 王翀

“鏡贊”新中國“陜亮”新時代大型系列短視頻展播活動——“70年70秒”（以下簡稱“70年70秒”），自2019年5月底啟動以來，共推出100期產品，不僅制作精良、媒體融合創新力度大；而且活動持續7個月之久、跨度時間長，在全網推送后好評如潮，成為閱讀總量過億的“現象級”融媒產品?；顒右砸粓鲱C獎典禮收尾，啟動了陜西省市縣級融媒體中心協作機制，對該省推進縣（區）域媒體融合發展、加快“智媒建設”有著重大意義，也為全省下一步推動媒體融合向縱深發展以及深化推進市縣融媒體共同體攜手發力，提供了生動的“實踐樣本”。

該項目除100期短視頻產品外，還推出一首MV《這就是陜西》。系列產品除了在陜臺衛視和所有地面頻道同步輪番播出外，還重點在陜西臺的陜視新聞、第一新聞、陜西頭條、聽陜西等數十個新媒體平臺，以及央視新聞移動+、新華網、人民網、鳳凰網、百度、今日頭條等30多個新媒體平臺推送，同時還通過“絲路云”平臺向市縣融媒體平臺鋪開推送，形成強大的網絡傳播聲勢。截至圓滿收官，全網閱讀總量過億。

一、思路創新，創造兩個“第一”

該系列以5G時代受眾喜愛的短視頻為傳播手段，以小見大，生動禮贊新中國成立70年來陜西的巨大變化、老百姓的幸福生活，給受眾營造了生動、形象、易懂的觀看體驗。

國慶報道是以融媒體短視頻方式策劃推出的，“70年70秒”為全國省級媒體首家，具有首創精神、宣傳效果空前；而國慶報道策劃跨越7個月時間，跨度之大在全國省級主流媒體中絕無僅有，堪稱“全國之最”。

二、強化“中央廚房”，集束發力、統籌推發

陜西廣播電視臺以電視新聞部為龍頭，強化融媒體中心“中央廚房”價值，打造“70年70秒超級編輯部”，實現所有產品一次采集、多種生成、多元傳播。該系列作品除在我臺衛視和地面頻道以及數十個新媒體平臺同步推發外，還在央視新聞+、新華網、人民網、鳳凰網、百度、今日頭條等30多個“頭部號”進行推送，形成了強大的網絡傳播聲勢。

三、大小屏聯動、手法創新、兼顧傳播性和藝術性，網感十足

該系列將宏觀敘事故事化、抽象內容具象化、數字資料可視化，每期產品都不落“套路”制造驚喜；創新制作手法、擁抱VR等前沿科技，還將PGC（專業生產內容）與UGC（用戶生產內容）相融合，網感十足、傳播力強；充分利用卡點剪輯、動漫賣萌、情境炫舞、文藝詩文、抖音同款、夢幻蒙太奇等表現手法，打造讓人期待的視覺體驗。

四、加推“主題系列”，讓創意飛翔

2019年三季度起，產品更強調用小人物故事書寫大時代發展的盛大華章，比如《你是我的眼……》，講述一位“西遷”女醫生臨終捐獻遺體的故事，由此帶出陜西近年來慈善事業的發展狀況，讓人感動落淚的同時，也為越來越多的“陜西好人”點贊。

另外，三季度國慶宣傳漸入高潮，打造“系列主題周播概念”，制作推出“我的幸福 我的城”和“瞰陜西”等系列節目，年終還打造“70年，向他們致敬”英雄“群像”系列產品，讓精彩持續、讓創意飛翔。

五、啟示與思考

（一）產品一定要有新媒體特色、有產品意識。短視頻是媒體融合發展的又一個“風口”，產品必須時尚、簡潔，符合“碎片化閱讀”的需求。

（二）全網鋪開、觸角“向上”也“向下”?；顒幼畲罅咙c是除了在各大媒體上推送，還通過陜西的中省市縣融媒體平臺，把觸角伸向最基層。

（三）產品過硬、會講故事。每一個產品都見人見故事，細節生動，或讓人怦然地動、或讓人倍感親切，講述大時代坐標中的小人物命運。

（四）形式必需為新媒體而生。避免以往電視單純拆條推發新媒體的傳統做法，“一出生”就帶著新媒體標記，采用卡點剪輯、音樂襯底、字幕提示等方式，提升受眾觀看體驗。

（五）UGC與PGC并行，提升受眾參與感?；顒用嫦蛏鐣V泛征集短視頻作品，增強與受眾的互動。但稍顯遺憾的是，在100期產品中UGC只是零星的體現，并沒有形成主體或單獨系列產品，這也是主流媒體在下一步做好同類宣傳報道中應該著力提升的地方。