微電影現狀與發展研究

賈曉萱 西北政法大學

一、我國微電影的發展背景

（一）視頻播放平臺之間的競爭加劇

隨著視頻作品數量的不斷增多與質量的不斷提升，視頻播放平臺主要集中在互聯網上，且不同的互聯網播放平臺之間的競爭逐漸加劇，導致有些視頻播放平臺其播放價格不斷攀升，這在一定程度上增加了視頻的生產成本。多種視頻互聯網播放平臺中不乏出現劣質問題，且很多視頻作品存在同質化的現象，這使得微電影等短視頻的競爭更加激烈。因此，提升微電影的創作質量顯得尤為必要。此時，原創的微電影在視頻市場上顯然更具有競爭力。原創的微電影不僅其創作成本低于其他視頻，且其能夠選擇更多的網絡視頻網站進行播放，且其在電影市場中的風險也顯著降低，擁有更多的可控性。

（二）微電影時代人民大眾的精神需求

當前社會文化主要表現為快速化與零碎化，以微視頻、微小說以及微信等形式出現的“微文化”受到了越來越多人民大眾的追捧，當前我國社會文化更多表現為“微文化”。曾有很多研究學者對“微時代”與“微文化”進行了深層分析，指出伴隨著人民大眾消費媒體的不斷變化，媒體的呈現形式也在不斷發生變化。大眾可以通過多元化的媒介平臺獲取到不同的文化信息，但是由于人民生活節奏的加快，“微文化”顯然更能滿足人民大眾對文化信息的需求[2]。當前很多年輕人由于其生活與工作壓力都非常大，電視劇、長電影等由于其需要花費大量的時間去觀看，因此這些都不能滿足年輕人的精神文化需求。這些年輕人更多的是通過互聯網快速搜集其想要的文化內容，因此像微電影這種短視頻能夠讓年輕人快速獲得知識，加之其觀看免費，于是微電影便成了更多年輕人視頻觀看選擇的首選。

（三）廣告營銷新陣地的需要

隨著我國經濟社會的不斷進步與發展，人民大眾的精神文化素質也在不斷提升，網民在瀏覽網絡信息中更加重視自我意識，很多網民對網絡廣告嗤之以鼻，尤其是部分網站上推送的那些缺乏色彩元素、直接生硬的廣告更是令人生厭，部分網站目前已經研發出過濾網絡廣告的功能。當前很多網絡廣告呈現的形式多樣，且具有較強的靈活性，有些產品為了加強在網絡上的廣告宣傳，將廣告植入到微電影中，或者是部分產業直接將微電影作為產品宣傳的廣告電影，且這在當前已經成了一種大趨勢。首先，與之前的傳統廣告相比，微電影在進行廣告營銷時顯然具有針對性，且主要是了解信息時代動態的年輕人觀看微電影購買產品。其次，部分微電影中不僅講述了電影的故事情節，同時為了進行廣告營銷而將銷售產品的品牌、質量等巧妙融入電影中，這在很大程度上增強了微電影的視頻效果，同時也提高了消費者對產品的認識，促進產品銷售。例如某汽車品牌專門制定了微電影來宣傳汽車品牌，這不僅增強了觀眾的視聽效果，同時也增強了其購買汽車的欲望，該公司將產品以微電影的形式呈現出來，讓更多的觀眾看到了產品的品牌理念，感受到了產品的美感，直接促進了汽車的銷售。

二、微電影的優勢

（一）門檻低，制作周期短，發行方式相對簡單

與其他電影類型相比，微電影的制作成本以及制作流程都相對簡單，且準入門檻也相對較低，主要表現在微電影的投入成本大致在萬元以內，部分大型的微電影其成本也就控制在十萬元左右，可見其制作成本相對較低；與其他類型的電影制作不同，在拍攝微電影時可以簡單使用手機或者單反，對攝像設備的要求不高。微電影由于播放時長相對較短，因此其拍攝周期與制作周期也相對有限，大部分微電影在一周之內即可制作完畢，部分微電影的制作周期最長為幾個月。微電影受到演員或者導演青睞的另一個主要原因在于，可以利用他們的零碎時間完成微電影的拍攝，凸顯了微電影的靈活性。微電影的制作與發行方式也相對簡單，主要表現為以下兩種類型：一是由人民大眾自發制作的微電影；二是部分企業為了宣傳產品而邀請明星參與制作的微電影。這些微電影通過多元化的方式發行在各大門戶網站上。

（二）互動性、開放性與娛樂性強

微電影具有較強的互動性和參與性，無論是演員還是普通大眾都可以參與拍攝微電影，他們不僅是微電影的參與者，同時也是微電影的制作者，體現出微電影的大眾參與性。當前，很多火熱的節目都通過多元化的方式被分享在各大網絡平臺，大眾可以在電腦、手機、平板等設備上隨時隨地觀看微電影，這更加凸顯其開放性，部分品質較優的微電影還在電影院上線。早在之前，愛奇藝就實現了將微電影同時在電影院與網絡平臺雙向播放，這種開放方式提升了微電影在媒體作品中的競爭力。除此之外，微電影的娛樂性也較強，制作者通過詼諧幽默的手法以及多元化的創作方式為年輕人制作出優質的微電影，吸引了一大批觀眾。

（三）創作環境自由，表達機會更多

微電影是近些年新興起來的，但是研究發現無論是微電影的制作還是其播出，都未受到相關部門的有效監管，所以微電影在很長一段時間內都處于寬松創作的狀態，且其演員與導演也都傾向于自制、自演，很多導演和演員也是借助微電影實現了自我價值，提升了其認知與實踐能力，彰顯了個人特點，在很大程度上直接促進了我國影視行業的發展。

三、微電影的發展方向

（一）內容為王，創意制勝

分析發現，傳統的影視作品如電視劇與電影等更加強調意義層面，而微電影則更凸顯其趣味性，微電影的播放時長較短，因此微電影善于利用較短的時間凸顯主題內容，更加能夠符合當前年輕人的精神文化需求，這也從側面對微電影的制作有了更好的標準。微電影在其內容主題上不僅要凸顯出趣味性，同時也要彰顯生活色彩，使用通俗易懂、幽默詼諧的語言呈現電影主題。

伴隨人民大眾的思想文化水平與審美認知的不斷提升，深化微電影的主題與內容顯得尤為必要。曾有研究學者在實際研究中指出，優質的微電影要凸顯出主題訊息、能夠震撼人的精神、給人民大眾以警醒和啟發。為了避免微電影成為是商業廣告的附屬品，深化微電影的主題，彰顯微電影的人文價值等顯得尤為重要。當前很多微電影缺乏創意，有些微電影之所以播出后能夠取得較好的收視效果，主要在于其注重主題內容與表演形式，通過頗有創意的形式表現主題[3]。有些微電影在創作過程中將重點放在了表演者身上，過分追求明星主演，而忽視內容主題，使得微電影最終不僅無法吸引群眾的注意，同時也無法起到應有的宣傳效果。

（二）平衡數量和質量，避免過度商業化

微電影想要在影視作品中具有較強的競爭力，就需要平衡其與商業片和文藝片之間的關系，加強作品審視，平衡其出品的質量與數量。當前我國很多視頻網站上都播放微電影，且播放的次數較為頻繁，但是由于部分微電影商業化較為嚴重，因此受到了部分觀眾的鄙棄。2020年微博上推動的星座微電影作品受到了大眾的熱捧，主要在于該作品的制作者不僅選用了優質的題材，凸顯電影主體，同時也選用了合適的演員表現宣傳產品，使得大眾易接受，推動了星座產品的銷售。

（三）差異化經營，打造微電影品牌

不同的視頻網站在制作微視頻時要堅持差異化，明確自身優勢，結合自身實際情況制定適宜的主題內容方向與拍攝策略，進而提升微視頻的質量，打造適宜人民大眾觀看的視頻短片。例如可以將微電影拍攝成單片，也可以拍攝成系列短片；可以將美食、旅游景點作為主題內容，也可以將政治、經濟或者文化現狀作為主題內容。

當前微電影普遍出現在大眾的視野中，且很多品牌商也善于將自身品牌融入微電影中，樹立自身的品牌形象，進而擴大產品宣傳，促進產品銷售。部分視頻網站也樹立了強烈的品牌意識，例如在制作微電影時選取優質導演與明星，擴大電影宣傳，進而形成良好的品牌效應。

（四）豐富微電影類型，培養微電影人才

分析發現，當前很多微電影的類型較為集中，題材內容主要是以愛情和喜劇居多，劇情更加側重人物的情感，但是微電影想要實現健康可持續發展，就要在題材類型上進行創新，善于突破，可以將微電影制作成動畫片或者紀錄片等形式呈現在大眾視野中。

微電影從制作到正式出品都需要大量的人才支持，因此要注重吸引優秀的人才參與到微電影制作與拍攝中。尤其是一些將品牌銷售作為主要題材的微電影，更需要其對影視作品與商品有更加深刻的認識與了解。不同的視頻網站也可以通過多樣化的形式吸引大量的優秀微電影人才，為微電影的可持續發展提供動力。

（五）擴大傳播效果，實現規模盈利

與普通的電影不同，微電影的播放時長有限，因此為了取得更佳的播放效果，制作微電影的過程中可以吸收借鑒不同國家微電影的拍攝技巧，在將呈現正片的同時也讓大眾觀看拍攝花絮，增添微電影的趣味性，擴大了傳播效果，也吸引了更多的觀眾。另外，利用各大媒體平臺進行宣傳，將微電影投放在嗶哩嗶哩、優酷等不同視頻其網站進行播放，網友不僅能夠觀看微電影，同時還可以分享微電影，這在一定程度上更加擴大了微電影的宣傳范圍。

微電影既有公益性又有商業性，當前以商業性質的微電影居多。微電影想要獲取更多的經濟利益就要樹立正確的發展路線，堅持產業化的發展方向，并通過多元化的方式促進微電影傳播。微電影要注重拓展獲利渠道，注重挖掘除廣告之外的版權內容。另外，電影制作方還需要加強與視頻播放瓶體之間的溝通與合作，注重電影資源的優化與升級，加強電影產業整合。例如部分微電影的導演已經加強了愛奇藝、優酷等平臺的合作，注重出品原創視頻，利用這些視頻播放平臺整合電影資源，完善微電影的產業鏈，擴大微電影宣傳，同時制作者與播放平臺獲得更多的經濟利益[4]。比如自制的微電影《明天》的導演注重與優酷平臺的合作，因此其在較短時間就獲得了巨大的點擊量，實現了規模盈利。

四、結語

通過上述分析與研究，發現當前我國的微電影發展良好，且在未來幾十年也將具有較好的發展前途。因此，要注重加強微電影的創新，選取優秀的人才參與制作微電影，提升微電影的質量。