傅琦恩
摘要:新媒體的發展,使廣播電視等傳統媒體面臨一場前所未有的巨大挑戰。廣播電視作為傳統媒體的直接代表,受到了前所未有的沖擊,面臨著巨大的挑戰。新聞編輯人員需要積極實現策劃創新,提升競爭力,才能使廣播電視等傳統媒體處于不敗之地。
關鍵詞:新媒體背景;廣播電視臺;新聞編輯;創新思考
廣播電視臺主要負責新聞的收集、整理、編輯、傳播,是在新媒體時代到來之前信息的主要傳播方式。新媒體時代的到來,一方面給廣播電視臺帶來了新的傳播形式,同時也對廣播電視臺市場地位提出了挑戰。新媒體時代,人們的需求傾向于個性化,且需求不斷提升,為了能夠滿足人們的需求,廣播電視臺應該具有創新精神,以現代化的形式進行新聞廣播,提升收聽率、收看率。
一、新媒體時代廣播電視臺新聞編輯創新的意義
1.提供有效新聞
廣播電視臺的主要任務就是傳播有效新聞,隨著新媒體時代的到來,新聞的傳播途徑更加廣泛,但是信息的有效性沒有辦法得到保障。受新媒體的沖擊,廣播電視臺的受眾越來越少,使得其市場地位降低。廣播電視臺是真實信息的保障,其應通過創新發展,提高市場地位,為用戶提供更多真實、有效的新聞資訊。
2.引導社會正向發展
廣播電視臺具有引導社會正向發展的作用,新聞傳播途徑增多,使得相關管控被分散,導致很多消極信息流入市場,不利于社會的正向發展。新媒體時代講究的是新聞的傳播速度,對新聞的篩選功能差,尤其是在自媒體時代,每個人都可以成為新聞的發起者,因此新聞的質量很難保障。廣播電視臺會對新聞的內容進行審核,向人們傳播正向的新聞內容,給人們帶來積極的、正向的影響,引導社會正風氣。
3.保障社會穩定
廣播電視臺具有一定的權威性,這是任何一個媒體形式都無法取代的。尤其是當國家發生重大事件時,人們都會觀看廣播電視臺了解最新資訊。因此,廣播電視臺在社會穩定發展方面起著重要作用?;诖?,廣播電視臺要承擔好這個責任,嚴格審查新聞內容,保證信息的有效性,從而保障社會穩定。
二、新媒體時代廣播電視臺新聞編輯的創新策略研究
1.樹立正確的價值觀
廣播電視臺作為權威機構,工作人員應該樹立正確的價值觀,尤其是新聞編輯工作者。新聞編輯的主要工作內容就是對新聞內容進行整理、編輯,這影響著新聞的展現形式。新聞編輯工作是對能力要求比較高的工作,在新聞展現形式中,總會帶有新聞編輯的個人觀點,為了能夠保證新聞的正向積極作用,應該幫助新聞編輯樹立正確的價值觀,避免消極態度。
2.了解市場需求
新媒體時代,新聞的傳播方式有很多種,為了能夠不被其他形式擠下歷史的舞臺,廣播電視臺必須進行創新發展,首先要在了解市場的基礎上,滿足客戶的需求。隨著時代的發展,尤其是互聯網的到來,使得人們的眼界增加,需求不斷變化,為了能夠滿足市場人群不同的需求,廣播電視臺應該首先做出改變。通過對市場進行調查,了解客戶喜好及人群特點,做好分類,分層次地滿足不同人群的需求。
3.提高創新意識
新聞編輯決定著新聞的呈現形式,為了能夠給客戶帶來新穎的新聞內容,首先應該提高新聞編輯者的創新意識,只有意識提高了,才能夠不斷提高自己的能力,進行創新開發。
4.培養創新人才
廣播電視臺應該注重創新人才的培養,通過擴寬新聞編輯的眼界,培養新聞編輯的技術能力,進行現代化的培養,豐富新聞的內容,提供多樣化的新聞播報方式,從而為廣播電視臺帶來更多的客戶。
5.加強與新媒體合作
新時代是講究合作共贏的時代,沒有任何個體是獨立存在的,只有加強合作,才能夠將共同的利益最大化,從而提升自身的地位。新媒體與廣播電視臺雖然用途一致,目標一致,但是由于出發點不同,導致經營模式不同,通過兩者之間加強合作,能夠削弱彼此的缺點,讓新聞得到更好的傳播,對雙方都是有益處的。
6.調整節目結構
大家耳熟能詳的廣播電視新聞—般都是分為國際新聞、國內新聞、地方新聞等不同的新聞內容,這種節目結構過于老化,缺乏趣味性,很容易失去受眾的青睞。因而大有必要合理調整節目結構。為保持節目的新鮮度和趣味性,確保節目結構的合理性,新聞編輯策劃人員需要創新節目編排方法,有理有據的調整節目結構,甚至可以設置專欄,也可以按照時間順序安排綜合類的新聞報道。這就需要非常強的整理規劃能力和排兵布陣能力。只有這樣,才能滿足受眾分類收看的需求,還能提高新聞的收視率。
7.提供受眾參與渠道
傳統的廣播電視新聞是將新聞事件做成資訊進行快速播報,明顯缺乏受眾的參與性。新媒體時代,彈幕、留言的流行與廣泛好評并非空穴來風。
很多人因為信息量的大量獲取而失去與周邊人的溝通機會,這就需要一個途徑將他獲取新聞后的個人理解和感想得以釋放。在這種情況下,能一邊播報新聞還能一邊與受眾互動,成為了一種趨勢。參與的結果不重要,大家享受的是參與的過程。因此,加強對廣播電視新聞編輯策劃進行創新,設置公眾平臺,加強交流勢在必行。
三、結論
廣播電視臺一直以來都是新聞傳播的主要媒介,雖然新媒體時代的到來給廣播電視臺帶來了一定的沖擊,但是仍舊無法取代廣播電視臺的市場地位。為了能夠保證廣播電視臺穩定發展,擴大影響范圍,廣播電視臺新聞編輯應該進行創新能力的提升,通過創新建設,能夠豐富新聞的內容,提供多樣化的新聞展現形式,從而吸引更多的觀眾,提高廣播電視臺的收聽率、收看率。不僅如此,于社會而言,也能夠保障新聞的質量與真實性,是社會穩定的基礎,也是社會發展的保障。
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