體育產業發展過程中人才需求類型及作用研究①

李子陽 張磊

(1.阜陽師范大學體育學院 安徽阜陽 236000;2.蘇州大學體育學院 江蘇蘇州 215006)

2014年國務院頒布46號文件之后，中國體育產業迎來新的轉折點，一躍成為最具活力的產業。作為國民經濟重要組成部分，體育產業對推動社會發展、國家繁榮具有舉足輕重的作用，但現階段面臨的諸多問題致使體育產業難以成為支柱產業。體育場館設施供給不夠多樣、形式單一，相關制造業等用品與服務供給難以滿足市場需求，不同類產業間發展不平衡，區域間發展不協調，體育產業經濟政策不完善，以及產業發展所需人才缺乏等[1-3]，將嚴重阻礙體育產業發展。新世紀“人才”已成為所有企業發展的核心資源，千秋基業，人才為先，眾多研究者認為，培養體育人才可以活躍體育市場，促進體育產業積極發展[4-5]，德國與美國都是體育產業發展強國，他們對體育人才培養更加注重基礎知識積累，實踐能力與社會適應能力提升等，課程設置更加具體，注重細節，在培養經營管理人才的同時，還注重發展創新型人才，實踐型人才等[6，7]。我國體育產業發展處于關鍵期，亟需不同人才作為填充，幫助體育產業更穩固發展。

1 體育產業所需人才類型

中國體育產業發展至今，看似欣欣向榮，但卻經不起精雕細琢。體育產值來看，雖然逐年增長，但也只占GDP的1%左右，與西方發達國家的2%～3%相比，仍有不小的差距。管理機制來看，仍然存在企業、協會、政府之間職責分配不清、管理錯位等問題。2018年，習主席在博鰲亞洲論壇年會發表主旨講話，要大幅度放寬市場準入、創造更有吸引力的投資環境、加強知識產權保護、主動擴大進口，此背景下，意味著我國體育產業將迎來國際競爭?；隗w育產業現狀及國際發展形勢，本研究通過訪談、實地調查確立了現階段體育產業發展應重視五類人才建設（見表1）。

表1 體育產業發展所需人才類型

2 不同類型人才作用分析

2.1 專業核心型人才

體育專業型人才要求必須擁有體育專業知識以及體育專業技術訓練經歷。體育競賽表演活動類、體育健身休閑活動類以及體育培訓與教育類這三類產業核心人才需擁有專業體育知識與技能，才能促進其核心發展，將這三類與體育專業技能、技術型人才進行需求匹配，才能充分發揮這類人才作用及幫助這三類產業快速成長。

圖1 體育產業核心人才匹配圖

體育創意設計型人才要求既要懂得體育方面的知識，又要擁有創意、設計的知識，才能對體育產業發展進行有力的宣傳，促進體育用品設計得到創新。體育傳媒與信息類、體育用品及相關制造類以及體育場地設施建設類核心人才都要求擁有體育專業知識與創意、設計知識，將這三類與體育創意、設計型人才進行需求匹配，才能促進這三類產業各自更長遠發展，提高核心競爭力。

復合型人才要求相對較高，是不同體育產業發展都需要的，其要求擁有體育專業技能和理論知識，同時具備科研開發以及管理能力。故而，復合型人才可與每一種產業分類進行人才需求匹配（見圖1）。

2.2 經營管理型人才

經營管理型人才作為體育產業市場不可或缺的主體之一，對體育產業在國家經濟市場內的活躍度、商業價值有著無法取代的作用，能盤活多個產業類別。美國作為體育產業發達國家，產業人才培養也遠遠領先其他國家，20世紀20年代，美國就已經十分重視體育管理人才的培養[8]。以市場營銷人才為例，體育營銷人才是體育產業蓬勃發展的內在要求，是積極應對經濟全球化發展的迫切需要[9]。市場大小決定產業發展空間，國內體育產業有著無限的發展空間，無論是現有市場、潛在市場或是隱性市場，都有待專業營銷人員充分挖掘。經濟全球化表現下，國際市場更具挑戰性，把握和改善國內市場環境，亟需專業營銷人才根據市場環境制定一系列相關策略去把握市場，促進體育產業市場優化、成熟化。

2.3 創新型人才

創新是一個企業提升核心競爭力和獲得國際競爭優勢的驅動力，創新型人才是企業創新必要條件，根據體育產業發展現狀，首先要求進行管理創新，理念創新尤為重要，體育產業創新必須站在體育消費者或體育人的角度，從實際出發；服務形式創新，為吸引更多消費者，提供體育服務過程中不能產生疲勞感。其次進行技術創新，器材設備創新，根據不同人群，不同目的、需求進行創新；場館賽道創新，更加注重安全性，參與者舒適性、觀眾全方位感受性；技術技能創新，促進體育專業技術達到甚至趕超世界水平。最后進行產業創新，自身產品服務不斷升級與改造（見圖2）。達成以上創新都必須有創新型人才的作用發揮。

2.4 融合型人才

產業融合是指不同產業或者同一產業不同行業相互滲透、相互交叉，最終融為一體，形成新的發展動向。2016年，國家體育總局發布的《國家旅游局 國家體育總局關于大力發展體育旅游的指導意見》是體育產業與其他產業融合的典型，體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育產業的重要動力。如何把握體育產業與其他產業或產業內其他行業融合，產業融合人才是關鍵。專業融合人才能夠準確把握創意融合、技術融合、產業融合這一過程，促成新的產業形態。

2.5 國際型人才

經濟全球化表現下，體育產業國際化發展成為主流趨勢，但是國際化人才缺乏與虹吸卻成為主要矛盾[10-11]。在迎接世界挑戰過程中，體育產業從打造國際化品牌、制造國際化產品著手，進而做到產業投資國際化、融資國際化，因此，對國際型人才的需求是長遠和持久的，研究認為體育國際型人才應具備如下5個素質。第一，擁有國際體育專業知識，能了解國際體育市場環境；第二，擁有管理知識，分析國際市場形勢；第三，國際化視野是發現國際市場優劣重要因素；第四，國際化理念是發展國際市場的潤滑劑；第五，擁有國際手段與方法，有的放矢、對癥下藥。

圖2 體育產業創新層次結構

3 結語

社會經濟快速發展，給各行各業提供良好發展機遇，作為朝陽產業的體育產業，是新時代經濟發展中的一環，強調體育強國的時刻，體育產業有著無法替代的作用。為促進體育產業健康發展，必須加強體育人才建設，逐漸將體育產業現在以追求經濟效益轉化為健康發展，助力體育產業成為國民經濟中的核心角色。