變“大流量”為“正能量”

□本刊記者 徐曼麗

“愛種花的王大爺”團隊的李正平在直播中

中國人穿的每三件皮衣里，就有一件來自海寧皮革城。坐標F座，海寧皮革城“直播第一樓”，在白熾燈的照耀下，直播間很難分辨出白天和黑夜，喊粉絲“寶寶們”的回響激蕩著商戶們亢奮的情緒。近年來，隨著直播電商產業扶搖直上，市場里越來越多的商家和檔口開起直播，主播隊伍日益壯大，涵蓋了一批黨員“紅主播”、網紅“星主播”、巾幗“麗主播”、青年“青主播”。

據不完全統計，海寧直播商品網絡零售額達到14.80 億元，直播商品數6.3044萬個，現有各類主播人數達到1740位。以黨建引領推動直播電商行業良性發展，加強新業態新領域黨建工作，海寧搶先一步探路，于去年7月成立了“潮城直播電商紅色聯盟”。由皮革城、家紡城、虹越花卉等20余家海寧電商頭部企業組成，聯盟以政治建設為統領，整合直播電商黨建資源，加快培育一批直播機構、孵化一批紅色品牌、培養一批網紅直播帶貨達人，推動行業規范化、專業化、精細化。

嘗到黨建引領“甜頭”的還有花卉產業。

夏方遠，秋意濃，“開花機器”球菊熱銷，落戶在長安鎮（高新區）天明村的“愛種花的王大爺”正賣力地直播帶貨。這個直播團隊創下了線上年銷售額8500 萬元的傲人成績。團隊負責人李正平是一名黨員，也是海寧市花卉產業農合聯黨委副書記，他正用自己的專業技能培育“村播”，帶出更多的“王大爺”。

凝聚主播正能量，用好直播大流量，海寧市花卉產業農合聯黨委還與嘉興市數字農合聯平臺服務公司建立了聯系，引進27家花卉企業入駐惠農花卉園藝產品展示中心，鮮切花及網絡直播銷售品牌效應已初步顯現，并逐漸輻射至周邊村鎮。