植物科普類IP在新時代中的創新發展研究

王汶 鄭源

摘要：通過IP形象的設計，采用”植物+IP”的運營模式，深度挖掘IP資源，實現科普性與趣味性相結合，給植物科普注入新的活力。在設計領域，植物IP概念與藝術設計相結合，通過內容創新、媒介運營、信息反饋等多方綜合形成一種符合當代語境的新IP形象，同時打造獨特品牌，展現與眾不同的特色。在科普性來講，使用更加新穎的方式進行科普，在繪本腳本的設定上更加貼近生活，還原真實的歷史文化，形象上不斷創新與跟進，制作的盲盒內，巧妙的與植物元素結合打造獨特、新穎、高辨識度品牌，已經制作出植物系列的表情包進行初步嘗試推廣。利用好互聯網工具，促進線上與線下融合，重塑IP全產業鏈，進而修正產品的不足及市場方向。

關鍵詞：“植物科普”“IP形象設計“”衍生品“”創新創業“

文創產品市場中最核心的優勢是文化優勢，也是最根本難以替代的內容。當今市場上的文創產品存在著文化質量不高，同質化嚴重等現象，而想要改變這一現狀就必須立足于文創產品的核心要素——IP，使其在設計之初就具有傳播文化底蘊和滿足消費者情感的雙重屬性。

一：植物科普及新媒體發展現狀及分析

（1）IP設計思路

在“互聯網+”的背景及其帶來的變化之下，探究植物科普新路徑。方法通過分析“互聯網+”背景下科普方法的轉變、文創產品的升級發展和更新迭代，并結合具體案例的分析，進行植物科普的新路徑及其IP構建方式方法的研究。結論得出植物科普要以內容為王，通過IP挖掘（主題先導）、IP塑造（故事驅動）、IP轉化（多元演繹）、IP賦能（打通平臺）層層遞進，構建出以IP為核心的全新的文化生產方式，將植物背后的故事及知識進行創造性的轉化和創新性的發展，打通平臺，賦能未來，通過實現文化價值和產業價值的良性循環，為植物科普提供新的思路和方法。

作為我國建設文化強國戰略重要一環的動漫產業，同時也肩負著大國文化輸出的重要責任。研究植物與動漫形象IP結合的科普項目，開辟了植物科普的新思路，科學與藝術的結合，將復雜繁瑣的知識趣味化，產品種類豐富，發展方向多樣，以繪本、視頻、游戲、文創產品為主方的式呈現出來，多形式的吸引更多的群眾更好更直白的了解浙江植物，將浙江植物受之于眾，為浙江發展建設做出貢獻。

（2）植物科普現狀分析

現如今時代進化很快，群眾對植物的認知處于短板方面，各植物的分類及屬性大多處在知識盲區。在“互聯網+”的時代，IP構建了新的科普方式和話語體系。特色植物形象開發設計作為產品設計的一個具體研究領域，此前與IP設計分屬于不同的專業范疇，但隨著設計整合趨勢的發展，設計的學科邊界被打破，植物科普同IP設計產生聯系，IP與植物形象設計的融合創造了全新的設計范式。

二：、新時代“IP”創新點

（一）共鳴性

當今時代，產品開發要與時俱進，視覺角度要和大眾審美相契合。從視覺設計的角度探討“萌系”卡通形象的IP化模式和構建邏輯，歸納高價值形象IP的視覺化特征、情感要素及核心內容，并從物化表層、行為層面、精神層面總結植物類形象IP的視覺設計思路。

分析植物形象IP的核心設計要素（形態特征、植物文化、生長習性），總結了注重外在物體形態、內在用戶情感和跨媒介互動敘事與多元開發的視覺形象IP化設計原則與方法。在融合文化的環境中IP品牌形象塑造具有復雜性、互動性和多樣性的特點。IP形象可愛化的設計特征，突出“童趣化”特點，人類先天傾向接受把物品萌系化，把敘事情節想象化，把人的情感與信仰投射在物品中。IP形象的題材選用植物形象動物化和卡通化，該形象具有友好、可愛、易于親近等特點，便于與顧客互動;

（二）可識別性

IP形象設計以植物為主線進行可愛化，獨特的形象設計形成差異化，且特色植物系列化具有收藏價值。結合權威的植物科研成果，使故事具有獨特的內涵文化，上千種植物小故事可源源不斷的輸出新奇內容。IP差異化的形象表達和鮮明的文化內涵掌握了新話語體系的話語權，進而具備持久的生命力。

（三）交互式體驗

“互聯網+”時代，科普表現出自由化、多樣化的特征，增加科普的互動性可以有效提高用戶的體驗感，增進對產品的更多認知。通過繪畫輔助人臉識別相關技術，給予角色以人的神態，增加趣味性和技術新穎性;通過游戲設計的形式，展示植物的多樣性和趣味性，用戶可以通過游戲設定的腳本，了解到不同植物的特征、生長環境以及屬性，從而深入認識植物，以達到很好的科普效果;通過用戶在游戲時獲取經驗，經驗兌換積分，得到一定數量的積分后來換取精美禮品，吸引玩家。此外，游戲還提供用戶個性化設置、領養植物和分享分布等功能，這些也極大增強了用戶的交互式體驗。

三：植物+IP的新新發展成效

1、市場分析：

目前，世界各國都在積極探索如何有效的提高公民的科學素養、豐富年輕人的生態知識，網絡技術的日益成熟，“互聯網+科普"成為了其中一條重要的途徑。電子科普相對于傳統科普形式而言，具有不受時空限制、互動性強、形式多樣等特點，因此更有利于吸引受眾。發展線上電子科普是數字時代經濟和科學文化發展的必然要求，也是當代提高全民科學素質的新形式，其發展前景廣闊。

2、經濟效益預測：

電子繪本的目標受眾首先是浙江農林大學校內的師生群體，尤其是想要了解生態知識的大學生。工作室在創業初期知名度不高，所以在第一年處于虧本狀態。外部條件如經濟、法律國家政策、法律環境都非常支持自然生態知識的科普和積極向上的科普類動畫故事的

產出，有利于電子繪本的進一步發展。

3、社會效益：

在信息化建設高速發展的時代，智能移動設備在人們社會生活中的使用率逐年增長，移動互聯網時代已經到來，徹底改變了人們的生活方式、學習途徑和工作形式。以大學生為典型，他們的行為習慣與生活方式已經深受互聯網的影響。年輕人乃至中年人都往往在這種影響下習慣了快節奏的信息接收，紙質書籍以及文字科普已經無法深入人心。在這種情形下要傳播科學知識、增強科學體驗，必須迎合人們現今的思維方式。人們喜愛便捷又生動幽默的傳達方式，但對科學需求也仍在增加，于是知識與動畫形象的趣味結合成為科學傳播的新形式。本作品是以生動、現代而極具趣味性的形式促物種多樣性是生物多樣性的中心，是生物多樣性最主要的結構和功能單位，是指一定區域內物種的豐富程度。保護特色植物是保護物種多樣性的本質要求與核心內容之一。浙江省特色植物是一個寶貴的基因庫，擁有無盡的秘密亟待人類探索。習主席一貫強調，綠水青山是發展的根本，綠水青山就是金山銀山，在浙江保護好、發展好、利用好浙江省特色植物，將浙江的生態優勢變成經濟優勢，是浙江林業發展的趨勢。

我們通過線上電子繪本故事潛移默化的科普，教育當代年輕人如何保護與發展浙江省特

色植物，一方面順應時代潮流，另一方面使教科書上死板的文字鮮活起來，能讓人們將浙江特色植物的基本典型特征刻入腦海。因此，開發浙江特色植物繪本作品，向大眾科普有關知識具有重要意義。

在閱覽本繪本的過程中，用戶能清楚地了解到關于保護環境愛護植物重要性，提升了用戶保護環境、熱愛自然的理念，加強人們社會主人翁的意識，從而在一定程度上有利于減少亂砍濫伐、開山毀林、亂踩綠地等不良風氣。綜上，為了保護植被、宣傳用綠化美化家園、利用本省優勢特色具有經濟價值的植物造福人們生活，我們創作的繪本故事及其衍生品既起到科普的作用，同時也告誡人們要保護環境、珍惜資源，運用電子繪本幫助、教育和科普用戶保護植被珍愛大自然。本作品設計了多元化又極具個性的故事情節，后續我們也會繼續開發故事中角色的衍生游戲，以便吸引更多廣大人民群眾關注植物保護。

21世紀是大數據時代，在信息化背景下，隨著世界范圍內數據挖掘技術的不斷深入研究，數據時代的到來給數據挖掘技術帶來了機遇的同時，也帶來了挑戰。作品文化將是作品的核心競爭力所在，是作品管理的最重要內容。作品文化對作品具有導向、激勵、約束、調適等功能，是每個作品都不可忽視的重要一方面。我們的團隊同樣非常重視作品文化的塑造，我們將秉承可持續發展，作品內容將走向保護資源、科學傳播與普及、推動科學教育與公民科學素質發展等方向，參與提高公民科學素養的偉大行動。

4、生態效益：

隨著全球氣候變化以及物種喪失等問題不斷地加劇，人們開始更重視自然生態方面的問題，我們的項目不僅是一種科普，同時也是在呼吁人們對自然生態系統更加重視、希望更多的人能切身參與保護地球環境，對人類生存和經濟可持續發展有著一定的促進作用。當代對浙江特色植物深入了解的年輕人屈指可數，主要原因是缺乏興趣，也找不到科普途徑。而當下，利用互聯網進行相關知識普及十分必要。

其一，現今社會的主力軍是當代年輕人，而他們也是互聯網主要用戶，思維方式和信息接收速度都在互聯網的影響中變得與之前截然不同。電子繪本將以另一種新潮的方式對國民進行自然生態教育以及知識普及。其二，隨著如今全球氣候變化以及物種喪失等問題不斷地加劇，此項目開發能夠實現對自然生態環境知識的普及，對自然生態系統的一種重視與保護，和對人類生存和經濟可持續發展有著一定的促進作用，從而為城市居民創建更好的生活環境。

該作品的應用情況隨著人們環保意識的提升而得到改善，日趨顯著的自然生態保護意識使得該作品備受關注。同時，在政府政策的推動下，以及移動互聯網開發技術的進步建設的移端，通過這種途徑認識了解到更多植物的生態環境，重視對生態系統退化機制的探索，進一步來解決生態環境的惡化，對自然生態系統有著重要作用。是推進國家生態文明建設的優秀舉措，并為中國人民創造良好生產生活生態環境，同時也為全球生態保護做出貢獻。

新苗人才培育計劃項目編號：2021R412029