TWS成主旋律 2020音頻市場盤點

手機已經成為人們生活的必需品之一，而耳機則與手機的關聯性最大。很多人出行的時候都會戴上耳機進行通話、聽音樂。特別是近年來隨著部分高端手機開始取消3.5mm耳機接口，從而讓TWS（true wireless stereo，真無線立體聲）真無線藍牙耳機得到了快速發展。同時，加上藍牙技術、芯片方案等相關產業的發展，極大地促進了音頻市場的進步。

TWS真無線藍牙耳機唱主角

近幾年如果要問音頻行業的發展，那么TWS真無線藍牙耳機是一個繞不開的話題。同時，憑借較低的延遲、支持降噪、音質大幅提升，讓真無線藍牙耳機得到了越來越多的用戶認可。從去年開始，無線藍牙耳機產值高達664億元，超過有線耳機產值兩倍以上。據分析機構IDC發布《中國無線耳機設備市場季度跟蹤報告，2020年第二季度》數據顯示，2020年上半年中國無線耳機市場出貨量為4256萬臺，同比增長24%，真無線耳機市場主動降噪產品增速超120%。

我們知道，蘋果公司的AirPods系列藍牙耳機開創了TWS真無線藍牙耳機市場先河，某種程度上來說，蘋果公司是TWS真無線藍牙耳機的開創者。自從Air Pods的上市，國內自然有很多品牌開始跟進，其中表現最好的除了蘋果外，再就是華為、小米、漫步者等國產廠商。TWS真無線藍牙耳機市場的火爆，讓原本沒有藍牙耳機產品的廠商也開始加入這個“混戰”當中，同時讓廠商們也越來越重視這一市場。比如之前一直只做中低端藍牙耳機的小米，也在今年推出了Air2 Pro這種沖擊中高端的產品。我國耳機產品產值持續增長，據中國電子音響行業協會數據，2019年總產值達985億元，較2018年增加11.80%。從今年無線耳機市場出貨量的暴增以及產品力的不斷上升可以看出，如今的無線藍牙耳機已經不再是一個雞肋產品，它在很多方面的表現甚至要優于傳統的有線耳機。比如如今的真無線藍牙耳機都開始采用了降噪技術。在以往，這項技術只有在中高端的有線耳機上才能看到，如今隨著技術的成熟和品牌間的競爭加劇，讓這項技術也開始下放到幾百元的真無線藍牙耳機上。各大手機廠商都開始推出一些定價較低且擁有主動降噪功能的無線藍牙耳機，比如OPPO在今年上半年推出的OPPO Enco W51，《新潮電子》也在第一時間進行了體驗。這項實用性高的主動降噪能力、不少千元級無線藍牙耳機才支持的無線充電功能再搭配上不到500元的官方售價，使其成為同價位中性價比非常高的真無線藍牙耳機之一。

價格方面，目前市場上TWS無線耳機的價格相差較大，有上千元的，也有幾百的。通過對比來看，由中國生產的TWS無線耳機價格更低些。根據市場研究機構Counterpoint Research調查數據，在上半年由于不可抗力因素，讓用戶受消費心理萎縮、網絡渠道銷售擴大等影響，以中低價品牌為中心的銷量大幅增加，100美元以下的銷售產品比重首次超過市場一半，占56%。因此，各個巨頭都在瘋狂尋求中低端消費范圍的解決方案。

性能方面，除了我們前面提到的主動降噪技術外，各個音頻品牌間都開始考慮如何將自己的產品做出差異化。作為手機音質的傳播介質，分辨高端耳機和普通耳機最簡單的方法就是聽其音質的好壞，哪怕是個“木耳”也能輕松分辨出高端耳機和“9塊9包郵”耳機之間的差距。因此，音質成為廠商們的第二個戰場。我們知道，音頻編碼也會影響到耳機的輸出音質。目前主流的音頻編碼大體可分為Apt-X、LHDC、AAC、SBS，以LHDC為例，它是近年出現了一種新編碼技術，它可以讓音頻文件在無線傳輸的時候不會被過分壓縮，帶來更真實、自然的聲音體驗，在一些高端耳機產品上我們就能經常見到LHDC編碼。

便攜播放器競爭加劇，“國磚”當自強

當TWS真無線藍牙耳機品牌間打得不可開交的時候，便攜HiFi播放器市場也在各自較勁。在便攜HiFi播放器領域，以日本索尼、韓國艾利和為首的高端HiFi播放器占據了大部分市場。不過，2020年國產的HiFi播放器也開始崛起，像海貝、HIFIMAN、山靈、拓品、1More等品牌都推出了自己的看家產品。盡管今年的不可抗力因素擾亂了大多數人的工作計劃，但是今年便攜HiFi播放器市場仍有諸多亮眼的新產品，特別是一些國產的隨身播放器受到了諸多發燒友的喜歡。

為什么“國磚”受到了越來越多的發燒友的喜歡，我們認為其中最大的原因在于國產HiFi便攜播放器不論是在技術還是在調校能力方面都有了突飛猛進的發展。當然，國產HiFi便攜播放器也有很大的提升空間，比如把“洋磚”所具備的一些優勢綜合起來的能力，另外是人機交互。要兼顧做工、顏值、系統三個方面，需要完整的產品設計部門和強大的生產供應鏈，這對品牌的實力是較高的考驗。不過受限于HiFi市場體量因素，不少國產品牌規模并不大，大量人力物力以用于音質層面，在體驗方面的投入自然較弱，當然也有力不從心的原因。而資本更雄厚、資源更充足、底蘊更深厚的索尼、艾利和更有能力做出綜合性能頂尖的播放器，而關鍵還是在于廠商的決心。如今，其實還有不少音頻發燒友更青睞索尼“金磚”，其中理由并不只有品牌效應，單從產品來看，“金磚”的工業設計、系統易用性都達到了業界頂尖水平。雖然目前很多千元級和萬元級的HiFi播放器很多都采用智能系統，但是針對系統的優化其實還有待提升。

在這個智能互聯的時代，不論是TWS真無線藍牙耳機還是智能HiFi便攜式播放器，智能音頻作為核心信息入口之一將率先落地。其中，特別是智能耳機作為手機廠商差異化競爭策略實施的落腳點，未來有望從獨立銷售轉變為與手機搭售。我們也相信，在2021年，國內的音頻產業將會不斷擴大，這不僅對提升產業能力，同時對國內品牌的發展都有極大的促進作用。

年度高清音樂播放器

HIFIMAN

HM1000

就算不討論成本的問題，單說配置四顆PCM1704K也絕非易事，用一顆少一顆的現狀，各家大廠有實力做出自己的“怪獸級”產品，也不一定能從這條路走通。要知道，讓四顆PCM1704K在有限的機身體積內發揮全部的效能，本就不簡單。在此之前，使用多顆PCM1704系列來制作解碼器者很少見，都是歷史上的經典作品，從這個角度來說，HM1000已經跳出便攜式耳放的范疇，成為Hi-End音響系統中另類的存在。更何況，HIFIMAN的HM1000可能是這個星球上配備四顆PCM1704K的最后高清播放器作品了。對于真正資深的音頻玩家，僅此理由就足夠他們激動莫名。實際上，HIFIMAN在這臺HM1000身上把技術和市場的平衡點做到了一種最佳的位置，在我們看來這就是它最大的價值。靈動的張力和靜謐的場控，禁欲系的音感能夠讓人心很快平靜，這種感覺對于聽者來說很主觀，但又是實實在在的，從質感上來談那是打動人心的。所以，“太上皇”的昵稱不是白叫的。既然HM1000代表2020年最高水平的高清音樂播放器，那它本身的存世意義已經超過了它所需呈現的技術指標，HIFIMAN這些年深耕個人音頻終端市場的成就也彰顯無遺。更有趣的是，沒有屏幕的HM1000與APP相配合，恰恰能夠最大限度發揮現在手機終端的“萬物中心”價值，這甚至可以被理解為HIFIMAN對移動互聯網時代的一種與時俱進的契合。如此，也是HM1000被我們認可為年度高清音樂播放器的重要原因之一。

年度最佳藍牙耳機設計

FIIL

CC2

FIIL CC2由德國Designaffairs操刀工業設計，完全顛覆了真無線耳機的固有形態。Designaffairs（DA）成立于1960年，是埃森哲集團工業X.0旗下全球領先的設計公司，被評為全球最具價值的創意機構之一。FIIL CC2真無線藍牙耳機外觀硬朗，充滿科技感，重塑真無線藍牙耳機的新美學，創造出新一輪真無線藍牙耳機的設計潮流。同時，FIIL CC2取消了傳統真無線耳機的翻蓋式設計，采用了更方便使用的開放式設計。而硬朗簡約的設計，凸顯出了線條美學，讓它既是耳機，又是潮流配飾。收納盒內部采用磁吸式設計，能夠牢牢吸附住耳機，不用擔心耳機從收納盒中掉落。

年度市場熱度TWS耳機

OPPO

Enco X

從產品的設計到音質的把控，看得出來OPPO在Enco X上傾注了太多的精力。作為OPPO旗下真無線藍牙耳機的頭牌，“音質”是OPPO Enco X的最大殺手锏。為了讓Enco X的表現臻至化境，OPPO不惜請來歐洲頂級音響公司——丹拿對其音質進行調教。在硬件層面不惜工本，OPPOEncoX采用了同軸雙單元、平面振膜、三層復合大動圈中低頻單元和同軸雙揚聲器等設計/特性，支持LHDC高碼率傳輸，可以更好地保證聲音原汁原味地呈現。除了丹拿合作調音外，OPPO Enco X搭載了廣受消費者好評的DBEE 3.0聲學系統，能夠保證聲音輸出順滑、透亮并擁有層次鮮明的高解析力，提高了高頻的延展性，還能獲得適中聽感的中頻和飽滿厚實的低頻人聲。不夸張地說，在OPPO Enco X身上可以體驗到當前行業標桿級的至臻音質效果。它不論在外觀設計、內在音質、降噪效果還是延遲方面都做得非常優秀。資深的音樂發燒友有一句口頭禪：“外觀設計只是軀殼，芯片方案以及音質調校技術才是靈魂?！監PPOEncoX故宮版的推出，給這個有趣的靈魂賦予新的定義——內外兼修的音樂精靈，你，不心動嗎？

年度最佳音樂藍牙耳機

OPPO

Enco W51

OPPO Enco W51降噪耳機是OPPO新興移動終端事業部成立以來發布的首款主動降噪TWS耳機。一般談及降噪耳機多談及出差旅行等場景，很難和音質掛鉤。OPPO Enco W51卻用無可爭議的事實表現打動了我們。對于OPPOEnco W51的音質表現可以從音樂和游戲兩方面來解讀。首先是音樂，OPPOEnco W51降噪耳機運用了系統級音質補償算法，采用軟硬件協同解決方案，真實還原降噪前聲音細節，減少降噪帶來的部分音質損失，使得降噪開關下音質差異達到最小。同時，OPPO Enco W51搭載的7mm雙TPU復合石墨烯振膜喇叭，這種材質的喇叭采取振膜球頂和懸邊分離的結構，其懸邊為雙TPU復合膜，球頂為鍍石墨烯，因此具有高頻亮透、低頻下潛有力的聲音特色。其次是游戲。其實這里不是說游戲音質，而是說聲音延遲，這是所有無線耳機都會遇到且必須要解決的難題。OPPO Enco W51延續了OPPO耳機產品低延時基因，解決了大部分藍牙耳機連接不穩定及延時高等痛點，通過雙耳同傳技術以及對藍牙5.0芯片的系統級優化，將耳機與手機端的延時降低至94ms，而耳機端延遲僅為47ms。此外，我們還可以使用手機對其進行反向充電，告別充電焦慮，音樂不間斷，使用更便捷。OPPO降噪耳機，音樂通話都清晰，以更低的價格帶來千元級降噪水平的高性價比真無線耳機。