鄉村振興戰略背景下廣西體育旅游發展路徑研究①

(廣西科技大學 廣西柳州 545006)

體育旅游將體育與旅游結合，創新我國旅游產業業態，豐富了旅游產品類型，為廣大旅游者提供了多樣化的旅游產品選擇。鄉村旅游資源豐富，為體育旅游發展提供了豐富的發展空間和可能。鄉村體育旅游產業根植于鄉村。在鄉村廣袤的土地上，體育旅游得益于自然資源基礎條件，生態環境和豐富多彩的地域文化得到了迅速發展。鄉村體育產業發展的基礎來自于鄉村良好的自然生態環境。鄉村體育以體育產品的形式為游客提供包括體育民俗文化、休閑娛樂、健身、生產勞動等為一體的旅游服務，使游客在參與活動、觀光游覽的過程中收獲愉悅、健康。鄉村振興戰略為鄉村體育旅游產業提供了加快發展機遇，使得各地鄉村體育旅游擁有騰飛的翅膀。尤其是在文化與旅游部及各地大力發展鄉村旅游、體育旅游和健康旅游的系列政策的支持下，鄉村體育旅游在整體發展目標、路徑、模式等方面擁有了更為明確而清晰的發展態勢，各類資金投入逐漸加大，產業升級速度加快，傳統粗放型體育旅游產業實現了向集約型體育旅游產業發展的進一步轉變。

1 鄉村振興戰略內涵

解決好“三農”問題，一直是黨中央關心的重要問題，中央一號文件連續22年都是以解決“三農”問題為核心。尤其是2017年，黨的十九大報告首次提出實施鄉村振興戰略，指明了中國特色社會主義鄉村振興道路內涵，中國特色社會主義鄉村振興道路發展思路，并為如何實施鄉村振興戰略、加快農業農村現代化指明了發展方向。2018年，在《關于實施鄉村振興戰略的意見》中，明確鄉村振興戰略的目標任務，按照“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?！钡目傄?，對統籌推進農村經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設和黨的建設做出了全面部署。在《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》中，為實現鄉村振興提出了一系列重大工程、重大計劃、重大行動。

新時代抓好“三農”工作，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務。鄉村振興戰略成為新時期鄉村社會、經濟與文化發展的根本遵循。十九大報告提出“堅持農業農村優先發展”，這是中央從觀念上、認識上、工作部署上的重大創新。解決“三農問題”將促使農業變為幸福的產業，將農村成為朝氣蓬勃的地區，將農民變為極具吸引力的職業，真正實現農村農民安居樂業、幸福生活的重要目標，將對十九大中提出了決勝全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標并向第二個百年奮斗目標邁進提供了堅實的保障。當前，近年來，農業農村發展取得的較為重大的成就，但是在我國農村地區發展不平衡不充分的問題表現得還比較突出，還有相當一部分地區經濟發展比較落后，農業在國內生產總值中的占比在不斷下降，鄉村還有著廣闊的市場和諸多待挖掘的資源，隨著發展，農村也在不斷出現新產業，不斷創造更多的產值和就業機會。

在新時代下，我國鄉村振興道路該如何走的問題上，黨中央已經明確到2035年，鄉村振興取得決定性進展，農業農村現代化基本實現；到2050年，鄉村全面振興，農業強、農村美、農民富全面實現。因此，實現城鄉融合發展必須重塑城鄉關系；實現共同富裕，必須鞏固和完善農村基本經營制度；深化農業供給側結構性改革，走質量興農之路；堅持人與自然和諧共生，走鄉村綠色發展之路；傳承發展提升農耕文明，走鄉村文化興盛之路；創新鄉村治理體系，走鄉村善治之路；打好精準脫貧攻堅戰，走中國特色減貧之路。

2 鄉村振興戰略下體育旅游發展的意義

鄉村振興戰略是真正將農村農民農業發展納入到了重點規劃之中，各地政府高度重視鄉村振興戰略的實施和發展。在此種背景下，鄉村體育旅游必須積極順應社會改革發展，以鄉村振興戰略為機遇，結合本地體育旅游資源優勢，充分發揮鄉村體育旅游在推動鄉村經濟、文化、基礎設施等方面的促進作用。

2.1 為繁榮鄉村經濟提供一種新思路

一直以來針對農村工作的開展，我國政府始終將“消除貧困”作為其首要工作任務來對待。尤其是面對一些處于偏遠地區的農村，交通閉塞、經濟落后成為了制約當地發展的一項重要問題。而鄉村體育旅游為這一問題的解決提供了一種全新的思路。擁有著得天獨厚的體育旅游資源的鄉村地區，為體育旅游產業化發展提供充足的資源保障。體育旅游涉及到飲食、住宿、觀光、娛樂、交通等多行業多領域，其本身就是一項“體育+旅游”的復合型產業，對于消費者有著更加多元化的吸引力，對經濟的拉動和推動作用明顯。體育旅游成為從多角度刺激當地經濟的發展，實現當地農民的創收重要途徑。

2.2 為優化產業格局提供了一種新途徑

我國農村地區受各方面現實因素的影響和限制一直以來都始終處于一種以農業種植、畜牧業為主的低層次、分散化的產業發展格局。而體育旅游作為一項系統化的產業發展模式，其不僅涉及到了農村地區傳統體育文化資源的挖掘、自然資源的利用，更涉及到了農村基礎的建筑、水電、交通、通信、金融等設施的改善建設。而這些不僅是體育旅游產業發展所必須的要素，同時也是其他產業發展的重要元素，無論是服務業、金融業還是通信業的發展都需要以這些元素為基礎來實現?？梢哉f，對于鄉村地區其他產業的發展而言，體育旅游能夠起到很好的帶動作用，能夠為鄉村地區由傳統產業格局向以服務業、產業加工、交通運輸、金融、通信等為代表的新產業格局的轉變提供重要的基礎保障。

2.3 為城鄉一體化提供一個重要推動力

鄉村振興戰略當中一個至關重要的內容是推動城鄉一體化發展，城鄉融合發展程度直接反映了鄉村振興戰略的實施效果。而發展鄉村體育旅游可以有效的拉近了城市和鄉村之間的距離，使更多的城市游客來到鄉村當中，感受鄉村體育的獨特魅力與自然風光。這在增進城鄉人民情感交流的同時，有助于縮小城鄉人民思想認識觀念，在高度開放、自由的體育旅游產業發展影響下，使鄉村人更具現代意識，更具發展思維。與此同時，更有助于城市游客鄉村體育旅游習慣的養成，使其能夠習慣性地到鄉村中來進行旅游消費?？梢哉f，體育旅游產業的發展對于縮小城鄉居民之間在經濟、思想等方面的差距起到了很好的效應，有助于城鄉一體化發展目標的實現。

2.4 為鄉村民俗文化保護和傳承提供一種機會

農村地區與城市、沿海等一些經濟發達地區相比，因為受限于經濟、交通的影響，使得這里文化較為閉塞，相對于城市地區而言社會的變遷對鄉村居民的生活影響較小。雖然這也是導致農村地區落后、貧困的一個主要誘因，但文化的不發達，也大大減弱了現代社會多元文化對農村傳統文化的沖擊，使農村地區包括體育文化在內的一些優秀傳統文化得以很好地保存并流傳了下來。發展鄉村體育旅游，農村獨特的體育旅游資源、文化是主體，其產業化發展必將經歷對農村地區獨特體育旅游資源進行挖掘、保護、建設的重要階段。這一階段工作任務，同時也是農村優秀傳統體育文化資源保護工作的重要內容，有助于加快農村優秀傳統文化的發掘與保護，促進當地農民傳統體育民俗文化保護意識的提升。同時，更能夠在以體育旅游產業發展為主要項目的基礎上，使得農村優秀傳統文化保護獲得政府文化、建設、商務等部門的共同重視。

3 鄉村振興戰略背景下體育旅游發展路徑

近年來在鄉村振興戰略強大的政策號召作用下，在體育旅游產業顯著的經濟效應下，我國各地紛紛響應，制訂了以鄉村體育旅游產業為主導型的新型產業發展規劃。在各級政府以及社會各界的共同努力之下，逐漸加大鄉村體育旅游產業發展力度，為鄉村地區體育旅游產業化發展目標的實現奠定了堅實的人力、物力、財力基礎。經過多年的規劃和發展，如今體育旅游已經成為了一些農村地區新的經濟增長點，對農業、農村、農民問題的有效解決起到了良好的效用，促進了鄉村振興戰略目標的實現。具體來講，鄉村振興戰略下體育旅游發展路徑主要包括以下幾個方面。

3.1 以市場為導向，開發多樣化體育旅游產品

鄉村振興戰略下體育旅游事業的發展，盡管有著黨中央以及各地政府強大的政策、法規以及人力、物力、財力支持。但作為一種產業，其本質還是要回歸于市場，經受市場的錘煉和洗禮的。因此，鄉村體育旅游事業的發展，要想真正實現規?；?、質量化發展，首先就必須與其他產業一樣嚴格遵循市場發展規律，以市場為導向，來進行發展規劃的制訂、產品的開發，由此來確保鄉村體育旅游無論在任何時候都能夠始終保有頑強的生命力，能夠具備抵抗嚴酷的市場競爭。為此，在制訂農村體育旅游發展規劃時，要結合鄉村本土體育旅游資源、文化，設訂目標游客，并從游客現實體育旅游需求出發，對體育旅游產品進行優化定位、配套設施規劃、實施模式制訂，并對前期投入經費、人力、物力數量等進行全方位的論證和多次研討。以此來確保鄉村體育旅游對于目標游客而言，能夠具有充足的吸引力，使其多次到鄉村中進行體育旅游消費，由此來達到拉動當地經濟發展的目的。

3.2 注重可持續發展，生態環境保護與社會經濟和諧發展

可持續發展是我國一直倡導的一種發展模式，能夠有效緩解經濟發展與生態保護之間的矛盾。而鄉村體育旅游之所以能夠在眾多旅游產業中獲得發展，除了政府的大力支持、宣傳等效用外，最主要的是相比較現代化發展程度較深的大城市地區，農村地區經濟發展緩慢生態自然受現代化發展影響較小，空氣清新、植被繁盛、資源豐富。農村獨特的體育旅游資源、文化是鄉村體育旅游發展主體，產業化發展過程中必然對農村地區獨特體育旅游資源進行挖掘、保護、建設，必然會對農村優秀傳統體育文化資源進行保護。發展體育旅游有助于加快農村優秀傳統文化的發掘與保護，促進當地農民傳統體育民俗文化保護意識的提升。在大刀闊斧地進行體育旅游產業改革的過程中，也必須始終注重鄉村自然生態資源的保護，時刻牢記“綠水青山就是金山銀山”的發展理念。故而在進行體育旅游資源的開發過程中，要綜合評估當地生態環境承載力，根據承載力大小進行有針對性、有重點、有限制的開發，將生態環境保護作為首要工作任務去對待，并將其作為體育旅游資源挖掘、產品開發的一個重要參考依據。避免因盲目開發、過度開發對當地原生態資源所造成的破壞。

3.3 關注人才培養，為鄉村體育旅游高質量發展提供人才保障

鄉村振興戰略背景下，鄉村體育旅游更成為了新時期發展鄉村經濟、助推城鄉一體化發展的一個重要關鍵點。鄉村體育旅游產業的發展，并非是“農家樂”基礎上進行簡單的疊加。鄉村體育旅游高質量的發展成為發展共識，綜合了鄉村觀光、體育文化、活動舉辦等多元因素于一體的體育旅游成為了新型旅游發展模式。多地政府在鄉村振興戰略政策的導向下，積極行動，依托當地豐富的生態資源、體育文化，大力投入人力、物力、財力，將鄉村體育旅游建設成當地一個亮點工程。但是鄉村體育旅游人才的瓶頸，使得體育旅游發展中受到了制約。因此，體育旅游人才的培養和儲備成為了發展體育旅游的過程中的重要工作。這其中不僅包括那些懂得專業體育知識、傳統體育文化的研究型人才，現代體育旅游產業發展規劃管理型人才，同時更包括無數的園林美化人才、專業導游人才、戶外急救及活動指導人才等。這些人才的專業素質高低都決定鄉村體育旅游發展水平情況，影響著游客的游覽體驗。加大對專業技術人才的培訓，開展相關知識、技能的培訓。開發思維、創新視野和提高技能，不斷提高農村當地參與體育旅游產業發展的人員素質和能力，使其能夠以更加積極的狀態來投入到專業化、標準化體育旅游產業的發展中來。此外，加大與相關開設體育旅游或旅游院校的合作，開展訂單式培養，吸引更多專業人才加入到當地體育旅游發展事業中來，為體育旅游產業發展提供智力支持。

4 廣西鄉村體育旅游發展特點和路徑

體育旅游是在市場的需求推動下，體育產業+旅游產業融合形成的新業態，是一種專項旅游產品。廣西在全域旅游示范區建設、特色旅游名縣建設和創建國家體育旅游示范區建設中，圍繞“綠色、生態、運動”主題創新打造體育旅游產品。依托自然山水、海濱風光、邊關風情、民族文化”塑造以山水民族文化為特色的體育旅游品牌。在風景優美的旅游區，大力開發戶外體育旅游產業；在民族文化特色突出的地區，弘揚發展民俗體育旅游產業，積極傳承壯鄉文化；將健康產業與旅游產業相結合，體育運動與養生相結合，創新發展健康旅游產業。一大批重大體育賽事（活動）如第四屆中國汽車（房車）露營大會、環廣西公路自行車世界巡回賽、“中國杯國際足球錦標賽”等紛紛在廣西舉辦。據統計，2018年廣西共舉辦的自治區級以上重大賽事達250項，共建成國家五星級汽車自駕運動營地1個、國家運動休閑特色小鎮試點項目4個、“百里柳江旅游景區”獲評國家體育旅游示范基地創建單位、“F1摩托艇世界錦標賽中國柳州大獎賽”獲評國家體育旅游精品賽事、“潿洲島旅游區及南灣海上運動基地”獲評中國體育旅游精品目的地，獲評中國體育旅游精品景區10個、中國體育旅游精品線路7條、中國體育旅游精品賽事8項。創新培育命名了25個廣西體育綜合體，建成廣西體育旅游示范基地10個、精品賽事25個、精品線路5條、星級山地戶外運動營地3個、航空體育飛行基地7個，體育旅游實現了“1+1＞2”的跨界融合，互利共贏。

4.1 持續打造節慶品牌，傳承和發展廣西民族傳統體育文化優秀資源

廣西加快推進民族傳統體育十大示范基地、十大示范縣（市、區）、十大特色之鄉等示范建設，形成廣西特色的民族體育旅游發展模式。在“壯族三月三·八桂嘉年華節慶”中，開展“民族體育炫”、拋繡球、舞龍舞獅、競龍舟等一批民族傳統體育賽事和節慶活動品牌。將民族體育賽事活動與旅游、文化、民俗、商貿融合，打造民族體育盛會和體育旅游嘉年華，成為享譽全國的特色品牌活動。2018年“壯族三月三·民族體育炫”暨廣西體育廟會，共舉辦623項6157場（次）體育賽事活動，同比增加32.6%。吸引了10個?。▍^、市）及臺灣、香港地區和越南、馬來西亞、印度尼西亞、文萊組隊參賽，參與群眾和游客超過120多萬人次。經過幾年的精心打造，豐富多彩、遍地開花的“壯族三月三·民族體育炫”，讓八方來賓充分領略了廣西民族體育的特殊魅力。民族體育酷又炫，妙趣橫生樂翻天，“民族體育炫”已成為吸引游客來廣西旅游觀光的重要因素之一。由于疫情防控的需要，2020年“壯族三月三·民族體育炫”活動突出群眾性、民族性、網絡性、互動性和服務性等特點，通過創新組織開展豐富多彩的線上體育活動，舉辦有線上體育綜合運動會、線上民族體育展覽館和線上民族體育健身教學課三大板塊。其中，線上體育綜合運動會設置象棋、圍棋、國際象棋、國際跳棋、橋牌、電子競技（王者榮耀）、“客廳馬拉松”等7個運動項目比賽；線上民族體育展覽館采用線上宣傳媒體方式，宣傳和展示民族傳統體育項目、發展情況及成就；線上民族體育健身教學課面向廣大網民免費教學，宣傳推廣太極拳、八段錦、廣播體操、民族健身操、健身舞以及國家體育鍛煉標準測驗項目等。截至2020年，4月26日，客廳馬拉松活動已吸引了76多萬人參加比賽，參與人次逾4500萬。智力運動會及電競大賽參賽人數高達1.2萬人，點擊（觀看）達3400萬人次。此外，線上民族體育展覽館和線上民族體育健身教學課的參觀學習人數超過1000萬人次。主辦方想方設法、因地制宜地宣傳廣西、宣傳“壯族三月三”。智力運動會橋牌比賽設大明山、象鼻山、姑婆山、花山、銀灘、三娘灣等8個賽區，讓賽事搭載廣西知名景點遠播海內外。象棋、圍棋等項目邀請人氣主播通過多種平臺和渠道進行直播，并在直播中反復介紹廣西和“壯族三月三”，對廣西打造“壯族三月三·八桂嘉年華”品牌節慶活動起到了積極作用。2020年“壯族三月三民族體育炫”線上活動總參與（包括點擊、觀看）人數超1.19億。讓廣大群眾足不出戶就能投身參與，樂在其中，在這個特殊的時期以別樣的方式感受到民族體育的別樣魅力。

4.2 擦亮山清水秀的金字招牌，形成“體育+文旅+扶貧+縣域發展”的鄉村體育旅游模式

近年來，廣西以鄉村旅游為突破口，加強旅游與農業、與體育產業等融合，加快培育鄉村旅游特色品牌，擴大鄉村旅游消費，推動旅游脫貧致富，取得了明顯成效。中國首個攀巖特色體育小鎮落戶南寧馬山縣，并入選全國第一批運動休閑特色小鎮試點項目，將體育賽事的“動”與文化旅游的“魂”和休閑農業的“靜”有效結合起來，成功打造出了“體育+文旅+扶貧+縣域發展”的模式。馬山縣連續舉辦3屆中國—東盟山地馬拉松賽、2屆中國—東盟山地戶外體育旅游大會·攀巖精英挑戰賽、攀巖大師賽，承辦“營動中國”全國青少年戶外營地大會等賽事活動，打造了“中國山馬最美賽道”和“賽事+節慶（美食節）”發展模式，“體育+”成為群眾脫貧致富新路徑?！绑w育+”馬山模式多次獲得《人民日報》、中央電視臺等權威媒體宣傳報道，并獲得國家體育總局點贊和肯定。國內重要媒體向全國介紹了馬山縣“體育+文旅+扶貧”的脫貧發展模式和馬山縣弄拉屯發展生態旅游實現脫貧致富的典型事例。以喬老河片區為核心的環弄拉生態旅游區旅游產業實現了井噴式的發展，2016年以來新增2家4A景區、4家3A景區、2個三星級鄉村旅游區、3個三星級汽車營地，多家三星級農家樂以及多個鄉村旅游點，吃、住、行、游、購、娛等旅游要素不斷完備，農文體旅共興、一二三產業融合發展態勢已經形成，國內外游客的體育旅游目的地形象已經吸引大批游客和體育愛好者前來觀光旅游和運動體驗，年接待游客人數從2015年的187.9萬人次增加到2018年的502萬人次，年均增長55.84%；旅游總消費從2015年的13.3億元增加到2018年的34.05億元，年均增長52%。

4.3 以文化振興鄉村，形成體育旅游行業富民惠民新格局

近年來，廣西依托豐富的自然旅游資源，實施文化旅游公共設施、鄉村傳統工藝振興、鄉村文化產業發展、鄉村文化人才培育等富民助推計劃，形成文化旅游行業惠民富民新格局。大力實施文化旅游便民利民工程，推進文化旅游志愿者服務站建設，推廣文化惠民卡，滿足人民群眾多元化精神文化需求；推動重點景區適度降低門票價格，鼓勵公共資源型旅游景區免費開放；鼓勵實施景區免費開放日、旅游一卡通、電子消費券、旅游年卡等措施，讓人民群眾享受實惠。隨著人們生活水平提高，旅游者對一些體育旅游項目投入了越來越多的關注，在一批先鋒旅游者帶領下，貼合著城市山水而開發的廣西攀巖、徒步、探險等運動休閑旅游項目得到更多的游客青睞，如穿行在自然山水風光中的自行車騎行道網絡正在快速建立，道路沿線酒店、客棧、娛樂觀光景點一應俱全，民眾只需一輛自行車便可穿梭其中，悠然享受中國南方獨特的山水風光。桂林開展沿漓江徒步游、荔浦場地越野賽車、資源漂流和定向越野等體育項目成為山水風光的重要補充。尤其是陽朔縣共有攀巖線路上千條，每年接待國內外攀巖愛好者和游客10余萬人次。特別是十里畫廊月亮山景區有諸多山峰都是罕見的攀巖圣地，許多國內外攀巖高手都曾來攀巖，并以此為榮。日益豐富的戶外運動項目每年都吸引了眾多的國內外游客和戶外運動愛好者云集桂林，游客的到來，既豐富了游客的經歷，增強旅游體驗性，更為沿線鄉村地區農民獲得收入提供了良好的條件。豐富的體育旅游產品為鄉村創造了良好的經濟效益和社會效益。

5 結語

綜上所述，鄉村振興戰略下體育旅游事業的發展受到了政府、社會及廣大農民的高度關注，已經逐漸成為我國一項全新的經濟增長點。尤其是隨著近年來各地農村特色小鎮建設成果的顯現，越來越多的人對農村特色、專項旅游的發展給予了期望。未來我國要始終堅持生態化可持續發展理念，在對當地體育旅游資源進行充分挖掘的基礎上，發揮市場導向作用，加大人才培育力度，為鄉村體育旅游可持續發展目標的實現提供支撐和保障。