融媒體時代新聞事件的最大化傳播研究

羅伶 平樂縣融媒體中心

融媒體時代到來以后，適合在手機終端中發布的產品形式更加豐富多樣，下文中所描述的五種形式并不是孤立存在的，當發生一個新聞事件，他可以做成直播形式，可以利用直播動態滾動播出方式，同時也可以做成圖文產品，或者將其做成形式多樣的短視頻等。我們應當主動了解社會所發生的變化，了解受眾在哪里，廣電媒體就要在哪里，怎樣保證產品更加的精細化、詳細化，如何對受眾類型進行劃分等，這樣才能保證新聞事件得以最大化地傳播，同時也能保證新聞真正地融入全程、全員、全息、全效的大潮中。

一、利用手機直播方式，確保完整呈現新聞事件

隨著融媒體時代的到來，每位新聞工作者的手機，都會添加一個直播號，這樣能夠針對現場情況以及受眾需求，完成點對點的實時情況直播，并確保直播更加輕便。在直播過程中，除了實施便捷這一特點之外，也能為受眾呈現完整的現場情況，同時將受眾鎖定于習慣性使用手機的年輕群體。

目前來看，直播通常被應用在兩個不同的場景下：一是一些新聞發布會，其具備靜態的特點，比如新冠肺炎疫情暴發以后，北京市政府所召開的疫情防控發布會等，這種現場直播方式有著簡單的形式，只需要建立一個直播端口，不需要很高的技術含量；二是針對一些社會當中突發性事件以及一些重大主題活動、現場事件等，在這時就要求記者具備較高的專業素質與實戰經驗。比如在《直擊現場，浙江溫嶺槽罐車爆炸情況實時報道》等一系列直播節目當中，針對一些特定的題材進行播報，這時需要利用手機平臺向外公布信息，由此改變以往的新聞發布形式。通過直播預告方式，抓住更多受眾的注意力，該方法的出現與傳統新聞播報相比，存在全現場、零時差等特點，并且不會受到任何時間與空間的限制，因此也被人們認定是一個更為高效的手段。目前來看，在實踐過程中針對一些特大事件、重大行動，包括法院抓老賴、公安查酒駕等，都會頻繁地使用該方式。

二、利用滾動播報方式，確保信息更新速度加快

隨著融媒體時代的到來，信息無處不在，無人不用，無所不及，這就會導致媒體格局、輿論風向發生極大的變化，同時也使得新聞行業面對全新的挑戰，對于媒體行業而言，如何才能快速地適應傳播方式，并且打破原本的新聞發布思維和模式，顯得尤為重要。近幾年來，各地廣電單位加快了媒體融合整體步伐，在編輯媒體產品時，將多種手段加入其中，確保新聞產品得到最大化的傳播。同時隨著融媒體的出現，滾動播報方式能夠被大量的使用，但是在缺乏大量直播人才的市縣臺民生新聞當中，與直播進行對比能夠發現，滾動播報的出現，會打破時間長短所帶來的限制，并且不會受到環境與距離帶來的影響。即使是一些記者難以親自到達的現場，如航空航海、救援活動、探險等，只需要文字、圖片、錄音、視頻等方式，就能夠及時更新各種內容。

比如在2019年宿遷市廣電總臺的民生欄目當中播出了《楚風夜話》這一欄目。除此之外也利用手機推出了滾動播報節目《橫渡瓊州海峽》，對于當地人民來說，這是他們的第一次挑戰，因此有著較高的關注度，即使來不及與工作人員共同前往，也能夠及時培訓某位隨船志愿者，讓他利用相機和手機記錄到全程，并且保證后方編輯與其能夠全程聯系。從零點開始，當地便推出這條播報，從下水熱身、遭遇風浪等，再到被水母蟄傷，最后成功橫渡海峽。在九個小時的播報當中，從事件的進展情況出發，做好多次更新，通過現場、視頻、圖片、文字相互融合的方式，抓住觀眾的注意力，并且取得理想的效果。在當日，該滾動播放點擊量已經超過了7萬，對于當地廣電而言是一次有效的嘗試。

滾動播報方式開始成為一種全新的報道形式。比如在2020年5月份推出的援鄂英雄回家這則播報內容當中，詳細記錄了十幾名醫護人員從與武漢醫護人員依依惜別，到開始轉接、登機，接受家鄉人民共同迎接，入住對應隔離酒店等，對于其中一些感人細節和事情始末進行詳細的記錄；又或者對于當地入夏以來的第一場臺風暴雨進行滾動播報，幫助人們了解到暴雨到來以后，當地所采取的行動。通過記錄各個時間節點，幫助人們了解到積水路段、泵站泄洪等有效內容，并且介紹這場暴雨到來以后，所帶來的影響，以及各個部門如何去有效地應對暴雨，最終能夠擴大在社會當中的影響力，也為整個新聞帶來更多的流量。

三、采用圖文首發方式，確保新聞能夠搶先一步

與現場直播和滾動播報等方式相比有所不同的是，圖文首發方式往往被適用于多種報道題材當中，并且也是當前融媒體產品當中最受歡迎的產品。在保證某個突發事件證據確鑿后，就可以利用寥寥數語，將整個事件進行完整的敘述。

在2017年，有一條震驚全世界的信息《剛剛，迪拜王室被廢黜》，寥寥數語，把所有的重點內容都進行了展示。因為圖文首發具備精悍短小、真實、容易傳播等特點，所以在一些新聞現場當中，記者都會選擇利用圖文形式在手機端進行播報，除了一些難以應對的突發事件之外，圖文首發也被應用在現場調查類報道、故事講述類報道、成就性報道當中。

新華社現場云在2020年6月份正式推出了《?？谑┎璐澹菏^竟然也能開花》，在該篇文章中講述了?？谑胁璐逡驗槭艿降乩項l件的影響，所以在火山堆上逐漸發展出其獨有的產業，整篇報道利用簡短的文字以及小視頻、圖片等，圖文并茂地幫助人們從石斛的種植以及當地情況，到如何形成一個完善的產業鏈，帶動整個村的村民致富進行全面的了解。編輯人員使用圖文首發形式，在手機端必須要遵循新聞規律，也就是新、快、短、活、強，如果只是將傳統播出稿件的內容進行復制粘貼，那么就會使得大量的文字以及古老排版方式，受到觀眾的厭倦。在遇到一些關于人物通訊類的文字當中，因為其篇幅較長，想要確保圖文首發，這時可以從中選擇一個小點，作為重要的突破口，也可以通過花絮式、碎片式的方式進行播報。

2019年5月份，宿遷廣電就針對一些小區消防通道被私家車亂放亂停堵死的情況進行了報道，該報道的名稱叫《被堵死的消防通道》，有著較長的篇幅，如果利用手機進行全文推送，那么十分不合適。記者在現場采訪時遇到了一位女性私家車主，而她的車直接堵在了消防入口處，當物業來挪車時，女子誤認為是交警來進行處罰，變得十分心虛與擔心，并且快速地跑向自己的車里。過了一會兒，當女子看清是物業與記者到達現場，而不是她以為的交警以后，就開始變得猖狂且表現得無所畏懼，直接掉頭就走，面對記者的提問，選擇充耳不聞，這個行為都被攝像機全程記錄下來，當時選擇通過這一喜劇作為突破口進行短視頻和圖文推送，取得了較好的效果。

四、通過短視頻，確保行為有著更強的直觀性

隨著當前生活節奏逐漸加快，人們在接受信息時更加趨向于短、平、快，因此短視頻成為抓住用戶注意力最好的方法。近幾年來，各種短視頻平臺的不斷涌現，國內的新聞機構也開始主動上架短視頻項目，取得理想效果的短視頻更是比比皆是，包括現場云、梨視頻等。短視頻主要是以畫面+文字介紹+音樂+同期配音+現場形式來對新聞進行播報，能夠打破原本的新聞播報形式，具備可看性強、節奏快、時間短等多個不可忽視的優勢，特別是在針對一些突發性事件進行播報的過程中，短視頻能夠成為新聞消息傳播最重要的渠道之一，在短視頻中可以呈現現場聲音，使得整個內容更加的真實，激發群眾的好奇心，同時也能確保觀眾在最短的時間內，了解事情真相。

比如：2020年是特殊的一年，在新冠肺炎疫情到來后，曾有一篇關于夫妻二人參與抗疫的故事，其內容是有一對夫妻，因為受到疫情的影響，雙方已經有十幾天沒有見過面，但是在護送抗疫物資過程中，夫妻二人意外地相遇，這時激動得彼此擁抱，從這一細節入手，制作了一個52秒的短視頻，這個簡短的視頻，感動了無數人。除此之外，還可以從報道中通過一個感人的現場，一句精彩的話語，或者一個長鏡頭，來抓住人們的注意力。

五、主動入駐短視頻平臺，開啟更多受眾群體

目前來看，人民日報、央視以及各地區的廣電單位，都有自己的抖音號，其中有粉絲多、運營好的，除了各類央媒，還有看常州、河南公共頻道等一些地方抖音號，受到廣大群眾的喜愛，因此也成為其他地區廣電單位工作人員學習的典范。在快手及抖音等平臺當中，及時發布一些實時新聞，能夠更快地抓住群眾的注意力，使他們能夠在第一時間了解大事小情，同時也可以對一些碎片化信息進行發布。對于傳統的短視頻產品而言，該類短視頻在時間長度上要求更為簡潔，一個鏡頭，一個畫面，就可以制作出一個較為精彩的短視頻，甚至有的畫面可以通過快速播放等特效，加上音效音樂，達到更好的效果。

比如蘇視頻所發布的《貨車撞上限高架，車廂說：媽媽，你不想要我了嗎？》，這一視頻在發布后，截至目前，其所擁有的點贊量超過了110萬，整個視頻只有一個畫面，在他人莞爾一笑的過程中，也對人們提供了更多的警示。

六、結語

綜上所述，隨著融媒體時代的到來，為了保證新聞事件在社會中的影響力不被削弱，應當確保新聞事件得以最大化的傳播，這就要求工作人員打破原本的思想束縛，將多種形式融入其中，確保受眾能夠從中獲得不一樣的體驗，同時也能從諸多新聞播報方式中，找到自己最喜愛的一種。