地方科研院所農業期刊新媒體化的途徑

【關? 鍵? 詞】科研院所;農業期刊;《貴州農業科學》;新媒體化

【作者單位】劉忠麗，貴州省農業科學院科技信息研究所《貴州農業科學》編輯部。

【基金項目】2021年貴州省出版傳媒事業發展專項資金資助“《貴州農業科學》在線一體化融合數字出版平臺建設項目”。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.16.014

隨著信息技術和互聯網的高速發展，新媒體技術不斷與生產生活的各個領域融合[1]，報刊、廣播、電視等傳統媒體如何利用新媒體技術是信息傳播媒介在新的傳播環境和傳播模式中面臨的新課題。期刊新媒體的建設、管理和應用是時代要求，全媒體傳播體系建設駛入快車道，傳統媒體迎來新媒體化的熱潮，并開始探索特色發展方式以適應新時代的社會需求。期刊應緊跟時代步伐，通過各種宣傳渠道，提高受眾對自身的關注度，以此促進科技期刊和新媒體的融合[2]。

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，意味著各領域已經掀起新媒體化的熱潮，地方科研院所農業期刊也應緊跟時代步伐，積極邁向新媒體化的道路，抓住機遇，實現期刊品牌轉型。地方科研院所公益類科研機構，是國家協調社會發展不可缺少的技術支撐單位，具有基礎性、公益性和戰略性特征，是學術的中堅力量[3]。新媒體化對地方科研院所期刊而言，挑戰與機遇并存。在地方農業科研院所誕生的農業期刊是學術中堅力量的傳播者，是展現科學家基礎性研究成果和一線經驗的平臺。但地方科研院所農業期刊受發展平臺、稿件來源等限制，在競爭激烈的業界中發展緩慢。為更好地呈現中國農業科研“故事”，地方科研院所農業期刊開始尋求突破之路，提高自主創新能力、核心競爭力和影響力，契合時代、社會、地方發展所需，為地方科研工作者傳播科研成果增磚添瓦。

一、地方科研院所農業期刊新媒體化的現狀

首先，部分地方科研院所農業期刊在傳統發展上已經進入瓶頸期，其需要及時轉變思維，順應時代發展要求，以更好地為科研工作者服務?！顿F州農業科學》依據“三農”發展需求，重點刊載農業類學科在基礎研究、應用研究和開發研究方面的成果、方法和動態，為傳播和積累農、林、牧、副、漁各產業的科技成果，促進農業科技交流，提高農業生產水平貢獻力量?！顿F州農業科學》是中國科技核心期刊、RCCSE中國核心學術期刊，中國農林核心期刊，被中文科技期刊數據庫、英國國際農業與生物科學研究中心（CABI）數據庫等收錄，期刊在貴州省新聞出版局年審評比中居貴州省自然科學類一級期刊首位?！顿F州農業科學》多年來一直注重內容輸出的精準性，但由于期刊長期專注內容而忽略了新媒體的助力之勢，近兩年進入瓶頸期。

其次，地方科研院所農業期刊已經注意到了行業發展趨勢，并開始掙脫傳統媒體的限制，嘗試踏上新媒體化的道路。新媒體是以數字和網絡技術為支撐，發揮互動傳播特點，跨越地理性局限的創新性媒體態勢。近幾年，《貴州農業科學》一直處在探索求新的路上，嘗試追趕國內外期刊出版數字化的發展趨勢，解決傳統出版模式現存的出版周期長、傳播手段單一、文章數據落后等痛點，并建設期刊在線一體化融合數字出版平臺，推動出版全流程數字一體化，提升期刊整體出版能力和期刊影響力。

二、《貴州農業科學》的新媒體化方式

1.維護期刊宣傳工作的小程序——微信公眾號

微信公眾號是不需要下載安裝即可使用的應用程序，微信公眾號的設立可以使出版形態更加靈活，傳播方式更加快捷，讀者與期刊的互動性更強。微信公眾號是學術期刊使用最廣泛的新媒體平臺，公眾號的及時更新可以為讀者提供特色化、精準化的信息內容，也可以為期刊創造精細的發展模式[4]?！顿F州農業科學》公眾號可以為用戶提供多種服務，其特色是可以鏈接期刊的網絡主頁，查詢編輯部的動態以及稿件進程等。此外，微信公眾號有一定標識性，可以避免用戶找錯網站。如用戶在百度搜索《貴州農業科學》，會看到很多網站鏈接，難以識別真假，但《貴州農業科學》目前僅有一個官方公眾號，用戶可以通過該公眾號的鏈接進入期刊的官方網站進行投稿、查詢等工作。

2.期刊文章線上線下的重要信息傳播媒介——二維碼

地方科研院所農業期刊是地方農科院所主辦或協辦的、展示農業科技成果的載體，是地方甚至學術界展示科技進步、交流和檢驗進步的平臺[5]。二維碼技術改變了傳統的閱讀方式，能讓讀者更加方便、簡單和快捷地獲取知識，優化讀者的體驗感受。將其運用到新媒體融合中，能使地方科技快速傳播和流通，同時呈現一線科研工作者的寶貴經驗和研究成果?！顿F州農業科學》從2021年第1期開始，每一篇文章都啟用二維碼，即編輯將二維碼放置在文章的右上角，讀者使用微信掃描二維碼后可以多視角、全方位地查看文章內容。期刊以此為廣大讀者提供便捷、真實、立體的閱讀體驗，建立讀者、作者和編輯部的紐帶，拓寬文章的傳播途徑。

3.數字資源的永恒性標識符——DOI

DOI技術被廣泛應用于電子出版物的版權保護[6]。地方科研院所農業期刊最大的弊端是其傳播力和影響力相對較弱，而DOI可以快速擴大出版物的傳播范圍，提高出版物的傳播效率，便于讀者檢索和引用刊文，增強出版物的影響力?！顿F州農業科學》從2021年第1期開始采用DOI，定位了文章的唯一性和國際通用性，對《貴州農業科學》具有里程碑的意義，有助于《貴州農業科學》的文章更易被檢索和利用，擴大了期刊的傳播范圍，提高期刊的出版效率。

4.及時跟進國家政策——內容層次化

由中共中央宣傳部、教育部、科技部印發的《關于推動學術期刊繁榮發展的意見》指出，要“鼓勵中文學術期刊提供論文英文長摘要、外文書學術期刊提供論文中英文長摘要，加強期刊外文或雙語學術網站建設”。期刊主要是為了展示和傳播國家的科研成果和學術動態，其緊跟國家政策的指揮棒，能更好地服務科研，這就需要期刊從各方面改進，以順應時代浪潮[7]。優化期刊出版結構、彰顯刊物特色、定位差異化發展路徑，是實現科技期刊高質量發展分步走的關鍵?！顿F州農業科學》積極響應國家政策，讓《貴州農業科學》走向世界成為可能。

首先，實現長摘要格式化。從2021年第1期開始，《貴州農業科學》對摘要進行了“目的、方法、結果、結論”四個層次的改進，增加了摘要的清晰性和遞進性，并且適當增加了摘要的詳細程度，讓國內讀者和國外讀者都能通過相應的中英文摘要清晰地了解整篇文章的構架和內容，解決外文文獻只收錄中文刊摘要導致讀者不能了解全文的弊端。

其次，實現前言層次化。對前言的書寫，《貴州農業科學》按部就班，多年未創新，但期刊自2021年第1期開始從“研究意義、前人研究進展、研究切入點、擬解決的關鍵問題”四個方面書寫前言，將文章的背景、目的、緣起和研究要求立體化地向讀者呈現，讓讀者快速把握文章的內容主旨。

最后，實現參考文獻中英文化?！顿F州農業科學》對參考文獻是否中英文化進行過兩年的論證，在充分了解國家政策，期刊發展趨勢并參照兄弟期刊的基礎上，其將參考文獻改為中英文對照。本著尊重原著的想法，《貴州農業科學》對原文中文，需要翻譯成英文的參考文獻，將原文章的題目直接翻譯，并及時修改存在錯誤或與新政策相違背的內容。對原文英文，需要翻譯成中文的參考文獻，《貴州農業科學》執行3個英文編輯進行3個校次校對的原則，保證譯文的恰當、完整。

三、地方科研院所農業期刊新媒體化的途徑

1.立足地方農業科研院所信息部門，資源豐富

融媒體是新媒體和傳統媒體的結合，對新媒體的設計和處理，都需要技術人員擁有專業且深厚的知識作為支撐[8-9]。期刊新媒體化需要專業技術人員的支持和把握，而地方科研院所一般具有相應的信息部門或信息科研所，如《貴州農業科學》由貴州農業科學院科技信息研究所承辦，單位內先進的媒體化信息和領導對新媒體的把握程度給《貴州農業科學》的辦刊保駕護航。2021年，《貴州農業科學》的改革非常成功，各項新媒體的應用接洽無障礙、無差錯，這得益于單位信息文化的鋪墊。信息化優勢資源是地方農業期刊新媒體化的捷徑，期刊運營者應該充分利用該資源，將自身的優勢和環境發展相結合，制定傳播發展的策略，提高期刊的市場競爭力和影響力。

與此同時，期刊還可以利用單位的專業性，設計具有獨特性的優勢欄目?！顿F州農業科學》邀請貴州省農業科學院的各科專家擔任編委，在提高對來源稿件審查的專業性的同時，也獲得了諸多優質稿件。此外，《貴州農業科學》每個欄目也配備了期刊單位的專家，如《農業信息》欄目發揮了貴州省農業科學院科技信息研究所的特長，精準把握此類稿件，稿源充足，對日后期刊的定位和改革意義重大。

2.跟隨業界期刊新媒體化擇優發展，基礎牢靠

一方面，地方科研院所農業期刊從業者應該秉承將一線科研工作者的成果和經驗展現給世界的理念，互相學習，取長補短，共同進步。對此，《貴州農業科學》積極向兄弟院所的兄弟期刊學習請教，走訪了廣西、云南、四川、重慶等西部省份的兄弟院所編輯部，得到各兄弟期刊的大力支持和幫助。通過走訪學習，《貴州農業科學》了解到各兄弟期刊的辦刊要領，探討了地方科研院所農業期刊的優劣勢和發展方向，宣傳了《貴州農業科學》的辦刊宗旨，在此基礎上進行了期刊質量、新媒體化、管理和政策方面的改革，以更好地適應新媒體時代的發展。

另一方面，期刊應該創造“橫向學習”機會。期刊進行跨專業學習更容易掙脫常規模式，取得突破性進展，打破靜態的局限，實現動態高質量發展?！顿F州農業科學》編輯部利用共同開會的機會，向入選“中國科技期刊卓越行動計劃”的《陜西師范大學學報》取經，為下一步參選做準備，更為日后《貴州農業科學》編輯部各方面的提高積累能量。另外，學習分析一個新興領域，應集中關注該領域技術與工具的選擇和應用，對此，《貴州農業科學》向北京仁和匯智信息技術有限公司學習新媒體化期刊的運營，推動地方科研院所農業期刊變革的多元化、多模式發展。

3.借助宣傳平臺學習發展新媒體化，勢頭良好

首先，地方科研院所農業期刊應申報獎項。申報獎項雖然不是期刊新媒體化的直接途徑，但可以促進期刊的新媒體化。申報獎項可以讓有關部門了解地方科研院所農業期刊的優勢和發展困境，并宣傳期刊實力，同時給專家和學者、組織部門留下印象，為日后期刊的新媒體化發展開拓道路。2021年，《貴州農業科學》獲得4個獎項，在期刊業界留下了較好的口碑，提升了期刊地位，同時也宣傳了《貴州農業科學》走新媒體道路的成功經驗。對于困惑，其虛心向業界請教，對日后期刊的進一步優化和長遠發展鋪平道路。

其次，地方科研院所農業期刊應申請新媒體項目。項目支持能為公益性農業期刊提供資金，激發地方科研院所農業期刊的創新活力。申報新媒體課題不僅能促進期刊新媒體化學術的發展，還是期刊向專家和主管部門宣傳自身優勢的絕佳機會?！顿F州農業科學》積極爭取申報新媒體化課題的機會，在申報過程中得到了很多新媒體專家的幫助和指導，無形中宣傳了期刊的優勢，并以此為契機實現改革發展，獲得了貴州省委宣傳部的支持，也得到了新媒體專家的指導，收獲了相關部門對《貴州農業科學》改革和發展新媒體的認可。

再次，地方科研院所農業期刊應借助民間組織力量。民間組織是智慧的大熔爐，組織對發展前沿的熱烈討論，是期刊學習和成長的重要借鑒。借助民間組織，地方科研院所農業期刊可以成長并借機宣傳刊物?！顿F州農業科學》加入“西部牛編沙龍”，在討論中編輯可以找差距、尋不足，編輯部學習兄弟期刊和優秀期刊的新媒體技術，討論新媒體化的趨勢和途徑，把握前進方向，以此減少發展阻力。

最后，地方科研院所農業期刊應積極參加新媒體學術會議。學術會議是行業內專家和學者交流學術觀點和學術成果的最佳場所，而此時也是編輯提高業務能力和學習最新科研傳播途徑的最佳時機[10]。高質量發展和新媒體融合是期刊學術會議的關鍵詞，在會議中專家的解讀、學者的交流以及技術企業對技術的介紹，均是期刊新媒體發展的重要助力。

科技期刊作為科技發展的窗口，在國家實施創新驅動發展的過程中發揮著重要作用。地方科研院所農業期刊是地方農業創新成果的發布載體，不僅體現自身學術特色，也對地方科學技術的進步產生積極作用。期刊管理部門、協會和各組織應擔起引導地方科研院所農業期刊發展導向的責任，幫助地方科研院所農業期刊樹立創新和進取的信心。同時，地方科研院所農業期刊亦應貫徹為黨和國家服務、為“三農”服務的宗旨，了解科研工作者和讀者需求，實現突破自我發展，開拓多元化、多形式的新媒體發展形勢，為期刊事業高質量發展增磚添瓦。

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