出口跨境電商市場分析與發展趨勢前瞻

郭亞男

在復雜嚴峻的外貿形勢下，出口跨境電商成為我國對外貿易的新引擎、新窗口，對我國經濟的快速發展起到了巨大的促進和拉動作用。然而，出口跨境電商面臨復雜的全球市場環境，各國的對外政策、基礎設施、法律制度等因素都存在較大差異，這對我國跨境電商出口貿易市場選擇有重大影響。因此，分析發達市場與新興市場的跨境電商發展環境，對促進我國出口跨境電商在不同市場上的快速發展，具有重要的現實意義。

一、出口跨境電商發展現狀

（一）產品定位

從目前我國跨境電商出口的產品類型來看，3C電子產品、服裝服飾配件等消費品廣受國外消費者的喜愛，但是這些產品標準化程度較高，擁有較強的規?；瘍瀯?，產業鏈也相當成熟，因此產品多為低端產品，產品同質化現象嚴重，并不具備核心競爭力優勢，主要依靠低價優勢占領發達國家的低端市場。因此，一旦匯率、關稅和其他國際環境發生變化，就會面臨重大困境。

（二）網絡覆蓋率

根據《2019年全球電子商務數據報告》顯示，大部分國家的互聯網普及率一直處于上升之中。其中，以美國、英國、德國、日本、韓國為首的發達國家互聯網普及率均處于較高水平，經過四年的發展，互聯網普及率均在85%以上；而俄羅斯、泰國、印度、巴西、南非等發展中國家的互聯網普及率上升速度較快，卻仍然落后發達國家許多。然而，新興市場互聯網普及率上升空間較大，未來隨著互聯網大量普及，新興市場消費者逐漸形成網購習慣，將會形成一個發展潛力巨大的跨境電商市場。

（三）發展增速

亞太地區、北美、西歐、中東的跨境電商交易額都在逐年增長，其中，亞太地區跨境電商增速遠遠快于其他地區，是交易額最大的市場；北美、西歐、中東地區跨境電商增速較為緩慢。目前，北美國家中美國是全球電商第二大市場，西歐國家中英國是全球電商第三大市場，是全球電商發展主力軍；亞太地區中俄羅斯、日本、東南亞電商發展勢頭強勁，中東地區市場潛力不容小覷，是中國跨境電商下一波市場“藍?！彼?。

二、發達市場分析

（一）美國市場

美國是全球電商第二大市場，中國是美國電商的最大合作貿易國。然而自中美貿易摩擦以來，美國對我國商品的加稅力度越來越大，范圍越來越廣，致使跨境電商企業稅負成本不斷上漲。一方面，美國清關力度加大，對我國不少跨境電商賣家通關檢查越來越嚴格，跨境電商出口程序更加繁瑣；另一方面，由于美國政府對跨境電商方面的政策不斷收緊，跨境電商平臺對美投資難度加大，國內商家入駐美國電商市場的限制增多、稅負成本增加、利潤逐漸變少，出口跨境電商在美市場發展舉步維艱；并且，由于我國跨境電商出口產品繁多，涉及范圍廣，開展中美跨境電商交易導致稅負成本增加的可能性非常大。

此外，美國對我國商品的知識產權加大調查和處罰力度，中國電商企業和電商產品的準入門檻持續提高，電商企業不斷受到打壓，電商產品在美國市場競爭力逐漸減弱。由于我國跨境電商產品缺乏自主品牌，附加值較低，商品多存在涉及產品商標、專利、著作權等方面侵權的問題，自2018年以來，亞馬遜就開始對知識產權、刷單等加大處罰和調查力度，眾多中國跨境電商商家被警告甚至被封店。同時，我國商品主要靠低成本優勢占領美國市場，產品利潤有限，一旦美國起訴跨境電商企業侵犯知識產權，將會遭受較大的經濟損失，加大了跨境電商知識產權風險。因此，雖然美國電商市場較為成熟，但隨著中美貿易摩擦的升級，貿易保護主義、知識產權保護和市場不確定等因素都會重創依賴低價策略占領市場的我國電商企業。

（二）其他發達國家市場分析

英國是歐洲最大的電商市場，在世界電商市場上排名僅次于中國和美國，市場規模不容忽視。2018年英國電商零售額占零售總額的18%；2019年，英國電商銷售額達到1 371億美元，同上一年相比增長了11%。然而，2020年年初英國“脫歐”，對中國出口跨境電商行業產生了巨大沖擊。首先，英國“脫歐”后英鎊大幅貶值，出口到歐洲的產品價格直接受到影響，利潤下滑削弱了中國產品的價格競爭力；其次，“脫歐”后，英國與歐盟其他國家的貨物轉運，需要重復通關報稅手續并二次納稅，會增加海外倉運營成本，產生清關難、成本高、時效慢等問題；最后，以往的歐盟商標、專利在“脫歐”后不再受英國保護。英國“脫歐”不僅使中國跨境電商出口難度增加、利潤減少，市場也會整體縮水。

日本作為一個世界經濟強國，電子商務發展迅速，是一個潛力巨大的消費市場。一方面，日本政府相當重視與電商相關的基本法律的修訂，積極地將相關法律與世界接軌；另一方面，日本互聯網普及率達到了93%，遠遠高于中國的61.2%，以互聯網普及率看各國電商的發展，中國電商貿易額占國內零售總份額的16%，而日本電商貿易額在零售市場占比還不足5%，可見日本市場前景巨大。此外，日本與中國相鄰，與歐美市場相比，中國企業出口到日本的物流成本較低，服務與物流的速度都有得天獨厚的條件優勢。

綜上，盡管我國跨境電商占比在歐美發達國家市場份額較大，但近年來歐美地區經濟增速在逐步放緩，中美貿易摩擦的升級與英國“脫歐”事件，導致歐美地區政治、經濟等因素都十分不穩定，再加上歐洲頻繁發生恐怖襲擊，歐美的實體經濟遭到嚴重打擊，因此歐美發達市場將逐漸趨于穩定，發展空間縮小。相較而言，日本市場將逐步升溫，進一步釋放流量紅利，刺激日本跨境電商市場進一步繁榮。

三、新興市場分析

近些年，隨著東南亞、中東、俄羅斯等新興市場的崛起，我國出口跨境電商迎來了一股新的增長動力。由于歐美等發達市場發展充分，跨境電商市場已經相當成熟，通過一般發展來加大出口跨境電商在歐美市場的份額較難實現，而東南亞、中東、俄羅斯等新興市場有著比歐美發達市場更為廣闊的電商發展基礎，潛在的消費市場更為龐大，它是跨境電商下一波市場“藍?！彼?，是中國出口跨境電商發展的重要增長點。

（一）東南亞市場

東南亞由11個國家組成，有6億多人口，勞動力資源充足。從地理位置看，東南亞國家中有3個國家與中國接壤，其余國家與中國也相近。東南亞的地緣優勢，不僅使跨境電商的物流時效比歐美地區更高，物流成本更低，而且時區相近，跨境電商賣方能夠及時響應訂單，買家可以享受快捷的線上服務。從合作組織成員國看，東南亞有10個國家是東盟成員國，中國和東盟組建自由貿易區，貨物清關更加便利，稅收成本相對較低，貿易壁壘較少，跨境電商企業進入東盟成員國的門檻低，為跨境電商企業創造了更大的利潤空間和良好的發展環境。同時，根據Worldpay發布《2020年全球支付報告》，東南亞是全球線上最活躍的地區之一，其互聯網消費者大部分基于移動端，移動端的交易比例在六成以上，網絡滲透率增速高。因此，在亞太地區，東南亞是一個非常具有前景和吸引力的消費市場，未來有較大的增長空間。

（二）俄羅斯市場

俄羅斯是我國長期以來的友好國，兩國政治關系不斷提升，在當今世界動蕩影響因素不斷增多的背景下，中國和俄羅斯仍舊堅定不移地加強新時代全面戰略協作伙伴關系，共同推進兩國新興領域的發展，在中俄雙方的共同努力下，能源資源開發、基礎設施建設、跨境電商平臺等產業領域穩步推進，使得雙邊經貿合作質量得到了大幅度提升。目前俄羅斯人口在1.46億左右，市場容量和規?？捎^，根據EDWN關于俄羅斯電商市場的報告，2019年俄羅斯的電商市場規模就已經接近200億歐元，并且根據阿里巴巴電子商務大數據編制的“一帶一路”國家跨境電商連接指數顯示，俄羅斯位列第一，其跨境電商市場潛力巨大；同時俄羅斯國內的重工業和輕工業比例嚴重失衡，俄羅斯人民面臨龐大的日用消費品的進口需求，其中就包括3C電子產品和服裝配飾等消費品。因此，我國出口跨境電商企業可以充分發揮低價優勢開拓俄羅斯市場，用多樣化產品滿足俄羅斯市場消費者的需求，增強企業競爭力。

（三）中東市場

中東地區互聯網用戶眾多，2017年中東地區網民達1.6億，互聯網滲透率超過六成，高網絡覆蓋率為電子商務提供了良好基礎；同時中東的人口基數龐大，市場廣闊，中東地區網上購物的群體也在逐年增加。另一方面，中東地區獨特的經濟、政治和產業結構，使得國內大部分消費品依賴海外進口，尤其是當地的產油國，國內物資缺乏，但是國民富裕，對于海外商品十分青睞，跨境網購行為較為頻繁。然而，中東地區傳統政治紛爭、內亂和宗教問題突出，因此尚未建立起成熟的在線支付體系。目前主流的支付方式為貨到付款，該模式回款時間長，賣家面臨較長的資金周轉期，并且這一模式在一定程度上增加了退換貨比例，阻礙了跨境電商企業在中東市場的發展。此外，中東是小語種地區，有著濃厚的宗教色彩，語言和宗教文化方面與我國差異甚大，這對跨境電商平臺在運營推廣和人才儲備方面造成了阻礙。盡管如此，以執御為代表的中國電商平臺與被亞馬遜收購的本土平臺SOUQ在中東跨境電商市場表現出色，中東地區的市場潛力仍然不可小覷。

四、總結

從跨境電商出口國家分布來看，中國電商企業出口的主要目的地是第一梯隊的美國、英國等發達國家，主要原因是這些國家人民生活水平較高，國內基礎設施完善，具有較為成熟的網絡購物體系。然而近些年來，在歐美地區政治、經濟環境不穩定、不確定的現狀下，歐美發達市場的消費者購買力水平不會大幅度提升，歐美發達市場將逐漸趨于飽和，發展空間縮小。相比而言，第二梯隊的日本市場將逐步升溫，進一步釋放流量紅利，刺激日本跨境電商市場進一步繁榮。而第三梯隊的新興市場國家，隨著互聯網不斷普及，新興市場消費者逐漸形成跨境購物習慣，我國將迎來一個發展前景巨大的跨境電商需求市場。未來新興市場內的各種局限將被突破，如互聯網持續普及，基礎設施不斷完善，物流系統逐步打通，跨境支付進一步優化，跨境電商相關政策逐漸放松等。新興市場得到充分發展后，它將成為中國跨境電商出口新“藍?！?，為中國出口跨境電商發展提供新的增長點。因此，我國出口跨境電商應該在滿足歐美成熟市場消費者需求的同時，把資源向新興市場轉移，市場重心向新興市場傾斜，注重新興市場發展，加大力度拓展新興市場。