有線電視網絡的智慧文化融合媒體平臺的建設

滕永強

【摘要】隨著互聯網信息技術的不斷發展，有線電視網絡作為傳統的廣播電視與信息技術的結合，對新媒體的發展具有重要意義，推動了媒體傳播的多元化。文化融合平臺是指在傳統的媒體平臺中加入文化符號，使人們在使用媒體平臺時，可以體會到其中蘊藏的文化內核。本文將從有線電視網絡和文化融合媒體出發，重點分析文化融合媒體平臺的特點及工作模式，提出新的建設思路以及實際應用。

【關鍵詞】有線電視網絡;文化融合;媒體平臺

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.032

在“互聯網+”的時代背景下，人們對于接受新聞信息的途徑增多，各類媒體平臺層出不窮，人們已經無法脫離手機電腦的使用，各大門戶網站、視頻平臺不斷地搶占市場，這都使得有線電視網絡地受眾逐漸減少，未來的發展面臨著不小的挑戰，如何將傳統的有線電視網絡進行轉型，提升用戶體驗的同時不斷增加用戶基數，為了使用戶能在有線電視網絡獲取所需要的新聞信息，需要加快傳統媒體向融合媒體轉換的速度，用戶由過去的被動接受變成主動選擇，加強用戶體驗，充分利用信息技術的優勢，真正做到電視網絡媒體的結合。

1. 有線電視網絡

現階段的有線電視網絡主要采用的是多域廣播傳播方式，主要由以下幾個方面組成：第一，電視網絡會接受所選區域的信號源，接受電視信號;第二，由各類服務器、交換機所組成的前端系統;第三，以光纜、電纜形成的傳輸設備;第四是用戶分配系統，將電視信號運輸到每個用戶的網絡系統中。

從目前的市場競爭來看，有線電視網絡相比于無線電視、衛星直播電視等主要媒體形式，還是具有一定優勢的，例如，無線電視無論是在節目的質量還是數量上都比不上有線電視;衛星直播電視雖然具有覆蓋面大，較為便捷的優勢，卻仍然處于發展初期，性價比較低。但是，有線電視網絡如果想在未來的市場中依然保持優勢，擁有一席之地就必須進行改革，加快與文化融合，打造智慧型文化新平臺。

2. 文化融合媒體

所謂融合媒體就是將多種媒體因素融合而成的新媒體傳播形式，目前我們比較常見的媒體形式主要有電視、手機、廣播、互聯網以及紙質傳播媒體，這些媒體主要是依靠圖文或視頻的形式進行信息傳播。這幾種媒體中，雖然電視傳播受眾群體較多，但是相應的成本也比較高，而且隨著社會生活節奏的加快，越來越多的年輕人不會在選擇電視，而是轉向手機，因此如何在電視屏幕上找到吸引觀眾的點，應該是電視工作者重點思考創新的項目。將這些吸引手段轉化成電視節目或相關產品，使用戶在使用中能夠得到便利和實現信息的接收，提供多元化的電視產品，加入文化因素，建立文化融合的云平臺來滿足人們日益增長的文化需求。

3. 智慧文化融合媒體平臺的系統特點

對于建設智慧性融合媒體，平臺系統應該具備以下特點：第一，平臺需要按照一定的標準進行搭建，依據實際需要和規范標準進行資源的分配;第二，平臺系統應該根據用戶的需求進行實時分析，精確定位用戶所需要的服務，將用戶所進行的操作和觀看行為傳送到服務器，進而依據用戶喜好，實現精準推送，具有一定的靈活性，提高用戶群體范圍;第三：平臺系統所使用的技術應該結合多項互聯網信息技術，進一步的簡化操作;第四，系統平臺應該始終將安全放在首位，針對播出的內容進行內控檢測，無論是平臺還是用戶信息都要做好安全工作，建立防火墻來應對可能存在的網絡攻擊。

4. 智慧文化融合媒體平臺的工作模式

隨著人們對信息需要的多樣化，相關媒體如雨后春筍般不斷生長，傳統的電視網絡已經無法做到吸引用戶群體，需要將過去的單一模式徹底轉變為融合媒體，加入智慧文化因素，滿足用戶的不同需求。具體工作模式如下：

首先是數據的采集和處理，平臺應該主動與本地的文化部門、博物館、圖書館等文化相關部門達成協作，將文化信息以文字、視頻等形式進行引入，根據平臺內部的管理軟件進行分類，利用大數據將用戶的喜好需求進行匯總，通過對比分析，對用戶群體進行分類，從而將不同的內容傳送給目標用戶，滿足用戶的個性化需求。

其次，通過平臺之中的軟硬件設備為用戶提供安全性高的電視服務，例如建立安全訪問機制，不斷開發更新應用軟件等等來提高用戶體驗。

最后是信號的傳輸與接收，通過網絡通道的建設，幫助平臺實現多功能、多終端的覆蓋。

5. 智慧文化融合媒體平臺的建設思路

5.1 加強對服務的智慧升級

進一步提升科技創新，將建設文化融合平臺的技術進行整合，有效地加強智慧平臺的承載能力，改變傳統的網絡構建思想，實現針對產品研發、上線、銷售或服務一體化模式的全面技術支持，實現平臺管理、推送，接收的自動化服務。對于用戶的個性化需求，平臺應該提高服務的精準程度，在用戶使用平臺時能做到合理有效的交互，幫助構建用戶行為畫像，通過對服務的升級，使得用戶在實際使用中更快速有效的獲取信息，提高便捷性的同時加強用戶體驗。

5.2 加強對文化融合媒體平臺的建設力度

有線電視網絡企業應該將文化融合媒體平臺的建設工作重視起來，無論是管理層還是技術搭建人員都應該明確媒體融合對于有線電視網絡發展的意義。將當地的文化特色融入到媒體平臺服務中，制定合理、有效的發展計劃，按照技術創新、提升產品功能、提高運行速度和質量的發展模式，使電視產品能夠有效的抓住用戶的需求點。在建設過程中，重視安全建設，有效的促進融合媒體平臺的可持續發展，提高有線電視在整個媒體行業中的競爭力。

5.3 建造多樣化共存的媒體平臺

現階段的媒體平臺的建設中，要充分發揮自身優勢，建立兼具文化內容、服務、生態等多種類型的媒體平臺，由于電視媒體內容資源較為豐富，可以在內容上進行創新，同時注重服務體系的建設，從長遠發展的角度來看，建設自主可控的融合媒體平臺，盡可能獲取多的資源，充分調動人員積極性，保證媒體平臺的建設速度以及平臺的長期穩定性。

5.4 拓寬平臺功能，增加用戶粘性

多功能復合型是融媒體背景下，媒體平臺的發展趨勢，這一特點在有線電視網絡中體現的尤為明顯，媒體平臺可以與文化建設工程進行合作，例如電視網絡也與農博會達成合作關系，平臺系統中開發農博會窗口，用戶可以通過電視了解到農博會的時間地點信息，可以進行在線預約支付功能，也可以在該窗口中添加當地的農業發展信息，全方位滿足用戶對信息的需求，增加現有用戶對平臺的使用頻率，從而進一步拓寬用戶數量。

6. 實際應用

6.1 文娛性質相結合的藝術項目

隨著人們對于精神文化的需要，目前各省市都在積極建設屬于自己的獨特文化項目，例如河南省通過“傳統文化+現代科技”的模式大力開展國風文化節目，將歷史與文化藝術、綜藝節目相結合，不僅做到了對文化的宣傳，同時也頻頻“出圈”，獲得了大量關注與好評，那么融合媒體平臺就可以與這樣的項目進行合作，推出文化項目窗口，用戶可以通過電視線上播放的形式，看到優秀的文化演出，同時開展創意征集活動，平臺上用戶可以針對節目的內容、形式進行評論和投稿，還可以在線投票，進行最喜愛節目的評選，提高用戶參與度的同時，也使節目的制作向更好的方向發展。

6.2 與非主流媒體的碰撞

媒體與互聯網的融合對于電視網絡等傳統媒體都是不小的沖擊，人們被互聯網的多樣和速度所吸引，越來越多的年輕人不再選擇電視網絡地形式獲取信息，因此，融合媒體平臺也應該緊跟形勢，向年輕化的方向發展，電視媒體平臺可以與當下的非主流平臺進戰略合作，例如嗶哩嗶哩網站，嗶哩嗶哩發展迅速，擁有大量的年輕用戶，過去一段時間該網站主要內容以二次元和自媒體為主，從近幾年的跨年晚會來看，該網站一直在尋找娛樂與文化之間的聯系，它的成功是可以為我們的媒體平臺打開新的思路的，電視網絡平臺可以建立該網站的云端，讓年輕用戶在電視平臺上也能滿足需要，平臺也可以通過入駐嗶哩嗶哩的形式，做好宣傳，尋找潛在用戶，在多種媒體的碰撞中，發揮自身優勢，不斷提高自身的市場競爭力。

6.3 智慧城市圖書館

大數據的出現，很多的圖書館在向數字化的方向發展，線上預約訂閱技術已經被大量應用到高校、省市圖書館之中，這對于媒體平臺也是全新的發展方向，在平臺在建立圖書館云端，將圖書館書籍管理系統和平臺系統相連接，用戶可以結合需求在平臺上自行借閱電子版圖書和影音資料，不在需要去到圖書館中，對于紙質書籍，用戶可以提前預約，系統自動顯示庫存和借閱時間，真正做到為用戶提供便利。

6.4 在線教育課堂

在線教育發展迅速，很大程度上減少了教學資源的限制，媒體平臺可以與當地教育部門和高校進行合作，利用自身大屏優勢，推出線上教學端，內容可以包括學科類教學，技能類教學，高校的公益課堂，還可以是名師名家的講座節目，采用錄播和直播相結合的模式，為需要學習的用戶提供一個健全專業的平臺，在項目實施過程中，一定要做好課程質量的把關，建立反饋機制，促進平臺的長期發展。

6.5 在線旅游服務平臺

旅游是家庭中不可缺少的娛樂活動，市場上的一些旅游軟件服務項目豐富，但是對于景點等旅游項目的評價機制還不夠完善，很難讓用戶充分了解真實信息，因此，電視網絡可以建立專業的旅游服務平臺，利用自身優勢，要求景區以視頻的形式在平臺上進行宣傳，同時建立購票、有訂酒店、在線支付等全方位的服務系統。

隨著互聯網信息的普及，單一的媒體模式已經不適合人們的需求，融合媒體才是行業發展的新動力。為了在競爭激烈的市場環境中保持自身的優勢，有線電視網絡必須結合技術加強智慧文化融合媒體平臺的建設，打造多元的媒體平臺，為用戶提供豐富的服務性產品。

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