戴寧燕
(江蘇有線蘇州分公司 江蘇省蘇州市 215000)
隨著5G 時代的到來,網絡與電視節目的播放方式與渠道呈現出更加的多元化,造成傳統數字電視用戶流失率不斷攀升,新開用戶入戶網率斷崖式下降,對有線電視行業的發展產生了巨大的沖擊。如何在這樣的不良狀況中開創出新的局面,是江蘇有線蘇州分公司上上下下時時刻刻在思考的問題?;谶@樣的情況,分公司技術部堅定貫徹“市場指哪就打哪”的指導思想,開發了基于廣電網絡資源管理系統的短信發送應用服務,并成功上線使用。
基于GIS 技術的網絡資源管理系統(以下簡稱“GIS 系統”)在蘇州分公司已經上線運行多年,因為GIS 系統從上線初就納入了新建分配網工程的驗收結算流程環節,做到了不錄GIS 就不給結算,所以GIS 系統中擁有最全最新的新交房用戶地址信息,而市場部只需要將這些新交房地址信息對應的用戶手機號碼導入到GIS 系統中去,就具備了短信發送服務的數據基礎了。
結合以上,再與分公司原有的RTWare 統一短信平臺進行數據對接,從而實現可以自定義時間、自定義內容、自定義小區樓棟地址范圍、自定義發送次數的短信發送服務。
市場部工作人員往GIS 系統中導入新交房小區用戶聯系電話與交房時間信息后,系統可根據交房時間進行判斷,在交房當天批量發送短信,告知用戶可進行數字電視的新開戶,并在交房后次月發送二次短信(若客戶仍未開通數字電視),支持自定義填寫短信內容。所有的操作通過Java 數據庫連接,直接讀寫RTWare 統一短信平臺的Sqlserver 數據庫,實現自動發起。
2.1.1 短信內容維護
維護短信內容表SA_Smscontent,方便發送時選擇。如表1所示。
表1
短信內容列舉示意如下(短信內容可隨市場政策自定義修改):
交房當天——尊敬的業主:恭喜您拿到新房!您在{0}小區的新房已接入有線電視信號,憑“有線電視用戶卡”開通有線電視可免費領取4K 超高清機頂盒1 臺以及廣電寬帶一年,致電96296 或關注 “江蘇有線蘇州分公司”微信公眾號提供上門服務,退訂回T。
交房次月——尊敬的業主:您在{0}小區的新房已接入有線電視信號,憑“有線電視用戶卡”可免費領取高清機頂盒1 臺,同時可免費使用20M 寬帶1年。若在新房布線過程中遇到技術問題請致電{2}({1})或關注 “江蘇有線蘇州分公司”微信公眾號提供上門服務,退訂回T。
其中,{0}小區名稱;{1}營業廳名稱;{2}電話。
2.1.2 短信發送
GIS 系統在導入新交房小區地址信息后,支持市場部工作人員填寫用戶手機號和交房時間,并根據填寫的交房時間設置交房當天和交房多個月后,自動發送短信提醒(必須是BOSS 系統中未開通的客戶)。如圖1所示。
圖1
主要功能:
查詢:可按小區名稱、樓棟名稱(多選,必須是所選小區的)查詢(創建視圖v_sa_smsplate);
全選:全部選中當前查詢內容;
全不選:全部不選中當前查詢內容;
導出:將當前內容導出到excel;
導入:導出的excel 會增加2 列(電話、交房日期),導入時,將此對應的2 列導入,其它字段不變;
短信發送:作為短信預發送,將2 次發送信息均寫入SA_SMSPLATE 中,每天晚上10 點執行,將第2 天要發送的數據寫入MTQueue_pos(SQLSever)中。
兩種情況不發送:
(1)如果已經關聯了BOSS 系統(表示該地址已經在BOSS中進行了開戶),不再發送;
(2)如果客戶回復了“T”,不再發送。
短信發送范圍:查詢用戶(對查詢出來的所有用戶)和選擇用戶(可對選擇的少量用戶發送),缺省為查詢用戶;
短信類型:可選擇,缺省普通短信;
短信優先級:可選擇,缺省9;
小區名稱:缺省為當前小區名稱,可修改,發送內容用{0}代替;
營業廳:可輸入營業廳,發送內容用{1}代替;
電話:可輸入電話,發送內容用{2}代替;
發送時間:可選擇,缺省8 點;
交房發送日期:可選擇,缺省交房當天(發送日期必須選擇在當前日期后1 天以后);
交房發送內容:可選擇,可修改,選擇type=0 的,下拉列表為name;
二次發送日期:可選擇,缺省為交房1 個月后(發送日期必須選擇在當前日期后1 天以后);
二次發送內容:可選擇,可修改,選擇type=0 的,下拉列表為name。
每天晚上8 點,將GIS 系統中門牌和BOSS 系統中地址自動關聯,記錄已經開通的bossid(記錄到表SA_PLATE 中)。這樣,只要bossid 不為空,系統里統一取客戶證號值,則表示該地址已經開通了數字電視。
注:要查詢BOSS 里的客戶表和用戶表,僅有客戶證號的地址并不能代表已經有客戶來開戶了,因為2018年5月以后,BOSS里有“預開戶”的地址,每個輸入的地址都能分配到一個客戶證號。
每天晚上10 點,定期執行,將第2 天要發送的短信情況,寫入短信平臺,當然必須是與BOSS 系統未關聯的客戶。
查詢短信發送情況,直接在列表中顯示。
GIS 系統使用oracle 數據庫。
SA_PLATE;
增加3 個字段:交房日期,手機號,關聯的bossid。如表2所示。
表2
SA_BUILDING。
SA_COMMUNITY。
SA_Smscontent
新建表,用于維護短信內容,方便發送消息選擇。如表3所示。
表3
SA_SMSPLATE
新建表,用于記錄用戶的發送信息等,凡是發送的均在此記錄,每發送一條均記錄1 條。如表4所示。
表4
采用短信平臺的sqlserver 數據庫中的原表:MTQueue_<**>,其中<**>為客戶端編碼,表結構如表5所示。
表5
接入平臺的外部業務系統可對此表進行SELECT、INSERT 操作。外部業務系統通過插入1 條記錄來進行一次MT 短信發送。一條短信最多支持100 萬個手機號碼。
此表用于接收短信,表名為MOQueue_<**>,其中<**>為客戶端編碼。表結構如表6所示。
表6
接入平臺的外部業務系統可對此表進行SELECT、DELETE 操作。外部業務系統通過SELECT 操作來取出所有已收到的MO 短信,取出后的記錄通過DELETE 操作來刪除掉。
基于操作便利性考慮,我們把該短信服務發布在WEBGIS 應用中,設有“短信模板”與“短信維護”兩個菜單,非常方便市場營銷人員進行使用。如圖2所示。
圖2
其中短信模板用于營銷人員自定義編輯短信內容。如圖3所示。
圖3
市場營銷人員可通過excel 格式導入GIS 存量地址對應的客戶聯系電話與該地址的交房時間,例如某小區的交房時間為2021年4月24日,則針對該小區首次短信發送時間系統就自動設置為2021年4月24日早上9 點,二次短信發送時間自動設置為2021年5月24日早上9 點??梢钥吹讲僮鞯拇藭r,bossid 都為空,表示目前為止這些地址還沒有開通數字電視,是公司必須重點營銷的客戶。如圖4所示。
圖4
經過首次短信發送和二次短信發送的營銷服務后,可以發現較多記錄的bossid 都能取到客戶證號了,說明該短信服務對于輔助提高新用戶入網率還是有一定的效果的。如圖5所示。
圖5
雖然目前基于GIS 系統的短信服務營銷取得了一定成效,但在使用過程中還存在一些不足的地方需要改進優化,以便進一步加強與市場營銷的耦合,切實減少數字電視的用戶流失。