寵物清潔用品現狀與市場淺析

曹 旭 陳仙祺 陳張好 林良良,

（1.江南大學化學與材料工程學院，江蘇無錫，214122；2.廣東省藥品檢測所國家藥品監督管理局化妝品風險評估重點實驗室，廣州廣東，510180）

1 寵物清潔用品市場現狀

1.1 國際寵物市場概況

寵物行業在發達國家已有上百年的發展歷程，目前，北美是寵物用品市場最大消費地區，占全球寵物經濟產值總額的37%，美國寵物產品協會（APPA）數據顯示，2018 年美國寵物消費支出金額達到725.6億美元，與2017 年695.1億美元相比，增長4.4%[1]。亞洲國家隨著經濟水平提高，寵物數量增加，寵物經濟增長迅速，目前亞洲的寵物經濟產值占全球總額已超過歐洲，占比24%，躍居全球寵物經濟第二大市場[2]（見圖1）。

圖1 全球各地區寵物行業產值占比

在一些發達國家和地區，寵物產業效益巨大。美國是世界第一寵物大國，寵物服務行業五花八門，每年僅寵物保險業收入就高達40億美元；在澳大利亞，寵物行業擁有3萬多名員工，并創造出近6%的國內生產總值。從規模與成熟度上，在研究我國市場的時候，美國市場是個較好的參照物。美國的寵物產業起步較早，經過百年發展，已經形成了市場規模穩定、滲透率高、產業鏈齊全的成熟市場。2017年，美國寵物行業的市場規模已超過700億美元。

根據亞馬遜的寵物用品排名，可以看出寵物用品中最熱銷的是狗糧貓糧，其次是寵物細小病毒檢驗試紙等非處方相關用品，寵物沐浴液和清潔用具及寵物玩具緊隨其后。隨著全球寵物產業的快速發展，寵物用品市場快速增長。近年來，全球寵物用品市場的增長率保持在10%左右，到2023年，全球寵物用品市場預計將達到2979億元。

1.2 中國寵物市場概況

相比于西方發達國家，中國寵物行業起步較晚，寵物用品行業在中國還屬于新興行業。如今中國社會經濟發展和物質生活水平日漸提高，越來越多的人加入養寵大軍。2019年7月，中國洗滌用品工業協會理事長汪敏燕在山東日化協會行業年會上介紹，近年來寵物用品（包括清潔劑）市場規模已超過200億元，年遞增率超過30%，養寵家庭在寵物用品方面人均年消耗資金約1826元，寵物清潔用品市場發展潛力巨大。

在寵物用品消費金額上，狗用品人均年消費金額為1826.7元，貓用品人均年消費金額為1721.2元[3]。在狗用品消費結構中，浴液香波/護毛素是購買最多的寵物用品，占比55.8%，消毒除味產品占比22.9%；而在貓用品消費結構中，浴液香波/護毛素占比19.2%，消毒除味產品占比15.5%（見圖2）。從圖2可以看出，浴液香波/護毛素和消毒除味產品作為寵物清潔用品，在寵物用品消費結構中占比最高。隨著寵物數量和寵物市場規模的擴大，寵物清潔用品市場規模也將隨之增長。

圖2 狗主人(a)和貓主人(b)購買用品年消費類型[4-6]

2 寵物清潔護理用品簡介

2.1 寵物洗護產品種類

由于人在生理結構和寵物有較大的差異，人用洗護產品給寵物使用會造成其毛發干枯，嚴重掉毛甚至得皮膚病，因此要專門開發寵物用的護理產品。目前寵物洗護產品主要分為三大類，清潔產品（主要包括沐浴和美容）、消毒殺菌產品和除臭產品，本節將圍繞寵物洗護產品做具體論述。

（1）寵物沐浴露

寵物沐浴露是給寵物洗澡時使用的一種液體清洗劑，是使用最多的洗護類產品，目前市面上根據產品形式分為凝露型和泡沫型，還有根據使用方式分為沖洗型和免洗型。其主要作用是給寵物進行清潔、消毒，保持皮膚酸堿度；去除臟物，增強寵物毛發光澤；去除靜電造成的被毛成束粘連現象，使長毛犬的被毛光滑易梳。由于寵物的皮膚和人的皮膚構造不同，所以人類使用的沐浴露是不能給寵物使用的。寵物沐浴露一般會采用去污力較強、發泡力較好的表面活性劑(脂肪醇醚硫酸鹽、烷基硫酸鹽、甜菜堿、烷基糖苷等)和一定量的潤膚劑、功能組分、防腐劑和香精組成。表1為其配方示例。通過了解養寵人購買洗護類產品時所考慮的因素發現，73.2%的消費者會選擇綠色安全型，62.2%會考慮其功效，由此可見，大多數人越來越偏向于性價比高且安全無害的洗護產品。

表1 寵物沐浴露配方示例[7]

（2）除臭劑

寵物的尿液、糞便、口水及身體會散發出一些臭味，容易污染家居環境，影響主人心情。除臭劑產品主要是去除寵物身體、環境、排泄物周邊異味，因不能避免寵物直接接觸，故其安全性非常重要，產品需要做毒理檢測。目前市面上的除臭劑分為物理除臭劑和化學除臭劑等。物理除臭劑主要是通過一些天然芳香精油、香精（例如冬青油）等，用香味掩蓋臭味，達到感官上除臭的目的。但是寵物的異味主要是細菌滋生、身體分泌物和排泄物導致，簡單的香氣遮蓋會損害寵物的嗅覺，也會帶來額外的空氣污染，并不能解決除異味的問題?；瘜W除臭劑一般使用生物酶或其他化學物質對臭味進行分解，生物酶可與引起氣味的分子發生化學反應，將臭味氣體氧化分解成二氧化碳和水等簡單無機物，做到從源頭祛除異味。表2為市面上常見除臭產品示例。

表2 市面上常見除臭產品示例[8]

（3）消毒劑

隨著寵物數量日漸增多和消費者對其關注度的提高，越來越多的鏟屎官開始重視寵物的健康問題。數據顯示[5]，2018年中國寵物(狗和貓)消費市場達到1708億元，比2017年(1340億元)增長27%，目前超過70%的寵物飼養家庭會定期消毒。這也表明，許多寵物飼養人消毒意識逐漸加強。寵物皮膚病是影響寵物健康的一大來源，寵物尤其是貓狗毛發較多，且酸堿度偏中性，到處走動時會攜帶很多肉眼看不見的細菌和真菌，寵物糞便如不及時清理或清理不干凈，也容易產生細菌。鏟屎官經常與寵物互動，很容易產生交叉感染。由于寵物皮膚病多數是可以通過肉眼觀察來定性的，針對局部性的寵物皮膚問題，香波療法可以通過去除過敏原、微生物，降低刺激和消除感染，從而恢復正常皮膚表面的微環境，帶給寵物柔軟、有光澤、易梳理的毛發[9]。

表3為市面常見寵物消毒劑產品示例，根據市場調研，市面上消毒劑的有效成分一般包含：苯扎氯銨/苯扎溴銨、陽離子胍類殺菌劑和季銨鹽殺菌劑等，其中有效成分為苯扎氯銨/苯扎溴銨的產品占比最高。

表3 市面上常見消毒劑產品示例[10-11]

（4）護毛素

護毛素適用于皮膚干燥、長毛型寵物。用寵物沐浴露洗過澡后，皮膚油分流失，可能引起皮膚干燥、瘙癢和產生碎屑，護毛素中添加的一些油脂成分可以補充皮膚油分，添加的保濕抑敏成分可以舒緩皮膚，減少瘙癢；被毛厚重、懸垂型的貓狗，洗澡后被毛易打結，吹干過程中靜電也會使其皮膚瘙癢干燥，護毛素采用陽離子表活吸附在毛發表面，潤滑毛發表層、賦予滑爽、柔軟的效果，另外，護理成分形成的保護膜還可起到防止或減緩毛發內水分流失的作用，使毛發懸垂亮澤。表4為護毛素配方示例。

表4 護毛素配方示例[7]

2.2 寵物洗護產品市場

隨著全球寵物行業的快速發展，寵物用品市場逐年增長。在疫情影響下，寵物清潔消毒類產品訂單也超預期增長。目前，北美和亞太地區是寵物清潔護理用品市場最大消費地區，歐洲緊隨其后。未來，全球寵物清潔護理用品市場的增長率保持在10%左右。到2027年，全球寵物清護用品市場預計將到達6039百萬美元[6]（見圖3）。

圖3 2019-2027年全球各地區寵物護理市場

2018年寵物用品類型消費占比數據[6]中：浴液香波/護毛素在寵物清潔護理市場中占據主導地位，其次是毛發梳理及修剪用具（見圖4），預計未來幾年各類清潔護理用品市場需求量都將持續增加，浴液香波/護毛素在整個預測期內仍將保持主導地位。

圖4 全球寵物美容產品市場

數據顯示，當一個國家的人均GDP達到8000美元時，寵物產業就會進入發展快車道。而如今，作為世界上規模最大、最發達的寵物經濟體，美國有大約8460萬戶家庭擁有寵物，每年的寵物用品市場規模高達605.9億美元。其中,浴液香波/護毛素是購買最多的寵物用品，占比50%左右，指甲修剪占25%左右（見圖5）。據美國寵物協會統計，寵物主人2021年將在寵物身上花費550億美元，有跡象表明，寵物主人還將在寵物上投入更多費用。隨著寵物數量和寵物市場規模的擴大,寵物清潔用品市場規模也將隨之增長，人們對寵物的熱愛促成了一個利潤豐厚的寵物服務市場。

圖5 2016-2027年按服務劃分的美國寵物美容服務市場規模[5]

在全球寵物洗護產品逐年增長的同時，銷售渠道已然成為如何更好占領高端市場，更好推廣品牌的生命線。寵物清潔護理用品在全球的銷售渠道可分為四類（圖6）：雜貨零售、商超渠道、網絡渠道、專業診所。隨著寵物市場的高速發展，寵物產品已經越來越多地出現在人們的視野中，不僅在寵物店和寵物診所售賣，也開始出現在各超市的貨架上甚至菜市場中。而現如今網絡無處不在，再加上網店價格相對低、便捷且易退換。大多數年輕人選擇網購，因此近幾年電商渠道份額迅速增長。

圖6 全球寵物護理2015-2020年各渠道份額占比[6]

2.3 各國寵物清潔用品的法規要求

我國目前并沒有寵物清洗產品相關的強制性法規[12]。GB/T 26396-2011洗滌用品安全技術規范中[13]，明確了寵物清洗劑屬于C類產品。該標準中規定了動物清洗劑中所使用的表面活性劑要符合條款5.2.2.1生物降解度和條款5.2.2.2有害物質，香精的使用需要符合條款5.2.5香精，安全性要求要符合條款5.3.3 C類產品。成品的質量要求，則主要參照企業自行規定的企標或團體標準QB/T 4524－2013寵物用清潔護理劑[14]。由此可見，在中國，寵物清洗類產品只有推薦性的國家標準和團體標準來對產品質量做出規范，所以導致了目前國內市場產品名目繁多，宣稱繁雜的現狀。

澳大利亞寵物清洗產品被定義為動物美容產品,包括用于耳部、牙齒或牙床部位，以清潔為目的或減輕氣味的美容產品，但是不包括應用于眼部或美乳產品。澳大利亞[15]有專門的法規來指導消費群體及生產廠商如何辨別產品的歸屬問題，其強調了動物美容產品是應用于動物的健康、完整（未破損）的皮膚，毛發或毛皮，以改變其物理外觀或氣味的產品。如果產品可以用來改善動物的健康、生殖或行為，則可能需要在澳大利亞農藥和獸藥局下注冊，例如藥用洗發劑、護發素、潤膚劑以及精油為抗菌成分或驅蟲成分使用的產品。

在美國[16]，寵物清洗產品被定義為動物美容輔助用品，動物美容輔助用品的定義為僅用于清潔或美容動物的產品。日本對寵物清潔用品沒有明確定義，但如果產品宣稱有預防或治療疾病的效果則被定義為獸藥或類獸藥，受醫藥品、醫療器械等的品質、有效性和安全性的確保法案[17]管控。以下為典型的類獸藥宣稱：防止令人不悅的口氣或體味；防止潮熱；防止掉毛發，幫助毛發生長或脫毛發；防止或預防蚊蟲或跳蚤等叮咬。

3 寵物洗護用品發展趨勢

3.1 綠色溫和化

隨著人們對綠色天然產品的重視和需求量增加，寵物清潔用品也將向綠色化發展，使用天然來源的去污力溫和、刺激性低的綠色溫和表面活性劑（APG、MES等）來代替現有的表面活性劑，并添加合適寵物皮膚、皮毛的功能性成分。以日本獅王為例，在一直保持清潔、健康及舒適為宗旨的情況下，不斷進行創新研究，分別推出了追求肌膚溫和且能每天使用的無刺激香波、能殺死跳蚤的去蟲香波、以及針對幼犬幼貓的泡沫型香波。

3.2 功能多樣化

近年來，人們對寵物洗護用品的功能性要求也更加細分化，例如目前市場上很多品牌針對不同去味位置研發了多種清潔劑，寵物的一些美容產品除了針對寵物基礎的護色、蓬松清潔外，還會有針對寵物的耳朵、眼睛、牙齒以及足部等單一部位的護理。某些清潔用品還區分了成年寵物和幼寵專用，以及短毛、硬直毛梗犬、紅棕毛等各類型毛質毛色專用等。

4 結語

近年來，我國寵物數量持續增長，寵物行業規模一直保持高增速，寵物已越來越被人們看成自己的伙伴，然而養寵物的環境通常容易滋生細菌，給生活環境造成污染，影響寵物和家人的身體健康，所以經常做清潔不僅是為了環境整潔干凈，更是為了健康。正因如此，目前寵物清潔用品市場表現出持續穩定的上升態勢，其作為寵物飼養中必不可少的一部分有著不可估量的發展潛力。

致謝：本工作得到廣東省藥品檢測所國家藥品監督管理局化妝品風險評估重點實驗室開放性課題（KF2021014）和江南大學合成與生物膠體教育部重點實驗室針對新型冠狀病毒洗護用品研發應急專項（YJ2020-05）的支持，在此表示衷心的感謝！