關于小型城市音樂演出市場的思考

摘 要：近些年國內音樂演出市場活躍，特別是一些大中城市在不斷地開發不同類型的演出以應對市場細分的趨勢。但對于小城市來說，客觀存在的諸多制約性因素導致了其音樂市場長期處于一個不太健全的發展環境中。文章通過對小城市音樂演出市場的調研發現，合理地調整演出市場中的不足之處，對其健康發展有重要作用。

關鍵詞：音樂;小型城市;演出市場

文藝類演出特別是專業的藝術演出在國內的大中城市是比較常見而且也是相對固定的。隨著現代社會人們知識面的拓寬，生活品位的不斷提高，對精神生活的要求也在不斷攀升。再加上工作節奏加快及壓力的增大，人們不管是否學習音樂或從事與藝術相關的行業都會對高雅藝術的現場演出有一定的興趣。相對于大中城市熱鬧而規范的演出市場，國內眾多小城市的演出市場還是非常不成熟的，每年可以數得出來的有水準的演出也很有限，如新年音樂會或中秋音樂會等。而最重要的是，即使是這一些僅有的音樂會也不是普通市民隨便就能買得到入場券的。文化生活匱乏，少有高品質的文藝演出，更談不上周期性的藝術節或是藝術周了，人們就是想聽到、看到高水準的現場演出也無計可施。針對以上情況，筆者進行了前期調研，收集和整理了相關調查資料，希望能就此結合國內小城市演出市場的現況對其未來發展的方向作出分析，以期找到一條推動小城市演出市場良好發展的途徑。

一、增加面對普通觀眾的演出場次

其實小城市的音樂會，常常會出現爆滿的現象，從社會需求的角度來說，這也表明了其演出市場還是不飽和的，還是有很大的發展空間。各小城市每年比較正規的演出基本上由政府或者企業主辦，然而這些活動基本是不對外售票的，或者是僅對外售賣少量的票。普通觀眾很少能有機會看到演出，也就更不用說比較各個演出場次的水準高低了。另外，其他民間自發的演出雖然開展得比較多，但大多都是自娛自樂的性質，組織不是很規范，水平也參差不齊。而且小城市的人們已經習慣了沒有太多文化生活的休閑時光，即使人們都期待有高規格的演出在自己的城市上演，但現實的情況依然是不允許的。在一些演出結束以后經常會有許多觀眾不愿離場，紛紛要求主辦方以后能定期舉辦類似高品質的演出，并在演出現場自發留下聯系方式，以便主辦方能在下一次演出前第一時間通知他們。因此，需要積極考慮如何增加針對普通市民的演出場次，并通過增加高水平、高雅的演出來調動人們觀看演出的主動性，從而繁榮小城市的文化氛圍，提高人們的業余生活質量。

二、改善演出條件吸引更多觀眾

大城市人口多、資訊發達、資源豐富，而且每年都會有定期的高水平的演出團體舉行各種演出活動。像國內比較知名的保利劇場，每年各個時間段都安排了大量的音樂演出，觀眾有很大的選擇余地，他們可以根據喜好來選擇觀看自己感興趣的演出，甚至可以根據自己的時間來安排觀看哪一場演出或者根據演出的地點來決定是否觀看。但這些對于小城市來說則是不太可能的。首先，專業的演出場館太少，有些地方甚至都沒有好的劇院，更別提專門為演出而建的音樂廳了，即使有也大多是政府或學校的禮堂之類的，整體內部條件并不是特別適合演出。音響和燈光都比較差，場面也很混亂，而且音樂會的節目單沒有演出的注意事項，對于很少有機會參加現場音樂會的觀眾不能起到引導的作用。而演出過程中的手機聲、講話聲、小孩哭鬧聲和走動聲等，這些都會影響演出品質。其次，新聞媒體宣傳渠道也比較單一，只有一些小眾的媒體宣傳渠道，電視新聞通常也是事后才有所報道的。即使在如今媒體宣傳渠道多樣化的情況下，仍然有很多觀眾并不知道當地的演出信息。最后也是最主要的原因是人們沒有關注演出的習慣。當然這是受環境的影響比較多，因為演出少所以看得少，到后來人們也就慢慢習慣沒有演出的業余生活了。因此，小城市也應該在有限的條件下盡量發揮大眾媒體和政府的力量，改善原有的演出場所以吸引更多藝術家及演出團體，辦出小城市小而精、有特點且有品質的專業演出，填補自身過少的文化生活。

三、擴大影響力增加觀眾群

明確演出的目的性并且保證演出的高品質是演出成功的前提，但是好的演出離不開好的宣傳，特別是對那些還沒有養成關注文化動態習慣的觀眾，高調而善意的宣傳引導是有必要的。每件事都應有目的性，演出有很多種，有商業性演出、慈善性演出、學術交流性演出等。在大城市，各種形式的演出都比較常見而且是相對均衡的，人們會根據自己的需要和愛好選擇適合自己觀看的演出來安排業余生活，當然這也是經過長時間而養成的習慣。對于小城市來說，一切都是陌生而空白的，人們對演出的選擇總是首先考慮價格。由于地方資訊欠發達，人們對于一些比較小眾的藝術了解不多，而大多數觀眾是通過在演出前對藝術家或是演出團體背景的了解來決定是否購票。但事實上，小城市經常會出現知道有演出但不知道在哪買票，或者知道買票而不知道演出場所的所在地的情況，甚至人們在演出結束很久后才知道有演出。而這就是宣傳不力的責任了。曾有一位外國著名鋼琴家來到國內某一小城市演出，音樂廳里僅有的500個位置居然沒有坐滿，當然不是演出不夠精彩或者這位鋼琴家不夠著名。這場音樂會的前期演出宣傳不到位，讓很多音樂愛好者錯失欣賞高雅音樂的機會。因此對于資源比較有限的小城市來說，應該加大對文化活動的關注度，特別是當地的新聞媒體，應該擔負起引導的作用。從小的方面來說，一次演出的圓滿成功與多方面的支持是密不可分的。除了之前所說的媒體以外，還需要一個有經驗的策劃團體來策劃、組織，團隊可以是演出公司，也可以是當地相關政府部門，但必須是一個負責任的團隊，并且需要不遺余力、全力以赴地推廣演出。另外，地方高等院校主辦的一些校內學術音樂會也可以對外開放，讓更多的觀眾能夠參與其中?？傊?，城市小不代表觀眾少，只有通過各方面的共同努力才有可能擴大文化的影響力，吸引和惠及更多觀眾，這樣就會形成良性的循環，最終達到豐富文化市場的目的。

四、與當地民俗特色相結合

在當今社會，資訊高度發達，任何一種表演形式都需要不斷創新。在大城市，往往可以看到古典音樂與現代舞蹈的結合，又或者西洋樂器和民族樂器的融合，最近更是有中國雜技和西方芭蕾舞蹈的融創性發展，這些都是未來演出形式的潮流。那么在小型城市的演出市場中，也是可以借鑒這種模式的。將引進來的音樂演出和當地的民俗特色相結合，比如當地的非物質文化遺產等，這樣既提高了當地音樂人才參與的積極性，與此同時，通過媒體的傳播，也擴大了對當地人文的宣傳。近些年出現的在交響音樂會中增加川劇變臉，在聲樂音樂會中增加京劇片段，在鋼琴音樂會中增加詩朗誦等形式的演出都獲得了很好的演出效果。另外也可以借鑒目前比較流行的多媒體形式，在音樂會開幕前、中場休息和結束時播放當地的人文環境短片，讓觀眾在欣賞音樂會的同時，被沉浸式的體驗所包圍。在如今這個資訊飛速發展的時代，推陳出新往往是各類音樂演出市場吸引觀眾的一個重要途徑。

總之，國內大城市的音樂演出市場具有前瞻性的國際視野和良好的社會功能屬性。而小型城市的音樂演出市場就像一張白紙，在好的環境和氛圍下，其演出市場自然也可以健康持續發展。相信在多方的共同努力及經營下，小城市的音樂演出市場在未來能獲得較大的發展，從而為人民群眾提供豐富的業余文化生活，滿足人們的精神文化需求。

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作者簡介：

趙俊，博士，鄭州幼兒師范高等?？茖W校講師。研究方向：音樂。