以音樂劇《金沙》為例淺談新形勢下文化創意產業發展

姚佳 成都金沙遺址博物館 四川 成都 610091

位于成都市區西北部的金沙遺址發現于2001年初，被評為2001年度全國“十大考古新發現”，也是成都平原繼三星堆之后發現的重要古蜀文化都邑遺址，將成都建城史提前到3000年前，成為構筑成都歷史文化名城的重要根基。作為古蜀文明鏈條中的重要節點，金沙遺址不僅完整地勾勒出古蜀文明發展的輪廓和階段，還大大豐富了古蜀文明的架構和內涵，金沙遺址的發現再次證明成都地區是長江上游文明起源中心，是中華文明起源多元一體的重要組成部分。

一、基于金沙遺址的音樂劇《金沙》誕生

2005年4月，由著名音樂人三寶任編曲導演，關山任編劇的，以金沙文化為創作背景的中國首部大型原創音樂劇《金沙》在北京保利劇院進行首次正式公演，故事夢幻、情節感人，創作大膽，以聲樂歌唱和舞臺演繹的形式闡釋了神秘久遠的古蜀金沙文化，沙寶亮、姚貝娜、譚維維、鄭棋元、張博等知名歌手相繼演繹“金”“沙”男女主角。自創作以來，音樂劇《金沙》已在國內外多個地區進行2000多場的演出，除駐場演出外，還在北京、上海、新加坡、香港、澳門等國內外多地巡演，獲得社會各界一致好評，開創了我國音樂劇連續演出場次和保持較高上座率的紀錄。這部為成都金沙遺址博物館量身定做的文化產業演藝劇目，既是金沙文化的重要載體，也是成都城市的文化名片，為宣傳推廣古蜀金沙文化，展示成都歷史風貌和文化底蘊起到了推動作用。

音樂劇作為一種集音樂、舞蹈、戲劇以及舞臺造型藝術等多種藝術門類為一體的綜合性表演形式，具有自身獨有的演藝風格和藝術審美。音樂劇《金沙》分為“開篇—花間—沙場—祭祀—尾聲”五幕，以歷史文化現象為根基，在吸收西方音樂劇精髓的基礎上，融入中國傳統民族元素，運用音樂、舞蹈、造型、文字等多種形式，將音樂劇《金沙》打造成為中國音樂劇本土化發展過程中的典型代表之作。此劇在表現形式上打破了時空限制，將一段“金”和“沙”跨越千年的愛情故事，從古蜀、蜀漢到現代進行描述和呈現。值得一提的是，音樂劇之所以被稱為音樂劇，源于音樂在劇目中的核心地位，音樂劇《金沙》中的音樂編制隨著劇情發展，其旋律跌宕起伏，張弛有度，卻始終符合大眾的視聽審美，悅耳入心。劇中20余首曲目將不同歷史階段的時空環境和人物情緒表達出來，其中《總有一天》《當時》《天外邊》《飛鳥和魚》《夢里》等既有歌劇中詠嘆調的表達痕跡，也有容易被理解的流行元素，成為至今傳唱率較高、備受觀眾喜愛的歌曲。音樂劇《金沙》在表現方式上既彰顯了音樂劇殿堂式的高雅藝術感，又因多種技術手段和表現手法，通過音樂表達、劇情闡釋、舞美陳設等達到讓普通民眾接受和欣賞的效果，進而被廣泛傳唱，最大限度實現音樂劇的藝術價值。

二、開啟音樂劇博物館駐場演出時代

博物館屬于社會公益事業，擔負著保護人類歷史文化遺產的重要使命，也是國家重要文化事業，包含文物藏品的征集、保管、展示、研究、教育等多種職能。眾所周知，藏品是博物館存在的根本前提，也是博物館發展的內在動力。藏品不僅是人類歷史發展的見證物，其中蘊含的歷史性、科學性、藝術性等文化價值更值得我們去梳理發掘，并形成一定的歷史價值、科學價值、藝術價值，呈現在觀眾面前，以滿足人們日益增長的精神文化需求。2015年3月 20日施行的《博物館條例》指出：國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力。由此可見，博物館是文化創意產業產生和發展的重要源頭和有利資源，隨著我國文化創意產業的高速發展，以博物館文化產品為載體，在增加觀眾與藏品間的互動渠道，拓寬公共服務與社會教育職能范圍，確保博物館社會公益事業性質的同時，有利于助推博物館和市場經濟接軌，提高全方位運營管理能力，從而增加博物館綜合收入，在文旅融合發展的背景下，發揮市場主體作用。

音樂劇產業當屬于文化創意產業，斥資1600萬元打造的中國首部原創音樂劇《金沙》，具有良好的市場口碑和藝術價值，這也成為其長期駐演的重要依據。2005年至2008年，音樂劇《金沙》在成都水碾河驕子劇場演出，2009年，音樂劇《金沙》入駐成都金沙遺址博物館西北角文化藝術中心的金沙劇場，并于當年11月12日正式開啟駐場演出，在遺址類博物館唱原創音樂劇的這一舉措，堪稱國內屈指可數。

音樂劇《金沙》（博物館版）在保留原有經典舞美優勢的基礎上，結合金沙劇場硬件特色，大量運用現代科技手段，通過聲、光、電與舞美裝置完美結合，營造出如夢如幻、璀璨迷離的舞臺呈現，給觀眾帶來更優質、更唯美的視覺感觸。金沙遺址是音樂劇《金沙》的創作源泉和表現對象，轉戰博物館駐場演出，既是音樂劇《金沙》的最好歸屬，也是豐富博物館文化創意產業鏈條，增加文化旅游產品服務內容的需要，讓觀眾不僅能實地參觀游覽博物館，更能通過音樂劇浸潤式理解金沙遺址的文化內涵和文化特性。2013年9月，音樂劇《金沙》榮獲由四川省委宣傳部、省文化廳和省旅游局頒發“四川省優秀旅游演出”稱號，同年10月，音樂劇《金沙》再次榮獲四川省文化廳和省旅游局頒發的“游客最喜愛旅游演出劇目”稱號。2013年底，音樂劇《金沙》在金沙劇場停演。

三、音樂劇《金沙》值得有美好未來

我國文化藝術長期以來的事業化發展，使其產業化、市場化、商業化程度較低，隨著市場經濟的持續推進，以及民眾對文化藝術消費需求的不斷增強，文化消費逐漸成為一項新的、單獨的門類呈現出來。建立在文化消費基礎上的文化產業，具有較大的發展空間和市場潛力。隨著文旅融合步伐的加快，音樂劇兼具文化載體和旅游產品的特性，在文化產業鏈條中占有越發顯著的重要地位。音樂劇所具備的宣傳推廣全域性、產業附加延展性，讓其具有巨大的市場潛力和經濟價值。2005年打造的音樂劇《金沙》在借鑒西方先進產業模式的基礎上，逐漸探索出適合中國本土音樂劇發展的產業模式，取得了顯著的社會效益和經濟效益，一度成為西方音樂劇中國化發展的較好案例，但在2013年底戛然而止，讓許多喜歡音樂劇《金沙》的觀眾失望嘆息。

在原址上修建的成都金沙遺址博物館于2007年4月正式開館，迄今接待中外觀眾千萬余人次，是“國際一流，國內領先”的遺址類專題博物館，也是國家文物局表彰的大遺址保護利用的典型范例。自開館以來，博物館全力踐行大遺址保護成果全民共享，觀眾參觀量逐年增加，門票及產業收入也呈穩健增長態勢。近年來，國家大力提倡發展文創產業，博物館具備深厚的文化底蘊，為其發展文創事業營造了天然的良好環境。音樂劇《金沙》作為一部成熟的音樂作品，自身藝術水平較高，且具有一定數量的既有觀眾，若讓其恢復駐場演出，發展成為新形勢下博物館文創事業的重要組成部分，保持觀眾文化旅游產品消費的連貫性，將對博物館文化創意產業的發展起到了推動作用。

2018年中共中央公布《深化黨和國家機構改革方案》，同年4月8日，新組建的國家文化和旅游部掛牌，各省、市的文化和旅游廳（局）也相繼組建，這標志著我國全面開啟文化旅游融合發展的新時代。在文旅融合發展潮流的推動下，作為成都市市委、市政府指導下重點打造的精品城市文化旅游演藝項目，歷經數次改版的音樂劇《金沙》將迎來第二次大放異彩的機遇和挑戰。筆者建議在優化提升金沙劇場硬件設施設備的前提下，恢復金沙劇場的駐場演出。除此以外，還可在博物館遺跡館、園林區等區域適時靈活上演音樂劇《金沙》的經典片段和曲目，以豐富來館觀眾的參觀體驗。

新形勢下創新發展文旅產業，音樂劇《金沙》具有天然優勢，而克服體制性和管理性問題，如何與消費市場接軌，是解決現階段音樂劇產業發展的關鍵。