網絡綜藝節目主持人口語表達策略分析

李瑜

摘要：近年來，新媒體平臺綜藝節目發展迅猛，不同類型的綜藝節目星羅棋布般出現在各大互聯網平臺。隨著傳統衛視與各大網絡視頻客戶端節目雙向競爭加劇，再加上廣電相關政策收緊，使得各大網絡不得不進行新的嘗試，加大原創比重，題材更趨向多元和年輕化?！镀孑庹f》作為網絡綜藝中的現象級爆款節目，通過各種話語表達，對社會話題進行觀點討論，傳播娛樂，傳遞多元價值，凸顯人文主義。在節目中，除個性化的選手話語表達外，節目主持人馬東的話語表達也極具特點，由于馬東本身所具有的社會經驗及多重標簽，形成了節目中別具一格的“馬東式”話語表達，其借助節目“娛樂化”的形態包裝，傳遞多元觀點和人文理性思考，使其話語呈現更具有思考意義。本文將以節目中主持人的話語互動樣本為例，通過對《奇葩說》節目主持人馬東的角色定位、話術特點等進行分析，以期對網絡綜藝節目主持人的創新發展提供一定的參考。

關鍵詞：《奇葩說》;馬東;話語表達;網綜節目主持人

一、主持人話術策略分析

1.花式口播

隨著綜藝節目發展呈多元化趨勢，節目中的廣告冠名、贊助也成為了“隱形”競爭。尤其是在新媒體特性突出的網絡綜藝節目中，廣告植入如何與眾不同、吸引受眾、創造話題熱度、發揮利益最大值，才能達到最佳傳播效果。相比于傳統電視綜藝節目直接平鋪的廣告口播，馬東不僅開辟了口播新玩法，玩上了熱搜，同時還可以五季節目每期都不重樣。作為一檔語言類的綜藝節目，馬東采用講故事、講段子或在和別人聊天過程中，通過“碎片化”“見縫插針”的方式，運用反復、夸張、雙關、比喻等各種修辭來植入廣告，不僅富有創意還兼具娛樂綜藝效果。比如，“我們都跟喝了雅哈咖啡似的，在一起好好聊天。當然，我們也承認，有的人，滿嘴廢話，就像頭皮屑，送你一瓶海飛絲，因為我們這個現場是需要節奏的，是需要像VIVO手機一樣，快的讓你飛起來..”不僅增加了廣告語的趣味性，吸引了觀眾的注意力，同時有效地達到了廣告傳播目的。此外，筆者發現，節目廣告文本創作就極具創意。如“純甄酸牛奶：奶后吐真言;小米：掏來搞事情的拍照黑科技小米手機;雅哈咖啡：喝了才能愉快聊天;海飛絲：別讓你的頭屑陪我過夜;有范：有錢有勢不如有范”。有數據表明，奇葩說贊助商有范App品牌認知度比節目開播前上漲433%;伊利谷粒多扛餓定制包從第三季開播至今銷量環比增長300%;海飛絲電商平臺一天內銷量破500萬等[1]。

2.相聲式的語言表達

在節目中，除了馬東外還會有別的嘉賓擔任主持的角色，比如蔡康永、高曉松等。筆者發現三人的主持組合，像一個樹狀的主持形式，馬東是樹的主干，起話語的主導權，在其他主持人的配合下才形成了完整的話語呈現。以“馬曉康”為例，“馬曉康”輕松搞怪和靈活多變的即興表達風格成為了節目的亮點，主持人馬東保持中立，而蔡康永和高曉松作為兩隊隊長，有極其激烈的言語、思想碰撞，極具個人特點。三個人話語互動類似于群口相聲，馬東是逗哏，其他兩位主持人是捧哏，由于馬東出身于相聲世家，受家庭因素和早期說相聲的影響，其實在節目中馬東的很多語言風格都和相聲藝術的表達風格有很大關聯。馬東自己也曾透露，《奇葩說》主持人沒有臺本，他們對規則的理解是“看心情”，甚至會“現掛”（相聲表演專有名詞，意為即興表達），每次節目中“馬曉康”的金玉良言在這種即興的交流中碰撞出的火花都成為了節目的亮點。如馬東：“如果你早上起來發現你跟伴侶的身體發生了靈魂交換，你要做什么?！备邥运桑骸俺鋈ス匆??！辈炭涤溃骸拔业陌閭H身體構造跟我一樣[2]?！?/p>

二、主持人角色定位分析

1.人物設定

在辯論賽中，有一個很重要的的角色叫主席，而馬東擔任的就是主席的角色。主席是平衡現場，引導發言的作用。特別是在正反方發言時，有些觀點會關乎于性、生死等等，當言論出現偏激或冷場，馬東就會來平衡現場的發言。從業多年的馬東在打造《奇葩說》時非常清楚地知道節目不是為了辨明真理，更不能出現觀點一邊倒的態勢，節目更多要傳遞多元的價值觀和思想，每期節目最后，作為主席的他也會總結兩邊發言，甚至用更深入的角度來闡述題目，升華觀點[3]。此外，馬東在節目中有一個代表性的道具，木魚。節目中有一個環節叫奇襲，有點像自由辯論。這時現場都是選手的即興發言，有時會出現爭鋒相對，有時個別選手發言特別無趣拖沓，馬東就會用敲擊木魚的方式來控制節目節奏，讓受眾能夠完全沉浸在節目的觀點爭論中。這樣不僅保證了節目的節奏進展，改變了傳統的話語打斷形式，而且還具有綜藝性，成為了他在節目中的一大亮點。

2.服裝造型

梳理六季節目可以發現，馬東在節目中幾乎沒有重復的服裝造型。主持人策劃原則要服從于節目類的要求（統一性原則）;要與受眾審美相契合（契合性原則）。從圖片中可以看出，每一套服裝顏色鮮艷亮麗，以暖色為主，且圖樣設計復雜花哨、呈年輕化。一方面來講，《奇葩說》節目整體色調、布景、風格等均呈“低齡化、年輕化”，給人一種鮮艷活潑的感覺，所以馬東在服裝造型的選擇上也契合了節目的風格，服裝的設計也貼合關鍵詞“奇葩”與節目達成了統一性;另一方面，《奇葩說》的受眾以年輕受眾為主，年輕受眾的審美多元且接受能力強，所以馬東的服裝造型也迎合年輕受眾的審美需要。

三、結論

隨著媒介環境的不斷變革，主持人勢必要適應不同的時代語境。以網絡綜藝節目主持人為例，主持人的角色設定、語言風格、話術策略等都要根據不同的節目特點和媒介環境進行調整改變，適應媒介環境變化，打造屬于自身鮮明的語言表達風格，與此同時，在媒體洪潮中，把握趨勢，及時調整，擁抱變化。

參考文獻：

[1]廖楚瑜.網絡綜藝節目《奇葩說》的創意傳播戰略分析[J].科技傳播.2017（23）：162.

[2]張琳.網絡綜藝節目《奇葩說》主持群研究[D].碩士論文.湖南師范大學，2017年.

[3]楊勇勇.從《奇葩說》談主持人控場能力[J].戲劇之家.2016（12）：243.

[4]曾志華.電視節目主持人策劃[M].北京：中國傳媒大學出版社，2006.