地理標志保護與運用環境下的黃河文化旅游發展分析

夏 陽

地理標志與文化旅游有著密切關系，在黃河這個大的地理標志下，很多的具體地理標志通過文旅發展路徑被人們所熟知和喜愛。黃河文化旅游中，需要發揮這些地理標志資源優勢，通過重視地理標志開發和創新，強化地理標志的文旅融合以及加強文旅產業鏈建設完善，推動文旅產業全面升級，打造積極的地理保護和應用軟環境。

一、地理標志與黃河文化旅游發展關系

黃河是中華民族的母親河，黃河的起源不僅具有地理價值，同時也具有文化價值。黃河源遠流長，整個黃河流域占地面積極其廣泛，涉及人口、經濟、環境、文化諸多因素。隨著文化旅游產業的崛起，為讓黃河的秀美身姿映入人們的眼簾，從而在研究和發展黃河文化旅游方面，提出了地理標志這個概念。這里所說的地理標志，不是簡單的地理符號或者地理概念，而是從黃河經過區域的地理特點，延伸和擴展到農業、文化、風俗等一系列的內容[1]。地理標志也是一個地區的區別于其他地區的特點，這些特殊的地理標記元素，可以有效地運用于文化旅游產業當中，形成具有黃河流域特征的文旅項目，吸引更多游客的關注和參與。

黃河區域的地理標志，與黃河文旅發展具有緊密的內在聯系性。地理標志為文旅產業提供了更多的資源支持，可以豐富文旅項目，創新文旅產業結構和形式，讓特色旅游成為文旅發展的基礎。地理標志作為帶有區域性特點的內容，會在整個黃河流域中，形成不同的主題文旅和核心文旅項目。由于黃河流域較大，涉及很多省、市和自治區，如果沒有形成地理標志意識，就會出現文旅項目的同質性，短期內雖然會吸引游客，但是長遠看則動力不足。因此要注重地區性的地理標志研究，通過采取積極有效的手段，進行地理標志的保護和運用，讓整個黃河流域煥發生機，為文旅發展提供支持。地理標志與黃河文旅發展之間的關系，還體現在文旅產業對傳承和宣傳黃河地理標志的作用方面[2]。黃河文化歷史悠久，黃河文化也成為中華民族優秀傳統文化的一個重要部分，這些文化如果得不到很好的傳承，就會消失于歷史長河中，這是中華民族的巨大損失。在地理標志的保護方面，積極借助黃河文化旅游，通過文旅創意、文旅產業等方式，讓黃河地理標志被更多人所熟知，并激發出人們對于黃河地理標志的熱愛，形成一種以黃河文化為淵源的情懷和信念。

二、黃河流域的地理標志資源優勢

黃河地理標志資源內容繁多，具有顯著的文化資源優勢。黃河流域在歷史資源方面有很多文化古跡，這些文化古跡跨越幾千年，展現了不同歷史時期的建筑、景觀等。如河南省的嵩山少林寺建筑群，就是國家重要的佛教文化標志，也是重要的文化旅游景點，每年吸引眾多游覽者，在嵩山駐足觀賞秀美的風光，感受佛家寺廟建筑的莊嚴神圣。地理標志中農業產業，也是非常重要的文旅資源。黃河流域物產豐富，與黃河流域的氣候、地理條件等有直接關系，很多地區的水果產量極高，營養價值豐富，如呂梁市的大棗，還有當地高粱作物釀出的美酒，都是一種典型的文化元素[3]。除此之外，還有蔬菜、畜牧等，也是重要的黃河地理標志。在黃河經濟發展中，這些地理標志范圍也在不斷擴大，一些中草藥經濟作物也逐漸成為一些地區的標志，如安澤地區生產的連翹，不僅能夠藥用，也能夠作為保健食品等。地理標志與黃河文旅產業，可以經過資源優化，提高資源的文旅價值，讓黃河地理標志帶動旅游，讓旅游促進黃河流域的發展，形成黃河地理標志的綜合應用與開發。

三、基于地理標志保護與運用的黃河文化旅游發展路徑

(一)重視地理標志開發和創新

地理標志的保護和運用，需要結合黃河文化旅游發展方向和需求，將地理標志開發和創新作為重要的途徑。目前黃河地理標志在文旅產業中的應用，都是基于現有的標志資源，如文化古跡、農副產品等，這些地理標志資源在文旅項目中，雖然可以吸引較多的游客，但是一成不變的標志類型和形式也會給游客造成感官上的疲勞感，如果不能推陳出新，黃河文旅項目的持續性發展將會受到影響[4]。重視地理標志開發創新，需要從黃河文旅資源層面進行探索，在已經存在的地理標志基礎上，加強創意改變，讓這些地理標志以嶄新的面貌呈現給游客。如一些地區的傳統手工藝，是該地域重要的地理標志，這些手工藝傳承已久，經過一代一代匠人的傳承，讓游客看到了中華傳統工藝的獨特魅力。文旅項目中，也經常有一些手工藝展覽、銷售等環節，游客可以將平時難以看到的手工藝作品帶回家，作為文旅紀念。在文旅創新和開發中，可以基于文化傳承以及旅游項目設計等思路，在地方性手工藝這些地理標志的保護和運用上，構建一個線上講堂，讓游客可以在結束旅游后，仍然有機會去學習和實踐，完成自己的手工藝作品，這就讓文旅項目能夠持續地融入游客生活，在游客心中留下深刻的印象。另外，在開發農副產品這樣的地理標志時，可以轉變原有的文旅項目思維，在為游客展示初級農副產品時，注重對高端產品、綠色產品的加工和推介，游客可以通過制定的渠道，購買到物美價廉的產品，如文化歷史非常悠久的杏花村酒，同時可以增加一些附加價值，如隨酒贈送一套仿古的酒具等[5]。在文旅開發中，除了通過銷售來提高旅游效益，還要加大與文化的結合度，如建立專門的釀酒博物館，作為創新性的地理標志，游客可以在釀酒博物館中，看到杏花村酒的歷史淵源，從歷朝歷代人們對酒產品的喜愛，感受到濃濃的酒文化。在釀酒博物館中，還可以親眼見證釀酒的工藝過程，可以進行品鑒等，在文旅項目中凸顯出這種創新優勢，樹立地理標志的口碑與形象。

(二)強化地理標志的文旅融合

黃河文化旅游中，要想更好地發揮地理標志的價值，就要強化二者的融合。目前的文旅產業中，隨然對地理標志的運用有了較為明確的認知，但是融合路徑較為狹窄，難以形成強有力的文旅推動效果[6]。地理標志資源雖然較為豐富，但是文旅融合思路沒有被充分打開，很多地理標志與文旅的結合，還停留在固定單一的模式中，如文旅產品銷售、文旅項目宣傳等，這些融合途徑較為簡單，能夠在黃河流域各個地區都被廣泛采用，造成游客在不同地區游覽時，雖然面對的地理標志不同，但是呈現方式類似，長此以往會降低對游客的吸引力，而且黃河流域的地理標志，在游客頭腦中也會較為模糊，游客結束文化旅游行程后，難以清晰明確地講出各個具體地理標志的特點，也無法將整個黃河流域不同地區的地理資源加以區分，使得游客的印象并不深刻。地理標志與文旅產業融合，在大的方向上保持協調性和統一性，但是在具體細節和方法方面，要做到差異化和個性化，讓游客在黃河文旅項目中，隨便走到一個地方，就深刻感受到這個地方的地理標志與其他地區的不同，能夠基于地理標志來形成差異印象[7]。如都是古代遺址文旅項目，汾陽的遺址旅游可以突出酒文化，河南的遺址旅游可以突出宗教文化等，這樣既可以保持原有的地理標志特點，又增強了地理魅力展示效果。

(三)加強文旅產業鏈建設完善

黃河文化旅游發展，需要形成一個以黃河流域為依托的產業鏈，通過產業鏈能夠將黃河上、中、下游有機聯系在一起。黃河文化在不同流域有著不同特點，但是其根源是一致的，因此，文化之間也具有緊密的內在聯系，產業鏈能夠打通文旅壁壘，在文化旅游項目的構思和設計中，可以通過一個脈絡來加強地域聯系，將黃河文旅打造成為一個系列。在黃河文旅產業鏈中，以黃河文化為主題，在文旅框架下保持旅游系列的接續性。如文旅系列以地域位置為脈絡，就可以從黃河起源之處展開文旅項目，沿著黃河徑流途徑的省、市地區，讓游客沿著黃河線路領略祖國大好河山。在系列旅游中，能夠提高游客凝聚力，游客完成這個系列中的一部分文旅項目后，很大可能會繼續完成其他的文旅項目[8]。文旅產業鏈打造，還體現在黃河文化的銜接方面，如加強市場環境營造，基于地理標志保護和運用，政府層面、企業層面和民間組織等，都可以積極參與到黃河文化旅游的發展當中，形成相互促進的局面。如黃河上游地區，可以宣傳黃河下游地區的文化旅游特點，從下游文化角度來進行介紹，同理可以在黃河下游地域，推介豐富多彩的上游文旅項目，這種產業鏈互通，讓黃河流域地區真正互動起來，形成多向的文旅資源流動。加強完善文旅產業鏈建設，還可以將這種地理標志互通思路，應用于文旅市場的擴展方面，從國內文旅產業鏈建設，延展到國際文旅產業鏈層面，讓中國黃河文化旅游不僅成為地域性的地理標志，也可以成為國家地理名片。

四、結語

地理標志保護與運用，是對地域性地理資源的重要挖掘。地理標志涵蓋整個地理區域的經濟、文化等諸多方面，在保護和使用方面，要注重與文旅的結合。黃河文化旅游發展中，地理標志成為文旅項目的重要源泉，通過開發和優化黃河文化，凸顯出黃河地理標志的獨特價值和魅力，讓文旅產業能夠獲得新的生命力。