影視宣傳片的剪輯及創意分析

唐家亮

摘 要：在現代影視傳媒的影響力下，很多制片廠都借助影視宣傳片來造勢，吸引廣大的觀眾，進而打造品牌，獲得吸睛的效果。目前，我國大多的影視宣傳片都采用數碼技術、新媒體宣傳等方式來宣傳發布，為新片上映提前創造口碑。從技術上來講，一個優秀的影視宣傳片電影需要依賴于熟練的剪輯技巧和創意，最終才能夠獲得觀眾的好評，推廣新影片。本文針對影視宣傳片的剪輯以及創意點進行分析探討，總結了剪輯技術的一些優點和運用價值，希望能夠為相關影視工作者提供參考借鑒。

關鍵詞：影視宣傳片;剪輯;創意分析

影視宣傳片是屬于影片的后期工作，通過優秀的剪輯技巧可以讓一部片子起死回生，激發觀眾的觀影欲;但是平庸無奇的剪輯會給人傳遞混亂，無邏輯、無亮點、無吸引力的感受，進而讓影片的宣傳效果大打折扣，沒有發揮到宣傳引流的作用。

從電影的成本來說，宣傳片的剪輯工作需要一定的技巧，給觀眾冰山一角而想不斷探索的欲望，吸引觀眾買票觀影;而宣傳片也要具有創意，藝術性，要符合人對人生價值以及美和藝術的追求，切不可“狗血”、“無邏輯”，不然會引起影迷的謾罵。

從電影藝術來講，電影剪輯技術也是電影電視藝術的重要分支，剪輯藝術隨著電影的發展也不斷完善和成熟，在形成類型套路的同時也在為電影的創新提供生命力。電影和剪輯互為因果，一起推動了電影產業的不斷發展。

一、影視宣傳片剪輯的作用和價值

借助先進的剪輯技術，影視宣傳片可以為觀眾傳達鏡頭剪輯以及情節的關系，并結合三維建模、虛擬現實以及二維等技術，創造出美、行事風格、藝術情景。

利用和特殊的剪輯特效，宣傳片可以傳導多個信息載體，讓觀眾了解到這一部影片的中心思想和啟發意義，并讓觀眾有繼續探索的欲望?？梢?，優秀的影視宣傳片是有尺度和界限的，要在傳達思想精神觀念的同時予以保留，誘導觀眾在正片中去尋找答案;而成功的宣傳片都是為電影的內容所服務的，切不可喧賓奪主，不然也會遭到影迷“華而不實”的評價。有且僅有內容、形式、藝術美有收放的融合，才能夠發揮影視宣傳片的價值。

二、影視宣傳片的剪輯價值

1.剪輯技術可以賦予影視宣傳片藝術感染力

電影來源于生活，既是對生活的客觀描述，也是高于生活的藝術加工。剪輯人員在剪輯電影素材的時候都需要事先了解整個影片的中心思想和人物精神、劇情走向，保證剪輯和影片的節奏，內容融合，要有邏輯關系。剪輯師要積極和導演、攝影師交流溝通，了解宣傳片的藝術感染力，并對所拍攝的畫面有極高的控制力，一一篩選電影的素材，從中選擇富有動態感，節奏感和審美藝術的畫面。值得注意的是，電影的節奏和畫面流暢度也會影響觀眾的共情能力，將及時可以借助場景轉換、鏡頭銜接以及時間、空間的變化來表達電影的需求，讓電影體現藝術的創造力和精神。

2.剪輯技術可以讓電影賦予生命力

不同的電影場景串聯剪輯會表達不同的含義，在一些驚悚片中，剪輯人員會先剪輯一些溫馨的畫面，在轉接一些令人咋舌的畫面，這種鏡頭對比會讓人難以忘懷，重新表達鏡頭含義;在一些災難片中，鏡頭也會穿插以往的幸福生活等場景，會讓觀眾感同身受，了解到當前場景的危險?？芍?，剪輯賦予了電影鏡頭新的生命，通過科學的剪輯技術可以讓電影起死回生。

3.剪輯可以增強電影的視覺效果

電影剪輯是影視宣傳片的基本工作，一部沒有剪輯痕跡的宣傳片也可能僅僅是一個短時間的敘事故事，無法激發人們對正片的觀看欲望。且通過出色的剪輯技巧可以增強電影技術的表達內涵和動力，讓其打動觀眾。一部成功的影視宣傳片都和優秀剪輯技術息息相關，如剪輯技術屬于我國影視藝術的重要組成成分，其有效推動電影藝術化的發展。如采用流暢、有活力的電影剪輯可以讓電影具備藝術力和感染力;而平庸、乏味、粗糙的剪輯藝術也會影響電影的表達，讓宣傳片不知所云，無法實現宣傳的效果;可見，通過科學的剪輯，如敘事蒙太奇、音樂蒙太奇、時空蒙太奇剪輯等方式都可以增強宣傳片的藝術表達，獲得好的宣傳效果。

4.影視宣傳片的創意價值

以上可知，電影剪輯對影視宣傳片的創造十分重要，實際上，每一部優秀的宣傳片既離不開剪輯，也離不開優秀的創意指導，缺乏創意內容，電影剪輯的在炫酷都可能僅僅是一個花絮、不是正片的引導，更像是刻意炫技。盡管一些宣傳片剪輯的方式很簡單，就是幾組鏡頭的銜接，沒有時空、鏡頭特效，但是剪輯人員把控了鏡頭語言，讓其符合人們的光影需求和心理需求，進而獲得好的口碑。

三、創意在宣傳片剪輯的運用

創意是影視宣傳片不落窠臼，打破俗套的唯一途徑。在現代影視產業不斷發展的環境下，影視宣傳片的質量好壞會直接影響觀眾的購票與否。的確，在信息化時代建設下，我國的影視行業都得到飛速發展，越來越多的剪輯技巧不斷翻新運用，越來越多的剪輯設備如硬件和軟件都在被不斷更新，如目前的AE、PR、達芬奇、AU、會聲會影等。

在高科技和高技能的背景下，也存在一些嘩眾取巧的剪輯人員，他們要么是抄襲其他影片的剪輯畫面和內容，要么是堆積剪輯技巧，創造出一大堆眼花繚亂的片段。很多觀眾對此褒貶不一，也對我國的影視文化發展營造了不良的風氣。缺乏創意的降級作品的確會引人深思，如何保證剪輯效果，也成為了很多影視工作者思考的難題。為了保證創意天馬行空，又結合電影的實際賣點，剪輯人員應當要把控影片的整體思路，多和參與創作的人員交流和溝通，保證電影剪輯的意圖和電影風格，形式，內容相協調，進而推陳出新，保證宣傳片的宣傳效果。在實際的操作中，剪輯人員首先要了解電影的創造意圖，如了解節目、影片的各個內容要點，了解編導人員的創造意圖和藝術追求，結合節目的真實形式、風格和內容采用科學的創意手法，保證宣傳片能夠體現宣傳的內容和實現;其次，要保證剪輯風格一致，剪輯人員要和導演、編劇交流電影的主旨內容，一旦確立了剪輯風格，就要讓其貫穿于整個剪輯活動中，也要結合影視觀眾的真實需求，不要設計過多花哨的橋段和剪輯點，不然影響剪輯的真實效果;再者，剪輯時候不能夠違背編導的主觀意圖和藝術要求，如不可將慢節奏的文藝片剪輯成熱血的諜戰片，更不可能將驚悚片剪輯成無腦喜劇。建議積極發揮剪輯創意，若有好的意見就可以即時交流，不可按照自己的想法獨斷行事，因為電影的投入成本過多，切不可因為自己的靈感一動毀掉整個電影的成本;最后，創意點要結合觀眾的生理、心理需求，電影剪輯的各個主體內容、形式要達到有機統一，不然創意內容也僅僅是無根之木，電影觀眾看得如坐針氈，宣傳效果也不盡人意。

此外，創意工作要有結構性。創新、創意也是我國現代發展的主流詞，但是很多創意并不是和科學技術一樣憑空出世的，富有結構性和邏輯性的創意理念，才能夠經得起推敲，讓電影產業做大做強。雖然現在有很多電影打著青春片的頭銜演繹著不符合青春和社會現實邏輯的電影，收割了一定的電影票。但是這種逆于生活，缺乏指導的電影經不起推敲，僅僅曇花一現后被人遺忘。優秀的電影宣片會結合真實的社會文化，緊抓人們的生活和欲望，如《影》宣傳片中，水墨畫的畫質和古樸的裝束，給人一種撲面而來的中國風，其中智與義、情與恨的交織更讓人心馳神往。這些影視宣傳片的創意點都來源于生活藝術和歷史文化，剪輯的內容也能夠讓人看懂，看透，獲得視覺美感的同時有一種想繼續探索的欲望?？梢?，結構性的創意電影剪輯的靈活所在。

創意和靈感也是相輔相成的，很多創意的靈感也僅僅是一瞬間，如坂本龍一在為《末代皇帝》創作配樂時候也是靈感一現，有且僅有抓住機會，有創造的欲望的影視創作者才能夠創造出有靈魂的作品，也僅僅是抓住了電光石火的一瞬間，才創造了顫人心魂的作品。而很多創意也來源于冥思苦想后的一種頓悟，若沒有尊重這些內容，把握知識點，也會讓偶然的靈感發生變化變成無價值的空想。

四、影視宣傳片剪輯建議

為了保證影視宣傳片的剪輯效果，建議剪輯人員想了解電影的整體風格和主題思想，最后通過整部電影的畫面信息獲取有表達力的電影鏡頭，并對其進行分類規劃，通過先進后期技術對素材進行加工，剪輯。

首先，了解宣傳的亮點和終點，如本影片的亮點在于人生探索，博人一笑，驚險刺激，率屬于哪一個類型如喜劇、驚悚片、歷史片等;確定好主題后收集相應的剪輯材料;其次要做好產品的元素分析，剪輯時候不光要運用到影片的畫面，也要結合文字、動畫、音效背景音樂等豐富宣傳片的內容，調動觀眾的感官知覺，讓其浸入到整個畫面中。再者要注意剪輯的真實性，合法性，不能夠為了吸引觀眾的眼球而違背電影主旨和中心思想，不可以制作一些虛假信息，非法內容，全面保證剪輯內容的真實性和有效性。最后是檢查整部影片，讓其具有藝術性和感染力，讓整部電影更加真實，令人感同身受.

五、宣傳片的剪輯技巧

影視宣傳片要結合創意特點，電影的主旨進行科學的剪輯，通過有效的剪輯技巧來升華作品，讓影視宣傳片有血有肉。

1.對影視宣傳片的內部節奏的剪輯控制

可以針對電影的宣傳片特點做好電影內部節奏的把控，如針對電影的各個內容讓觀眾有興趣，有動力，在內心產生感同身受的感覺，實現思維和情感的共鳴。內部剪輯是一種科學的剪輯手法，可以奠定整部影片的節奏，也能夠豐富電影剪輯的整體性和節奏感，如電影文字腳本設計、電影文字安排以及電影鏡頭運鏡的時候都可以結合人的心理情緒進行剪輯，給人一種張弛有度、抑揚頓挫的心理感受。

2.對影視宣傳片的外在節奏的把控

宣傳片的鏡頭包含較多的內容，其中包括了色彩、構圖等變化，不同的拍攝角度、景別以及運動速度都會產生節奏感，而電影的調色也會賦予影視宣傳片不同的引導力。對此，可針對電影的視聽語言特點進行外在節奏的把控，如從冷色調轉向暖色調，改變人的心境，讓緊張變為舒緩;特性鏡頭到鳥瞰鏡頭也會給人一種信任感轉向孤獨感和壓抑感，實現情感剪輯。

3.對影視宣傳片的畫面組接剪輯

片子的剪輯節奏是根據鏡頭的長度不同以及幅度不同，使觀看者產生不同程度的共鳴以及對不同內容的延續感，同時有機把控鏡頭語言和視頻剪輯節奏，能夠對觀看者產生一定程度的心理沖擊，其中影視宣傳片的每個畫面鏡頭拼接，就相當于音樂創作中的韻腳使用，想要制作出好聽的旋律離不開韻腳的使用;剪輯過程中畫面的組接所產生的畫面長短表現，類似于對標點符號的使用，快慢手法對應語境中的逗號、頓號，因此可以針對不同畫面組結技巧來提升電影的剪輯效果。

六、結語

綜上所述，優秀的影視宣傳片離不開優秀的剪輯技術和創意，有且僅有緊抓這兩個要點，創新電影剪輯，才能夠獲得不俗的電影反饋。從我國的現代的電影發展來看，影視宣傳片的競爭本身就屬于電影票房的預熱，有且僅有抓住電影的亮點，把控影片的內容和重點，最終將一個多小時的電影語言匯總中幾分鐘宣傳片，讓觀眾欣賞到形式美和內容美的統一，全面發揮剪輯藝術的魅力。

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