論視覺對比語言在廣告版式設計中的運用

江登文 許吉平

摘要：隨著時代的發展，人們逐漸進入到新的媒體發展時代，視覺的思維模式逐漸成為了現代群眾掌握世界、相互了解的主要溝通方式。因此，加快廣告版式設計工作就顯得尤為必要，而視覺對比則是廣告板式設計成功的基礎。在板式結構的編制基礎上，通過成分的利用其各種差異特點，加快對于不同元素內容之間的對比，才能讓群眾將視覺的核心注意力轉移到廣告的基礎版面內容之中來，從而有效的增進廣告板式的核心設計效果。

關鍵詞：視覺對比;廣告板式設計;語言運用

廣告版式設計工作須結合當前廣告設定的基礎構思和主體思維，結合形式化美學的特點，將廣告頁面所形成的圖形結構、標題思想、標語內容、文章主體以及標志等基礎要素進行藝術化的創設和合理的配置，創作出有序且特殊的一種畫面組織結構，讓這種結構更加符合現代人群的日常心理和視覺訴求，一方面提升了廣告版面的世紀新引力，繼而有效的強化了廣告信息內容的傳遞精準性。另一方面讓讀者可以通過版式結構的構思逐漸的產生出更多的聯想和共鳴，愿意主動地接受廣告所表達的主要內涵思想，實現廣告增益的目的。

一、視覺形態語言的對比

視覺的主要形態分為了曲線、直線兩種主要的類型。直線型有其剛性、穩定的特點;曲線則有運動、優美的特點。在畫面結構之中，單一的藝術表現形式所呈現出的圖畫狀態，會讓整個構圖的穩定性缺失。例如單一的直線只會讓畫面變得冰冷且刻板，而曲線則顯得較為滑稽。若將兩者之間進行適當的比較分析和綜合使用，則會產生出一種動態且強烈的情感波動形態，讓整個構圖產生出一種特殊的表現形式。

二、視覺大小語言的對比

在整個構圖結構環境之中，所有的畫面呈現效果都與其所占決策實際面積以及線條的穩定長度之間所形成大小對比有著直接且必然的聯系。各要素之間的差距相對較小，就會給予人們較為沉悶的感官體驗，若是差距相對較大，則會讓人感受到一種較為鮮明強有力的視覺沖擊。為此在實施設計的過程中，需要將主題的圖形結構或是文字內容不斷的擴大，與一些較小的部分結構形成比較范圍，讓畫面的側重點一目了然的同時，也讓整個層次結構更加的多元化，給予人較為豐富的視覺效果感受。

三、視覺方向語言的對比

凡是有方向的主要形象結構都應當遵循一定的動作韻律實施有節奏的方向轉化，或者結構調節，抑或是統一方向，對個別元素方向內容的突出變形或是變異的直接效果進行分析。在整個版面結構的編排之中，最為常見的一種形態就是垂直形態和水平方向上的比較分析，垂直線的鮮明、精準，水平線上的理智、沉穩，斜線上的多變、不確定。在編排的過程中應當具體律動的節奏形態為主進行適當的比較分析，才會讓整個畫面感更加的精準且富有協調性。

四、視覺敏感語言的比較

無論是畫面展示還是平面設計都需要經過明暗的比較分析，同時也應當按照美學感受的合理劃分不同畫面之中所有的色彩分布，協調整個畫面結構之中的灰白黑三種色彩。當黑色的面積相對較大的狀態下應當逐漸的低調，畫面結構呈現沉穩厚重且壓抑感較重，可多用于一些莊重、嚴肅的場景。而白色占據主色調時，就顯得畫面高調、明快，因此多用于一些化妝品的廣告內容之中。另外敏感對比本身也會讓整個版面結構產生出一種較為清晰的層次感，需要突出的部分應當通過不同背景之間的明暗調節進行對比分析。

五、視覺聚散語言的對比

在相關理念之中的聚散語言對比，主要是將一種密集的基礎性結構與松散的基礎形態之間進行分析，讓畫面之間產生出一種較為突出的空間感。在畫面的分布和構建的基礎上，基礎形式下的聚散主要有兩種形式特點，一種適宜點為核心的密集型結構，密集的點多在版面的左上方，圖形與文字在實施組織的過程中也會往往集中在這一密集點之上，越接近密集點內容更加的繁瑣，而遠離密集點的內容則較為松散。另一種也是以線條為基礎的密集，畫面之中有一條中心的線，可以以直線或是曲線的方式進行呈現，圖形結構與文字內容在此基礎上呈現出線密集型的特點，在整個線結構上的內容相對較為密集。密集點或是密集線往往是整個設計之中的視覺重點，在畫面之中有著較為濃烈的沖擊力。

六、視覺點線面語言的對比

點線面本身就是視覺呈現的基礎內容，可以是一個點、也可以是一個面或是一條線，不同平面設計之中的沖突，不同的點線面之間的對比關系在一定的結構基礎上才會呈現出不同的美感特點，但是在實際的設計基礎上要注重點線面之間的配置不能過于均衡。

總結：廣告版式的成功設計與否，與視覺和實際的語言脫離不開。雖然現代社會發展速度逐漸的加快，行為媒體以及多元化的傳播手段逐漸地優化。同時也比傳統的發展速度更加的快捷，但無論是陳舊結構還是新興的表現形式都是以版式設計為基礎構建的。同時好的設計思想必須是以視覺以及對比語言之間合理的設計為主體構建的。視覺對比語言運用藝術在當前所有的版面結構設計之中都有自己的構思和設想，充分彰顯了設計人員的主要理念與才華。由此觀之加快視覺對比語言在廣告版式設計中的應用勢在必行。

參考文獻

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