視覺符號在平面設計中的功能及應用

摘要：本文主要分析視覺符號在平面設計中的借鑒方式和應用方式。依據人們對世界的認識，總結視覺符號在平面設計中所表現出的時代性、簡潔性以及民族特點。分析視覺符號在平面設計中的功能，得出視覺符號在平面設計中具有交流、實現和表述功能，并以闡述視覺符號在包裝設計、標志設計和海報設計中的應用，對視覺符號的創造性以及借鑒性進行研究，尋找其在平面設計中的應用途徑及應用方式。視覺符號的應用，使得平面設計更具有合理性和創新性，展現了設計中的文化特點，符合文化產業的經濟性要求，能將設計師的理念更好地表達出來，達到視覺傳遞的效果。

關鍵詞：視覺符號 平面設計 功能 應用

人們通過符號來認識這個世界及獲取信息，同樣利用符號來表現對事物的認知和理解。符號已經擁有一百多年的歷史，多種多樣的符號已經不斷地融合在各學科知識領域，形成符號學這門新型學科。通過符號的排列、組合，尤其是在平面設計領域對視覺符號的應用，能更好地傳達出設計者的理念和信息。

一、平面設計中視覺符號應用的重要性

首先，視覺符號的應用有助于提升視覺注意力。視覺符號對平面設計有著重要的作用。例如，圖形的元素能夠精準且直接地表達內涵、傳播信息，設計師將圖文表達轉換成符號表達，發揮自身的創造能力，使設計師的設計和人們在情感上產生共鳴。其次，視覺符號在平面設計中的應用，更利于信息的呈現。視覺符號是平面設計信息的基礎，設計師需要加深對視覺符號各個元素文化信息的了解，充分把這些信息應用到設計當中，進行與之相關的探討、分析活動，使視覺符號的作用發揮到極致。設計師要抓住視覺符號的各種特征，比如民族性和時代性等，進行相對應的思維創作，將眾多的信息展現給大眾，更全面地使人們感受到視覺體驗。

二、視覺符號的多種功能

（一）視覺符號的交流功能

交流功能作為視覺符號的主要功能，主要體現在以下幾個方面。首先，就是在表達方式上，視覺符號有簡單、精準的方式傳達。比如，過去傳播信息用的信號樹以及烽火，當代交通的標志也是用極簡單的符號進行信息的表達。其次，就是在內容的表達方面，在人們的生產生活中，經常使用既定的視覺符號，在一定的環境下，表達豐富的內涵。再次，就是描述的能力，對事物外形的描述，視覺信號比語言更具有說服力，更加能進行客觀和直觀的描述。最后，在推理以及判斷方面，視覺符號利用其簡單的圖形組合方式進行信息的表達，更能讓人們直觀地做出判斷，例如公共場所的一些標識等等。

（二）視覺符號的表達功能

平面設計中，視覺符號的表達功能起到重要的作用，具體體現在這幾個層面。首先，就是圖示的概念，通過形象化的表達，視覺符號簡要說明和表達概念，通過組合的方式，把一些復雜的數字或者公式，進行簡單的表達，制成通俗易懂的表格形式;其次，就是對信息的處理功能，視覺符號能夠將復雜文字加以更形象的表達，對多種信息進行處理，能夠更加清晰地表達，同時加快傳播的速度，相比較來說，符號表達能力超出語言和文字，例如地圖、導游圖等等，相關的符號和標志能使人對區域情況進行充分了解;最后，就是情感的表達功能，通過視覺符號的表達，人們的情感和情緒得到很好的轉換，視覺的了解方式，使情感更加生動、真實地表達出來，更有助于人們對事物的了解和認識。

（三）視覺符號的實現功能

視覺符號的實現功能，其實就是通過視覺符號把抽象的事物與具體的事物進行合理的聯系。首先，就是視覺符號的客觀事實表達，通過事物結構或事物外形進行符號的顯示，保證符號展現的與事物原型結構比較一致;其次，就是抽象形式和具體形式的指示功能，通過視覺符號對事物的具體指示來表達，比如，一些交通系統的特殊標志;最后，就是視覺符號的再現功能，主要是指任何事物都可以通過視覺符號進行表達。

三、視覺符號在平面設計中的應用

（一）視覺符號在包裝設計中的應用

在包裝設計中，視覺符號起著重要的作用，有著不可替代的地位，總的來說，包裝設計中視覺符號的應用主要表現在這幾個方面。首先，就是外形的改進設計，中國傳統的臉譜圖案、龍的圖形等視覺符號已經運用到了包裝設計當中，假如再不進行創新那將大規模泛濫，很難發揮包裝的價值。包裝設計如果想更加新穎，更能表達品牌的形象，設計者要使視覺符號抽象化以及簡潔化，根據時代的變化利用創新的設計理念和手法進行渲染，彰顯視覺符號的內涵與品牌形象之間的關聯。其次，就是和內涵相融合的意義。設計師在設計過程中，利用符號的改變，去除傳統文字符號當中一些不易理解的符號，進行內容上的改變和內涵上的加深，通過展示獨有的內涵和審美吸引廣大消費者的目光。最后，就是在色彩方面的創新應用，色彩能夠使消費者更直觀地對品牌產品產生認知，所以，設計者在包裝設計中要將包裝和產品相結合，通過色彩符號的創新，使視覺符號得到升華，加強視覺的傳導性，使視覺和產品得到統一。拿月餅的包裝來說，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，就需要對市場的發展趨勢有基本的預測，在包裝上進行創新和升級。在造型上，可以利用仿生學，用各種動物形態的月餅或者卡通形態的月餅作為突破口，以此來吸引消費者的目光;在圖案的設計中，合理地利用符號圖形表現中秋民俗文化，剔除以往的嫦娥、玉兔這些傳統的圖形，設計者要利用更加簡潔的圖形表達，例如用絲帶、蝴蝶結、幾何圖形來彰顯時尚元素，更加符合當代人們的審美要求;在顏色設計上，不要僅僅依靠傳統的紅、黃兩色進行符號設計，可以根據不同企業的不同文化進行包裝上的設計，例如冰皮月餅的包裝設計中，選用的主體色彩是與冰皮月餅一致的顏色——乳白色，并且在其中搭配一些粉色和藍色這些亮眼的顏色，使月餅的包裝更加清新、奪目，讓消費者產生甜蜜的感覺。

（二）視覺符號在海報設計中的應用

海報中的視覺符號是重要元素，更能夠滿足人們的需要，直觀且隱晦的表達，更能夠讓人們接受。海報的設計要想取得成功，就需要具有吸引力，能夠讓人們看進去，并且體會其中的深意，這就需要利用視覺符號元素進行表達。所以，對于一個設計師來說，必須擁有善于靈活運用符號的能力，也能夠讓設計的海報表達出中心思想，使呈現出的效果被人們所接受。不管是電影海報還是商品海報，都需要應用視覺符號。首先，就是圖形語言的表達，圖形的設計其實就是形象的設計，有自身的主體但又不失創意設計，是一種高于語言的表達方式。在多種信息當中提煉出符合要求的視覺符號元素進行海報設計，一定要做到特定的、符合內容的符號來表達整體的信息。拿電影海報來說，其主要的用意就是用來進行宣傳，如果過多地將文字運用在海報上，則不能夠吸引人們的眼球，也不能充分表達電影的主要內容和主旨。設計者要通過人物的形象、位置、背景和色彩等符號進行設計搭配，表達出直觀的情感。其次，就是利繪畫語言表達。繪畫更有利于內涵的表達，觀眾更能根據自己的想象力和理解力對接收的信息進行分析，更能建立起與創作者聯系的橋梁。所以，在海報設計中，不管是抽象的還是具體的表達，簡潔的還是復雜的表達，都可以通過繪畫進行展示。比如動畫片《功夫熊貓》的海報設計，就利用了中國的傳統文化元素，中國風的背景和建筑、龍的圖案、漢服的著裝，還有筷子的元素等等，快速地吸引了觀眾的視線，產生了情感的共鳴，使其成為好萊塢敘事模式轉換成中西方相結合的典范。

（三）視覺符號在標志設計中的應用

在標志設計中，視覺符號通過簡單的圖形或文字進行信息的傳遞，表達出更多的信息和含義。由此看來，視覺符號在標志設計里是不可或缺的一部分，標志的設計主要分為靜態標志和動態標志兩種類型。

靜態的標志設計當中，主要通過視覺符號的運用，形成相輔相成的一個結構類型。例如世界衛生組織的標志就是以藍色為背景，主體是蛇纏繞在針上的造型，其中的寓意來自古希臘的傳說，使人們在看到這個標志的時候就能聯想到治病救人的這一典故。下方設計的經緯線代表著世界衛生領域帶來的影響，配合橄欖枝表達和平良好的生態環境。每個符號之間既獨立又互相呼應，最終成為一個完整的表達鮮明主旨的標志，讓人們產生過目不忘的感覺。而動態標志設計時，設計者運用符號圖形和影像相結合的形式，使得標志更加豐富多彩。動起來的標志改變了以往靜態標志單一的表達方式，這一視覺要素提升了標志的辨識度。例如米高梅電影公司的標志，就是以獅吼的動態影像作為主要部分，給人們帶來了深刻的印象，增加了公司的知名度，提高了企業的文化形象。

四、結語

符號已經有了一百年的歷史，視覺符號依靠它自身的特點，在社會各大領域得到了廣泛的應用，同時，也在平面設計中成為不可或缺的重要元素，彰顯著視覺符號自身的重要價值。設計師在設計產品的過程中，需要充分了解視覺符號的功能和特點，以便在設計中更好地應用，發揮視覺符號在平面設計中的交流和表達作用，根據自身以及產品的需求進行靈活的運用和創新設計，充分體現視覺符號的功能，制作出豐富多彩的作品，展現出設計的魅力。

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（作者簡介：孫文，女，碩士研究生，河南輕工職業學院<鑫苑校區>，助理講師，研究方向：視覺傳達藝術）

（責任編輯 劉冬楊）