中國時尚品牌聯名設計案例分析及發展策略研究

王暢，魏飛

（延邊大學美術學院，吉林 延吉 133002）

1 服裝聯名設計概述

在當今時代發展的背景下，時尚產業在聯名的道路上不斷推陳出新，時尚產業與其他領域的聯名合作，不僅是單純的營銷手段，更是在變化的產業結構中必須的生存之道。

時尚產業的聯名設計，是為了提升產品的競爭力，擴大消費群體，以實現共贏為目標，聯合開發創新設計產品的兩個或兩個以上品牌間短期戰略形式[1-2]。時尚品牌的聯名應圍繞各合作品牌的品牌文化與技術優勢等領域進行產品再設計研究，而不是簡單粗暴地將品牌logo 進行疊加，這樣將會降低設計的內涵，失去聯名設計的意義[3]。

2 中國時尚品牌聯名設計類型與案例分析

本研究收集自2017 年至2021 年，參加中國五大時裝周發布會的中國時尚品牌，以及在國外時裝周中發布的中國本土服裝品牌和獨立時尚集團的聯名案例，共整理出中國時尚品牌聯名案例70 個，其中中國國際時裝周聯名案例3 個，北京時裝周聯名案例2 個，上海時裝周案例12 個，深圳時裝周案例2 個，廣東時裝周案例2 個；國外發布會上，紐約時裝周中中國本土品牌聯名案例7 個，巴黎時裝周2 個，中國獨立時尚集團聯名案例40 個（表1）。

表1 近五年中國本土品牌聯名設計概況

根據相關論文與眾多時尚品牌聯名案例實際情況，本研究主要圍繞時尚品牌與時尚品牌，時尚品牌與非時尚品牌，時尚品牌與藝術家，時尚品牌與明星，時尚品牌與獨立設計師五大時尚聯名類進行分析。期中時尚品牌與時尚品牌聯名的案例有17 個，時尚品牌與非時尚品牌聯名的案例有24 個，時尚品牌與藝術家聯名的案例有4個，時尚品牌與名人聯名的案例有8 個，時尚品牌與獨立設計師聯名的案例有16 個。案例具體分析如下。

2.1 聯名合作形式分析

在收集來的70 個中國時尚品牌聯名案例中，絕大部分是兩個品牌或個人進行聯名，同時存在極個別的三個或三個以上品牌或個人聯名的情況。例如波司登、Antonin Tron、Tim Coppens、Ennio Capasa 的四方聯名，Bronze Lucia、回力design、回力1927 的三方聯名案例。在深圳時裝周和紐約時裝周中，出現了多位獨立設計師聯名發布會的形式，如2021 年YINGER PRIZE 系列聯名，在YINGER PRIZE 全球新銳女裝設計師邀請賽中，由五位獨立設計師：李坤、羅宇豪、LIANG YU、冷清、Lee Chung Chung（韓），帶來了最新一季的聯名系列發布。影兒集團旗下多個品牌與各國不同設計師合作，隨著聯名款的正式發布，宣布這些作品即將邁入商業領域，驗證設計師與時尚品牌跨界背后的商業效益。2018 年紐約時裝周中，ICY 全球設計師平臺攜手四位知名中國設計師徐一衛、華嘉、夢會停、王長榮驚艷亮相2019 年春夏紐約時裝周，推出設計師平價系列，以“Supernova”為主題，以“從秀場走向日?！睘樽谥?，聯合多位獨立設計師進行發布。讓優秀中國獨立設計走出國門，讓中國時尚產業走向世界。

2.2 中國時尚品牌聯名趨勢分析

從近五年國內外時裝周以及知名中國時尚品牌的聯名案例中，除在時裝周發布會上進行聯名設計發布以外，各品牌也會有聯名單品發售案例。其中上海時裝周中，品牌聯名設計占比最多。2017 年至2021 年共有12 個品牌在發布會中發布了聯名設計，知名中國本土品牌在聯名合作上表現得十分活躍，因此，未來聯名設計在中國時尚領域仍然會保持一個活躍的態勢。

2.3 中國時尚品牌聯名類型分析

在收集的70 個聯名設計案例中，時尚品牌與非時尚品牌聯名的案例有24 個，比重最多，后面依次是時尚品牌與時尚品牌聯名案例17 個，時尚品牌與獨立設計師聯名案例16 個，時尚品牌與名人聯名案例8 個，時尚品牌與藝術家聯名案例4 個。對時尚品牌與非時尚品牌聯名進行細分整理，合作的非時尚品牌跨度較大，涉及到食品、化妝品、衛浴、家電、動漫、玩具、中國科技企業與團隊和傳統文化企業等，其中時尚品牌與動漫聯名設計案例有5 個，如播與哆啦A 夢的聯名，XINYUHU 與Pac-man 的聯名等，時尚品牌與國內外食品品牌聯名案例有4 個，如太平鳥與M&M 豆的聯名，Tyakasha 與徐福記的聯名等；中國時尚品牌與中國科技企業與團隊的聯名案例，如卡賓與中國航天文化的聯名，波司登與中國南極科學考察隊的聯名等，體現了產品的科技感的同時展現了中國制造的品牌形象。時尚品牌與非時尚品牌的聯名，將兩個不同領域的事物進行結合，給司空見慣的設計注入新鮮的血液，令人耳目一新，緩解了消費者的審美疲勞。

3 中國時尚品牌聯名發展策略

3.1 注重聯名的意義，明確聯名的目標，深化設計的內涵

品牌聯名不是單純地增加曝光來炒作，是聯名雙方品牌文化與設計內涵的深度融合，通過品牌聯名實現資源共享、優勢互補。聯名設計應擺脫平庸，在設計時應避免只將合作品牌標志或圖案進行簡單的疊加，例如服裝聯名設計時，應結合聯名雙方的特點，對服裝進行解構、重組、在融合，這樣聯名設計才具有創新性和獨特性[4]。

3.2 把握時代潮流，深度挖掘流行動態與消費者喜好

隨著全球一體化進程加快，科技的發展，流行的周期也在不斷縮短，如今的時尚流行呈現出無風格化的特征，流行的時間不僅變短，流行的范圍也在不斷地縮小。品牌聯名設計發展的必然結果，是通過聯名來擴大消費群，最終達到一加一大于二的效果。因此在瞬息萬變的時尚潮流中迅速確立目標，對品牌發展至關重要。同時消費者的喜好也與流行息息相關，產品的設計必定要根據消費者的喜好，這樣才能吸引消費者[5]。

總結

目前，中國時尚產業不斷壯大，越來越多的外國品牌、設計師和藝術家等與中國服裝品牌進行聯名，涌現初許多優秀的案例，未來時尚產業聯名仍將保持強勁的態勢。中國時尚品牌的聯名合作，在方法上要注重聯名的意義，明確聯名的目標，深化設計內涵；在聯名合作品牌的選擇上，要把握時代潮流，深度挖掘流行動態，了解品牌主要消費群體的喜好，這樣的聯名設計才能避免平庸，具備創新性。