從觀光客到體驗戶外休閑運動的轉變
——天目湖體育旅游調研報告

劉宏玉 河海大學體育系

觀看體育比賽，體驗戶外運動，甚至玩滑雪、跑馬拉松，已經不再是個別人的時尚，越野親近自然、親臨冒險刺激，甚至極限運動等已經逐步成為群眾休閑生活的一部分。有關研究表明，在發達國家，25%以上的旅游活動是大型體育賽事或者和體育相關的消遣娛樂活動。隨著我國經濟、城市化進程的高速發展，城市里的人們都喜歡到戶外去旅游，而且越來越多的旅游者不喜歡傳統的走馬觀花式的旅游，取而代之的是加入一些有助于增強體育鍛煉、促進身體健康意識的運動休閑加旅游項目，他們希望用腳走過美麗的景點，體驗身在其中的融入感受。近年來，每到“十一”假期體育旅游市場都備受青睞，登山、騎行還有水上運動等特色旅游項目深受游客喜愛。比起以往旅游時曬美食、曬美景，此次“十一”假期的朋友圈里更流行曬跑步、曬登山、曬騎行、曬潛水、曬滑翔……公眾對體育對旅游的完美升級，讓現在的“十一”旅游市場更加多樣化，已然從簡單的觀光到邊旅行邊參與健康的體育活動中來。

一、天目湖景區運動場地及旅游發展情況

依托自然山水資源，逐漸向開放的全域旅游發展。從2013年溧陽獲批“蘇南（縣域）國家體育產業基地”后，溧陽圍繞體育旅游主題，重點打造體育運動休閑旅游區和體育運動休閑裝備產業園，對以世界級戶外生態運動基地和賽事為龍頭的體育旅游業、以康復養生和運動休閑為特色的運動健康產業、以高端運動裝備制造和網絡營銷為重點的體育裝備產業以及以先進設計和高質施工為品牌的體育建筑業四大產業進行布局與產業集群，全面推進國家體育產業基地工作向前發展。2015年全國體育產業工作會議上，江蘇省體育局特別以溧陽體育旅游為特色建設國家體育產業基地工作為例作了詳細介紹，獲得了大會肯定和贊譽。2018年“十一”國慶假期期間，筆者到江蘇省溧陽市天目湖景區調研，走訪了天目湖拓展訓練營地，天目湖射擊俱樂部，天目湖高爾夫球鄉村俱樂部，了解環湖自行車運動情況以及當地戶外運動營地的情況?？傮w今年十一期間游客多于往年，據市旅游局統計，“黃金周”期間，全市納入旅游統計的30個A級景區和鄉村旅游區（點）共接待游客106.15萬人次，同比增長18.59%。兩日、三日家庭游游客占主要人群，戶外露營以及參與運動人群增長迅速，觀光為主的游客逐漸減少。

（一）天目湖高爾夫球場

天目湖球場位于天目湖旅游度假區臨湖面的環湖路上。天目湖球場目前擁有一個國際標準級18洞山水球場，提供22個打擊位及夜場燈光服務。高爾夫山地練習場坐落于群山環抱中，沿天目湖東岸占地3000畝，其中由頂級設計師設計的日式會員會所達3000平米，具備同時接待150名擊球人員的能力。

（二）射擊俱樂部

位于天目湖風景區天目路-迎賓大道288號。是一所真槍實彈體驗射擊館；射擊館備有10余種槍械射擊館內還配有其他游樂設施，包括臺球室、弓箭室。館內初級射擊體驗活動介紹：初級射擊是指站在射擊道內打固定的目標，每個射擊道配備一名專業教練指導，選擇一種槍型采用跪式和臥式射擊隨機出現的目標，并采用跪姿換彈匣，射手將對隨機出現的目標進行射擊和擊倒，整體培訓時間十五分鐘左右并結合實彈預習，體驗20發子彈。（每次只能一人進行，10發跪式10發臥式，中間換彈夾一次，由教練二對一指導）

（三）天目湖拓展訓練基地

天目湖附近有多家拓展訓練基地，其中望湖嶺拓展訓練基規模較大，沿環湖東路向東行駛0.5公里。這里設施完備，空中單杠、空中斷橋、天梯、合力橋、人工攀巖墻等高空項目非常齊全，天然草坪，戶外籃球場能滿足喜歡足球、籃球的游客，常年接待各地游客以及大型團隊訓練。

（四）天目湖山水園

地址位于溧陽市環湖東路1號，占地4.77萬平方米的水公園，有兒童戲水區、大型沖浪池、大型水寨以及各種刺激的滑道組合和悠閑倘洋結合的漂流河等項目組成。先進的人工設施、良好的自然水域可為游客提供各種水上運動的需求。

二、天目湖體育旅游的前景以及發展中的問題

天目湖擁有良好的自然景觀和先進的現代人工娛樂設施，有高端的休閑消費項目也有普通大眾的游玩場所，特別適合節假日體育旅游。旅游者在旅游中既能體驗到大自然的雄偉壯觀，也能從事的各種體育娛樂、健身、競技、康復、探險和觀賞體育比賽等活動，可謂前景廣闊。

近兩年來體育旅游行業受到了資本和創業者的追捧，許多布局的企業來自房地產公司或者電影公司，他們并沒有形成清晰、成熟的業務，但很多項目仍處于探索階段，所面臨的這些挑戰還需要體育旅游界持續發力。當前我國絕大部分省市針對體育旅游的發展規劃還不清晰、政策不確定性大，許多體育旅游項目在開發的時候都存在設計粗糙、布局失衡、景觀融合度低的問題，房地產企業借機大搞商品房、別墅等、破壞環境、浪費資源的同時也影響了資源的可持續利用和可持續發展。

總體來說，天目湖體育旅游的發展，距離更高端的體育旅游業態——體育特色小鎮仍有較大差距。每年“十一”國慶假期給旅游地區帶來巨大的商機，使消費經濟爆發式繁榮。但很多相當熱門的旅游景點在假期結束后，經濟快速轉入蕭條，這種情況被稱為“國慶假期后滑坡現象”。天目湖就是其中一個，節假日以外的其他時間游客偏少，平時的設施資源利用率仍有待提高。同時，在“十一”國慶假期時間內，短期的爆發式服務需求導致的是服務人員不足，假期過后，除了一部分就業者會繼續留下來工作外，其余大部分人將重新尋找工作，因此短期兼職現象非常普遍，造成了服務項目不熟悉，服務質量不達標，以及對服務人員的管控難度大等。再有，天目湖及溧陽地區運動的文化底蘊不夠深厚，除民間舞蹈、武術等體育資源比較豐富外，其他運動項目在當地氛圍不濃，對專業體育技術人才和管理人才吸引力不足。景區設施提供的體育運動的類型數量偏少，休閑配套總體還不夠完備，缺乏定期、知名的賽事表演等吸引人的項目資源。沒有把體育運動背后蘊含的文化以及藝術內涵進一步挖掘，沒有把體育旅游產業鏈延伸開發，比如制作體育旅游相關的紀念品、開發體育相關主題的酒店、餐飲或者酒吧等等，天目湖周邊更沒有特色體育旅游商品研發中心、生產基地和購物場所等。

三、對天目湖體育旅游未來發展的建議

進一步完善體育場館等基礎設施的建設以及高新體育設施的建設，建立體育小鎮場館園區綜合體等規劃；分享國內外群體和競技賽事資源，整合教育培訓健身旅游資源，完善體育旅游保障服務；扶持從事賽事運營組織策劃、體育培訓健身指導等體育相關企業，打造全方位、全產業鏈體育文化產業、旅游休閑服務創新發展平臺。

（一）開發體育旅游項目資源

根據地理環境，培育地方運動文化底蘊，開發適合天目湖地區開展的體育運動項目?？梢越梃b國外和其它地區的經驗，打造一些高新運動項目，如滑翔機、低空飛行、輕型飛機、極限漂流、湖面運動等豐富多彩的體育運動項目。引入高水平、有影響力的體育賽事、體育運動表演等。在現有健身、娛樂型體育旅游和拓展型體育旅游的基礎上，開發有一定關注度的賽事體育旅游，如定點熱氣球項目、滑草、山地穿越、馬拉松、山地自行車賽、龍舟競渡等都是很好的項目，逐漸形成定期舉行的、品牌體育賽事，吸引更多的體育旅游愛好者。

（二）加強體育部門與旅游部門的協作

2017年在無錫市召開的全國體育旅游產業發展大會上，江蘇蠡湖風景區和紅山體育度假村入選了首批“國家體育旅游示范基地”創建單位名單，首批“國家體育旅游精品賽事”名單（無錫馬拉松和不止騎·中國24H單車環太湖認證賽入選）。天目湖作為江蘇省知名景區之一，旅游作為溧陽地區發展的支柱產業，溧陽市體育局和旅游局必須加強合作、融合發展，爭取使天目湖景區成為國家體育旅游示范基地，努力打造天目湖體育精品賽事，爭取入選國家體育旅游精品賽事名單。

（三）制定體育旅游規劃發展，加大市場宣傳

2017年9月，“旅游+互聯網”大會在江蘇省常州市召開。會上，國家旅游局發布了《“旅游+互聯網”行動計劃》，中國“互聯網+旅游目的地”聯盟發布了《促進“旅游+互聯網”融合發展常州共識》。隨著常州的知名度不斷提升，機遇頗多，天目湖體育+旅游的發展要在規劃上緊跟國家形勢和發展戰略，探索加強體育旅游從業人員培訓進而提高服務質量，建立自己的體育旅游服務指標體系，樹立更高標準、更好形象，同時充分利用互聯網以及高平臺加大市場宣傳。

（四）注重資源的持續利用，合理建設硬件生態

保護好當地的自然環境、自然資源，高度重視環保，以運動休閑為紐帶，修建體育主題公園、游泳館、籃球館、登山步道、自行車道、汽車運動公園等工程，形成運動項目眾多、功能配套齊全的現代化運動休閑設施集群，游客到了溧陽可以登山、可以游船、可以騎車、可以步行、可以打球、可以游泳、還可以蹦極、攀巖等等，盡情享受休閑時光，既可以有氧鍛煉、又體驗了娛樂運動帶來的種種樂趣。

四、結語

體育旅游在世界上很多國家已經得到深層次的開發和充分的利用，成為整個社會產業中不可或缺的一部分。體育旅游特有的運動體驗特征將成為今后旅游發展的重要方向，將成為健身休閑產業重要的內容資源，成為“健康中國”戰略的重要組成部分。天目湖的旅游資源得天獨厚，地理位置相當優越，吸引著來自南京、上海等經濟實力雄厚地區的優質游客。在國家政策大力支持的機遇下，天目湖體育旅游的發展要提出具體的工作任務、措施和目標，著力完善保障保障體系，打造消費服務新環境，將天目湖景區整體建設成現代、高端、知名的水上休閑活動中心和國家級的水上運動基地。為建設“強、富、美、高”的新江蘇作出積極貢獻。