新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性分析

李浩瑋

摘要：本文針對新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性展開分析，內容包括提升輿論導向性、增加受眾人群、提高新聞影響力、提升新聞吸引力等，通過研究貼合民眾生活、拓寬新聞宣傳途徑、加強新聞策劃創新等途徑，其目的在于增加新聞的受眾人群數量，提高新聞內容的影響力和吸引力。

關鍵詞：輿論導向;受眾人群;新聞策劃;宣傳效果

新聞策劃指在事情發生之前從實際出發對報道的新聞進行的設想及籌劃工作，其具有前瞻性、實際性、創新性等特點。新聞策劃要以社會熱門話題為基礎，確定新聞的核心內容，同時還需要在保持新聞真實性的基礎上，利用渲染手法對其進行處理，增加新聞內容的可讀性，這樣既可以推動新聞資源的優化配置，又可以提高企業的社會經濟效益，促進行業的健康發展。

一、新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性

1.提升輿論導向性

新聞策劃改變了傳統的針對新聞事件本身報道的模式，新聞策劃是以特定的新聞事件為線索，通過收集整理相關背景資料和新聞確定新聞主題。新聞策劃的水平能夠檢驗新聞媒體整個新聞報道團隊的總體水平，這對檢驗新聞人員的責任心和專業水平具有重要作用。新聞報道主要對社會新聞、黨政新聞、熱點事件進行報道，新聞報道應該發揮自身輿論的監督作用，對社會和政府實行監督。在新聞策劃過程中，主要選擇一些新聞價值較高或者社會關注的熱點事件，以客觀思想來書寫報道內容，同時做出正確價值觀的引導，提升社會結構的穩定性。

2.增加受眾人群

互聯網技術的出現，為新媒體提供了良好地發展環境，為了提高媒體在市場中的競爭力，需要確保新聞內容的時效性和真實性。同時擁有較多數量的用戶，也是維持媒體穩定發展的必要條件。在新聞宣傳過程中，通過做好相應的新聞策劃工作，選擇目前社會中關注度非常高的事件，同時選擇恰當地切入點進行深入挖掘。例如，在某地區火災事故新聞的背后，建筑保溫層材料耐燃等級是否合規、小區消防通道是否暢通等，這些都是火災事故發生后的潛在話題。這些新聞內容的立意點新穎，并且貼近區域居民的正常生活，借助合理的新聞策劃方案，可以獲得更多人員的共鳴，這也為受眾人群數量的快速提升奠定了基礎。

3.提高新聞影響力

在新聞策劃的過程中，其基礎性要求便是真實性、時效性和客觀性，撰稿人在編輯新聞的過程中，不隨意添加自己對于事件的主觀看法，而是對于事件給予一些客觀引導，受眾在閱讀新聞時，也不會受到撰稿人的思想影響，有利于受眾獨立人格的形成。而且在新聞策劃中，也需要進行價值取向的選擇，通過表面來看本質內容，以此來提高新聞內容的影響力。例如，之前報道出的“學歷造假”事件，通過這件事的表面，可以挖掘出深層次的“利益鏈條”，除了做好處罰工作外，如何做好預防，減少類似事件的出現，這才是促進社會不斷進步的根本，借助合理地新聞策劃方案，同時對新聞內容進行優化重組，以此來提升新聞內容的影響力。

4.提升新聞吸引力

之前的章節中已經提到，新媒體的出現，豐富了新聞內容的獲取途徑，同時也加劇了市場的競爭壓力，如何提升新聞吸引力，也成為媒體發展時需要重點關注的問題。新聞策劃工作的推進，可以對原有新聞內容進行調整，使其可以成為滿足受眾人群需要的新聞。例如，目前很多新聞撰稿者在擬定新聞主題時，會使用到一些模糊詞匯，這也增加了新聞內容的趣味性。部分視頻新聞在制作過程中。使用到了無剪輯拍攝法，在視頻素材采集的同時，完成視頻的剪輯工作，

這也提高了新聞內容的是時效性，增加了新聞內容本身的吸引力。這些工作的進行都和新聞策劃有著直接聯系，也是推動行業發展的基礎。

二、新聞策劃工作的優化途徑

1.貼合民眾生活

通過貼合民眾生活，可以提升民眾對于新聞內容的認可度，增加對媒體的歸屬感。一直以來，民生問題一直都是社會關注的焦點話題，這也是貼合民眾生活的內容之一。國家為了平衡社會矛盾，每間隔一段時間都會頒布一些新條例，以此來為民眾謀取更多福利。而新聞策劃在此過程中，可以將國家政策作為策劃方向，對于政策落實情況、帶來的便利性進行信息采集。并且還可以擬建政策解讀板塊，以舉例的方式來幫助民眾理解國家政策。通過該途徑，能夠提高新聞內容對于民眾的影響性，增加受眾人群數量，同時可以提升新聞內容的宣傳效果，促進行業經濟的健康發展[1]。

2.拓寬新聞宣傳途徑

通過拓寬新聞宣傳途徑，能夠擴大新聞的影響范圍，提高新聞內容的感染力。除了傳統媒體（電視、廣播、報紙等）外，新媒體（微博、公眾號、QQ等）也成為人們獲取新聞信息的重要途徑[2]。這也為新聞事件覆蓋面的拓寬提供了可靠支持，在傳統媒體轉型的過程中，重要的一項內容便是進行渠道的融合發展，例如，很多紙媒行業建立了微博、公眾號、網站等平臺，利用這些平臺可以加快新聞的更新速度，在第一時間內吸引民眾的眼球。同時還在一些直播平臺，進行重大事件的跟蹤報道，這也進一步提高新聞事件的覆蓋范圍，使宣傳效果得到了有效提升，進而提高了新聞媒體在市場中的競爭力。

3.加強新聞策劃創新

通過加強新聞策劃創新，可以提高新聞事件的吸引力，增加民眾的喜愛程度。在實際的處理過程中，需要做好新聞事件的渲染工作，結合不同類型的新聞事件匹配相應的渲染效果，以此來突出新聞事件特點，引導民眾的新聞態度[3]。并且在新聞策劃創新過程中，民眾的喜好也是需要考量的方向，結合受眾人群喜好，調整新聞策劃內容的相應思路，這樣可以改變民眾對于傳統媒體的固定思維，增加民眾對媒體的忠誠度，以此來提升媒體的市場生存能力。

三、結論

綜上所述，貼合民眾生活，可以提升民眾對于新聞內容的認可度，拓寬新聞宣傳途徑，能夠擴大新聞的影響范圍，加強新聞策劃創新，可以提高新聞事件的吸引力?；谛侣劜邉澲匾苑治?，擬定合理的發展策略，不僅可以提高新聞內容的時效性，而且對于加快新聞行業健康發展有著積極地作用。

參考文獻：

[1]趙亮.新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性分析[J].新聞研究導刊，2018，9（06）：194-195.

[2]付宇.新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性[J].黑龍江科學，2017，8（23）：46-47.

[3]楊雨欣.新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性分析[J].科技資訊，2017（27）：208-209.